月子中心行業(yè)市場分析報告2024年

2024年月子中心行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義月子中心是為需要產(chǎn)后照護的媽媽們提供專業(yè)護理的地方。月子中心為新媽媽們提供居住的場所，并且提供專人服務(wù)照顧其飲食起居，為其提供日常檢查、催乳按摩服務(wù)和嬰兒照護等一系列的服務(wù)。月子中心提供的主要服務(wù)為產(chǎn)婦服務(wù)、嬰兒服務(wù)、衍生服務(wù)；其中產(chǎn)婦服務(wù)包括基礎(chǔ)專業(yè)護理、育嬰指導(dǎo)、心理輔導(dǎo)；嬰兒服務(wù)包括24h實時監(jiān)控新生兒動態(tài)、巡房健診；衍生服務(wù)包括產(chǎn)后康復(fù)訓(xùn)練、瑜伽塑形、美容修復(fù)、早早教培訓(xùn)、寶寶攝影、母嬰商城等。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈月子中心產(chǎn)業(yè)鏈上游資源供應(yīng)商包括土地供應(yīng)商，勞動力供應(yīng)商，日用品供應(yīng)商和設(shè)施供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游為月子中心，為消費者提供專業(yè)的月子服務(wù)，包括對產(chǎn)婦的調(diào)養(yǎng)和對嬰兒的照護。產(chǎn)業(yè)鏈下游由母嬰群體消費者構(gòu)成，包括產(chǎn)婦和嬰兒。土地、勞動力、日用品、設(shè)備產(chǎn)婦的調(diào)養(yǎng)和對嬰兒的照護產(chǎn)婦和嬰兒產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈土地、勞動力、日用品、設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)婦的調(diào)養(yǎng)和對嬰兒的照護產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)婦和嬰兒產(chǎn)業(yè)鏈下游6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游月子中心產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為提供服務(wù)所需的產(chǎn)品及服務(wù)生產(chǎn)商(如材料設(shè)備、食物原材料、從業(yè)人員培訓(xùn)機構(gòu)等);中游主要為服務(wù)集成商、設(shè)計規(guī)劃商、行業(yè)代理商等，分別為月子中心產(chǎn)業(yè)上游的產(chǎn)品及服務(wù)進行再加工，為整個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)提供設(shè)計與規(guī)劃，代理上游產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品及服務(wù)等;而月子中心產(chǎn)業(yè)下游則主要為經(jīng)銷商對接消費者，或者是月子中心直接對接消費者。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈中游概述8行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國月子中心消費者學(xué)歷占比最重的為受過到高等教育的大學(xué)本科，占比67%，占比第二的為大學(xué)?？?，占比25%，占比第三的為研究生或以上學(xué)歷，占比8%，高中占比6%，初中或以下占比0.4%，說明月子中心更容易被受過高等教育的人所接受。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國月子中心消費者居住城市中，占比最重的為二線城市，占比24%，占比第二的為新一線城市，占比29%，占比第三的為一線城市，占比28%，占比第四的為三線城市，占比14%，四線及無線城市占比15%。根據(jù)中國月子中心消費者接受的消費區(qū)間占比最重的為三萬元以下為40.1%，3-5萬元占比31%，5-8萬元占比4&，1萬元一下占比1%，8-10萬元占比8%，10萬元以上占比0.5%。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述9Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素10行業(yè)政治環(huán)境描述11行業(yè)政治環(huán)境2提出到2020年,嬰幼兒照護服務(wù)的政策法規(guī)體系和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系初步建立，建成一批具有示范效應(yīng)的嬰幼兒照護服務(wù)機構(gòu)《關(guān)于促進3歲以下嬰幼兒照護服務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》對母嬰健康管理企業(yè)提供的服務(wù),從安全、衛(wèi)生、專業(yè)和舒適四大方面作出了要求。月子中心等母嬰健康管理機構(gòu)從此有了國家標(biāo)準(zhǔn)《母嬰保健服務(wù)場所通用要求》明確了月子中心(包括月子會所、母嬰會所等)應(yīng)當(dāng)具備的經(jīng)營資質(zhì)、開業(yè)條件、環(huán)境及設(shè)堆設(shè)備要求基礎(chǔ)性的統(tǒng)一要求，對管理人員、專業(yè)服務(wù)人員、后勤人員的任職條件等提出了要求《月子中心服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》提出建全家庭服務(wù)體系，研究制定月子會所行業(yè)規(guī)范，推進新興業(yè)態(tài)健康發(fā)展《上海市婦女兒童發(fā)展“十三五規(guī)劃》1201020304社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境隨著產(chǎn)褥期保健觀念的轉(zhuǎn)變、生育政策的調(diào)整以及國家政策支持，近年來月子中心行業(yè)規(guī)模迅速擴大。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國大陸地區(qū)月子中心數(shù)量從2013年的550家增長至2020年的4128家，到2022年數(shù)量將達到近5000家。近年來我國出生人數(shù)始終保持低迷，雖然2015年提出全面放開“二孩”生育后出生人數(shù)有所反彈，但2016年后仍然呈現(xiàn)下行趨勢，出生率也逐漸降低。根據(jù)第七次全國人口普查初步匯總結(jié)果顯示，2020年我國大陸出生人口持續(xù)下滑僅為1200萬人，同時2020年人口出生率僅為52%，已經(jīng)處于較低水平，主要是因為育齡婦女?dāng)?shù)量的持續(xù)減少和“二孩”效應(yīng)逐步減弱。13行業(yè)社會環(huán)境全球大約有10%的孕婦和13%的產(chǎn)婦患有精神障礙，主要是產(chǎn)后抑郁癥。而在發(fā)展中國家，這一比例較高，孕婦為16%，產(chǎn)婦為18%。產(chǎn)后抑郁嚴(yán)重危害著產(chǎn)后女性的身心健康，近年來隨著大眾對于產(chǎn)后心理健康問題愈加關(guān)注，產(chǎn)后抑郁成為產(chǎn)后護理中非常重要的內(nèi)容。月子中心可以為產(chǎn)后母嬰提供科學(xué)的產(chǎn)后護理，對于預(yù)防產(chǎn)后抑郁起到很好的輔助作用。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國消費者選擇月子中心的原因中提供科學(xué)營養(yǎng)的月子餐占比最重，占比43%，其次為能夠提供專業(yè)的產(chǎn)后護理及能夠盡快恢復(fù)身體，占比41%，對寶寶進行更專業(yè)的護理占比45%，能夠系統(tǒng)的學(xué)習(xí)育兒知識占比45%，對調(diào)節(jié)心理有幫助占比43%，能減少家人負(fù)擔(dān)占比35%。14Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點15行業(yè)現(xiàn)狀月子中心興起于中國臺灣地區(qū)，最早的月子中心出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代初，早期的月子中心主要業(yè)務(wù)僅僅為孕婦和新生兒提供基礎(chǔ)照看服務(wù)，基本不具備醫(yī)療護理方面的相關(guān)專業(yè)知識和資質(zhì)。并且由于月子中心市場彼時尚處于空白階段，新興市場規(guī)范化程度低，沒有主管機構(gòu)提供政策規(guī)定層面的約束，市場較為混亂，容易出現(xiàn)醫(yī)患糾紛。2001年臺北市衛(wèi)生局出臺《產(chǎn)后照顧機構(gòu)輔導(dǎo)條例》，規(guī)定自2001年7月起，月子中心成立需向政府申請立案。中國臺灣衛(wèi)生署（現(xiàn)衛(wèi)生福利部）宣布將月子中心行業(yè)納入其管轄范圍內(nèi)，同時將月子中心更名為“產(chǎn)后護理之家”。現(xiàn)在中國臺灣有產(chǎn)后護理之家和坐月子中心兩種服務(wù)機構(gòu)，產(chǎn)后護理之家提供基本照護以及產(chǎn)婦傷口護理、嬰兒臍帶護理、哺乳指導(dǎo)等專業(yè)服務(wù)，坐月子中心僅提供日常生活照顧服務(wù)，服務(wù)人員多為家政人員、保姆，不具有專業(yè)護理知識。隨著經(jīng)濟水平的增長以及中國臺灣人民消費觀念改變，產(chǎn)后護理之家提供的專業(yè)護理服務(wù)能夠讓媽媽們更快恢復(fù)，其他附加服務(wù)也包括如減脂、調(diào)理等16行業(yè)市場情況隨著女性生育引發(fā)精神問題人群占比的提高，對月子中心的需求也隨之上漲，越來越多的人關(guān)注女生生育后的心理及身體問題，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國大陸月子中心市場規(guī)模逐年上漲，從2016年的66億元上漲至2021年的144億元，以年復(fù)合增長率187%的趨勢上漲，同比2020年上漲18%，其中中高端市場規(guī)模逐步增長，以緩慢的趨勢慢慢與普通性市場相持平，2021年中國大陸普通型月子中心市場規(guī)模為未來隨著中國大陸月子中心滲透率的提高，市場規(guī)模還會持續(xù)增長。隨著中國大陸月子中心滲透率的提高，其中國大陸月子中心數(shù)量變化呈現(xiàn)上漲趨勢，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國大陸月子中心數(shù)量從2016年的1640家上漲至2021年4578家，同比2020年上漲9%，未來隨著中國月子中心滲透率的持續(xù)提高，月子中心數(shù)量將會持續(xù)上漲。17行業(yè)現(xiàn)狀企業(yè)分布根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國月子中心企業(yè)數(shù)量分布最多的地區(qū)為廣東省、其數(shù)量為7369家，山東省為795家，江蘇省為451家，河北省為399家，安徽省為376家，湖南省為360家，河南省為337家，遼寧省為328家，江西省為322家，陜西省為285家。滲透率中國大陸月子中心滲透率較低，較發(fā)達國家還有差距，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國大陸一線城市滲透率在7-8%，大陸新一線城市滲透率在4-5%，其他城市滲透率不足1%，韓國滲透率為50.8%，中國臺灣滲透率為65%。18行業(yè)痛點法律體系滯后目前尚無任何法律法規(guī)明確“月子中心”監(jiān)管的主管部門，導(dǎo)致監(jiān)管存在著一定的困難?！霸伦又行摹蹦笅胱o理服務(wù)在國丙屬于新興行業(yè)，行業(yè)涉及消防、住宿、餐飲、衛(wèi)生、康復(fù)、生活料理等多方面，部分“月子中心”存在著衛(wèi)生、消防安全等問題。定價未列入政府定價目錄。“月子中心”是新興行業(yè)，市場發(fā)展前景可觀，市場監(jiān)管等部門應(yīng)加強保駕護航。政府定價實行目錄管理，自錄里沒有，實行市場調(diào)節(jié)價。自前，“月子中心”的收費政府定價目錄沒有列入，屬于市場調(diào)節(jié)價，可以依法自主定價，但有部分“月子中心”母嬰護理服務(wù)明碼標(biāo)價單不夠詳細，不上墻公示;有的“月子中心”價格經(jīng)常變動，隨著市場變化和客源多少而自行調(diào)節(jié)價格，沒有形成標(biāo)準(zhǔn)的價格上墻。食品安全監(jiān)管有待加強部分“月子中心”母嬰護理服務(wù)會所的食品安全管理有待加強?！霸伦又行摹苯o坐月子的顧客提供就餐服務(wù)并收取了費用，但有的“月子中心”的廚房未按規(guī)定要求安裝有防蚊蟲的沙網(wǎng)門，食品安全衛(wèi)生制度建立不規(guī)范，沒有建立相關(guān)的食品安全執(zhí)行制度，如大米直接堆放在地板上、食品存放間設(shè)有廁所等。商家不按合同要求履行合同如2019年8月，消費者盧某與玉州區(qū)某“月子中心”簽訂用子服務(wù)1協(xié)談x約定服務(wù)費用是68萬元，商家贈送母嬰用品、超市消費卡等價值38萬的贈品，但在服務(wù)過程中，商家只贈送3000元的贈品給盧某，后關(guān)門停業(yè)。19123流通環(huán)節(jié)有待完善月子中心產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致月子中心行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，月子中心行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。月子中心產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事月子中心行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，月子中心行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對月子中心行業(yè)進出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土月子中心行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議完善國家層面相吳法律體系建設(shè)2018年全國兩會上，有多位人大代表和政協(xié)委員建議加大托育服務(wù)支持，建議國家對母嬰保健場地條件、設(shè)施設(shè)備、安全衛(wèi)生、入員資質(zhì)等提出基本的設(shè)置指標(biāo)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建多種形式并存、全社會共同參與的托育供給體系。自前國家衛(wèi)健委《嬰幼兒照護服務(wù)機構(gòu)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)》尚在制定中。建議盡快對“月子中心”等母嬰保健機構(gòu)監(jiān)管立法，全國范圍內(nèi)盡快確定統(tǒng)一的行業(yè)主管行政部門。在國家未出臺統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)前,可探討先建立符合地方實際的“月子中心”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制度，對“月子中心”的硬件設(shè)施、環(huán)境、從業(yè)人員的基本素質(zhì)和專業(yè)技能等提出標(biāo)準(zhǔn)，同時確立行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管主體，并引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會發(fā)布信用評價。加強價格監(jiān)督管理建議市場監(jiān)管部門依據(jù)《價格法》的有關(guān)規(guī)定，引導(dǎo)與規(guī)范“月子中心”母嬰護理服務(wù)行業(yè)經(jīng)營者遵循公平、合法和誠信的原則定價。經(jīng)營者定價的基本依據(jù)是生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供求狀況。—是依法亮證照經(jīng)營、明碼標(biāo)價。經(jīng)營者應(yīng)把證照掛在明顯的地方，明碼標(biāo)價表公布上墻，讓顧客一自了然，經(jīng)營者不在標(biāo)價外加收費用，不收取未予標(biāo)明的費用。二是雙方簽訂服務(wù)合同或協(xié)議。合同或協(xié)議中要有明確的服務(wù)內(nèi)容、項目、收費標(biāo)準(zhǔn)、違約的退賠等，只有做好這些，經(jīng)營者和消費者才有據(jù)可依，遇到違約才方便維權(quán)。蘭是收費票據(jù)中應(yīng)該寫明收什么項目的費用、收費數(shù)量和收費金額,不能簡單地只寫“收到某某多少錢”。加強價格監(jiān)督管理一是嚴(yán)把食品經(jīng)營主體準(zhǔn)入關(guān)。市場監(jiān)管部門要嚴(yán)格落實《食品安全法》等廂關(guān)法律法規(guī)要求，認(rèn)真開展“月子中心”母嬰護理服務(wù)行業(yè)食品安全餐飲環(huán)節(jié)食品經(jīng)營許可和登記工作，加強對“月子中心”負(fù)責(zé)人和食品安全管理員進行食品安全培訓(xùn)，落實業(yè)主主體責(zé)任。二是加強食品安全監(jiān)督檢查。重點檢查食品采購、進貨查驗是否索證索票及臺賬記錄，嚴(yán)防劣質(zhì)、過期食品銷售;檢查規(guī)范操作，加工制售、環(huán)境衛(wèi)生和工作人員衣帽是否整潔，是否佩戴口罩;檢查食品貯存是否按要求擺放，各類工具和容器是否有明顯的區(qū)分標(biāo)識等;檢查蘭防設(shè)施,是否有防羌、防鼠、防塵設(shè)施;檢查清洗消毒;檢查食品留樣是否規(guī)范、記錄是否規(guī)范;檢查從業(yè)人員健康制度落實情況。21123Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)22&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入月子中心行業(yè)，對月子中心行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，月子中心行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。月子中心行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的月子中心行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土月子中心行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占月子中心行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入月子中心行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土月子中心行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類月子中心行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）月子中