盲盒行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析-精準(zhǔn)定位年輕一代IP衍生行業(yè)崛起掀起盲盒潮流

2020盲盒行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析，精準(zhǔn)定位年輕一代IP衍生行業(yè)崛起掀起盲盒潮流

盲盒發(fā)源于日本，最初以福袋的形式奠定了基礎(chǔ)的商業(yè)模式，“福袋文化”依舊延續(xù)至今；日本模型市場的大發(fā)展催生了新的產(chǎn)品種類—扭蛋，內(nèi)含商品集中在二次元和ACG領(lǐng)域；SonnyAngel系列產(chǎn)品的爆紅使得各類潮流玩具紛紛涌現(xiàn)，推動了盲盒產(chǎn)業(yè)的興盛。資料來源：銳觀咨詢整理我國授權(quán)業(yè)市場快速發(fā)展，增長潛力巨大。據(jù)全球特許授權(quán)商品聯(lián)合會（LIMA）2019年發(fā)布的《2019年全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報告》，2018年我國特許授權(quán)商品（IP衍生品）零售額為95億美元，較2017年增長6.7%，2014年-2018年復(fù)合增速CAGR為11.7%。據(jù)LIMA于2018年發(fā)布的《全球衍生品研究報告》，我國市場規(guī)模位居世界第五，與英國、日本和德國的差距逐漸縮小，但總體體量僅占美國的6%。從增速來看，中國2017年增速遠(yuǎn)超日本的6.1%、美國的3.6%、英國的3.2%以及加拿大的2.6%，國內(nèi)市場增長潛力巨大。娛樂類IP占據(jù)半壁江山，國內(nèi)新增IP占比不斷擴(kuò)大。據(jù)中玩協(xié)品牌授權(quán)專業(yè)委員會發(fā)布的《2018中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展報告》，截至2017年底，按照企業(yè)實際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計，活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為412家，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為1473項。授權(quán)IP品類中，娛樂類IP占比達(dá)59%。隨著IP時代的興起，國內(nèi)對IP和授權(quán)業(yè)務(wù)有突飛猛進(jìn)的認(rèn)識，2018年新增授權(quán)IP中國產(chǎn)IP占比僅次于美國的39%，達(dá)到28%。百億盲盒市場，超高速增長。泡泡瑪特招股書顯示，2019年全球潮玩市場規(guī)模為198億美元，CAGR為22.8%。2019年中國潮玩市場規(guī)模為207億人民幣，我們認(rèn)為其中盲盒約占100億。（1）根據(jù)19年天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，僅天貓平臺上一年有近20萬的“硬核玩家”在盲盒上花費超過2萬元/年，合計約40億規(guī)模；2）同時根據(jù)泡泡瑪特招股書顯示，目前泡泡瑪特的注冊會員在320萬人，估計整體消費者規(guī)模在500萬人，人均消費500-1000元/年，合計規(guī)模約25-50億。綜上所述，我們保守估計盲盒行業(yè)規(guī)模可達(dá)100億左右。個性化需求+消費心理變化，年輕群體成為IP衍生行業(yè)消費主力軍。IP通常產(chǎn)自ACG（動畫（Animation），漫畫（Comic），游戲（Game）），相關(guān)衍生產(chǎn)品細(xì)分賽道眾多，滿足了年輕群體日益高漲的個性化需求。同時，年輕人的消費心理發(fā)生了潛移默化的改變，越發(fā)注重情懷、童年等精神需求，豐富的IP衍生品市場填補了年輕群體的需求空缺，如潮流玩具已成為年輕消費者心中時尚、藝術(shù)、文化的代表。年輕消費群