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文檔簡(jiǎn)介
娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)施考核試卷考生姓名:__________答題日期:__________得分:__________判卷人:__________
一、單項(xiàng)選擇題(本題共20小題,每小題1分,共20分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)?()
A.提高品牌知名度
B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額
C.提高產(chǎn)品成本
D.提升客戶(hù)滿(mǎn)意度
2.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的4P原則不包括以下哪一項(xiàng)?()
A.產(chǎn)品策略
B.價(jià)格策略
C.促銷(xiāo)策略
D.人員策略
3.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)產(chǎn)品定價(jià)策略的類(lèi)型?()
A.高端定價(jià)策略
B.滲透定價(jià)策略
C.捆綁定價(jià)策略
D.動(dòng)態(tài)定價(jià)策略
4.在娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,以下哪個(gè)不屬于市場(chǎng)細(xì)分的原則?()
A.可衡量性
B.可達(dá)性
C.可盈利性
D.可代替性
5.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)市場(chǎng)促銷(xiāo)策略的一種?()
A.廣告促銷(xiāo)
B.公關(guān)促銷(xiāo)
C.人員推銷(xiāo)
D.供應(yīng)鏈管理
6.在娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響最大?()
A.個(gè)人偏好
B.社會(huì)文化
C.經(jīng)濟(jì)因素
D.家庭因素
7.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)市場(chǎng)渠道策略的一種?()
A.直銷(xiāo)渠道
B.間接銷(xiāo)售渠道
C.混合渠道
D.虛擬渠道
8.在娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,以下哪個(gè)策略主要用于提高品牌知名度?()
A.品牌延伸
B.品牌推廣
C.品牌定位
D.品牌形象
9.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?()
A.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定
B.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配
C.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行
D.市場(chǎng)調(diào)研
10.以下哪個(gè)不是衡量娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果的主要指標(biāo)?()
A.銷(xiāo)售額
B.市場(chǎng)份額
C.客戶(hù)滿(mǎn)意度
D.員工滿(mǎn)意度
11.在娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,以下哪個(gè)策略主要用于吸引新客戶(hù)?()
A.口碑營(yíng)銷(xiāo)
B.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
C.病毒營(yíng)銷(xiāo)
D.留存營(yíng)銷(xiāo)
12.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)研方法?()
A.問(wèn)卷調(diào)查
B.訪談?wù){(diào)研
C.觀察法
D.數(shù)據(jù)挖掘
13.在娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中,以下哪個(gè)策略主要用于提高產(chǎn)品銷(xiāo)量?()
A.價(jià)格策略
B.促銷(xiāo)策略
C.產(chǎn)品策略
D.渠道策略
14.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中針對(duì)不同消費(fèi)者群體的策略?()
A.針對(duì)兒童市場(chǎng)的策略
B.針對(duì)老年市場(chǎng)的策略
C.針對(duì)男性市場(chǎng)的策略
D.針對(duì)地域市場(chǎng)的策略
15.在娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,以下哪個(gè)策略主要用于提升客戶(hù)忠誠(chéng)度?()
A.會(huì)員制度
B.優(yōu)惠券策略
C.限時(shí)促銷(xiāo)
D.競(jìng)品分析
16.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段?()
A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
B.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
C.搜索引擎優(yōu)化
D.電視廣告
17.在娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中,以下哪個(gè)策略主要用于提高品牌形象?()
A.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)
B.事件營(yíng)銷(xiāo)
C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
18.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)?()
A.年齡
B.性別
C.收入
D.職業(yè)
19.在娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,以下哪個(gè)策略主要用于應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力?()
A.產(chǎn)品創(chuàng)新
B.降價(jià)策略
C.增加廣告投入
D.提高服務(wù)質(zhì)量
20.以下哪個(gè)不是娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施過(guò)程中需要關(guān)注的問(wèn)題?()
A.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算控制
B.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估
C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
D.員工培訓(xùn)與激勵(lì)
二、多選題(本題共20小題,每小題1.5分,共30分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,至少有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略主要包括以下哪些方面?()
A.產(chǎn)品策略
B.價(jià)格策略
C.渠道策略
D.廣告策略
2.以下哪些是娛樂(lè)產(chǎn)品定價(jià)策略考慮的因素?()
A.成本
B.競(jìng)爭(zhēng)
C.需求
D.利潤(rùn)
3.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策?()
A.個(gè)人需求
B.經(jīng)濟(jì)條件
C.社會(huì)文化
D.個(gè)人喜好
4.以下哪些是娛樂(lè)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)?()
A.年齡
B.性別
C.地域
D.收入
5.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,以下哪些屬于促銷(xiāo)策略?()
A.折扣優(yōu)惠
B.禮品贈(zèng)送
C.廣告宣傳
D.人員推銷(xiāo)
6.在實(shí)施娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),以下哪些是需要關(guān)注的宏觀環(huán)境因素?()
A.政治法律環(huán)境
B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C.技術(shù)環(huán)境
D.文化環(huán)境
7.以下哪些是娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法?()
A.問(wèn)卷調(diào)查
B.深度訪談
C.焦點(diǎn)小組
D.數(shù)據(jù)挖掘
8.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中,以下哪些策略可以用于提高品牌忠誠(chéng)度?()
A.客戶(hù)關(guān)系管理
B.會(huì)員制度
C.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
D.售后服務(wù)
9.以下哪些是數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的手段?()
A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
B.網(wǎng)絡(luò)廣告
C.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
D.移動(dòng)應(yīng)用推廣
10.在娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,以下哪些策略適用于不同市場(chǎng)周期?()
A.導(dǎo)入期的市場(chǎng)策略
B.成長(zhǎng)期的市場(chǎng)策略
C.成熟期的市場(chǎng)策略
D.衰退期的市場(chǎng)策略
11.以下哪些是娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇依據(jù)?()
A.目標(biāo)市場(chǎng)
B.產(chǎn)品特性
C.企業(yè)資源
D.競(jìng)爭(zhēng)狀況
12.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中,以下哪些策略有助于提升品牌形象?()
A.公關(guān)活動(dòng)
B.社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目
C.品牌代言人
D.高質(zhì)量服務(wù)
13.以下哪些因素會(huì)影響娛樂(lè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的分銷(xiāo)?()
A.產(chǎn)品的物理特性
B.產(chǎn)品的價(jià)格水平
C.市場(chǎng)的地理分布
D.目標(biāo)顧客的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣
14.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,以下哪些策略可以用于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?()
A.增強(qiáng)產(chǎn)品差異化
B.價(jià)格戰(zhàn)
C.增加營(yíng)銷(xiāo)推廣力度
D.提高客戶(hù)服務(wù)質(zhì)量
15.以下哪些是娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌建設(shè)的要素?()
A.品牌名稱(chēng)
B.品牌標(biāo)志
C.品牌口號(hào)
D.品牌個(gè)性
16.在娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中,以下哪些策略適用于國(guó)際市場(chǎng)?()
A.標(biāo)準(zhǔn)化策略
B.本地化策略
C.適應(yīng)策略
D.全球化策略
17.以下哪些是衡量娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果的關(guān)鍵指標(biāo)?()
A.銷(xiāo)售收入
B.市場(chǎng)占有率
C.客戶(hù)滿(mǎn)意度
D.品牌知名度
18.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,以下哪些策略可以用于產(chǎn)品生命周期管理?()
A.市場(chǎng)擴(kuò)張
B.產(chǎn)品改進(jìn)
C.價(jià)格調(diào)整
D.促銷(xiāo)活動(dòng)
19.以下哪些是影響娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的環(huán)境因素?()
A.政策法規(guī)
B.經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)
C.科技發(fā)展
D.社會(huì)習(xí)俗
20.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施過(guò)程中,以下哪些是營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)需要關(guān)注的問(wèn)題?()
A.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算控制
B.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)
D.市場(chǎng)反饋與調(diào)整
三、填空題(本題共10小題,每小題2分,共20分,請(qǐng)將正確答案填到題目空白處)
1.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是滿(mǎn)足消費(fèi)者的__________。()
2.在娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,__________是指企業(yè)提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)。()
3.娛樂(lè)產(chǎn)品的定價(jià)策略中,__________是指將產(chǎn)品價(jià)格定得較低以吸引消費(fèi)者的策略。()
4.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的__________來(lái)劃分市場(chǎng)的方法。()
5.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略包括__________、人員推銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)和銷(xiāo)售促進(jìn)等。()
6.__________是娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中用來(lái)衡量企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)和營(yíng)銷(xiāo)效果的一種方法。()
7.在數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,__________是一種通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣的方法。()
8.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中,__________是指企業(yè)在市場(chǎng)上的定位和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。()
9.__________是娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中用來(lái)評(píng)估和選擇不同市場(chǎng)機(jī)會(huì)的工具。()
10.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的成功與否,與企業(yè)的__________密切相關(guān)。()
四、判斷題(本題共10小題,每題1分,共10分,正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√,錯(cuò)誤的畫(huà)×)
1.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要目的是提高企業(yè)的短期利潤(rùn)。()
2.在娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)被稱(chēng)為4P原則。()
3.市場(chǎng)細(xì)分可以使得企業(yè)更加有效地滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。()
4.促銷(xiāo)策略主要是在產(chǎn)品生命周期的高潮期使用。()
5.數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不包括搜索引擎優(yōu)化和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。()
6.品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)生情感上的依賴(lài)和長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)意愿。()
7.在國(guó)際市場(chǎng)中,采用標(biāo)準(zhǔn)化策略可以降低成本并提高效率。()
8.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中計(jì)劃支出的資金總額,不應(yīng)隨市場(chǎng)情況變化而調(diào)整。()
9.娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施過(guò)程中,市場(chǎng)調(diào)研是不必要的環(huán)節(jié)。()
10.企業(yè)在實(shí)施娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),不需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。()
五、主觀題(本題共4小題,每題10分,共40分)
1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析,闡述娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的4P原則如何在實(shí)際工作中運(yùn)用,并說(shuō)明這些原則對(duì)于企業(yè)成功的重要性。(10分)
2.在娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,消費(fèi)者行為是一個(gè)關(guān)鍵因素。請(qǐng)分析影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素,并討論企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)影響這些因素。(10分)
3.隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越重要。請(qǐng)論述數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要手段,并探討這些手段如何幫助企業(yè)提升品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。(10分)
4.假設(shè)你是一家?jiàn)蕵?lè)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理,請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明你將如何制定和實(shí)施一套針對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷(xiāo)組合策略等。(10分)
標(biāo)準(zhǔn)答案
一、單項(xiàng)選擇題
1.C
2.D
3.C
4.D
5.D
6.A
7.D
8.B
9.D
10.D
11.C
12.D
13.B
14.A
15.A
16.D
17.A
18.A
19.D
20.D
二、多選題
1.ABCD
2.ABCD
3.ABCD
4.ABCD
5.ABCD
6.ABCD
7.ABCD
8.ABCD
9.ABCD
10.ABCD
11.ABCD
12.ABCD
13.ABCD
14.ABCD
15.ABCD
16.ABCD
17.ABCD
18.ABCD
19.ABCD
20.ABCD
三、填空題
1.需求
2.產(chǎn)品
3.滲透定價(jià)
4.差異性
5.廣告促銷(xiāo)
6.營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估
7.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
8.品牌定位
9.市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
10.企業(yè)戰(zhàn)略
四、判斷題
1.×
2.√
3.√
4.×
5.×
6.√
7.√
8.×
9.×
10.×
五、主觀題(參考)
1.4P原則在實(shí)際工作中通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、合理定價(jià)、選擇合適渠道和有效促銷(xiāo)來(lái)運(yùn)用。這些原則對(duì)于企業(yè)成功至關(guān)重要,因?yàn)樗鼈冎苯雨P(guān)系到產(chǎn)品在市
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