皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分策略考核試卷

皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分的首要步驟是（）

A.確定市場(chǎng)范圍

B.分析消費(fèi)者需求

C.收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.制定產(chǎn)品策略

2.以下哪個(gè)不屬于皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.性別

B.年齡

C.地域

D.職業(yè)

3.針對(duì)皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分，以下哪個(gè)策略是錯(cuò)誤的？（）

A.針對(duì)高端市場(chǎng)推出高品質(zhì)產(chǎn)品

B.針對(duì)年輕消費(fèi)者推出時(shí)尚款式

C.針對(duì)中老年市場(chǎng)推出大碼皮革服裝

D.針對(duì)所有市場(chǎng)推出同一種產(chǎn)品

4.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分策略最具有潛力？（）

A.低端市場(chǎng)

B.中端市場(chǎng)

C.高端市場(chǎng)

D.豪華市場(chǎng)

5.在皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響最大？（）

A.價(jià)格

B.品牌

C.質(zhì)量

D.款式

6.以下哪個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)皮革服裝質(zhì)量要求最高？（）

A.男性市場(chǎng)

B.女性市場(chǎng)

C.老年市場(chǎng)

D.青少年市場(chǎng)

7.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)策略可以有效提高市場(chǎng)份額？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品品質(zhì)

C.豐富產(chǎn)品線

D.減少市場(chǎng)推廣

8.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分策略可以吸引更多年輕消費(fèi)者？（）

A.推出經(jīng)典款式

B.推出時(shí)尚款式

C.推出大碼款式

D.推出高價(jià)位款式

9.在皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)市場(chǎng)具有最高的消費(fèi)能力？（）

A.一線城市

B.二線城市

C.三線城市

D.四線城市

10.以下哪個(gè)策略可以幫助企業(yè)快速開(kāi)拓市場(chǎng)？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌宣傳

D.增加產(chǎn)品線

11.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)企業(yè)盈利能力影響最大？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.市場(chǎng)份額

C.品牌知名度

D.銷售渠道

12.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分策略可以幫助企業(yè)提高品牌形象？（）

A.推出高性價(jià)比產(chǎn)品

B.推出時(shí)尚個(gè)性產(chǎn)品

C.贊助大型活動(dòng)

D.降價(jià)促銷

13.在皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度最高？（）

A.高端市場(chǎng)

B.中端市場(chǎng)

C.低端市場(chǎng)

D.豪華市場(chǎng)

14.以下哪個(gè)策略可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品銷量？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.豐富產(chǎn)品線

C.減少市場(chǎng)推廣

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量

15.在皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分策略可以滿足消費(fèi)者多樣化需求？（）

A.針對(duì)不同性別推出不同產(chǎn)品

B.針對(duì)不同年齡段推出不同產(chǎn)品

C.針對(duì)不同地域推出不同產(chǎn)品

D.針對(duì)不同消費(fèi)者喜好推出不同產(chǎn)品

16.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方法可以幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)法

B.地理區(qū)域法

C.心理行為法

D.收入水平法

17.在皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響最大？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.品牌口碑

D.廣告宣傳

18.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分策略可以幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品品質(zhì)

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.減少產(chǎn)品種類

19.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)市場(chǎng)具有最大的消費(fèi)潛力？（）

A.成熟市場(chǎng)

B.新興市場(chǎng)

C.高端市場(chǎng)

D.低端市場(chǎng)

20.以下哪個(gè)策略可以幫助企業(yè)降低庫(kù)存壓力？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.減少產(chǎn)品種類

C.優(yōu)化供應(yīng)鏈

D.增加廣告投入

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.地域

2.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)皮革服裝的選擇？（）

A.個(gè)人喜好

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.社會(huì)地位

D.品牌影響力

3.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分策略中，以下哪些策略可以有效提升品牌形象？（）

A.高端定位

B.明星代言

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.低價(jià)促銷

4.以下哪些市場(chǎng)細(xì)分方法適用于皮革服裝市場(chǎng)？（）

A.心理行為法

B.地理區(qū)域法

C.人口統(tǒng)計(jì)法

D.使用頻率法

5.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些市場(chǎng)的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的質(zhì)量？（）

A.高端市場(chǎng)

B.中端市場(chǎng)

C.低端市場(chǎng)

D.豪華市場(chǎng)

6.以下哪些策略有助于皮革服裝企業(yè)在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

C.提高品牌知名度

D.降低產(chǎn)品成本

7.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的銷售？（）

A.季節(jié)變化

B.時(shí)尚趨勢(shì)

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者收入水平

8.以下哪些策略可以幫助企業(yè)適應(yīng)皮革服裝市場(chǎng)的變化？（）

A.緊跟時(shí)尚潮流

B.定期市場(chǎng)調(diào)研

C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

D.提高生產(chǎn)效率

9.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)皮革服裝的款式和顏色有更高的要求？（）

A.青年市場(chǎng)

B.中年市場(chǎng)

C.老年市場(chǎng)

D.兒童市場(chǎng)

10.以下哪些措施可以提高皮革服裝企業(yè)的市場(chǎng)反應(yīng)速度？（）

A.建立快速響應(yīng)機(jī)制

B.強(qiáng)化市場(chǎng)情報(bào)收集

C.提高生產(chǎn)線靈活性

D.減少產(chǎn)品種類

11.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些市場(chǎng)的消費(fèi)者更傾向于在線購(gòu)物？（）

A.一線城市

B.二線城市

C.三線城市

D.四線城市

12.以下哪些因素會(huì)影響皮革服裝企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌影響力

C.文化差異

D.貿(mào)易壁壘

13.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些市場(chǎng)的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的功能性？（）

A.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

B.商務(wù)正裝市場(chǎng)

C.時(shí)尚休閑市場(chǎng)

D.潮流個(gè)性市場(chǎng)

14.以下哪些策略可以幫助皮革服裝企業(yè)提高客戶滿意度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

B.保證產(chǎn)品質(zhì)量

C.提供個(gè)性化定制服務(wù)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

15.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)環(huán)保材料有更高的要求？（）

A.高端市場(chǎng)

B.青年市場(chǎng)

C.家庭主婦市場(chǎng)

D.企業(yè)采購(gòu)市場(chǎng)

16.以下哪些因素會(huì)影響皮革服裝企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)的定價(jià)策略？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格

C.消費(fèi)者需求

D.市場(chǎng)定位

17.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些市場(chǎng)的消費(fèi)者更可能受到促銷活動(dòng)的影響？（）

A.價(jià)格敏感型市場(chǎng)

B.品牌忠誠(chéng)型市場(chǎng)

C.時(shí)尚追求型市場(chǎng)

D.高端消費(fèi)型市場(chǎng)

18.以下哪些策略可以幫助皮革服裝企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額？（）

A.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品線

B.進(jìn)入新市場(chǎng)

C.提高品牌曝光度

D.與其他品牌合作

19.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些市場(chǎng)的消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的耐用性？（）

A.工作族市場(chǎng)

B.學(xué)生市場(chǎng)

C.旅游度假市場(chǎng)

D.社交聚會(huì)市場(chǎng)

20.以下哪些措施可以幫助皮革服裝企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.多元化產(chǎn)品線

B.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

C.尋求合作伙伴

D.增強(qiáng)企業(yè)研發(fā)能力

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是分析消費(fèi)者的______。（）

2.在皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，針對(duì)不同年齡段推出產(chǎn)品是運(yùn)用了______的細(xì)分方法。（）

3.為了滿足消費(fèi)者多樣化的需求，皮革服裝企業(yè)可以采用______策略。（）

4.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，高端市場(chǎng)的消費(fèi)者通常更注重產(chǎn)品的______。（）

5.企業(yè)在皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，通過(guò)______可以更好地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

6.在皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分策略中，產(chǎn)品差異化可以幫助企業(yè)建立______。（）

7.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，針對(duì)不同地域的消費(fèi)者，企業(yè)可以推出符合當(dāng)?shù)豞_____的產(chǎn)品。（）

8.提高皮革服裝的市場(chǎng)反應(yīng)速度，企業(yè)需要加強(qiáng)______的管理。（）

9.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，通過(guò)______可以有效地降低庫(kù)存壓力。（）

10.在皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者的______有重要影響。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，男性市場(chǎng)和女性市場(chǎng)的消費(fèi)需求完全相同。（）

2.在皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，高端市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感。（）

3.企業(yè)在進(jìn)行皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以忽略消費(fèi)者的個(gè)人喜好。（）

4.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，所有市場(chǎng)的消費(fèi)者都更看重產(chǎn)品的價(jià)格。（）

5.品牌知名度對(duì)皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分策略的成功至關(guān)重要。（）

6.在皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，企業(yè)只需要關(guān)注一線城市的市場(chǎng)需求。（）

7.皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分策略中，產(chǎn)品同質(zhì)化有助于企業(yè)脫穎而出。（）

8.企業(yè)可以通過(guò)增加產(chǎn)品種類來(lái)提高皮革服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（）

9.在皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策沒(méi)有影響。（）

10.皮革服裝企業(yè)不需要關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，闡述皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分的意義及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響。（10分）

2.假設(shè)你是一家皮革服裝企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理，請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述你會(huì)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并說(shuō)明你將采取哪些策略來(lái)吸引和保持目標(biāo)消費(fèi)者。（10分）

3.分析皮革服裝市場(chǎng)細(xì)分中，不同消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和購(gòu)買行為，并討論如何針對(duì)這些特點(diǎn)制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。（10分）

4.請(qǐng)論述在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，皮革服裝企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和策略調(diào)整來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)壓力。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.C

5.B

6.A

7.C

8.B

9.A

10.C

11.B

12.C

13.C

14.B

15.D

16.A

17.A

18.B

19.A

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ACD

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.AD

18.ABC

19.AB

20.ABCD

三、填空題

1.需求

2.人口統(tǒng)計(jì)法

3.產(chǎn)品差異化

4.品牌和質(zhì)量

5.市場(chǎng)調(diào)研

6.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

7.地方特色

8.供應(yīng)鏈

9.優(yōu)化庫(kù)存管理

10.購(gòu)買決策

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)細(xì)分能夠幫助企業(yè)更精確地定位目