廣告策劃單選題復(fù)習(xí)試題及答案

廣告策劃單選題復(fù)習(xí)試題及答案單選題（總共100題）1.創(chuàng)建一個高質(zhì)量的品牌你需要縮小焦點通俗的說是一個好名字和一個（）進(jìn)行結(jié)(1分)A、好的廣告B、好的理念C、好價格D、較高價答案：D解析：

暫無解析2.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（）(1分)A、毛評點B、千人成本C、收視率D、到達(dá)率答案：A解析：

暫無解析3.中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在(1分)A、上海B、廣州C、北京D、深圳答案：A解析：

暫無解析4.以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢是（）(1分)A、容易引起注意，并且記憶程度好B、因個人緋聞給企業(yè)帶來的負(fù)面影響C、顯示企業(yè)實力D、增加商品的可信度和可靠性答案：B解析：

暫無解析5.廣告推出的時間早于商品進(jìn)入市場時間的廣告時間策略的是（）(1分)A、即時推出B、拖拉推出C、延時推出D、定時推出答案：B解析：

暫無解析6.下列關(guān)于品牌定位，描述正確的是()(1分)A、品牌定位是指對品牌進(jìn)行設(shè)計，從而使其在競爭對手心目中占有一個獨特的、有價值的位置B、品牌定位是建立一個與目標(biāo)市場無關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果C、品牌定位的目的是有效地建立品牌與競爭者的差異性D、品牌定位的目的是在消費者的頭腦中形成一種普遍的意義答案：C解析：

暫無解析7.勸服性廣告策略主要應(yīng)用于（）(1分)A、產(chǎn)品的導(dǎo)入期B、產(chǎn)品的成長期C、產(chǎn)品的成熟期D、產(chǎn)品的衰退期答案：B解析：

暫無解析8.以下選項不屬于廣告構(gòu)圖原理的是（）(1分)A、對比B、視覺導(dǎo)向C、四邊擴(kuò)散D、調(diào)和答案：C解析：

暫無解析9.某產(chǎn)品在廣告宣傳后的一年內(nèi)銷量增加了25%，僅憑這個事實，最明智的判斷是（）(1分)A、是由于廣告的作用B、廣告肯定是成功的C、廣告可能起到很大作用D、廣告可能起到一定作用答案：D解析：

暫無解析10.品牌力的基礎(chǔ)和核心需要通過品牌定位和（）來反映(1分)A、品牌個性B、品牌聯(lián)想C、品牌認(rèn)知D、品牌忠誠答案：A解析：

暫無解析11.品牌的穩(wěn)定性與()有著密切關(guān)系。一個出眾的品牌，其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)都是一(1分)A、忠誠度B、廣告策略C、公關(guān)策略D、消費者滿意度答案：A解析：

暫無解析12.品牌資產(chǎn)是顧客與（）長期動態(tài)關(guān)系的反映(1分)A、供應(yīng)商B、中間商C、企業(yè)D、經(jīng)銷商答案：C解析：

暫無解析13.商品包裝包括若干個因素，（）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。(1分)A、商標(biāo)或品牌B、圖案C、包裝材料D、形狀答案：A解析：

暫無解析14.廣告文案寫作的基本原則是（）(1分)A、事前分析原則和個性化原則B、思想性原則和藝術(shù)性原則C、功能性原則和文學(xué)性原則D、事前分析原則和功能性原則F、修改D選項答案答案：D解析：

暫無解析15.（）是創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)(1分)A、品牌知名度B、品牌美譽(yù)度C、品牌形象D、品牌認(rèn)知答案：D解析：

暫無解析16.以下哪種說法是錯誤的？（）(1分)A、廣告設(shè)計也需要抽象表現(xiàn)形式B、廣告設(shè)計可以擺脫實物的具體形態(tài)C、廣告設(shè)計只能采取具象表現(xiàn)形式D、廣告設(shè)計可以結(jié)合使用具象和抽象形式答案：C解析：

暫無解析17.（）是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營策略的工具之一(1分)A、競爭B、促銷C、廣告D、媒體答案：C解析：

暫無解析18.POP廣告指的是（）(1分)A、直接媒介廣告B、戶外媒介廣告C、特種媒介廣告D、焦點廣告答案：D解析：

暫無解析19.公關(guān)原則下的責(zé)任原則哪一項不是該原則中的（）(1分)A、對政府負(fù)責(zé)B、對企業(yè)負(fù)責(zé)C、對消費者負(fù)責(zé)D、對媒體負(fù)責(zé)答案：A解析：

暫無解析20.由中國創(chuàng)辦的第一座廣播電臺—哈爾濱廣播電臺開始廣播是在（）(1分)A、1928年B、1920年C、1923年D、1926年答案：D解析：

暫無解析21.廣告頻度由少到多，至高峰時戛然而止的過程是（）(1分)A、遞降序列型B、波浪序列型C、遞升序列型D、忽升忽降型答案：C解析：

暫無解析22.關(guān)于恐懼訴求的廣告方式，以下哪一種觀點是正確的（）(1分)A、廣告宣傳的恐懼力度越大，廣告效果越好B、人只有采取特定的行動后才能消除自己的某種恐懼感C、人不改變行為也可能消除自己的某種恐懼感D、對頑固堅持抽煙習(xí)慣的人進(jìn)行抽煙危害健康的恐懼訴求要不斷加大恐懼力度答案：C解析：

暫無解析23.品牌忠誠的最高層次是（）(1分)A、習(xí)慣型購買者B、滿意型購買者C、忠誠型購買者D、朋友型購買者答案：C解析：

暫無解析24.在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項目，并以同樣的品牌名稱推出，是（）戰(zhàn)略(1分)A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、產(chǎn)品線拓展答案：D解析：

暫無解析25.市場細(xì)分（）(1分)A、總是采取一種消費者特征做細(xì)分的根據(jù)B、采取兩種或多種消費者特征會使市場細(xì)分很混亂C、可以同時使用多種特征作為細(xì)分的根據(jù)D、使用消費者利益特征是最好的選擇答案：C解析：

暫無解析26.品牌經(jīng)營是解決企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略及宏觀戰(zhàn)略，以下那一項不屬于品牌經(jīng)營的主要作用(1分)A、提高產(chǎn)品價格競爭力B、提煉品牌核心力C、打擊競爭對手D、創(chuàng)造企業(yè)核心力答案：C解析：

暫無解析27.下列對于電視廣告描述錯誤的是（）(1分)A、適宜做企業(yè)形象宣傳廣告B、成本低廉、延續(xù)時間長C、形象生動、感染力較強(qiáng)D、市場反應(yīng)快，娛樂性強(qiáng)答案：B解析：

暫無解析28.為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個新的品牌名稱是(1分)A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、產(chǎn)品線拓展答案：C解析：

暫無解析29.以下描述正確的是（）(1分)A、中國廣告學(xué)會成立早于中國廣告協(xié)會B、中國廣告學(xué)會成立晚于中國廣告協(xié)會C、中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會同日成立D、中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會不存在隸屬關(guān)系答案：A解析：

暫無解析30.品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品(1分)A、風(fēng)險B、機(jī)會C、問題D、難度答案：A解析：

暫無解析31.對于企業(yè)品牌的樹立來說，服務(wù)是至關(guān)重要的，企業(yè)要樹立（）的意識。企業(yè)(1分)A、全心去意為消費者服務(wù)B、定位策略C、專業(yè)形象D、廣告策略答案：A解析：

暫無解析32.寶潔公司在洗發(fā)水市場、牙膏市場、洗衣粉市場上同時開展?fàn)I銷活動且都取得了成功。(1分)A、有選擇的專門化B、集中進(jìn)入方式C、無差異進(jìn)入D、差異進(jìn)入答案：A解析：

暫無解析33.長虹電視重的“長虹”二字是（）(1分)A、招牌B、品牌名稱C、品牌標(biāo)志D、都不是答案：B解析：

暫無解析34.USP（獨特的銷售主題）學(xué)說的提出者是（）(1分)A、大衛(wèi)·奧格威B、羅瑟·瑞夫斯C、尤金·麥卡西D、約翰·霍華德答案：B解析：

暫無解析35.品牌經(jīng)營是解決企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略及宏觀戰(zhàn)略，以下那一項不屬于品牌經(jīng)營的主要作用(1分)A、提高產(chǎn)品價格競爭力B、提煉品牌核心力C、打擊競爭對手D、創(chuàng)造企業(yè)核心力答案：C解析：

暫無解析36.有一種烘烤食品包裝機(jī)的廣告語是“為你的烘烤食物提供合適的包裝機(jī)”，這種設(shè)計是（）(1分)A、突出標(biāo)志B、表現(xiàn)用途C、突出包裝D、突出食品答案：B解析：

暫無解析37.企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推動改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為(1分)A、品牌延伸B、品牌轉(zhuǎn)移C、品牌更新D、品牌再定位答案：A解析：

暫無解析38.寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的品牌策略是（）(1分)A、品牌名稱策略B、品牌擴(kuò)張策略C、等級品牌策略D、多品牌策略答案：D解析：

暫無解析39.品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是（）(1分)A、品牌B、商標(biāo)C、品牌標(biāo)志D、品牌名稱答案：D解析：

暫無解析40.廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動與本企業(yè)成競爭企業(yè)的其他營銷活動相互作用而體現(xiàn)出來。因此，廣告效果具有（）特性(1分)A、復(fù)合性B、直接性C、間接性D、互動性答案：A解析：

暫無解析41.注冊的商標(biāo)有效期限為多少年（）(1分)A、3B、5C、10D、15答案：C解析：

暫無解析42.下面不是廣告計劃的是（）(1分)A、長期廣告計劃B、中期廣告計劃C、短期廣告計劃D、單一性廣告計劃答案：D解析：

暫無解析43.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司的人(1分)A、帕爾默B、羅威爾C、艾爾·里斯D、雷納德答案：A解析：

暫無解析44.根據(jù)廣告時間分類，5年以上的廣告計劃屬于（）(1分)A、近期廣告計劃B、長期廣告計劃C、中期廣告計劃D、短期廣告計劃答案：B解析：

暫無解析45.在廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計，創(chuàng)作和制作的是（）(1分)A、客戶服務(wù)部B、創(chuàng)作部C、媒介部D、市場調(diào)研部答案：B解析：

暫無解析46.一個品牌，如果功能性很高，同時表現(xiàn)性也很高，那當(dāng)然是最理想的。但只有極少數(shù)的品牌能夠做到這一點，因此在制定的品牌發(fā)展戰(zhàn)略時，應(yīng)根據(jù)品牌本身的特性，結(jié)合消費者的需要進(jìn)行綜合考慮，制訂出相應(yīng)的策略。試問方便面這種產(chǎn)品屬于哪種類型(1分)A、低表現(xiàn)性低功能性B、低表現(xiàn)性高功能性C、高表現(xiàn)性低功能性D、高表現(xiàn)性高功能性答案：A解析：

暫無解析47.下列造成的品牌危機(jī)原因中，不屬于品牌策略因素的是(1分)A、盲目延伸B、定位失誤C、產(chǎn)品無差異化D、產(chǎn)品質(zhì)量因素答案：D解析：

暫無解析48.將原產(chǎn)品的品牌名稱毫無變動的運用到延伸產(chǎn)品上的延伸被稱為(1分)A、單一品牌延伸B、親族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都屬于答案：A解析：

暫無解析49.以下關(guān)于我國試行廣告代理制的哪一種說法是正確的？（）(1分)A、在部分城市的媒介試行B、在全國所有大城市的廣告媒介試行C、在部分城市的三種媒介試行D、在部分城市四種媒介進(jìn)行答案：C解析：

暫無解析50.事件營銷指在營銷過程中，借助或人為的策劃其中的————以引起社會及顧客的注(1分)A、廣告?zhèn)鞑、公關(guān)活動C、特定事件D、文體活動答案：C解析：

暫無解析51.產(chǎn)品銷量的年增長率（N）是產(chǎn)品生命周期判斷標(biāo)準(zhǔn)，如果0.1%<N<10%，則產(chǎn)品處于(1分)A、導(dǎo)入期B、成長期C、成熟期D、衰退期答案：C解析：

暫無解析52.品牌延伸主要屬于（）(1分)A、品牌跟進(jìn)者的廣告策略B、品牌領(lǐng)導(dǎo)者的廣告策略C、品牌弱勢者的廣告策略D、品牌衰退者的廣告策略答案：B解析：

暫無解析53.我國對商標(biāo)的認(rèn)定堅持（）原則(1分)A、注冊在先B、使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先C、使用在先D、注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先答案：A解析：

暫無解析54.以下哪種表述是正確的（）(1分)A、廣告的信息訴求也被叫做廣告的表現(xiàn)手法B、廣告的信息結(jié)構(gòu)也被叫做廣告的表現(xiàn)手法C、廣告的信息密碼也被叫做廣告的圖像D、廣告的信息訴求重點在于產(chǎn)品的質(zhì)量答案：B解析：

暫無解析55.品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定（）(1分)A、風(fēng)險B、機(jī)會C、問題D、難度答案：A解析：

暫無解析56.勞力士“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于(1分)A、檔次定位B、差異性定位C、經(jīng)營理念定位D、情感定位答案：A解析：

暫無解析57.品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定（）(1分)A、風(fēng)險B、機(jī)會C、問題D、難度答案：A解析：

暫無解析58.寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（）(1分)A、品牌質(zhì)量決策B、家族品牌決策C、品牌擴(kuò)張決策D、多品牌決策答案：D解析：

暫無解析59.多品牌策略的優(yōu)點不包括以下（）(1分)A、多品牌可以合理避稅B、品牌具有較強(qiáng)的靈活性C、多品牌能充分適應(yīng)市場的差異性D、多品牌有利于提高產(chǎn)品的市場占有率答案：A解析：

暫無解析60.國際慣例中，廣告代理的傭金價格是實在的版面價格乘以（）(1分)A、5%B、10%C、15%D、20%答案：A解析：

暫無解析61.在品牌國際化戰(zhàn)略中，將目標(biāo)國視為一個完全相同的市場，所有的營銷組合要素中，(1分)A、個別性戰(zhàn)略B、差異性戰(zhàn)略C、本土化戰(zhàn)略D、無差異化戰(zhàn)略答案：D解析：

暫無解析62.廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和（）(1分)A、設(shè)計手段B、傳播手段C、視覺形象手段D、實物展示手段答案：C解析：

暫無解析63.（）是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原因，是品牌大夏的根基。(1分)A、品質(zhì)B、服務(wù)C、形象D、文化答案：A解析：

暫無解析64.以下那一項不應(yīng)屬于品牌的作用，請指出（）(1分)A、產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)B、識別商品的分辨器C、質(zhì)量和信譽(yù)的保證D、價格昂貴答案：D解析：

暫無解析65.廣告部門與生產(chǎn)、銷售部門等并列，作為企業(yè)主要部門，直接歸總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)屬于（）(1分)A、市場營銷輔助制B、負(fù)責(zé)銷售的副總經(jīng)理直轄制C、總經(jīng)理直轄制D、集權(quán)制答案：C解析：

暫無解析66.企業(yè)的廣告部門是按不同媒介的要求對其內(nèi)部進(jìn)行組織和職能分工的屬于（）(1分)A、職能組織模式B、市場地區(qū)模式C、產(chǎn)品組織模式D、廣告媒介組織模式答案：D解析：

暫無解析67.中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（）(1分)A、報紙廣告的廣泛出現(xiàn)B、雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C、廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D、電視廣告的廣泛出現(xiàn)答案：A解析：

暫無解析68.始創(chuàng)式廣告，是指（）(1分)A、競爭性廣告B、比較式廣告C、倡導(dǎo)廣告D、告示廣告答案：C解析：

暫無解析69.以少勝多、以量致效的現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略是指（）(1分)A、以最少的廣告發(fā)布量取勝B、以可能少的廣告發(fā)布量取勝C、廣告畫面的東西要少但廣告發(fā)布量最多D、廣告發(fā)布量要少但廣告畫面的東西要多答案：C解析：

暫無解析70.“南京鹽水鴨”是（）(1分)A、組織品牌B、個人品牌C、事件品牌D、地理品牌答案：D解析：

暫無解析71.事件營銷指在營銷過程中，借助或人為的策劃其中的————以引起社會及顧客的注(1分)A、廣告?zhèn)鞑、公關(guān)活動C、特定事件D、文體活動答案：C解析：

暫無解析72.下列對雜志廣告的優(yōu)點描述錯誤的是（）(1分)A、讀者集中穩(wěn)定、針對性強(qiáng)B、傳播迅速，時空性強(qiáng)C、廣告對象理解度高D、反復(fù)閱讀，有效期長答案：B解析：

暫無解析73.下面哪一項不是廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式(1分)A、陳述性B、新聞性C、承諾性D、正襯性答案：D解析：

暫無解析74.我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為10年，自（）之日起計算(1分)A、申請注冊B、核準(zhǔn)注冊C、實際使用D、商品投入市場答案：B解析：

暫無解析75.企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推動改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為(1分)A、品牌延伸B、品牌轉(zhuǎn)移C、品牌更新D、品牌再定位答案：A解析：

暫無解析76.品牌運營的基本前提是(1分)A、品牌設(shè)計B、品牌定位C、品牌組合D、品牌傳播答案：B解析：

暫無解析77.奧美廣告公司的創(chuàng)建人戴維·奧格爾維曾經(jīng)說過：“任何傻瓜都會做成一筆生意，然而，創(chuàng)建一個品牌卻需要天才、信譽(yù)和毅力。”品牌作為企業(yè)的一項重要的無形資產(chǎn)，企業(yè)必須對此進(jìn)行妥善管理，使其權(quán)益沒有折舊。某公司繼成功推出“白貓”洗衣粉后，又相繼推出“白貓”絲毛洗滌劑和“白貓”噴潔凈等產(chǎn)品，這屬于（）(1分)A、品牌質(zhì)量決策B、品牌延伸決策C、復(fù)式品牌決策D、品牌重新定位決策答案：B解析：

暫無解析78.最早使用“品牌經(jīng)理制”的公司是（）(1分)A、P&C公司B、聯(lián)合利華公司C、BBDO公司D、智威湯遜公司答案：A解析：

暫無解析79.表現(xiàn)產(chǎn)品本身性質(zhì)的表現(xiàn)手法是（）(1分)A、生活情報型B、商品情報型C、自我表現(xiàn)型D、第三者見證型答案：B解析：

暫無解析80.到了20世紀(jì)90年代，下列各項中哪項成為廣告界的主流（）(1分)A、品牌營銷B、產(chǎn)品營銷C、IMCD、網(wǎng)絡(luò)營銷答案：C解析：

暫無解析81.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是（）(1分)A、價格定位B、對象定位C、外形定位D、使用方法定位答案：D解析：

暫無解析82.將品牌劃分為地方品牌、國家品牌、國際品牌等是根據(jù)（）不同來劃分的(1分)A、品牌主體B、品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營所屬環(huán)節(jié)C、品牌市場占有空間范圍D、品牌自主性答案：C解析：

暫無解析83.實事求是，用推理描述方式，不加修飾直接介紹商品，稱（）(1分)A、促銷式正文B、證言式正文C、說明式正文D、推理式正文答案：A解析：

暫無解析84.比較式廣告是指（）(1分)A、提示廣告B、競爭廣告C、倡導(dǎo)廣告D、售后服務(wù)廣告答案：B解析：

暫無解析85.廣告與宣傳的相同點不包括(1分)A、基本通過大眾傳播媒介發(fā)布B、付費C、影響受眾D、達(dá)到某個目的答案：B解析：

暫無解析86.廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是（）(1分)A、廣告的目標(biāo)B、廣告的市場分析C、廣告的費用預(yù)算D、廣告的主題答案：B解析：

暫無解析87.以下哪一項不應(yīng)屬于品牌的作用，請指出（）(1分)A、產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)B、識別商品的分辨器C、質(zhì)量和信譽(yù)的保證D、價格昂貴答案：D解析：

暫無解析88.注冊的商標(biāo)有限期為多少年：（）(1分)A、3B、5C、10D、15答案：C解析：

暫無解析89.以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是(1分)A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、產(chǎn)品線擴(kuò)展答案：A解析：

暫無解析90.以下那一項不應(yīng)屬于品牌的作用，請指出(1分)A、產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)B、識別商品的分辨器C、質(zhì)量和信譽(yù)的保證D、價格昂貴答案：D解析：

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