羽絨服行業(yè)市場分析報告2024年

2024年羽絨服行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義羽絨服中的填充物，最常見的是和，這兩種按顏色分，又可分為和灰絨。羽絨服里的羽毛，是指除了上面所說的絨毛之外全身上其他部位的毛，一般是呈片狀的，中間有羽梗。羽毛的保暖度較有限，沒有絨毛好。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈目前我國羽絨服行業(yè)以制造商品牌模式為主，企業(yè)在生產(chǎn)、成本控制、管理、品牌推廣、銷售渠道等方面全面負(fù)責(zé)。行業(yè)上游對接生產(chǎn)羽絨服所需要的原材料企業(yè)，原材料包括羽絨、服裝面料和各種輔料；中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)一般由企業(yè)內(nèi)部控制，企業(yè)生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量成為競爭關(guān)鍵；行業(yè)下游為各類銷售渠道，羽絨服廠商以直營和經(jīng)銷的方式通過各類渠道觸及消費(fèi)者，具體包括專賣店、商超、百貨商店、電商等。羽絨、服裝面料和各種輔料羽絨服廠商專賣店、商超、百貨商店、電商、消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈羽絨、服裝面料和各種輔料產(chǎn)業(yè)鏈上游羽絨服廠商產(chǎn)業(yè)鏈中游專賣店、商超、百貨商店、電商、消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈下游6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游羽絨服上游主要為羽絨、面料和制衣設(shè)備等，其中羽絨是主要原材料成本。目前我國是世界上最大額羽絨及其制品生產(chǎn)消費(fèi)國，羽絨加工技術(shù)具備優(yōu)勢，而羽絨生產(chǎn)時污染較高，環(huán)保政策趨嚴(yán)背景下，不合規(guī)企業(yè)大幅度減少，整體羽絨供給減少的同時價格上漲，在一定程度導(dǎo)致羽絨服價格上漲。近期來看，2022年上半年整體鴨絨和鵝絨價格變動幅度較小，主要原因是行業(yè)處于淡季，整體需求較低。生產(chǎn)成本結(jié)構(gòu)而言，羽絨服原料成本占總成本約75%，主要包括鵝絨/鴨絨（45%）、面料（25%）、輔料（5%）產(chǎn)業(yè)鏈上游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈中游概述8行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游就目前羽絨服用戶主要消費(fèi)影響因素而言，羽絨服主要用于冬日外出，整體保暖效果是最重要的購買因素影響，除此之外，因?yàn)橛鸾q服整體相較其他類型衣服較厚，加之女性用戶占比超6成，輕薄和時尚度等成為關(guān)鍵影響因素。值得注意的是，價格因素整體影響較低，為我國羽絨服高端化打下用戶基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述9Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素10行業(yè)政治環(huán)境描述:《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》:指出“堅守產(chǎn)業(yè)‘科技、時尚、綠色’新定位，以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主線，加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，提升行業(yè)文化創(chuàng)造力、科技創(chuàng)新力和綠色發(fā)展力，構(gòu)建以中華優(yōu)秀文化為基因脈絡(luò)的時尚話語權(quán)，打造世界級服裝品牌和產(chǎn)業(yè)集群，推進(jìn)中國服裝行業(yè)邁向世界產(chǎn)業(yè)鏈中高端，為我國實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國目標(biāo)發(fā)揮重要作用?！?1行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境在消費(fèi)升級趨勢下更受消費(fèi)者青睞；商超渠道主要作為過季產(chǎn)品的夏季促銷渠道，產(chǎn)品多為中低端價位；隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和年輕一代消費(fèi)者成為消費(fèi)主力，相對標(biāo)品的羽絨服在電商渠道發(fā)展日益成熟，網(wǎng)絡(luò)銷售成本相對較低，部分產(chǎn)品價格低于實(shí)體店，單件成交量較大，基本款動銷情況最好，高端產(chǎn)品表現(xiàn)相對較差。隨著中國經(jīng)濟(jì)和社會的高質(zhì)里發(fā)展,中國消費(fèi)省文化自覺和文化自信快速增強(qiáng),消費(fèi)市場對具有中國文化主張時尚的認(rèn)同和追求快速增強(qiáng)給企業(yè)文化創(chuàng)意以及品牌話語權(quán)提升帶來了發(fā)展機(jī)溫。消費(fèi)升級的不斷提升,給羽絨眠行業(yè)的發(fā)展主入市場擴(kuò)容和變革的新動力,個性化時尚化、更高審美、體驗(yàn)和價值化需求快速提升,必將為羽絨服行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計創(chuàng)意、模式創(chuàng)新等方面全方位系統(tǒng)創(chuàng)新拓展了空前的新空間。12行業(yè)社會環(huán)境隨著第四次工業(yè)革命的蓬勃興起,技術(shù)創(chuàng)新正以簇群化、融合化的方式加速涌現(xiàn),深刻改變著要素結(jié)構(gòu)、價值構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)生態(tài),關(guān)鍵技術(shù)核心標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新體系的創(chuàng)新發(fā)展,這為羽絨服產(chǎn)業(yè)發(fā)展自主可控和未來空間提供了基本保障特別是進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,數(shù)據(jù)資源化資產(chǎn)化以及生產(chǎn)精益化、智能化進(jìn)程的不斷加快,深刻變革行業(yè)制造范式、商業(yè)模式、企業(yè)組織方式和鏈接萬式:快速重塑企業(yè)形態(tài)、結(jié)構(gòu)以及發(fā)展模式,催生羽絨服行業(yè)企業(yè)新業(yè)態(tài)、新生態(tài)的更新與價值延伸,從而全面提升羽絨服產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力柔性化及資源配孟水平,大帽度提升產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈發(fā)展效率與水平。數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快將助推習(xí)絨服產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新時代價值創(chuàng)造模式變革。13Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)14行業(yè)現(xiàn)狀就我國服裝行業(yè)整體現(xiàn)狀而言，2016年以前我國服裝產(chǎn)量快速增長，一躍成為全球最大的出口國，隨著市場漸趨飽和疊加中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，我國規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量大幅減少，2020年受疫情影響，上半年國內(nèi)疫情較為嚴(yán)峻導(dǎo)致開工率下降，下半年海外疫情擴(kuò)散帶動出口增加，當(dāng)年產(chǎn)量恢復(fù)到2018年水平。2021年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝產(chǎn)量2341億件，較2020年增加168億件，同比上升22%。15行業(yè)市場情況就我國羽絨服產(chǎn)量走勢而言，隨著國內(nèi)消費(fèi)水平持續(xù)提高，對于羽絨服整體要求持續(xù)提高，加之原材料價格上漲，中小品牌出清，我國羽絨服產(chǎn)量持續(xù)下降，截止2020年僅為10023，僅為2016年的3分之一水平。2021年疫情結(jié)束消費(fèi)報復(fù)式增長，加之國外疫情持續(xù)出口需求增長，羽絨服產(chǎn)量小幅度回升，達(dá)12649萬件。雖然我國羽絨服整體產(chǎn)量持續(xù)下降，但均價持續(xù)上漲背景下，我國羽絨服市場規(guī)模增速可觀且穩(wěn)定。羽絨服作為我國主要防寒服裝，其主要填充料為鴨絨、鵝絨等，通過羽絨細(xì)絲交織在一起降低空氣流速，阻止空氣對流對熱量的散失。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國羽絨服市場規(guī)模為767億元，2021年增長至1562億元，2015-2021年年均復(fù)合增速達(dá)到16%。羽絨服品類得到認(rèn)可，細(xì)分賽道增速較快。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，疫情前2019年中國羽絨服市場規(guī)模達(dá)1209億元（2020年受疫情影響行業(yè)規(guī)模及增速有所波動，故選取2019年數(shù)據(jù)作參考），2014-2019年中國羽絨服市場規(guī)模年均復(fù)合增速達(dá)17%，遠(yuǎn)高于男裝8%的增速和女裝9%的增速。未來幾年隨著羽絨服滲透率提升及產(chǎn)品得到消費(fèi)者認(rèn)可下的量價提升作用下，有望維持高單位數(shù)的增速。16行業(yè)市場規(guī)模就羽絨服省市分布情況而言，我國羽絨服生產(chǎn)商主要分布在江西、江蘇和浙江等。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國羽絨服超千萬件的:江西、江蘇和浙江羽絨服產(chǎn)量分別為1654萬件、1572萬件和浙江1002萬件。實(shí)際上我國羽絨服主要用于出口，國內(nèi)需求整體較低，沿海等省市具備運(yùn)輸成本較低的優(yōu)勢。就我國羽絨服進(jìn)出口數(shù)量變動情況而言，整體出口遠(yuǎn)高于進(jìn)口量，2020年受疫情影響，出口量大幅度下降，2021年國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境轉(zhuǎn)好疊加國外疫情企業(yè)供給下降我國羽絨服出口回升同時進(jìn)口增長超20%。我國目前進(jìn)口羽絨服主要為高端羽絨服，價格昂貴，而出口主要中低端產(chǎn)品，價格較低。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國羽絨服進(jìn)出口量分別為7781萬件和602。17行業(yè)現(xiàn)狀出口情況我國為紡織業(yè)大國之一，紡織類業(yè)務(wù)出口數(shù)量較多，其中2021年中國棉制男式羽絨大衣出口數(shù)量561663件，同比下降378%；化纖制男式羽絨大衣出口數(shù)量2592330件，同比下降17%；棉制男式羽絨短上衣出口數(shù)量19433512件，同比增長1%；化纖制男式羽絨短上衣出口數(shù)量為17967297件，同比增長28%。在女式羽絨服出口數(shù)量中，2021年中國棉制女式羽絨大衣出口數(shù)量為725508件，同比增長23%；中國化纖制女式羽絨大衣出口數(shù)量為9270793件，同比增長3%；棉制女式羽絨短上衣出口數(shù)量為5758433件，同比下降37%；化纖制女式羽絨短上衣出口數(shù)量21501728件，同比增長22%。進(jìn)口情況我國羽絨服進(jìn)口主要以高端品牌為主。2021年中國棉制男式羽絨大衣進(jìn)口數(shù)量為28301件，同比增長226%；化纖制男式羽絨大衣進(jìn)口數(shù)量為815346件，同比下降0.1%；棉制男式羽絨短上衣進(jìn)口數(shù)量為45719件，同比增長64%；化纖制男式羽絨短上衣進(jìn)口數(shù)量為2533335件，同比28%。18流通環(huán)節(jié)有待完善羽絨服產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致羽絨服行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，羽絨服行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。羽絨服產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事羽絨服行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，羽絨服行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對羽絨服行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土羽絨服行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)20&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入羽絨服行業(yè)，對羽絨服行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，羽絨服行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。羽絨服行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的羽絨服行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土羽絨服行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占羽絨服行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入羽絨服行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土羽絨服行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類羽絨服行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）羽絨服行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系羽絨服行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系羽絨服行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局就我國羽絨服市場集中度情況而言，隨著品牌持續(xù)高端化推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)市場集中度持續(xù)曾展，數(shù)據(jù)顯示，2021年11月前十位品牌包括波司登、坦博爾、雪中飛、雅鹿、鴨鴨、暖頻道、杰奧、千仞崗、雪倫、冰潔，其市場品牌綜合占有率合計為40.47%，同比2020年同期增長36個百分點(diǎn)。國際品牌CanadaGoose和Moncler占據(jù)高端市場，波司登獨(dú)攬中高端市場，坦博爾等品牌正在由中低端向中高端過度，其中坦博爾和杰奧增長較快，單月市占率同比分別增長18%、0.68%。波司登作為國內(nèi)羽絨服中高端龍頭企業(yè)，旗下品牌有波司登、雪中飛和冰潔等，其整體營收和毛利率表現(xiàn)為逐年增長趨勢，2020/2021財年營收達(dá)109億元，其中毛利潤在70億元以上，毛利率為67%。目前波司登零售自營占比約為76%，26%為批發(fā)。截止2021年9月，波司登零售網(wǎng)店相較2021年3月底減少149家至4001，自營網(wǎng)店增家2家至1809家?？偭闶劬W(wǎng)點(diǎn)中，31%位于一二線城市，對比20/21財年上漲3個百分點(diǎn)。22行業(yè)競爭格局就我國羽絨服市場集中度情況而言，隨著品牌持續(xù)高端化推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)市場集中度持續(xù)曾展，數(shù)據(jù)顯示，2021年11月前十位品牌包括波司登、坦博爾、雪中飛、雅鹿、鴨鴨、暖頻道、杰奧、千仞崗、雪倫、冰潔，其市場品牌綜合占有率合計為40.47%，同比2020年同期增長36個百分點(diǎn)。國際品牌CanadaGoose和Moncler占據(jù)高端市場，波司登獨(dú)攬中高端市場，坦博爾等品牌正在由中低端向中高端過度，其中坦博爾和杰奧增長較快，單月市占率同比分別增長18%、0.68%。競爭格局1波司登作為國內(nèi)羽絨服中高端龍頭企業(yè)，旗下品牌有波司登、雪中飛和冰潔等，其整體營收和毛利率表現(xiàn)為逐年增長趨勢，2020/2021財年營收達(dá)109億元，其中毛利潤在70億元以上，毛利率為67%。目前波司登零售自營占比約為76%，26%為批發(fā)。截止2021年9月，波司登零售網(wǎng)店相較2021年3月底減少149家至4001，自營網(wǎng)店增家2家至1809家?？偭闶劬W(wǎng)點(diǎn)中，31%位于一二線城市，對比20/21財年上漲3個百分點(diǎn)。競爭格局223行業(yè)發(fā)展趨勢描述滲透率提升可期，行業(yè)擴(kuò)容趨勢漸明:目前我國羽絨服普及率約10%，對標(biāo)歐美地區(qū)30-70%普及率有較大提升空間，主要系我國冬季秦嶺淮河以北溫度普遍在零度以下，面積大人口多，而冬季溫度極低的東北地區(qū)目前仍多以皮草過冬，西北地區(qū)滲透率有限，羽絨服有望通過輕柔蓬松、保暖性強(qiáng)的優(yōu)勢進(jìn)一步提升滲透率。同時消費(fèi)者對羽絨服的購買頻率提升，每年至少購買一件的消費(fèi)者占比達(dá)75%。在客單價和滲透率提升的雙重驅(qū)動下，羽絨服行業(yè)市場規(guī)模有望進(jìn)一步提升。市場逐步出清，龍頭優(yōu)勢明顯:低價格帶競爭激烈，小品牌逐漸出清。千元以下市場參與者眾多，以國產(chǎn)羽絨服品牌和全品類品牌為主。消費(fèi)升級下消費(fèi)者對羽絨服功能性和時尚性要求提高，一方面要求企業(yè)具備現(xiàn)進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，如防跑絨、防風(fēng)透氣等特性，另一方面對企業(yè)供應(yīng)鏈水平要求更高，可以快速反應(yīng)的企業(yè)更可能抓住潮流變化風(fēng)口。龍頭波司登生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，目前波司登自動化率已達(dá)到20%，未來自動化率可提升至50~60%，供應(yīng)鏈流程和智能化全面優(yōu)化，運(yùn)營效率全面提升，可達(dá)到快反13天。同時，消費(fèi)者的品牌意識增強(qiáng)，其中波司登作為國產(chǎn)“羽皇”，在羽絨服細(xì)分賽道品牌號召力強(qiáng)大。生產(chǎn)技術(shù)、供應(yīng)鏈水平和品牌力構(gòu)筑行業(yè)競爭壁壘，生產(chǎn)技術(shù)落后以及供應(yīng)鏈水平不足的小品牌逐漸出清，龍頭競爭優(yōu)勢明顯。消費(fèi)升級加快給強(qiáng)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入發(fā)展新力:隨著中國經(jīng)濟(jì)和社會的高質(zhì)里發(fā)展,中國消費(fèi)省文化自覺和文化自信快速增強(qiáng),消費(fèi)市場對具有中國文化主張時尚的認(rèn)同和追求快速增強(qiáng)給企業(yè)文化創(chuàng)意以及品牌話語權(quán)提升帶來了發(fā)展機(jī)溫。消費(fèi)升級的不斷提升,給羽絨眠行業(yè)的發(fā)展主入市場擴(kuò)容和變革的新動力,個性化時尚化、更高審美、體驗(yàn)和價值化需求快速提升,必將為羽絨服行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計創(chuàng)意、模式創(chuàng)新等方面全方位系統(tǒng)創(chuàng)新拓展了空前的新空間。數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快助椎城服產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新時代價值創(chuàng)造模式變革:隨著第四次工業(yè)革命的蓬勃興起,技術(shù)創(chuàng)新正以簇群化、融合化的方式加速涌現(xiàn),深刻改變著要素結(jié)構(gòu)、價值構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)生態(tài),關(guān)鍵技術(shù)核心標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新體系的創(chuàng)新發(fā)展,這為羽絨服產(chǎn)業(yè)發(fā)展自主可控和未來空間提供了基本保障特別是進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,數(shù)據(jù)資源化資產(chǎn)化以及生產(chǎn)精益化、智能化進(jìn)程的不斷加快,深刻變革行業(yè)制造范式、商業(yè)模式、企業(yè)組織方式和鏈接萬式:快速重塑企業(yè)形態(tài)、結(jié)構(gòu)以及發(fā)展模式,催生羽絨服行業(yè)企業(yè)新業(yè)態(tài)、新生態(tài)的更新與價值延伸,從而全面提升羽絨服產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力柔性化及資源配孟水平,大帽度提升產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈發(fā)展效率與水平。數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快將助推習(xí)絨服產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新時代價值創(chuàng)造模式變革。24行業(yè)發(fā)展趨勢目前我國羽絨服普及率約10%，對標(biāo)歐美地區(qū)30-70%普及率有較大提升空間，主要系我國冬季秦嶺淮河以北溫度普遍在零度以下，面積大人口多，而冬季溫度極低的東北地區(qū)目前仍多以皮草過冬，西北地區(qū)滲透率有限，羽絨服有望通過輕柔蓬松、保暖性強(qiáng)的優(yōu)勢進(jìn)一步提升滲透率。同時消費(fèi)者對羽絨服的購買頻率提升，每年至少購買一件的消費(fèi)者占比達(dá)75%。在客單價和滲透率提升的雙重驅(qū)動下，羽絨服行業(yè)市場規(guī)模有望進(jìn)一步提升。低價格帶競爭激烈，小品牌逐漸出清。千元以下市場參與者眾多，以國產(chǎn)羽絨服品牌和全品類品牌為主。消費(fèi)升級下消費(fèi)者對羽絨服功能性和時尚性要求提高，一方面要求企業(yè)具備現(xiàn)進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，如防跑絨、防風(fēng)透氣等特性，另一方面對企業(yè)供應(yīng)鏈水平要求更高，可以快速反應(yīng)的企業(yè)更可能抓住潮流變化風(fēng)口。龍頭波司登生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，目前波司登自動化率已達(dá)到20%