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文檔簡介

2020年中國在線音樂行業(yè)前景分析報告市場供需現(xiàn)狀與發(fā)展動向研究

提示：目前我國在線音樂已經(jīng)基本形成了騰訊、網(wǎng)易和蝦米三足鼎立的格局，其中騰訊一枝獨秀，旗下同時擁有三大在線音樂平臺QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂。

一、我國在線音樂行業(yè)需求分析

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，截止到2019年我國在線音樂用戶規(guī)模達到5.85億人，近年來處于穩(wěn)定的增長中，隨著我國智能手機滲透率的不斷提升，以及人們對于音樂欣賞需求的不斷增長，未來幾年我國在線音樂用戶有望繼續(xù)上漲，畢竟相對于我國人口總數(shù)來說，在線音樂滲透率仍有上漲的空間。

2015-2019年我國在線音樂行業(yè)用戶規(guī)模資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

二、我國在線音樂行業(yè)競爭情況分析

目前我國在線音樂已經(jīng)基本形成了騰訊、網(wǎng)易和蝦米三足鼎立的格局，其中騰訊一枝獨秀，旗下同時擁有三大在線音樂平臺QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂。

2019年我國在線音樂市場競爭格局資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

三、我國在線音樂行業(yè)消費者動態(tài)分析

隨著我國版權(quán)意識的崛起，目前各大在線音樂平臺付費滲透率也在不斷提升，目前付費滲透率最高的為網(wǎng)易云音樂，其用戶付費率達到10.6%，為各平臺最高。

2019年國內(nèi)部分在線音樂平臺用戶付費滲透率資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

在付費意愿中，絕大部分用戶的付費內(nèi)容均為音樂相關(guān)內(nèi)容，但也有極少部分的付費者為了社交娛樂（虛擬禮物、增值會員）、知識付費（付費問答、付費電臺和付費課程）和周邊商城（優(yōu)惠購票、平臺商城）付費。

2019年國內(nèi)在線音樂行業(yè)消費者付費內(nèi)容分布資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

在音樂內(nèi)容付費中，付費會員滲透率最高，此外付費音樂包和單曲購買也有不錯的滲透率，相對來說，數(shù)字專輯的付費滲透率反而最低。

2019年在線音樂付

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