《新媒體營銷培訓(xùn)模塊》課件-1.認(rèn)識新媒體

Intelligentproductionlineintegration新媒體Thenewmedia營銷Marketing認(rèn)識新媒體與新媒體營銷第1課知識點(diǎn)一、新媒體的概念二、新媒體的分類三、新媒體的發(fā)展趨勢四、新媒體營銷的定義和特點(diǎn)五、新媒體營銷的策略你是否每天都會使用微信呢？你的朋友圈里是否充斥著各類廣告信息？看見喜歡的商品，你是否會習(xí)慣性打開淘寶京東等APP進(jìn)行查詢？如果你的答案是“是”，那么就意味著你被新媒體的各種途徑“營銷”了！那么什么是新媒體？它與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別又在哪里呢？新媒體的概念Thenewmedia一、什么是新媒體

新媒體是指基于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后的媒體形態(tài)。凡是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等數(shù)字或智能終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，都可以看作新媒體。新媒體這個(gè)概念是針對傳統(tǒng)媒體而言的。相應(yīng)的，傳統(tǒng)媒體也能夠借助數(shù)字信息技術(shù)完成向新媒體的轉(zhuǎn)型。Thenewmedia一、什么是新媒體新媒體傳統(tǒng)媒體Thenewmedia二、新媒體的特征海量性新媒體的出現(xiàn)不僅擴(kuò)大了用戶的參與范圍，而且?guī)砹撕Ａ康膫鞑バ畔?。交互性用戶可以從社交平臺獲取各種新聞消息，而且還可以在社交平臺上發(fā)表自己的觀點(diǎn)與感悟精準(zhǔn)性向不同屬性的群體提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，為信息的分眾異質(zhì)化傳播提供了可能，提高了信息傳播的專業(yè)性、精準(zhǔn)性和有效性。及時(shí)性新媒體的出現(xiàn)可以使用戶隨時(shí)隨地地獲取信息傳遞信息隨堂作業(yè)你覺得以下媒體是否屬于新媒體，請?jiān)诤竺娴倪x項(xiàng)中作答類型是否類型是否門戶網(wǎng)站

手機(jī)短信

報(bào)紙

廣播電臺

微博

個(gè)人微信朋友圈

微信公眾號

手機(jī)新聞客戶端新媒體的分類新媒體與媒介技術(shù)的不斷推陳出新緊密相關(guān)。相對于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。常見的新媒體類型類型舉例社交類知乎、微信、微博、QQ視頻娛樂類優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、抖音、快手新聞資訊類今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞垂直類App和小程序團(tuán)購、美食、旅行、天氣、導(dǎo)航、電影娛樂Thenewmedia一、社交類Thenewmedia二、視頻娛樂類視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播短視頻Thenewmedia三、新聞資訊類Thenewmedia四、垂直類App和小程序App微信小程序新媒體發(fā)展的趨勢新媒體發(fā)展的趨勢注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨移動場景閱讀時(shí)代來臨參與感時(shí)代來臨社會化傳播時(shí)代來臨短視頻時(shí)代來臨信息流時(shí)代來臨內(nèi)容電商時(shí)代來臨新媒體營銷的定義和特點(diǎn)Thenewmedia一、什么是新媒體營銷新媒體營銷就是企業(yè)通過新媒體渠道所開展的營銷活動具體來講，新媒體營銷指的是在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、電子化環(huán)境下展開的一種營銷活動。新媒體營銷屬于營銷的一種，是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的方式，也是一種基于現(xiàn)代營銷理論、利用新技術(shù)的企業(yè)經(jīng)營手段，能夠最大限度地滿足企業(yè)及客戶的需要，為企業(yè)帶來更多的利益。Thenewmedia二、新媒體營銷的特點(diǎn)應(yīng)用載體廣泛呈現(xiàn)形式多樣營銷成本低廉微信小程序PC互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)文字圖片音頻視頻H5動態(tài)頁面企業(yè)利用新媒體開展?fàn)I銷活動不僅簡單方便，而且宣傳推廣的費(fèi)用也較低新媒體涵蓋了豐富多彩的內(nèi)容，每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布者新媒體營銷策略事件營銷是指通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的關(guān)注，以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。Thenewmedia一、事件營銷Thenewmedia一、事件營銷在進(jìn)行事件營銷準(zhǔn)備的時(shí)候，企業(yè)除了要時(shí)刻謹(jǐn)記策劃目的外，還必須在其他方面做好相應(yīng)的工作。符合新聞法規(guī)不能盲目跟風(fēng)事件與品牌關(guān)聯(lián)曲折的故事情節(jié)吸引媒體關(guān)注不斷嘗試控制好風(fēng)險(xiǎn)病毒營銷是指利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散的方法。營銷信息被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾，它能夠像病毒一樣快速復(fù)制，廣泛傳播，信息短時(shí)間內(nèi)傳向更多的受眾。Thenewmedia二、病毒營銷Thenewmedia二、病毒營銷開展網(wǎng)絡(luò)病毒營銷前應(yīng)注意以下事項(xiàng)。標(biāo)題。標(biāo)題要配上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，緊緊地抓住受眾的心理，使受眾在潛意識的控制下點(diǎn)擊。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在“干貨”盛行的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，了解受眾的需求，分享一些對他們有幫助的或極具認(rèn)同感的“病毒”，對于“病毒”的傳播更有幫助。配圖。圖片要充滿正能量，圖片的配色也可以增加受眾點(diǎn)擊的概率。Thenewmedia二、病毒營銷開展網(wǎng)絡(luò)病毒營銷前應(yīng)注意以下事項(xiàng)。精準(zhǔn)投放。選擇一個(gè)精準(zhǔn)的平臺很重要，平臺上的用戶就是受眾，一個(gè)平臺的用戶需求往往是精準(zhǔn)定位的。多平臺分享。單一平臺的傳播速度及范圍有限，要想“病毒”的傳播速度快、影響范圍大，建議在多個(gè)平臺投放。Thenewmedia三、口碑營銷口碑營銷是企業(yè)在調(diào)查市場需求的情況下，為用戶提供他們所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)制訂一個(gè)口碑推廣計(jì)劃，讓用戶自動傳播公司的產(chǎn)品和服務(wù)的良好評價(jià)，讓人們通過口碑了解產(chǎn)品和品牌，最終達(dá)到企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的。在這個(gè)信息爆炸、媒體眾多的時(shí)代，大眾對廣告，甚至新聞，都具有極強(qiáng)的免疫能力，企業(yè)只有制造新穎的口碑傳播內(nèi)容才能吸引大眾的關(guān)注與議論。口碑是目標(biāo)，營銷是手段，產(chǎn)品是基石。Thenewmedia三、口碑營銷Thenewmedia四、饑餓營銷饑餓營銷是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求的“假象”的目的，以維護(hù)產(chǎn)品形象并維持商品較高售價(jià)和利潤率的營銷策略。企業(yè)先通過大量的廣告促銷宣傳，引起消費(fèi)者的購買欲望，然后采取饑餓營銷的手段，讓消費(fèi)者苦苦等待，從而進(jìn)一步提高購買欲望，有利其產(chǎn)品提價(jià)銷售或?yàn)槲磥泶罅夸N售奠定客戶基礎(chǔ)，讓品牌產(chǎn)生高額的附加價(jià)值，為品牌樹立高價(jià)值的形象。Thenewmedia五、情感營銷情感營銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)、企業(yè)文化等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。Thenewmedia六、知識營銷知識營銷是指通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對消費(fèi)者有價(jià)值的知識傳遞給潛在消費(fèi)者，讓潛在消費(fèi)者逐漸形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，從而將潛在消費(fèi)者最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的各種營銷行為。知識營銷要讓消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)學(xué)到新知識，重視和強(qiáng)調(diào)知識的紐帶作用，通過對相關(guān)商品知識的延伸、宣傳、介紹，讓消費(fèi)者知曉商品或服務(wù)的特點(diǎn)及優(yōu)勢。Thenewmedia七、會員營銷會員營銷是一門精準(zhǔn)的營銷，是基于會員管理的營銷方法。商家通過將普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)闀T，分析會員的消費(fèi)信息，挖