內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：賴雅惠2024-08-012024-2025內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）定義定義MCN(Multi-ChannelNetwork)，即多頻道網(wǎng)絡(luò)，一種多網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，是一種新的運(yùn)作模式。這種模式將不同和內(nèi)容的(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)聯(lián)合起來，在的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。MCN商業(yè)模式:內(nèi)容機(jī)構(gòu)商業(yè)模式主要分為內(nèi)容生產(chǎn)、孵化+經(jīng)紀(jì)+營銷、知識付費(fèi)、電商四種類型，內(nèi)容生產(chǎn)著力打造內(nèi)容品牌，通過廣告和商業(yè)片制作來變現(xiàn)；孵化+經(jīng)紀(jì)+營銷類似于打造傳統(tǒng)明星的造星模式進(jìn)行IP孵化，前期投入較多；知識付費(fèi)主要變現(xiàn)方式有圖書出版、付費(fèi)課程、P授權(quán)、影視節(jié)目開發(fā)等；電商型網(wǎng)紅最重要的是“帶貨能力”,即通過與粉絲的互動實(shí)現(xiàn)銷售，MCN將線下的零售產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化到線上完成，占據(jù)主導(dǎo)地位。內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）定義02產(chǎn)業(yè)鏈電商型MCN、泛內(nèi)容型MCN、營銷型MCN上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203MCN模式被引入中國后，迅速發(fā)展壯大，成為內(nèi)容行業(yè)中重要一環(huán)，形成本土特色，它不像國外MCN機(jī)構(gòu)僅作為營銷中介存在，而是參與完整的內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營、分發(fā)、變現(xiàn)整個(gè)流程，有著自己的成長路徑和獨(dú)特的生存機(jī)制。對運(yùn)營平臺方而言，MCN機(jī)構(gòu)是最優(yōu)的內(nèi)容獲取途經(jīng)；對投資方和廣告商而言，內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）能夠?yàn)槠放茙砀蟮挠绊懥推毓饬?；對在社交媒體有較大影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)紅等KOL而言，MCN能協(xié)助內(nèi)容的持續(xù)輸出和變現(xiàn)。電商型MCN、泛內(nèi)容型MCN、營銷型MCN內(nèi)容創(chuàng)作、網(wǎng)紅電商平臺、視頻平臺、社交平臺、音頻平臺內(nèi)容創(chuàng)作、網(wǎng)紅電商平臺、視頻平臺、社交平臺、音頻平臺下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國內(nèi)容機(jī)構(gòu)行業(yè)大力推動了電商直播行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而擴(kuò)大內(nèi)容的需求，促進(jìn)自身行業(yè)的發(fā)展。MCN機(jī)構(gòu)利用直播將消費(fèi)者根據(jù)需求篩選，主動消費(fèi)的貨架式電商轉(zhuǎn)化為依靠內(nèi)容對消費(fèi)者進(jìn)行種草，主播化身導(dǎo)購引導(dǎo)消費(fèi)的交互式電商，其過程降低了貨的成本和用戶選擇效率上的成本，提高了貨物的性價(jià)比，達(dá)到轉(zhuǎn)化用戶的效果。用戶對內(nèi)容的依賴性越來越高，各大品牌商的發(fā)展對MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)途徑的需求更大。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化自2016年起，中國MCN市場規(guī)模迅速擴(kuò)張，2018年市場規(guī)模超過百億。2018年后，由于資本層面的放緩，MCN行業(yè)發(fā)展逐漸理性化，市場規(guī)模增速隨之放緩。截至2021年，中國內(nèi)容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)增長至335億元，同比增長373%，是2018年市場規(guī)模的三倍，原生MCN機(jī)構(gòu)開始轉(zhuǎn)型打造自由品牌，整合供應(yīng)鏈，廣電媒體號和欄目號入駐短視頻平臺，傳統(tǒng)影視行業(yè)機(jī)構(gòu)開始進(jìn)軍MCN行業(yè)。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況MCN行業(yè)進(jìn)入高速增長以來，2020年獲得的最高投融資金額，金額高達(dá)188億元，投融資數(shù)量為32件，是短視頻平臺和電商平臺的直播產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整合途徑的需求也隨之不斷增長，從而帶動中國內(nèi)容機(jī)構(gòu)行業(yè)的投融資規(guī)模變化。2021年，中國內(nèi)容機(jī)構(gòu)行業(yè)投融資事件13起，總投融資金融為86億元，行業(yè)現(xiàn)狀地域分布據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國中國內(nèi)容機(jī)構(gòu)主要集中區(qū)域?yàn)楸本?、廣東和上海，企業(yè)數(shù)量分別占整體比為23%、19%、5%，MCN行業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，超七成的機(jī)構(gòu)分布于中國的一線/新一線城市，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)和電商行業(yè)發(fā)展較為成熟。01業(yè)務(wù)變化由于直播行業(yè)相關(guān)政策的不斷完善和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格管控，規(guī)整網(wǎng)絡(luò)直播的官方政策接踵而至，對直播企業(yè)的管束越來越嚴(yán)格，直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入冷靜期，MCN機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)內(nèi)容格式直播占比下降較快，由2020的72%降至47%。中、長視頻由于制作成本以及對內(nèi)容質(zhì)量要求更高等因素影響，占比略有下降。中國內(nèi)容機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)內(nèi)容仍集中在短視頻，內(nèi)容應(yīng)用占比為97%。2021年，中國內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）直播帶貨業(yè)務(wù)平臺選擇上開始向抖音短視頻平臺、和微信視頻號傾斜，對淘寶和京東等電商平臺的選擇偏好稍有下降，種草平臺小紅書主要以圖文為主，用戶對直播帶貨的關(guān)注度不高。各機(jī)構(gòu)的直播帶貨業(yè)務(wù)紛紛集中于抖音平臺，占比高達(dá)98%，抖音已經(jīng)成為短視頻行業(yè)中主要的直播帶貨軟件。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述開拓國際市場:在中國市場同質(zhì)化競爭激烈、商業(yè)變現(xiàn)形式單一的情況下，基于中國風(fēng)IP內(nèi)容向國外輸出，能夠發(fā)掘更多的海外用戶，企業(yè)或許能獲得更好的發(fā)展前景。專注下沉市場:在頭部流量匱乏、平臺策略傾斜的趨勢下，基于下沉市場的生活服務(wù)圈，整合本地商家資源，孵化區(qū)域性網(wǎng)紅達(dá)人，賦能本地化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成完整、成熟的商業(yè)閉環(huán)，將成為MCN機(jī)構(gòu)的重要發(fā)展機(jī)會。社群經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化:立足垂直細(xì)分領(lǐng)域，通過內(nèi)容專業(yè)化生產(chǎn)和泛熟人圈層裂變轉(zhuǎn)化的模式做社群變現(xiàn)，有利于立足知識變現(xiàn)、社群電商的MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展。IP版權(quán)延伸:隨著互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)意識逐步提升，版權(quán)變得越來越重要，內(nèi)容創(chuàng)作者與運(yùn)營方基于作品的經(jīng)濟(jì)效益也會隨之提升，基于IP版權(quán)進(jìn)行商業(yè)化增值將成為未來MCN機(jī)構(gòu)的重要發(fā)展方向。行業(yè)發(fā)展趨勢前景開拓國際市場在中國市場同質(zhì)化競爭激烈、商業(yè)變現(xiàn)形式單一的情況下，基于中國風(fēng)IP內(nèi)容向國外輸出，能夠發(fā)掘更多的海外用戶，企業(yè)或許能獲得更好的發(fā)展前景。專注下沉市場在頭部流量匱乏、平臺策略傾斜的趨勢下，基于下沉市場的生活服務(wù)圈，整合本地商家資源，孵化區(qū)域性網(wǎng)紅達(dá)人，賦能本地化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成完整、成熟的商業(yè)閉環(huán)，將成為MCN機(jī)構(gòu)的重要發(fā)展機(jī)會。社群經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化立足垂直細(xì)分領(lǐng)域，通過內(nèi)容專業(yè)化生產(chǎn)和泛熟人圈層裂變轉(zhuǎn)化的模式做社群變現(xiàn)，有利于立足知識變現(xiàn)、社群電商的MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展。IP版權(quán)延伸隨著互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)意識逐步提升，版權(quán)變得越來越重要，內(nèi)容創(chuàng)作者與運(yùn)營方基于作品的經(jīng)濟(jì)效益也會隨之提升，基于IP版權(quán)進(jìn)行商業(yè)化增值將成為未來MCN機(jī)構(gòu)的重要發(fā)展方向。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局2018年中國內(nèi)容機(jī)構(gòu)行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期，各大短視頻平臺轉(zhuǎn)向MCN模式，并對MCN機(jī)構(gòu)推出內(nèi)容補(bǔ)貼的扶持戰(zhàn)略，企業(yè)數(shù)量由2018年的5000家左右，激增至2019年的20000余家，增速高達(dá)150%，2021年我國MCN機(jī)構(gòu)為22000多家，市場同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭較為激烈。目前，我國主要的MCN機(jī)構(gòu)有蜂群文化、謙尋、美one、青藤文化、無憂傳媒、大禹網(wǎng)絡(luò)等，謙尋與美one主要業(yè)務(wù)集中于電商直播，其中謙尋的代表主播為薇婭，美one的代表主播為李佳琦；蜂群文化、青藤文化、無憂傳媒的商業(yè)模式為孵化+經(jīng)紀(jì)+營銷，重點(diǎn)培養(yǎng)短視頻藝人，利用紅人效應(yīng)實(shí)現(xiàn)效益變現(xiàn)；大禹網(wǎng)絡(luò)則聚焦媒體IP孵化，利用IP版權(quán)進(jìn)行商業(yè)化增值。競爭格局2018年中國內(nèi)容機(jī)構(gòu)行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期，各大短視頻平臺轉(zhuǎn)向MCN模式，并對MCN機(jī)構(gòu)推出內(nèi)容補(bǔ)貼的扶持戰(zhàn)略，企業(yè)數(shù)量由2018年的5000家左右，激增至2019年的20000余家，增速高達(dá)150%，2021年我國MCN機(jī)構(gòu)為22000多家，市場同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭較為激