中國戶外用品市場分析報告-行業(yè)競爭現(xiàn)狀與前景評估預測

2021年中國戶外用品市場分析報告行業(yè)競爭現(xiàn)狀與前景評估預測

提示：為推廣和促進戶外運動行業(yè)的有效發(fā)展，國家政府陸續(xù)出臺相關法律法規(guī)以及政策細則。2019年國家發(fā)改委對《產業(yè)結構調整指導目錄》進行了修訂，鼓勵類中包括:旅游裝備設備，以及休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外用品開發(fā)與營銷服務。

戶外裝備是指參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。戶外用品產業(yè)鏈中，上游主要包括原料、面料生產供應方；中游的代生產加工企業(yè)和戶外用品品牌商；下游則應用于零售商和各類消費者。戶外用品行業(yè)產業(yè)鏈

資料來源：公開資料整理

一、政策環(huán)境（P）

為推廣和促進戶外運動行業(yè)的有效發(fā)展，國家政府陸續(xù)出臺相關法律法規(guī)以及政策細則。2019年國家發(fā)改委對《產業(yè)結構調整指導目錄》進行了修訂，鼓勵類中包括:旅游裝備設備，以及休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外用品開發(fā)與營銷服務。

中國戶外用品行業(yè)相關政策產業(yè)政策主要內容《產業(yè)結構調整指導目錄（2019年本）》鼓勵類中包括：旅游裝備設備，以及休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外用品開發(fā)與營銷服務?！渡降貞敉膺\動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》大力推動山地戶外運動裝備制造向研發(fā)、設計、銷售等高端環(huán)節(jié)發(fā)展，提高自主研發(fā)生產能力，培育一批具有自主知識產權的高端健身休閑裝備知名品牌。《國務院關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的指導意見》推廣登山、攀巖、徒步、露營、拓展等山地戶外運動項目，推動山地戶外運動場地設施體系建設，形成“三縱三橫”（太行山及京杭大運河、西安至成都、青藏公路，絲綢之路、318國道、長江沿線）山地戶外運動布局，完善山地戶外運動賽事活動組織體系，加強戶外運動指導員隊伍建設，完善山地戶外運動安全和應急救援體系。《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃<2016-2020年>》進一步鞏固提高我國紡織工業(yè)在生產制造和國際貿易中的優(yōu)勢和地位，形成創(chuàng)新驅動發(fā)展、質量效益提升、品牌效應明顯、國際合作加強的紡織工業(yè)發(fā)展格局，創(chuàng)造國際競爭新優(yōu)勢，初步建成紡織強國?！遁p工業(yè)發(fā)展規(guī)劃<2016-2020年>》推動禮儀休閑用品工業(yè)向新穎、時尚方向發(fā)展，加強新材料研發(fā)和在戶外、庭院、運動休閑等行業(yè)應用，重點發(fā)展文化內涵豐富、品質優(yōu)良、滿足個性化需求的高附加值禮儀休閑用品。加快產業(yè)集群區(qū)品牌培育、文化推廣、創(chuàng)意設計等公共服務建設，做好非遺、節(jié)慶、民俗、民族等文化特色產品推廣?！扼w育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》重點打造冰雪運動、山地運動、戶外體閑運動、水上運動、汽摩運動、航空運動、武術運動等各具特色的體育產業(yè)集聚區(qū)和產業(yè)帶?！秶鴦赵宏P于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業(yè)體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業(yè)帶動作用明顯提升，體育產業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。成為推動經濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。在有條件的地方制定專項規(guī)劃，引導發(fā)展戶外營地、徒步騎行服務站、汽車露營營地、航空飛行營地、船艇碼頭等設施。資料來源：公開資料整理

二、經濟環(huán)境（E）

目前我國戶外用品行業(yè)仍處于初步發(fā)展階段，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2010年來，中國戶外用品零售額持續(xù)上升，增速逐漸放緩。到2019年中國戶外用品零售額達到250.2億元，同比增長0.16%，增幅較上年減少1.97個百分點。2010-2019年中國戶外用品行業(yè)零售額

資料來源：公開資料整理

三、社會環(huán)境（S）

在我國戶外用品行業(yè)消費市場中，目前整體呈現(xiàn)金字塔的分布形式，行業(yè)頂級市場中基本為國外一線品牌，代表品牌有始祖鳥、猛犸象、巴塔哥尼亞等；中高端品牌則以北極狐、哥倫比亞為代表；我國本土品牌目前主要定位于低端領域，拓展下沉市場，品牌代表有探路者等。國內外戶外用品行業(yè)品牌布局

資料來源：公開資料整理

四、技術環(huán)境（T）

我國戶外用品行業(yè)種類繁多，產品經過了無數(shù)次的更新?lián)Q代，由于戶外用品在專業(yè)性、功能性與安全性上要求極高，因此技術方面至關重要。目前我