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文檔簡介

任務(wù)三宏觀營銷環(huán)境分析人口環(huán)境分析科技環(huán)境分析自然環(huán)境分析政治法律環(huán)境分析經(jīng)濟環(huán)境分析社會文化環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境一、人口環(huán)境分析人口總數(shù)人口結(jié)構(gòu)人口地理分布分析因素一、人口環(huán)境分析（一）人口數(shù)量分析在收入水平一定的條件下，總?cè)丝跀?shù)量決定市場需求總量，特別是基本生活資料的需求一般情況下，市場需求量與人口數(shù)量成正比的，人口越多，潛在市場就越大，營銷機會就越多。

一、人口環(huán)境分析（二）人口結(jié)構(gòu)分析主要分析的是性別結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)和家庭結(jié)構(gòu)。（二）人口結(jié)構(gòu)分析（1）年齡結(jié)構(gòu)對消費影響（2）性別結(jié)構(gòu)對消費影響女性市場永遠是企業(yè)營銷研究的主題年齡永遠是營銷活動的參照系數(shù)家庭狀況分析家庭發(fā)展趨勢分析家庭是生活用品消費的主要購買單位。在分析人口時，應(yīng)注意對家庭數(shù)目和家庭類型的分析家庭日趨小型化、核心化，單身、離婚、分居人口增加。這必然引起營銷活動的連鎖反映，不可忽視。（二）人口結(jié)構(gòu)分析（3）家庭結(jié)構(gòu)對消費影響一、人口環(huán)境分析（三）人口地理分布12對營銷成本的影響對產(chǎn)品定位的影響（四）社會結(jié)構(gòu)

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