能量飲料行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026能量飲料行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：陳婉菁2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是能量飲料能量飲料是指除了水、碳水化合物、維生素等常規(guī)添加物質(zhì)以外，還有加入補(bǔ)給人體能量的物質(zhì)，比如咖啡因、?；撬?，氦基酸、蛋白質(zhì)等物質(zhì)的飲品。功能飲料是通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)成分來滿足人體特定功能的飲品。能量飲料是功能飲料中占比最大的一個子品類，它的主要功能能夠給人體提升精力。傳統(tǒng)能量飲料是指添加咖啡因和?；撬岬哪芰匡嬃?。它為消費者提供體能．增強(qiáng)警覺性.改善反應(yīng)時間。植物能量飲料除了添加咖啡因之外，還添加了一些植物類天然物質(zhì)，比如藏猛馬中添加了高海拔地區(qū)獨有的藥材。維生素類能量飲料結(jié)合維生素功能飲料和能量飲料的特質(zhì),可補(bǔ)充人體所需的維生素和能量物質(zhì)。多數(shù)品牌方均推出含有維生素的產(chǎn)品。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER咖啡因、?；撬帷咨?、糖植物萃取、顏填料、瓶胚、瓶蓋、紙箱、包裝紙上游能量飲料制造商中游商超、電商、餐飲下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述部門:《關(guān)于開展固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項整治的通知》:整治生產(chǎn)經(jīng)營非法添加非食品原料、非食用物質(zhì)、藥品和其他可能危害人體健康物質(zhì)的食品。禁止食品標(biāo)簽、說明書明示或暗示具有疾病預(yù)防、治療及保健功能重點檢驗與宣傳用語相關(guān)的物質(zhì)是否符合規(guī)定，是否非法添加咖啡因、雙醋酚丁、匹克硫酸鈉、麻黃堿、偽麻黃堿、酚酞、西地那非、育亨賓、布洛芬、鹽酸二甲雙肌、y-羥基丁酸等藥品、非食用物質(zhì)以及其他可能危害人體健康的物質(zhì)。部門:《飲料紙基復(fù)合包裝生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度實施方案》:支持飲料紙基復(fù)合包裝行業(yè)協(xié)會完善自律機(jī)制.健全標(biāo)準(zhǔn)體系。推進(jìn)企業(yè)和聯(lián)合體對履行生產(chǎn)者延伸責(zé)任情況進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化記錄、共享、公開等部門:《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》:加快具有區(qū)域帶動作用的龍頭企業(yè)規(guī)模化建設(shè)，提高企業(yè)知名度和品牌影響力深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)與食品產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，大力推薦實行"嚴(yán)密監(jiān)管+社會共治"的食品安全戰(zhàn)略，保障產(chǎn)品合格率在98%以上部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境《"十三五"食品科技創(chuàng)新專項規(guī)劃》明確"十三五"時期食品科技創(chuàng)新的發(fā)展思路與目標(biāo)，細(xì)化重點任務(wù)與措施，全面推進(jìn)食品科技創(chuàng)新工作和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展《關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見》推動食品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，調(diào)整優(yōu)化食品產(chǎn)業(yè)布局，鼓勵企業(yè)獲得認(rèn)證認(rèn)可，實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌行動引導(dǎo)食品企業(yè)延伸延伸鏈條.建立優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)基地及配套設(shè)施，加強(qiáng)與電商平臺深度融合，打造有影響力的百年品牌《全民健康生活方式行動方案（2017-2025年）》通過開展培訓(xùn)、競賽、評選等活動,引導(dǎo)餐飲企業(yè)、集體食堂積極采取控制食鹽、油脂和添加糖使用量的措施,減少含糖飲料供應(yīng)。開展健康教育主題活動,鼓勵減少含糖飲料和高糖食品的攝入?！秶駹I養(yǎng)計劃（2017-2030年）》積極推進(jìn)全民健康生活方式行動,廣泛開展以“三減三健”(減鹽、減油、減糖,健康口腔、健康體重、健康骨骼）為重點的專項行動。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素相關(guān)政策支持能量飲料企業(yè)建立起國際知名品牌，加快行業(yè)工業(yè)化進(jìn)程，同時強(qiáng)調(diào)和電商平臺相結(jié)合，實現(xiàn)行業(yè)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的新局面;企業(yè)得到政府支持后，將會在未來實現(xiàn)向海外市場的擴(kuò)張政策支持電競市場于2015年異軍突起，成為能量飲料量增新動力，國內(nèi)頭部能量飲料企業(yè)紛紛投資贊助電競賽事、并且將目標(biāo)消費群體延伸向電競愛好者。依照NewzOo電競網(wǎng)站的報告數(shù)據(jù)，80M的電競玩家均會消費能量飲料，該水平明顯高于體育愛好者，因為電競選手平均每天在電腦面前連續(xù)花費的時間超過8小時，而運動員的訓(xùn)練中間需要有效休息間隙。因此，能量飲料的目標(biāo)消費者群體將會從體育愛好者轉(zhuǎn)向電競愛好者。電競行業(yè)成為能量飲料增長的新動力消費者對飲料類產(chǎn)品的消費偏好主要集中在風(fēng)味、成分、功效、品牌和價格等方面的因素。2020年被調(diào)查者中有36舶的消費者關(guān)注產(chǎn)品功效，而2021年該數(shù)據(jù)增長到51%、產(chǎn)品功效因素是所有因素中偏好率增長最大的由干越來越多的消費者開始注重飲料產(chǎn)品的功效，因此功能類飲料將會受到更多歡迎，而能量飲料作為功能飲料中最大的一個子品類，也會因此受到促進(jìn)作用。同時，當(dāng)下健康成為消費習(xí)慣的核心話題，并且消費者對成分的關(guān)注度也特別高，因此能量飲料健康化將會是必然趨勢之一。能量飲料的人均消費水平增加，推動能量飲料市場規(guī)模持續(xù)上漲消費場景和人群持續(xù)擴(kuò)大。自20世紀(jì)90年代能量飲料首次進(jìn)入中國市場以來，隨著生活和工作節(jié)奏的加快，以及各大品牌持續(xù)的廣告宣傳，能量飲料逐漸從高端保健需求向大眾健康需求滲透，消費人群從普通的白領(lǐng)人群向藍(lán)領(lǐng)人群擴(kuò)張。能量飲料的消費場景從最初的運動、加班、熬夜、駕駛等疲勞場景拓展到居家保健、聚會旅行等更為休閑的場景。部分品牌對電競、音樂節(jié)等活動提高贊助，也使得消費群體由過去的運動員、體力勞動工作者向?qū)W生、白領(lǐng)等更多消費者擴(kuò)大，總體呈現(xiàn)出消費年輕化的趨勢。消費場景呈現(xiàn)多樣化，消費群體逐步擴(kuò)大10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2019-2020年我國能量飲料競爭格局變化不大，但市場集中度略微有所下降。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2020年中國能量飲料市場份額如下:紅牛(含紅牛安奈吉)42%，較上年市場份額下降18%;東鵬特飲19%，中沃19%，樂虎13%，市場份額均較上年度有所提高;戰(zhàn)馬和XS市場份額較上年有所下降，分別達(dá)到5%和1%;其他(包括可口可樂魔爪、伊利煥醒源、統(tǒng)一夠燃等)共計1%。從市場集中度角度來看，2019-2020年我國能量飲料市場集中度有所下降，CR3下降了9%，CR5下降了2%，但兩者仍保持較高水平。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化能量飲料市場規(guī)模在2017年以來不斷上漲,雖2026年,市場規(guī)模將會達(dá)到1536億人民幣2022至2026年CAGR將會達(dá)到11%，市場增長空間較大。能量飲料在國內(nèi)市場的人均消費量遠(yuǎn)不及歐美和日韓國家，美國能量飲料在成年人群體中的滲透率大約在55%，而在我們國家大約只有10%左右。能量飲料的消費端的市場發(fā)展空間巨大。中國體育運動和電競市場不斷增長，能量飲料結(jié)合體育和電競市場進(jìn)行營銷.消費場景也不斷延伸,行業(yè)規(guī)模實現(xiàn)新增長。消費者越來越關(guān)注飲料的功效.于是功能飲料大的子品類,也因此市場規(guī)模上漲。同時近幾年，健康化的生活方式得到廣大消費者的追捧,植物提取物結(jié)合能量飲料的全新飲料產(chǎn)品得到廣泛歡迎。行業(yè)現(xiàn)狀格局松動，龍頭之間的差距在縮小行業(yè)準(zhǔn)入壁壘高，龍頭主導(dǎo)市場格局，高集中度下跨界品牌企業(yè)機(jī)會較小。雖然能量飲料行業(yè)市場化程度較高，但在品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)、規(guī)?；?jīng)營、食品安全和生產(chǎn)資質(zhì)方面存在一定壁壘。功能飲料是具有特定保健功能，并獲得《保健食品批準(zhǔn)證書》的特殊能量飲料，而國家對于保健食品的監(jiān)管力度日益加大，因此在功能飲料的細(xì)分賽道上，技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)資質(zhì)方面準(zhǔn)入門檻較高。目前國內(nèi)能量飲料歷經(jīng)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成幾大頭部企業(yè)主導(dǎo)的穩(wěn)定格局，其他傳統(tǒng)飲料品牌很難介入。2019年市場份額前五的企業(yè)依次為紅牛、東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量和戰(zhàn)馬，CR5約為92%。而2016年以后能量飲料市場一度吸引統(tǒng)一、伊利、安利等知名企業(yè)推出各自旗下的能量飲料產(chǎn)品，但目前尚未形成規(guī)模。商標(biāo)糾紛下的“紅?！饼堫^地位松動，東鵬有望最為受益。華彬集團(tuán)與泰國天絲集團(tuán)自2016年就“紅?！敝袊頇?quán)的糾紛延續(xù)至今，作為其中之一的商標(biāo)糾紛于2020年11月最高院終審判決，判決結(jié)果將“紅?！鄙虡?biāo)歸泰國天絲集團(tuán)所有，雙方后續(xù)仍將繼續(xù)圍繞紅牛中國市場的相關(guān)經(jīng)營問題繼續(xù)爭論。雙方的糾紛導(dǎo)致紅牛與天絲集團(tuán)之間的相互競爭，一方面降低了華彬集團(tuán)對紅牛的品牌和營銷投入，另一方面2016年以來雙方糾紛期間天絲自主開發(fā)的紅牛安奈吉產(chǎn)品導(dǎo)致了終端消費者認(rèn)知混亂和產(chǎn)品口碑下降。近幾年來紅牛營收規(guī)模保持穩(wěn)定，但市場份額處于下降態(tài)勢，同時華彬重磅推出且寄予厚望的戰(zhàn)馬也未能承接紅牛的市場，紅牛品牌糾紛也就為后進(jìn)者東鵬、樂虎等品牌創(chuàng)造更多機(jī)會。01龍頭各具差異化優(yōu)勢，高中低檔涇渭分明高中低檔龍頭涇渭分明。紅牛精準(zhǔn)卡位高端市場，各款產(chǎn)品均為250ml小容量且零售價在6元以上。東鵬特飲和樂虎緊隨其后采取跟隨策略，主打中端市場，定價則相對適中，產(chǎn)品單價在5-4元/250ml。2018-2019年東鵬飲料進(jìn)行了兩次終端零售指導(dǎo)價格的下調(diào)，將250ml金罐由5元/罐下調(diào)為4元/罐，250ml金瓶由5元/瓶下調(diào)為3元/瓶。目前東鵬特飲已形成更為寬泛的價格帶，250ml金磚、250ml金瓶、250ml金罐和500ml金瓶組成“2元-3元-4元-5元”豐富的產(chǎn)品體系，與競品相比更具滲透力，滿足多樣化的市場需求。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER咖啡作為能量飲料的替代品，其市場增長迅速，給能量飲料市場帶來負(fù)面影響咖啡作為和能量飲料有相同功能的飲品被廣大消費者喜愛。因此，咖啡作為能量飲料的替代品，其市場規(guī)模的增長將會帶給能量飲料市場一定的負(fù)面影響。國內(nèi)連鎖咖啡店數(shù)量在最近幾年之內(nèi)不斷增長，在2022年底會有18，647家。由于咖啡館提供給消費者的便利性，使得消費者通過咖啡來補(bǔ)充體能的趨勢更高。強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)、推薦性標(biāo)準(zhǔn)定位不合理國家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)與推薦性標(biāo)準(zhǔn)定位不夠合理。一些標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制范圍過寬、過嚴(yán)，不符合WTO／TBT原則，不利于企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品和繁榮食品市場。標(biāo)準(zhǔn)體系不夠合理體系的結(jié)構(gòu)、層次不夠合理，基礎(chǔ)和管理標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、方法標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)的配套、互補(bǔ)性較差，重要產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重短缺。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述能量飲料企業(yè)將會趨于輕資本運營:2021年，怪獸飲料企業(yè)由于成本上漲。毛利率出現(xiàn)下降的情況，但是相對比其投入的固定資產(chǎn)，其盈利水平依舊較高。東鵬特飲則投入資本相對增加較多.其利潤率上漲不明顯。依照利潤率和固定資產(chǎn)占比呈現(xiàn)反向關(guān)系，較低的固定資產(chǎn)占比對應(yīng)這較高的利潤率。比如怪獸飲料將濃縮液生產(chǎn)和裝瓶生產(chǎn)線統(tǒng)一外包出去，采取輕資本運營。以達(dá)到最大的利潤里水平。東鵬特飲則是高固定資本占比的能量飲料企業(yè)，東鵬特飲的利潤率相對較低。消費者對于健康化生活觀念的增強(qiáng)，植物能量飲料將會是市場中的爆品:隨著年輕一代的消費觀偏向健康化趨勢。植物基飲料市場規(guī)模不斷上漲。除了疫情帶來的影響，該市場規(guī)模增長率較高，在2021年增長率達(dá)到21%。植物成分添加在飲品之中逐漸成為飲料行業(yè)中的流行趨勢，因此能量飲料行業(yè)也出現(xiàn)一定植物能量飲料產(chǎn)品。尤其是隨著十二五規(guī)劃將營養(yǎng)與保健納入未來重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之后，"健康中國2030"規(guī)劃綱要等系列政策利好，2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模突破13萬億，植物功能性飲料也將憑借"草本滋養(yǎng)"的健康特質(zhì)受惠。能量飲料賽道優(yōu)質(zhì)，迎合飲料功能化、健康化趨勢:飲料市場空間飽和，呈現(xiàn)功能化、健康化的趨勢。2014-2019年我國飲料行業(yè)銷售額從4652億元增長至5786億元，實現(xiàn)5%的復(fù)合增長，增速較低和行業(yè)基數(shù)已大、人口結(jié)構(gòu)等因素有關(guān)。但結(jié)構(gòu)上，消費者對飲料的風(fēng)味、健康性、功能等方面需求提升，功能性成為飲料細(xì)分品類發(fā)展的趨勢，2014-2019年能量飲料在細(xì)分飲料市場中增速最高，年均復(fù)合增長率達(dá)到15%，2019年能量飲料銷售額為4275億，仍保持較快增長。能量飲料市場保持高景氣度，是飲料紅海市場中的一大亮點。從規(guī)模上來看，目前銷售額占比排名前五的品類依次為包裝飲用水、即飲茶飲料、碳酸飲料、果汁和能量飲料，隨著生活和工作節(jié)奏的加快，橫向?qū)Ρ绕渌奉?，能量保健飲料仍有上升空間。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局2019年、紅牛的商標(biāo)糾紛為紅牛帶來負(fù)面影響，同時給國內(nèi)品牌帶來了獲得市場份額的機(jī)會。與此同時，國內(nèi)多數(shù)品牌開始跨界進(jìn)入能量飲料市場，市場中競爭者數(shù)量不斷上漲，行業(yè)內(nèi)的競爭局勢逐漸激烈。東鵬特飲和中沃體質(zhì)能量不斷在體育賽事和電玩賽事上的投入為其帶來了良好的消費者基礎(chǔ)、國內(nèi)品牌不斷搶占下游市場。雖然目前市場的龍頭地位依舊是由紅牛占據(jù)，但是對比2015年的市場數(shù)據(jù)，東鵬特飲正在撼動紅牛的絕對領(lǐng)先地位。自從元氣森林開啟零糖低脂飲品的時代，健康、低糖就變成了飲料行業(yè)的熱點詞匯，能量飲料市場也開始了健康化趨勢、其中第一梯隊的品牌紛紛推出0卡0糖產(chǎn)品，市場競爭十分激烈。在激烈競爭的局面下，能量飲料市場中的參與者采取差異化策略在市場上占據(jù)一定地位。差異化體現(xiàn)在四個方面，一是添加天然材料.其主要是通過添加天然添加物質(zhì)，以達(dá)到提升產(chǎn)品健康化程度的目的;二是低脂0糖、降低飲料中碳水化合物的比例，以此達(dá)到消費者的無糖飲食的需求;三是飲料的加工工藝，通過提升飲料加工技術(shù)，降低原材料的成本，實現(xiàn)營收比例的目的;四是低廉的價格.能量飲料企業(yè)通常以低廉的價格刺激下游消費者。企業(yè)從而實現(xiàn)更高的市場占有率的目的。對于能量飲料企業(yè)而言，生產(chǎn)出健康化的能量飲料將會迎合消費者對于健康生活的需求。以此改變消費者對能量飲料的傳統(tǒng)不健康觀念。未來能量飲料將不再只是純粹的各種添加劑調(diào)和而成的食品，更是健康生活的標(biāo)志。競爭格局2019年、紅牛的商標(biāo)糾紛為紅牛帶來負(fù)面影響，同時給國內(nèi)品牌帶來了獲得市場份額的機(jī)會。與此同時，國內(nèi)多數(shù)品牌開始跨界進(jìn)入能量飲料市場，市場中競爭者數(shù)量不斷上漲，行業(yè)內(nèi)的競爭局勢逐漸激烈。東鵬特飲和中沃體質(zhì)能量不斷在體育賽事和電玩賽事上的投入為其帶來了良好的消費者基礎(chǔ)、國內(nèi)品牌不斷搶占下游市場。雖然目前市場的龍頭地位依舊是由紅牛占據(jù)，但是對比2015年的市場數(shù)據(jù)，東鵬特飲正在撼動紅牛的絕對領(lǐng)先地位。自從元氣森林開啟零糖低脂飲品的時代，健康、低糖就變成了飲料行業(yè)的熱點詞匯，能量飲料市場也開始了健康化趨勢、其中第一