《非遺產(chǎn)品設計程序與方法》課件-24.傳統(tǒng)美術類非遺文創(chuàng)的實踐

傳統(tǒng)美術類非遺文創(chuàng)的實踐應用

一、傳統(tǒng)美術類非遺文創(chuàng)的開發(fā)現(xiàn)狀隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國部分地區(qū)的傳統(tǒng)美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)已經(jīng)初具規(guī)模，也具有一定的產(chǎn)業(yè)價值，且發(fā)展前景十分可觀。

北京的故宮博物院是一座中國綜合性博物館，也是中國最大的古代文化藝術博物館。宜至今日，在故宮博物院官方網(wǎng)站及諸多線上商城的文創(chuàng)產(chǎn)品中，傳統(tǒng)美術類非遺文創(chuàng)足有數(shù)十例之多（除去已下架的文創(chuàng)產(chǎn)品），例如，各類刺繡布貼、刺繡鞋襪、刺繡香囊香包、刺繡帆布包、刺繡掛件等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品月銷量均破百件，價格由幾元到幾十元不等，織繡賀卡更是月銷量超過1000張，單價僅為3.9元/張?？椑C賀卡于故宮博物院十三萬余件織繡文物中精選了12件,取織繡文物的裝飾圖案，結合現(xiàn)代燙金、燙銀、浮雕、激光和UV等制作工藝，充分展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)織繡藝術之美。二、傳統(tǒng)美術類非遺文創(chuàng)案例1.蘇繡文創(chuàng)

蘇州博物館在產(chǎn)品研發(fā)方面注重藝術與功能的結合，針對其目標群體的消費特點，將蘇式精致發(fā)揮到極致，將江南韻味完美融入文創(chuàng)設計之中。蘇州博物館于淘寶線上文創(chuàng)店推出了“DIY手工真絲刺繡禮包”，一經(jīng)推出，反響熱烈。其不拘泥于傳統(tǒng)非遺文創(chuàng)中關于紋樣的提取再設計，而是通過刺繡技藝增加了交互性，拉近了文創(chuàng)產(chǎn)品與用戶之間的距離。與此同時,相較于其他店鋪的低價產(chǎn)品，蘇州博物館的產(chǎn)品使用真絲、竹子等優(yōu)質(zhì)材料，使消費者有更好的體驗。傳統(tǒng)蘇繡成本高、耗時長、工藝精湛，因而價格高昂并導致消費群體固定，無法進行快速有效的推廣。此外，其款式特點不符合年輕消費群體審美也是阻礙其發(fā)展的因素之一。文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，成功打開了蘇繡推廣的渠道，將售價高昂、款式小眾的傳統(tǒng)刺繡作品以中低端的價格、日常用品的形式走到廣大消費者的身邊，在增加其知名度的同時也能夠獲得不菲的商業(yè)收入。

2.桃花塢木版年畫文創(chuàng)桃花塢年畫是江南地區(qū)的民間木版年畫，此年畫多以吉祥喜慶、民俗生活、花鳥等中國民間傳統(tǒng)審美內(nèi)容為主要題材，反映了人們對美好生活的期盼。木版年畫“花開富貴”目前收藏于蘇州桃花塢木刻博物館,是新年時張貼最多的年畫之一。因其色彩艷麗，寓意豐富,深受歡迎。文創(chuàng)“花開富貴禮盒”內(nèi)含一套書簽和一本手賬本。書簽一套有兩個,包括一瓶一花的造型，瓶口有空,不用時可以插在瓶中。瓶有兩層，一層為鍍鋅不銹鋼,另外一層采用掐絲技術，按照圖片花紋的彎曲轉(zhuǎn)折,掐成圖案，然后用璉瑯填嵌在里面；花的書簽在年畫的基礎上簡化了內(nèi)容,保留了牡丹、石榴和月季的圖案,使得畫面更加簡潔。手帳本用了年畫的線稿，線條流暢,細節(jié)豐富，看上去更加精細雅巧。圖3

文創(chuàng)“花開富貴禮盒”

3.花瑤挑花文創(chuàng)花瑤挑花是湖南省隆回縣瑤族女子中流傳的一種獨特的手工藝。在店鋪“花瑤湖蝶”的諸多文創(chuàng)產(chǎn)品中，文創(chuàng)產(chǎn)品“花瑤挑花小挎包”圖案以植物紋為主，帶有蝴蝶紋、幾何紋和編織紋等。此挎包在使用傳統(tǒng)紋樣的基礎上與具有現(xiàn)代感的包體結構相結合，在富有古樸風味的同時兼具現(xiàn)代美感，增加了消費者對此產(chǎn)品的購買欲望。圖4

花瑤挑花小挎包

此外，以花瑤族民族文化為背