2024年1月中央電大本科《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》期末考試試題及答案

#2020年1月中央電大本科《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》期末考試試題及答案說明：試卷號(hào)：1321課程代碼：02637適用專業(yè)及學(xué)歷層次：市場(chǎng)營(yíng)銷；本科考試：形考(紙考、比例30%)；終考：(紙考、比例70%)一、單項(xiàng)選擇題1.中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題不包括(D)。A.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃人員素質(zhì)良莠不齊B.本土市場(chǎng)營(yíng)銷策劃企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)C.行業(yè)發(fā)展缺乏規(guī)范性D.營(yíng)銷策劃缺乏專業(yè)化、實(shí)效性2．策劃人員應(yīng)能根據(jù)新情況隨機(jī)應(yīng)變，根據(jù)不斷發(fā)展變化的主客觀條件隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略策略，這反映了策劃人員的哪種能力？(C)A.創(chuàng)新能力A.創(chuàng)新能力B.表達(dá)能力C.自控和應(yīng)變能力 D.社交能力.對(duì)于策劃創(chuàng)意活動(dòng)來說，逆向思維法的最大作用就在于它可以(B)。A.激發(fā)逆向思想 B.激發(fā)創(chuàng)新思想C.創(chuàng)造逆向思想 D.創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)思想.企業(yè)戰(zhàn)略定位具體涉及內(nèi)容不包括(A)。A.企業(yè)的創(chuàng)新模式策劃 B.企業(yè)在行業(yè)中的市場(chǎng)地位策劃C.企業(yè)盈利模式策劃 D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃5企業(yè)形象策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程通常包含企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)策劃和(A)。A.企業(yè)管理識(shí)別系統(tǒng)策劃 B.企業(yè)宣傳識(shí)別系統(tǒng)策劃C.企業(yè)文化識(shí)別系統(tǒng)策劃 D.企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃6.企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式、顏色、圖案等方面都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格，該包裝策略是(B)。A.組合包裝策略 B.類似包裝策略C.等級(jí)包裝策略 D.再使用包裝策略7．當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)能力過剩，無法通過產(chǎn)品改良和促銷等手段擴(kuò)大銷售，且外部競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)，企業(yè)可采用的價(jià)格調(diào)整策劃方式是(B)。A.維持價(jià)格 B.相應(yīng)降價(jià)C.維持原價(jià)和增加價(jià)值 D.發(fā)動(dòng)提價(jià)8．受許方向特許方購(gòu)買了特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的同時(shí)，也購(gòu)買了在一個(gè)地區(qū)內(nèi)再建若干家分店的特許權(quán)，這屬于哪種特許方式？(C)A.一般特許 B.委托特許C.區(qū)域開發(fā)特許經(jīng)營(yíng) D.復(fù)合特許經(jīng)營(yíng).以下哪一項(xiàng)不屬于促銷人員組織需要考慮的內(nèi)容？(D)A.促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置B.促銷人員的組織類型C.促銷人員數(shù)量的確定D.促銷人員的激勵(lì).大數(shù)據(jù)營(yíng)銷最重要的是(A)。A.創(chuàng)意B.創(chuàng)新C.科技D.技術(shù)二、多項(xiàng)選擇題.企業(yè)的責(zé)任具有復(fù)合屬性，它可劃分為(ABC)。A.經(jīng)濟(jì)責(zé)任 B.社會(huì)責(zé)任C.法律責(zé)任 D.文化責(zé)任.營(yíng)銷策劃組織機(jī)構(gòu)設(shè)置的原則有(ABCD)和適度彈性原則。A.統(tǒng)一指揮原則 B.統(tǒng)一命令與分層管理原則C.合理分工原則 D.精簡(jiǎn)高效原則.創(chuàng)意效果評(píng)定的方法按照創(chuàng)意效果的內(nèi)容包括(ABC)。A.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效果的評(píng)定 B.創(chuàng)意社會(huì)效果的評(píng)定C.創(chuàng)意心理效果的評(píng)定 D.創(chuàng)意營(yíng)銷效果的評(píng)定.實(shí)地調(diào)研法有(AB)。A.訪問法 B.觀察法C.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法 D.模擬實(shí)驗(yàn)法

.內(nèi)部傳播的媒介形式有(ABCD)和講座及儀式等。A.廣告說明書 B.企業(yè)內(nèi)部公關(guān)或CIS刊物C.視聽教育用具D.宣傳海報(bào)和例行會(huì)議.包裝策劃的策略包括(ABCD)。A.組合包裝策略 B.類似包裝策略C.等級(jí)包裝策略 D.再使用包裝策略.關(guān)聯(lián)產(chǎn)品組合定價(jià)主要包括以下幾種方法(ABC)。A.互補(bǔ)品定價(jià)B.任選產(chǎn)品定價(jià)C.副產(chǎn)品定價(jià)D.產(chǎn)品功能配置組合定價(jià).如果將特許連鎖經(jīng)營(yíng)按照特許內(nèi)容劃分，可分為(AC)。A.商品商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)B.商品專賣特許經(jīng)營(yíng)C.經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)D.經(jīng)營(yíng)連鎖特許經(jīng)營(yíng).新聞公關(guān)策劃的原則是(ABCD)。A.整體性原則BA.整體性原則B.真實(shí)性原則C.公正性原則C.公正性原則D.實(shí)效性原則.許多產(chǎn)品的差異化、多樣化主要是體現(xiàn)在外形上，如產(chǎn)品的（ACD）等方面。A.形式 B.內(nèi)容C.包裝 D.品牌三、判斷題.中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃活動(dòng)最早出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代后期。（錯(cuò)）.經(jīng)費(fèi)預(yù)算是策劃書的一項(xiàng)重要內(nèi)容，詳細(xì)、科學(xué)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算能節(jié)約成本，使?fàn)I銷策劃獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。（對(duì)）.營(yíng)銷診斷書的策劃對(duì)象是企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過程中出現(xiàn)的問題，目的是提出可行性解決方案。（對(duì)）.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容分為兩大類，即客觀因素的調(diào)研和主觀因素的調(diào)研。（錯(cuò)）.成功的包裝是宣傳介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的最便利的途徑。（對(duì)）.使用統(tǒng)一品牌策略，如果品牌下的一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，會(huì)影響到整個(gè)品牌的聲譽(yù)。（對(duì)）.新產(chǎn)品定價(jià)不僅要考慮某一新產(chǎn)品，還需要統(tǒng)籌考慮企業(yè)整體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。（對(duì)）28.短信營(yíng)銷一般可以用來進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、新產(chǎn)品宣傳和公司形象宣傳等。（錯(cuò)）29.危機(jī)結(jié)束后，需要對(duì)危機(jī)管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，并進(jìn)行企業(yè)形象的重建。(對(duì))30.集中性全球統(tǒng)一定價(jià)是指由跨國(guó)公司總部集中定出全球統(tǒng)一價(jià)格或價(jià)格指導(dǎo)線，海外子公司只擁有一定限度的價(jià)格調(diào)整權(quán)。(對(duì))、簡(jiǎn)答題31．在分銷渠道策劃中，結(jié)算政策直接影響生產(chǎn)企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)和經(jīng)濟(jì)效益，那么比較常見的結(jié)算政策包括哪幾種方式？參考答案：比較常見的結(jié)算政策包括：預(yù)付貨款政策、現(xiàn)款提貨政策、授信額度政策、賒銷政策32.營(yíng)銷策劃書的正文包括哪些內(nèi)容？參考答案：銷策劃書的正文的內(nèi)容包括：(1)界定問題；(2)環(huán)境分析；(3)問題和機(jī)會(huì)；(4)營(yíng)銷目標(biāo)；(5)營(yíng)銷戰(zhàn)略；(6)營(yíng)銷組合策略；(7)行動(dòng)方案；(8)財(cái)務(wù)分析(9)策劃控制方案。(答出任意8個(gè)即可滿分)五、案例分析題(認(rèn)真分析以下案例，并回答問題)

33.“小說旅館”33.“小說旅館”在美國(guó)，有一家名叫西爾維亞.奇的小旅館，共有20間客房，其布置和擺設(shè)都極為奇特。每個(gè)房間的設(shè)計(jì)都以世界一位著名作家為主題。旅客通過房間中的擺設(shè)聯(lián)想到不同作家名作品的精辟句子和情節(jié)，從而引起一連串遐想。這家“小說旅館”吸引了眾多愛好讀書的游客，生意十分興隆。問題