科學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計(jì)規(guī)范（征求意見稿）

1T/CDASXXXX—2024科學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)通用設(shè)計(jì)規(guī)范本文件規(guī)定了科學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)通用設(shè)計(jì)的基本原則、前期調(diào)研、設(shè)計(jì)評(píng)估、創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)推廣、管理與保障等內(nèi)容。本文件適用于科學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)的設(shè)計(jì)。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB7718預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則GB/T18893商品零售包裝袋GB/T32844—2016科普資源分類與代碼GB/T37647玩具及兒童用品特定元素的遷移試驗(yàn)通則3術(shù)語和定義下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1科普sciencepopularization采取公眾易于理解、接受和參與的方式普及科技知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想和弘揚(yáng)科學(xué)精神的活動(dòng)。[來源：GB/T32844—2016，2.1，有修改]3.2文創(chuàng)產(chǎn)品culturalandcreativeproduct基于區(qū)域特色文化主題、文化元素等進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具有鮮明美學(xué)特質(zhì)、時(shí)代特色與實(shí)用價(jià)值的高附加值產(chǎn)品。3.3科學(xué)science反映自然、社會(huì)、思維等的客觀規(guī)律的分科的知識(shí)體系，建立在可檢驗(yàn)的解釋和對(duì)客觀事物的形式、組織等進(jìn)行預(yù)測(cè)的有序知識(shí)系統(tǒng)。2T/CDASXXXX—20244基本原則4.1合法性遵守國(guó)家法律法規(guī)與政策，不涉及任何違法、違規(guī)或違背公序良俗的內(nèi)容。4.2科學(xué)性有效地融入科學(xué)內(nèi)容，展現(xiàn)科學(xué)精神、科學(xué)理性、科學(xué)知識(shí)等。4.3文化性突出文化內(nèi)涵，體現(xiàn)地域文化特質(zhì)，有效活化當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)文化。4.4創(chuàng)新性注重產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容發(fā)掘、故事新講和全面質(zhì)量提升，提倡原創(chuàng)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)。4.5實(shí)用性以消費(fèi)者為中心，積極健康，宜運(yùn)輸、易展示、使用便利并融入日常生活。4.6藝術(shù)性符合基礎(chǔ)美學(xué)，注重傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的結(jié)合，引導(dǎo)提升消費(fèi)者藝術(shù)素養(yǎng)。4.7品牌性從主題、材料和功能等方面進(jìn)行品牌化設(shè)計(jì)，促使消費(fèi)者形成品牌認(rèn)知的意識(shí)。4.8市場(chǎng)性充分滿足消費(fèi)者購(gòu)物需求，價(jià)格親民，具有批量生產(chǎn)的可行性，不斷提高市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力和市場(chǎng)聲譽(yù)。4.9德育性踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)主義道德風(fēng)尚。5前期調(diào)研5.1市場(chǎng)調(diào)研5.1.1對(duì)科學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)開展全面、系統(tǒng)調(diào)研，內(nèi)容包括但不限于：市場(chǎng)現(xiàn)狀的基本規(guī)模、結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)能力等信息，以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本數(shù)據(jù)。5.1.2有針對(duì)性地了解受眾群體基本需求。內(nèi)容包括但不限于：——市場(chǎng)環(huán)境：宏觀經(jīng)濟(jì)情況、行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模等?！袌?chǎng)需求：消費(fèi)者購(gòu)買意愿、購(gòu)買能力、購(gòu)買習(xí)慣和潛在需求等?！M(fèi)者行為：消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理等?！?jìng)爭(zhēng)狀況：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷活動(dòng)等。5.2資源調(diào)研3T/CDASXXXX—20245.2.1對(duì)科學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品資源開展全面、系統(tǒng)調(diào)研，內(nèi)容包括但不限于：設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品外觀、包裝設(shè)計(jì)、服務(wù)保障機(jī)制等。5.2.2有針對(duì)性地對(duì)服務(wù)所在地代表性文化資源進(jìn)行調(diào)研，內(nèi)容包括但不限于：文化資源的現(xiàn)狀、潛力、特征、類別、規(guī)模等。6設(shè)計(jì)評(píng)估6.1對(duì)科學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研和資源調(diào)研的基礎(chǔ)信息進(jìn)行全面分析與評(píng)估，明確目標(biāo)人群，并結(jié)合其需求確定核心產(chǎn)品及開發(fā)類型。6.2做好市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析，包括但不限于：市場(chǎng)需求量估計(jì)、預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)容量和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力等。6.3完成市場(chǎng)需求層次和各類市場(chǎng)需求量分析，包括但不限于：市場(chǎng)特點(diǎn)、人口分布、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、生產(chǎn)性消費(fèi)等。6.4評(píng)估產(chǎn)品生命周期及有效銷售時(shí)間。6.5對(duì)文化資源的價(jià)值與潛力進(jìn)行客觀分析與評(píng)估，明確特色文化與優(yōu)勢(shì)文化，為創(chuàng)意構(gòu)思和設(shè)計(jì)研發(fā)提供直接而準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料。7創(chuàng)意構(gòu)思7.1確定主題7.1.1圍繞特定領(lǐng)域的科學(xué)知識(shí)等進(jìn)行主題提煉。7.1.2一個(gè)主題可開發(fā)多類產(chǎn)品，形成一個(gè)主題的系列化產(chǎn)品。7.2確定創(chuàng)意點(diǎn)和創(chuàng)意內(nèi)容7.2.1捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚和審美取向。7.2.2對(duì)傳統(tǒng)、經(jīng)典的特色科學(xué)文化元素進(jìn)行發(fā)掘與創(chuàng)新，以生動(dòng)、有趣、互動(dòng)的形式呈現(xiàn)科學(xué)內(nèi)容，突出賦能化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。7.2.3用創(chuàng)意點(diǎn)激活地區(qū)文化，承載地方故事。7.2.4針對(duì)目標(biāo)人群需求、進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品主題、類型和轉(zhuǎn)化方式上尋求創(chuàng)新與突破。7.2.5可圍繞主題和類型從“形、聲、聞、味、觸”五感出發(fā)，在文字、圖形、造型、色彩、材質(zhì)等方面體現(xiàn)產(chǎn)品的整體效果，合理呈現(xiàn)產(chǎn)品功能和價(jià)值傳遞，豐富消費(fèi)者體驗(yàn)。7.3創(chuàng)意轉(zhuǎn)化7.3.1“一體結(jié)合型”重構(gòu)科學(xué)文創(chuàng)內(nèi)容根據(jù)載體特性以特有方式創(chuàng)新性融入載體，完成文創(chuàng)內(nèi)容、產(chǎn)品載體與結(jié)合方式的一體化重構(gòu)。7.3.2“IP衍生型”附加從“科學(xué)文創(chuàng)IP”的特色出發(fā)，以科學(xué)文創(chuàng)內(nèi)容為核心，衍生應(yīng)用于市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品載體，在產(chǎn)品原有形態(tài)上完成內(nèi)容的結(jié)合，不改變產(chǎn)品的原有結(jié)構(gòu)和功能。4T/CDASXXXX—20247.3.3其他形式的轉(zhuǎn)化不斷適應(yīng)地區(qū)發(fā)展和市場(chǎng)需求，做好科學(xué)文創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)意升級(jí)及轉(zhuǎn)化。8設(shè)計(jì)要求8.1產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本要求8.1.1圍繞核心功能定位和創(chuàng)意點(diǎn)，發(fā)散性地探索核心創(chuàng)意點(diǎn)的形象化表達(dá)方式（產(chǎn)品承載）。重點(diǎn)考慮其功能導(dǎo)向、材料選取、包裝設(shè)計(jì)、消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)融合要求。8.1.2產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)要兼顧科學(xué)元素與人文元素（或人文內(nèi)涵）的形式性融入、符號(hào)化融入、意蘊(yùn)化融入，實(shí)現(xiàn)元素的寫意和傳神。8.1.3針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)初稿，從產(chǎn)品的器型結(jié)構(gòu)、體量比例、色彩搭配、質(zhì)感手感、制作工藝、功能定位、人性化、安全性等方面不斷論證、打磨、頭腦風(fēng)暴，直到產(chǎn)品本體設(shè)計(jì)定稿。8.2功能導(dǎo)向8.2.1紀(jì)念功能具有產(chǎn)品所在地特定的形象符號(hào)或獨(dú)特地理信息。8.2.2審美功能設(shè)計(jì)精美，具有藝術(shù)性與觀賞性。8.2.3教育功能體現(xiàn)積極向上的價(jià)值觀，通過故事化傳遞科學(xué)和人文內(nèi)涵，產(chǎn)生潛在的精神引領(lǐng)和教育功能。8.2.4傳承功能非遺類或典型性文化性質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)具有文化傳承功能并具收藏價(jià)值。8.2.5實(shí)用功能具有生活實(shí)用性，滿足消費(fèi)者日常生活需要。8.2.6宣傳功能具有較高的品牌價(jià)值，有利于樹立積極正面的科學(xué)形象，提升市場(chǎng)吸引力。8.2.7其他功能根據(jù)時(shí)代發(fā)展、市場(chǎng)需求和不同目標(biāo)人群的需求，不斷賦予產(chǎn)品新功能。8.3材料選取8.3.1以地區(qū)的本土材料為主，可根據(jù)需要選擇傳統(tǒng)材料或新型材料（先進(jìn)材料），通過采用新技術(shù)，提高技術(shù)含量和性能，提升傳統(tǒng)材料附加值。5T/CDASXXXX—20248.3.2重視材料安全性，物理性能良好，對(duì)消費(fèi)人群的身體或精神無安全隱患，尤其兒童類產(chǎn)品應(yīng)符合GB/T37647的要求。8.3.3注重低碳、綠色、環(huán)保、可回收，不得使用不可再生的自然資源，禁止使用珍稀動(dòng)植物資源。8.3.4從材料供應(yīng)控制好成本和質(zhì)量。8.4包裝設(shè)計(jì)8.4.1注重名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語等內(nèi)容的創(chuàng)意性和品牌性，與地區(qū)IP特征保持一致。8.4.2符合GB7718及GB/T18893的相關(guān)要求。8.4.3便于攜帶與儲(chǔ)存，具備紀(jì)念、審美等功能。8.4.4重點(diǎn)把握文字、圖形、色彩、材料四大要素，做到準(zhǔn)確、美觀、鮮明、環(huán)保。8.4.5注重與產(chǎn)品功能相匹配，避免過度包裝，包裝物易于處理和回收。8.5消費(fèi)體驗(yàn)8.5.1產(chǎn)品在外觀形態(tài)、規(guī)格性能、功能體驗(yàn)等方面保持高品質(zhì)與統(tǒng)一性。8.5.2使用時(shí)，操作方便、節(jié)能，運(yùn)轉(zhuǎn)可靠、安全。8.5.3結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，便于儲(chǔ)存、運(yùn)輸、保養(yǎng)和修理。8.5.4產(chǎn)品壽命符合消費(fèi)價(jià)格和產(chǎn)品品質(zhì)，確保耐用性、精度保持性、質(zhì)量可靠性。8.5.5產(chǎn)品在使用過程中對(duì)消費(fèi)者心理、生理無不良影響。8.5.6根據(jù)消費(fèi)者體驗(yàn)需求的變化，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。8.6產(chǎn)業(yè)融合8.6.1加強(qiáng)材料供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)拓展等一體化發(fā)展，形成上下游產(chǎn)業(yè)融合、行業(yè)聯(lián)動(dòng)和企業(yè)合作。8.6.2充分挖掘科學(xué)IP元素，打造文創(chuàng)衍生產(chǎn)業(yè)。8.6.3因地制宜，提高產(chǎn)業(yè)化程度。8.6.4應(yīng)有利于市場(chǎng)營(yíng)銷，加強(qiáng)品牌建設(shè)，開展科學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品的故事化、品牌化工作。9市場(chǎng)推廣9.1利用實(shí)體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、公眾號(hào)、自媒體和合作平臺(tái)等，并結(jié)合未來新型傳播方式廣泛推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。9.2適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，創(chuàng)新營(yíng)銷組合，構(gòu)建多元化營(yíng)銷渠道。9.3創(chuàng)新購(gòu)銷形式和流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，提高消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感，注重詮釋和傳遞科學(xué)文化理念，強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同感。9.4加強(qiáng)品牌建設(shè)，積累品牌資產(chǎn)，明確傳達(dá)科學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值，強(qiáng)化消費(fèi)者的黏性和忠誠(chéng)度，促進(jìn)科學(xué)文化知名度和美譽(yù)度。10管理與保障10.1知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)