旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析基本概念：旅游是人們?yōu)閷で缶裆系挠淇旄惺芏M(jìn)行的非定居旅行和在游覽過(guò)程中所發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和。旅游指為了休閑、商務(wù)或其他目的離開他她們慣常環(huán)境，到某些地方并停留在那里，但連續(xù)不超過(guò)一年的活動(dòng)。旅游目的包括六大類：休閑、娛樂(lè)、度假，探親訪友，商務(wù)、專業(yè)訪問(wèn)，健康醫(yī)療，宗教/朝拜，其他。（世界旅游組織和聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)委員會(huì)）從狹義的理解是那些暫時(shí)離開自己的住地，為了滿足生活和文化的需要，或各種各樣的愿望，而作為經(jīng)濟(jì)和文化商品的消費(fèi)者逗留在異地的人的交往。（蒙德·羅根1927）旅游可以理解為是暫時(shí)在異地的人的空余時(shí)間的活動(dòng)。（維也納經(jīng)濟(jì)大學(xué)旅游研究所）旅游可以定義為在吸引和接待旅游及其訪問(wèn)者的過(guò)程中，由于游客、旅游企業(yè)、東道政府及東道地區(qū)的居民的相互作用而產(chǎn)生的一切現(xiàn)象和關(guān)系的總和。（美國(guó)密執(zhí)安大學(xué)伯特·麥金托什和夏西肯特·格波特1980）旅游是現(xiàn)代社會(huì)中居民的一種短期性的特殊生活方式，這種生活方式的特點(diǎn)是：異地性、業(yè)余性和享受性。（于光遠(yuǎn)1985）旅游種類的劃分：按照旅游的目的劃分，一般消遣性旅游、商務(wù)和會(huì)議旅游、宗教旅游、健康醫(yī)療旅游、體育旅游等等。按照地理范圍劃分，國(guó)內(nèi)旅游、國(guó)際旅游（出入境旅游）。國(guó)內(nèi)旅游是基礎(chǔ)，國(guó)際旅游時(shí)國(guó)內(nèi)旅游的延伸和發(fā)展。按照人數(shù)劃分，團(tuán)隊(duì)旅游、散客旅游、自助旅游、互助旅游。按照距離劃分，長(zhǎng)途旅游（>500km）、中途旅游（250km,500km）短途旅游(<250km)。一般意義上的旅游業(yè)，國(guó)際上稱為旅游產(chǎn)業(yè)，我國(guó)在21世紀(jì)伊始也將旅游作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，不是一個(gè)單一的產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)跨部門、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)群。它是憑借旅游資源和設(shè)施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛等六個(gè)環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。旅游業(yè)務(wù)要有三部分構(gòu)成：旅游業(yè)、交通客運(yùn)業(yè)和以飯店為代表的住宿業(yè)。他們是旅游業(yè)的三大支柱。又稱無(wú)煙工業(yè)、無(wú)形貿(mào)易。也不乏學(xué)者將旅游產(chǎn)業(yè)從狹義和廣義上分別闡釋。其中狹義的旅游，在中國(guó)主要指旅行社、旅游飯店、旅游車船公司以及專門從事旅游商品買賣的旅游商業(yè)等行業(yè)。廣義的旅游業(yè)，除專門從事旅游業(yè)務(wù)的部門以外，還包括與旅游相關(guān)的各行各業(yè)。旅行游覽活動(dòng)作為一種新型的高級(jí)的社會(huì)消費(fèi)形式，往往是把物質(zhì)生活消費(fèi)和文化生活消費(fèi)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)的。旅游產(chǎn)業(yè)鏈，縱觀數(shù)十篇論文，沒(méi)有找到全產(chǎn)業(yè)鏈的描述。但筆者綜合已有的的文獻(xiàn)和去年的實(shí)踐來(lái)看，認(rèn)為旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)牵荷嫌沃饕歉骷?jí)主管部門，為國(guó)家旅游局和省、市旅游局。它們負(fù)責(zé)與旅游相關(guān)的各方面的協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌工作；除此之外，上游部門還包括旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位、金融機(jī)構(gòu)、地方各旅游管理公司、地方政府等等，其中旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位主要從事景區(qū)開發(fā)設(shè)計(jì)工作，金融機(jī)構(gòu)可能對(duì)景區(qū)的開發(fā)或者相關(guān)配套部門提供資金支持，地方旅游管理公司負(fù)責(zé)旅游景區(qū)的運(yùn)行以及同旅行社、酒店等的協(xié)調(diào)管理工作。地方政府制定本地區(qū)的旅游發(fā)展規(guī)劃、規(guī)范各旅游主體的行為。中游主要由景點(diǎn)、酒店、旅行社、餐飲、交通、娛樂(lè)、商業(yè)。六大要素之間相互配合，相輔相成。景點(diǎn)是最重要的單位，是旅游的主要內(nèi)容，缺少這一要素，其他五大要素就沒(méi)有存在的基礎(chǔ)了。而酒店除了提供旅游人群住宿之外，也擔(dān)負(fù)了部分飲食的任務(wù)。某種程度上說(shuō)，酒店多的地方，旅游景點(diǎn)也比較多，娛樂(lè)和商業(yè)也比較發(fā)達(dá)。人們主要通過(guò)旅行社進(jìn)行國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途旅行和國(guó)際旅行。大多數(shù)旅行社與固定的旅游線路相結(jié)合而共同發(fā)展。當(dāng)前旅行社團(tuán)體旅游中購(gòu)物的現(xiàn)象在一定程度上說(shuō)明了旅行社和商業(yè)零售的聯(lián)系十分緊密。旅游交通解決了人們長(zhǎng)距離旅行的問(wèn)題?，F(xiàn)代交通使得人們?cè)诙虝r(shí)期完成長(zhǎng)距離的旅行的可能性越來(lái)越大。交通的便利程度會(huì)影響旅行社、餐飲、酒店、娛樂(lè)、商業(yè)的發(fā)展。娛樂(lè)是人們?cè)诼糜芜^(guò)程中不可缺少的部分。單獨(dú)的旅游景點(diǎn)可能難以滿足人們感受美妙自然、人類藝術(shù)、放松身心的要求。通過(guò)將娛樂(lè)與旅游景點(diǎn)的結(jié)合，游客不僅可以放松身心，還能獲得景點(diǎn)之外的知識(shí)和快樂(lè)。商業(yè)在人們游玩之余提供了好的去處。繁華的商業(yè)為酒店和餐飲、娛樂(lè)提供了大量的客源?？傊?，它們是相互推動(dòng)、“榮辱與共”的綜合體。是旅游產(chǎn)業(yè)提供者，也是該產(chǎn)業(yè)主要的部分。下游是國(guó)內(nèi)外旅游者。旅游者是旅游產(chǎn)業(yè)最后的主體。中游的旅游“六要素”只有通過(guò)旅游者的檢驗(yàn)，得到旅游者的青睞，才能獲得良好的發(fā)展，而不被看好、乏人問(wèn)津的部門將會(huì)被人拋棄。而且，國(guó)家及地方上，在制定旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃時(shí)，必須要考慮旅游者的需求，旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位也將旅游者的內(nèi)在要求和可能要求體現(xiàn)在具體的規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中。。。。。。我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析從在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位來(lái)看，起步晚，發(fā)展速度快，對(duì)gdp影響日益顯著。建國(guó)至改革開放前，我國(guó)旅游主要為外交和民間往來(lái)的活動(dòng)的入境游，國(guó)內(nèi)游幾乎是一片空白，沒(méi)有真正的旅游產(chǎn)業(yè)。1978年時(shí)，我國(guó)接待旅游人數(shù)是180萬(wàn)，占世界比例0.71%，居世界41位；旅游總收入是2.6億美元，占全球0.038%，居全球第2、我國(guó)幅員遼闊，擁有豐富的自然資源、人文景觀。我國(guó)名山、大川數(shù)量眾多，江河湖海遍布大江南北，不同溫度帶有其獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)。我國(guó)悠久的歷史、豐富多彩民族文化和壯麗的自然景觀，構(gòu)成國(guó)際一流的旅游吸引力。特別是文化性資源，始終是我國(guó)旅游業(yè)在國(guó)際上最具比較優(yōu)勢(shì)的資源，文化旅游產(chǎn)品也是長(zhǎng)盛不衰的產(chǎn)品。對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)，旅游消費(fèi)的實(shí)質(zhì)是文化性消費(fèi)。目前我國(guó)擁有的世界自然文化遺產(chǎn)數(shù)量已達(dá)35個(gè)，居世界第3位。世界遺產(chǎn)以其全球認(rèn)可的價(jià)值成為全人類的驕傲，其吸引力也是構(gòu)成跨國(guó)旅游的主要?jiǎng)右颉?、國(guó)際化、信息化和現(xiàn)代化深入發(fā)展，為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。在國(guó)際化方面，隨著對(duì)外開放的深入，我國(guó)的國(guó)際化程度也越來(lái)越高，旅游業(yè)可以獲得各種更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。不但可以把外國(guó)人引進(jìn)來(lái)，也可以讓中國(guó)人走出去?，F(xiàn)在中國(guó)旅游者的足跡遍布世界各地，增加了中國(guó)人民和世界接觸的機(jī)會(huì)，也塑造了中國(guó)的大國(guó)形象。在信息化方面，隨著科技進(jìn)步和信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的日新月異，旅游業(yè)和信息業(yè)的融合日益向深度發(fā)展，旅游電子商務(wù)普及應(yīng)用加快，3G等先進(jìn)技術(shù)和移動(dòng)商務(wù)的推廣應(yīng)用，有助于真正實(shí)現(xiàn)以人為中心的旅游電子商務(wù)應(yīng)用。也就是說(shuō)，旅游業(yè)可以借助新技術(shù)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。在現(xiàn)代化方面，我國(guó)旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)雖然與發(fā)達(dá)國(guó)家有明顯差距，但也取得很大成就。目前，我國(guó)的高速公路躍居到世界第2位，航空、鐵路、水運(yùn)、電力、通訊、能源等方面的基礎(chǔ)設(shè)施也有很大改善，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了比較便利的條件。4、國(guó)家大力支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從法律政策上給予充分考慮。到2012年，全國(guó)有28個(gè)省市區(qū)將旅游產(chǎn)業(yè)定位戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。5、交通改善極大推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以高鐵為代表的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將加強(qiáng)交通系統(tǒng)遠(yuǎn)距離輸送游客的能力。中國(guó)政府制定了雄心勃勃的高鐵網(wǎng)建設(shè)規(guī)劃。根據(jù)鐵道部發(fā)布的《中長(zhǎng)期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》，2010-2014年，將是我國(guó)高速鐵路網(wǎng)基本建成的時(shí)間段，到2012年，全國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程達(dá)11萬(wàn)公里以上，其中高鐵里程將達(dá)1.3萬(wàn)公里，而到2014年，我國(guó)將基本形成以“四縱四橫”為框架的高鐵網(wǎng)絡(luò)。制約因素：1、能否培養(yǎng)占人口大多數(shù)的“中間型”人群。雖然我國(guó)的人均GDP已經(jīng)突破4000美元大關(guān)，但有兩個(gè)關(guān)鍵性因素制約著城鄉(xiāng)居民可支配收入的增加。一是收入分配問(wèn)題。具體表現(xiàn)為，居民收入在國(guó)民收入分配中的比重不高，勞動(dòng)報(bào)酬在初次分配中的比重，社會(huì)成員之間、城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間三個(gè)方面收入差距過(guò)大，社會(huì)財(cái)富集中度過(guò)高，沒(méi)有形成“中間大、兩頭小”的橄欖型收入分配格局，特別是沒(méi)有形成一個(gè)龐大的中等收入階層。按照國(guó)際上一般規(guī)律，工薪階層基本上應(yīng)當(dāng)是中等收入基層，但在我國(guó)目前除了國(guó)有壟斷行業(yè)職工和少數(shù)其他高收入行業(yè)外，一般的工薪階層尤其是規(guī)模最大的農(nóng)民工和農(nóng)民群體，事實(shí)上很難進(jìn)入嚴(yán)格意義上的中等收入基層。2、傳統(tǒng)道德文化對(duì)旅游的制約。幾千年來(lái)，中國(guó)人一直秉持勤儉持家的消費(fèi)理念，反對(duì)任何形式的超前消費(fèi)和鋪張浪費(fèi)。在對(duì)待旅游消費(fèi)的態(tài)度上，我國(guó)民眾更是謹(jǐn)慎有余而開拓不足。近些年來(lái)，隨著我國(guó)人民物質(zhì)生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也開始向享受型發(fā)展，開始講究生活質(zhì)量，而旅游往往是享受生活的首選，特別是一些高收入階層在旅游消費(fèi)方面的支出明顯增加。但總體來(lái)看，我國(guó)旅游業(yè)的大繁榮，還有賴于全民旅游消費(fèi)理念的大變革，在全社會(huì)形成一種前所未有的旅游文化，使旅游真正成為人們生活的重要組成部分。3、人民幣升值對(duì)我國(guó)入境旅游產(chǎn)生消極影響。人民幣對(duì)美元等主要國(guó)際貨幣匯率的上升，導(dǎo)致外國(guó)貨幣兌換人民幣數(shù)量下降，進(jìn)而使得外國(guó)人到中國(guó)進(jìn)行消費(fèi)的能力下降。而中國(guó)人到外國(guó)購(gòu)買力相對(duì)上升，但是，一直以來(lái)，外國(guó)人消費(fèi)比中國(guó)人在外國(guó)的消費(fèi)高很多，所以，中國(guó)人在國(guó)外消費(fèi)增加的幅度無(wú)法彌補(bǔ)外國(guó)人在中國(guó)消費(fèi)減少的幅度。4、旅游資源在各省市間差異較大。不僅表現(xiàn)在數(shù)量上，也表現(xiàn)在質(zhì)量上。質(zhì)量的參差不齊導(dǎo)致國(guó)家無(wú)法從整體層面作出適合每個(gè)地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。這種情況下，信息成本就比較大。。。。波特五力模型（二）主要內(nèi)容按照波特觀點(diǎn)基礎(chǔ)上提出的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析模型，主要包括五種基本的競(jìng)爭(zhēng)力量：潛在的行業(yè)新進(jìn)入者，替代品的威脅，購(gòu)買商的討價(jià)還價(jià)能力，供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力，現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。1、潛在的行業(yè)新進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)能力的擴(kuò)大，帶來(lái)對(duì)市場(chǎng)占有率的要求，導(dǎo)致激烈競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)成本的升高，從而降低獲利能力。某一行業(yè)被入侵的威脅主要來(lái)自取決于對(duì)此行業(yè)的進(jìn)入障礙，影響行業(yè)進(jìn)入障礙的主要因素是：規(guī)模經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品差別化，轉(zhuǎn)移購(gòu)買成本，資本需求，在位優(yōu)勢(shì)，政府政策。2、替代品的威脅指那些與本行業(yè)的產(chǎn)品有同樣功能的其它產(chǎn)品，如果替代產(chǎn)品的價(jià)格很低，會(huì)使本行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格上限只能維持很低水平，限制了行業(yè)收益。替代品的威脅主要來(lái)自兩方面，第一，判斷哪些產(chǎn)品是替代品，二，判斷哪些產(chǎn)品可能對(duì)本企業(yè)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成威脅。3、購(gòu)買商的討價(jià)還價(jià)的能力使行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者互相競(jìng)爭(zhēng)殘殺，導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)下降。同時(shí)，購(gòu)買方的討價(jià)還價(jià)能力，主要是看購(gòu)買方是否大批量購(gòu)買，購(gòu)買方是否具有后項(xiàng)一體化戰(zhàn)略，購(gòu)買方的獲利情況，購(gòu)買方對(duì)產(chǎn)品是否有充分的信息。4、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力可以通過(guò)提高供應(yīng)價(jià)格或者降低供應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量從而使下游行業(yè)的利潤(rùn)下降。供應(yīng)行業(yè)的集中化程度，要素替代品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，供應(yīng)商是否采取前向一體化的威脅。5、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者可以通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、引進(jìn)產(chǎn)品以及增加對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)和保修等等進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)現(xiàn)有行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)取決于現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量規(guī)模，產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度，以及固定或庫(kù)存成本，產(chǎn)品特色，生產(chǎn)能力增加狀況，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類型，戰(zhàn)略利益相關(guān)性。（二）具體分析1、新進(jìn)入者的威脅隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)越來(lái)越意識(shí)到旅游業(yè)發(fā)展的重要性，開發(fā)本國(guó)的旅游資源，力爭(zhēng)加入國(guó)際的旅游大市場(chǎng)。我國(guó)綜合競(jìng)爭(zhēng)力量的提升很大程度上與我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展息息相關(guān)，由于我國(guó)地大物博以及旅游資源的豐富性和開發(fā)難度在很大程度上制約了新進(jìn)入市場(chǎng)的可能性。中偏低。2、替代品的威脅

（1）由于現(xiàn)今旅行社的惡性競(jìng)爭(zhēng)和游客對(duì)其服務(wù)質(zhì)量的不滿以及人們?cè)絹?lái)越追求個(gè)性化，如驢友的出現(xiàn)，很多人會(huì)選擇自助游而不是選擇旅行社。

（2）飯店、會(huì)展、度假村等的發(fā)展越來(lái)越威脅到旅游產(chǎn)品的銷售。3、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力（1）我國(guó)很多的旅游供應(yīng)商已經(jīng)開始將其事業(yè)拓展到國(guó)外，并在其占有越來(lái)越重要的作用。（2）訂立長(zhǎng)期合同在供應(yīng)商與供應(yīng)商之間變得越來(lái)越普遍。高。

4.、客戶的討價(jià)還價(jià)能力（1）各個(gè)旅行社紛紛以降價(jià)和折扣的方式吸引游客。（2）由于游客在旅游業(yè)中占據(jù)重要位置，其可以在很大程度上與供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)。中偏高。

5、同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況與其他國(guó)家相比較，我國(guó)地大物博，旅游資源極其豐富，產(chǎn)品種類齊全，具有較高的吸引力。我國(guó)有很多具有國(guó)際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品，如北京故宮、秦始皇陵兵馬俑、甘肅敦煌莫高窟、福建土樓等，長(zhǎng)期保持了對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游者的吸引力和影響力。同時(shí)，我國(guó)旅游基礎(chǔ)設(shè)施初具規(guī)模，具備了加快發(fā)展的條件。中偏低。總結(jié)與建議我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體形勢(shì)是很好的。在當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，旅游產(chǎn)業(yè)雖然受到一定程度的影響，但依然以較快的速度向前發(fā)展。從質(zhì)量上發(fā)展我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)，有利于帶動(dòng)整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和逐步走強(qiáng)。同時(shí)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中問(wèn)題不斷出現(xiàn)，如部分旅游開發(fā)商不經(jīng)事先論