互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析考核試卷

互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心優(yōu)勢(shì)是（）

A.傳播速度快

B.成本低

C.目標(biāo)群體精準(zhǔn)

D.所有以上選項(xiàng)

2.下列哪個(gè)不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見(jiàn)形式？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.電視廣告

D.展示廣告

3.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是首要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.廣告成本

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

4.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于典型的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)？（）

A.百度

B.微信

C.京東

D.Google

5.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，針對(duì)用戶(hù)的興趣進(jìn)行廣告推送的方法是（）

A.精準(zhǔn)廣告

B.自定義廣告

C.觸發(fā)式廣告

D.個(gè)性化推薦

6.以下哪個(gè)策略不是互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析中的常見(jiàn)策略？（）

A.SWOT分析

B.4P營(yíng)銷(xiāo)理論

C.5C分析模型

D.廣告攔截策略

7.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪個(gè)指標(biāo)用于衡量廣告效果？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.展示量

D.所有以上選項(xiàng)

8.以下哪個(gè)不是互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析中的主要步驟？（）

A.確定目標(biāo)群體

B.分析市場(chǎng)需求

C.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

D.跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

9.在互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)方法主要用于評(píng)估市場(chǎng)潛力？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

C.客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

10.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)的選擇？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.地理位置

11.互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪個(gè)方法可以有效提高廣告轉(zhuǎn)化率？（）

A.提高廣告預(yù)算

B.優(yōu)化廣告創(chuàng)意

C.擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)

D.降低廣告成本

12.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪個(gè)策略主要用于確定目標(biāo)群體的需求？（）

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.客戶(hù)訪(fǎng)談

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)分析

13.以下哪個(gè)不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見(jiàn)投放方式？（）

A.CPC（CostPerClick）

B.CPM（CostPerMille）

C.CPA（CostPerAction）

D.CTV（ConnectedTV）

14.以下哪個(gè)平臺(tái)主要用于社交媒體廣告？（）

A.微博

B.淘寶

C.知乎

D.所有以上選項(xiàng)

15.以下哪個(gè)因素會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)選擇？（）

A.用戶(hù)行為

B.互聯(lián)網(wǎng)普及率

C.社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素

D.所有以上選項(xiàng)

16.以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)估的范疇？（）

A.ROAS（ReturnOnAdvertisingSpend）

B.CPC（CostPerClick）

C.CVR（ConversionRate）

D.UV（UniqueVisitor）

17.在互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)策略主要用于識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.市場(chǎng)份額分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.品牌定位

D.產(chǎn)品差異化

18.以下哪個(gè)不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.實(shí)時(shí)優(yōu)化

B.目標(biāo)群體精準(zhǔn)

C.成本較高

D.互動(dòng)性強(qiáng)

19.以下哪個(gè)方法不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析的定量分析方法？（）

A.聚類(lèi)分析

B.回歸分析

C.主成分分析

D.內(nèi)容分析

20.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪個(gè)策略主要用于提高品牌知名度？（）

A.品牌定位

B.口碑營(yíng)銷(xiāo)

C.原生廣告

D.搜索引擎優(yōu)化

（以下為答題紙，請(qǐng)考生自行打印使用。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響廣告效果？（）

A.用戶(hù)行為

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.以上都是

2.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見(jiàn)投放策略？（）

A.按點(diǎn)擊付費(fèi)

B.按展示付費(fèi)

C.按行動(dòng)付費(fèi)

D.以上都是

3.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，哪些方式可以幫助提高用戶(hù)點(diǎn)擊率？（）

A.優(yōu)化廣告標(biāo)題

B.使用吸引人的圖片

C.提高廣告與用戶(hù)搜索的相關(guān)性

D.以上都是

4.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析中的定性分析方法？（）

A.聚類(lèi)分析

B.深度訪(fǎng)談

C.主成分分析

D.焦點(diǎn)小組討論

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)包括以下哪些？（）

A.傳播速度快

B.成本低

C.容易跟蹤效果

D.以上都是

6.以下哪些因素會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)廣告的成本？（）

A.競(jìng)價(jià)

B.廣告質(zhì)量

C.目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度

D.以上都是

7.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

B.心理特征

C.地理位置信息

D.以上都是

8.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見(jiàn)形式？（）

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.文本廣告

D.以上都是

9.以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告的成效？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.用戶(hù)留存率

D.以上都是

10.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析中的定量分析方法？（）

A.回歸分析

B.跨樣本分析

C.A/B測(cè)試

D.以上都是

11.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪些策略可以用來(lái)提高用戶(hù)轉(zhuǎn)化率？（）

A.優(yōu)化落地頁(yè)設(shè)計(jì)

B.提供限時(shí)優(yōu)惠

C.增加用戶(hù)信任感

D.以上都是

12.以下哪些平臺(tái)可以進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放？（）

A.谷歌廣告

B.Facebook廣告

C.阿里巴巴廣告

D.以上都是

13.以下哪些是進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析時(shí)需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)狀況

C.文化習(xí)俗

D.以上都是

14.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪些因素會(huì)影響廣告的可見(jiàn)度？（）

A.廣告位置

B.廣告尺寸

C.用戶(hù)設(shè)備類(lèi)型

D.以上都是

15.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析中的常見(jiàn)研究工具？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.焦點(diǎn)小組

D.以上都是

16.以下哪些方法可以幫助提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意質(zhì)量？（）

A.用戶(hù)測(cè)試

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.設(shè)計(jì)原則應(yīng)用

D.以上都是

17.在互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析中，以下哪些數(shù)據(jù)源可以用來(lái)了解目標(biāo)客戶(hù)？（）

A.用戶(hù)行為數(shù)據(jù)

B.社交媒體數(shù)據(jù)

C.第三方市場(chǎng)研究報(bào)告

D.以上都是

18.以下哪些因素會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放成本？（）

A.目標(biāo)人群的精準(zhǔn)度

B.廣告平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.廣告投放時(shí)間

D.以上都是

19.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告的潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.廣告欺詐

B.用戶(hù)隱私問(wèn)題

C.廣告屏蔽軟件

D.以上都是

20.在互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析中，以下哪些策略有助于制定有效的廣告策略？（）

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

B.分析消費(fèi)者需求

C.跟蹤市場(chǎng)趨勢(shì)

D.以上都是

（以下為答題紙，請(qǐng)考生自行打印使用。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，______是指用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的次數(shù)與廣告展示次數(shù)的比例。

（）

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告的______是指通過(guò)廣告獲取的潛在客戶(hù)或?qū)嶋H購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量。

（）

3.______是指廣告主只需在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后才支付廣告費(fèi)用的廣告模式。

（）

4.在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析時(shí)，了解目標(biāo)群體的______是至關(guān)重要的。

（）

5.______是一種利用數(shù)據(jù)分析工具來(lái)挖掘用戶(hù)數(shù)據(jù)，從而更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)的技術(shù)。

（）

6.互聯(lián)網(wǎng)廣告的______是指廣告與用戶(hù)當(dāng)前瀏覽內(nèi)容或搜索意圖的相關(guān)性。

（）

7.______是指廣告商通過(guò)付費(fèi)來(lái)提高其產(chǎn)品或服務(wù)在搜索引擎中的排名位置。

（）

8.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，______是指廣告內(nèi)容的自然融入，與平臺(tái)內(nèi)容風(fēng)格相似。

（）

9.______是指在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，廣告主根據(jù)廣告效果來(lái)支付廣告費(fèi)用的模式。

（）

10.互聯(lián)網(wǎng)廣告的______是指廣告在不同設(shè)備上的兼容性和表現(xiàn)的一致性。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告的點(diǎn)擊率越高，廣告效果越好。（）

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)分析只需要關(guān)注人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征。（）

3.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，提高轉(zhuǎn)化率比提高點(diǎn)擊率更重要。（）

4.互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放可以完全不需要考慮用戶(hù)的隱私問(wèn)題。（）

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告的成本一定比傳統(tǒng)廣告成本低。（）

6.互聯(lián)網(wǎng)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)分析可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘來(lái)獲取用戶(hù)行為數(shù)據(jù)。（√）

7.所有類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)廣告都適合所有類(lèi)型的產(chǎn)品和服務(wù)。（×）

8.互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果可以通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)衡量和優(yōu)化。（√）

9.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，廣告創(chuàng)意的重要性不如廣告投放的時(shí)機(jī)。（×）

10.互聯(lián)網(wǎng)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)分析只需要關(guān)注線(xiàn)上市場(chǎng)，無(wú)需考慮線(xiàn)下市場(chǎng)。（×）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)描述互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析的主要步驟，并解釋每一步的重要性。

（）

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析互聯(lián)網(wǎng)廣告如何通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)分析來(lái)提高廣告效果。

（）

3.請(qǐng)闡述互聯(lián)網(wǎng)廣告中如何利用數(shù)據(jù)挖掘和用戶(hù)行為分析來(lái)精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)。

（）

4.討論互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析中可能遇到的挑戰(zhàn)和解決方案。

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.D

11.B

12.B

13.D

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.D

20.A

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.BD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ACD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.點(diǎn)擊率

2.轉(zhuǎn)化率

3.CPC

4.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

5.數(shù)據(jù)挖掘

6.相關(guān)性

7.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

8.原生廣告

9.按效果付費(fèi)

10.跨設(shè)備兼容性

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀(guān)題（參考）

1.主要步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)群體確定、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、廣告策略制定和效果評(píng)估。每一步的重要性在于：市場(chǎng)調(diào)研提供市場(chǎng)環(huán)境信息；確定目標(biāo)群體使廣告更精準(zhǔn)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析幫助制定差異化策略；廣告策略制定確保廣告有效執(zhí)行