中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分析報(bào)告-市場規(guī)?，F(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分析報(bào)告市場規(guī)?，F(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

提示：我國網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，新興媒體不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告在我國廣泛、迅速地發(fā)展，成為促使消費(fèi)者接受新服務(wù)方式的有效手段。2013年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模約1105.2億元，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營，不斷拓展廣告資源，預(yù)計(jì)在2020年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模近8000億元。

我國網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，新興媒體不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告在我國廣泛、迅速地發(fā)展，成為促使消費(fèi)者接受新服務(wù)方式的有效手段。2013年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模約1105.2億元，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營，不斷拓展廣告資源，預(yù)計(jì)在2020年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模近8000億元。

2013-2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測數(shù)據(jù)來源：市監(jiān)局

從細(xì)分市場來看，電子商務(wù)廣告市場仍為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要板塊，未來幾年電商網(wǎng)站廣告份額占比仍將穩(wěn)定在30%左右，預(yù)計(jì)2020年電商廣告市場規(guī)模超2000億元。門戶資訊廣告和在線視頻廣告份額占比接近，均在9%左右，但隨著在線視頻商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，收入結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，其廣告市場份額稍有下降，但在C端消費(fèi)能力的提升下，未來增速將趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì)在2020年在線視頻廣告規(guī)模約700億元左右。而門戶資訊廣告通過內(nèi)容布局調(diào)整，體現(xiàn)不同的營銷價(jià)值，未來市場穩(wěn)定發(fā)展，預(yù)計(jì)在2020年門戶資訊廣告市場規(guī)模近650億元。社交廣告隨著信息流在社交領(lǐng)域的發(fā)展，以及內(nèi)容營銷與原生營銷的爆發(fā)，社交廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L，在未來具有較大的發(fā)展空間，預(yù)計(jì)在2020年社交廣告市場規(guī)模將超過1000億元。

2013-2020年中國網(wǎng)