自由市場體系的運(yùn)作

第二章自由市場體系的運(yùn)作

研究主題需求、供給、以及價格是如何形成的?價格如何影響需求與供給？生產(chǎn)的成本、收益與利潤之間的關(guān)系？1主要內(nèi)容概覽§2.1價格機(jī)制與市場（需求、供給與均衡價格，及其均衡變動）§2.2彈性理論§2.3成本、收益和利潤2二元經(jīng)濟(jì)體系框架企業(yè)個人家庭產(chǎn)品市場生產(chǎn)要素市場3一、需求理論1.需求、需求表、需求曲線（1）需求：指某一特定時期內(nèi)，在每一價格水平下，人們愿意而且能夠購買的某商品或勞務(wù)的數(shù)量。其中，涉及兩個變量：商品價格P與愿意購買數(shù)量Q實(shí)際上，需求就是反映購買的數(shù)量（也叫需求量）與價格之間的關(guān)系4需求分為個人需求市場需求個人需求：指單個消費(fèi)者或家庭對某種商品的需求。市場需求：個人需求的加總求和。5

（2）需求表（demandtable)：

需求是指價格P與需求量Q之間的關(guān)系,所以，不同的價格下就有不同的需求量，二者之間有一一對應(yīng)關(guān)系，可用表格形式表示出來就是需求表。

6某商品的需求表價格（元）需求量（單位數(shù)）個人需求量市場需求量甲乙187152651135494437532562137

(3)需求曲線（demandcurve）

需求量Q與商品價格P之間的關(guān)系，除了用需求表表示以外，還可以用曲線來表示這種關(guān)系，這就是需求曲線D。通常縱坐標(biāo)為價格P，橫坐標(biāo)為購買數(shù)量QPQD82.需求定理（1）需求定理：在其他條件不變的情況下，商品的需求量與價格之間存在著反向變動關(guān)系，即，商品價格上升，需求量減少；商品價格下降，需求量增加。（2）理解要點(diǎn)：第一，其他條件不變，指的是影響需求的其他因素不變。第二，需求定理指的是一般商品的規(guī)律。但有時也有例外，如吉芬商品與炫耀性商品。吉芬商品是1845年愛爾蘭發(fā)生災(zāi)荒時，土豆價格上升，需求量反而增加，被稱為“吉芬之謎”9因?yàn)?，某些炫耀性消費(fèi)的商品，如珠寶、文物、名畫、名車等。這類商品的價格已成為消費(fèi)者地位和身份的象征。價格越高越顯示擁有者的地位，需求量也越大；反之當(dāng)價格下跌，不能再顯示擁有者的地位時，需求量反而下降。還有例外的是，某些商品的價格小幅度升降時，需求按正常情況變動；大幅度升降時，人們會因不同的預(yù)期而采取不同的行動，引起需求的不規(guī)則變化，如股票、證券市場常有這種情況。其需求曲線可能表現(xiàn)為不規(guī)則形狀。10二、需求量的變化與需求的變化1.要嚴(yán)格區(qū)分二者需求量：是指在某一既定價格水平下，人們愿意并有能力計(jì)劃購買的物品數(shù)量，即需求量是與某個特定價格相對應(yīng)的。(1)需求量的變動：在其他條件不變情況下，只有商品本身價格變動所引起的需求量的變動。當(dāng)價格上升時，需求量就下降，反之就相反。需求量的變動表現(xiàn)為點(diǎn)在同一條需求曲線上移動。11需求量變動的圖形表示需求量的變動QPABC在圖形上表現(xiàn)為：需求曲線上點(diǎn)的移動包括：擴(kuò)大需求量A→B→C與縮小需求量C→B→A。12(2)需求的變動：是指商品本身的價格不變的情況下，由于其他因素變動而引起的需求的變動。需求的變動表現(xiàn)為整條需求曲線的移動。比如，家庭收入提高了，人們對既定價格下的商品數(shù)量需求提高了，則引起整條線向右上方移動13需求的變動用圖形表示D2D1D3PQQ1P1需求的變動142.影響需求的因素1.影響因素：有經(jīng)濟(jì)因素，也有非經(jīng)濟(jì)因素（1）商品本身的價格（price）：需求定理（2）其他相關(guān)商品的價格替代品（豬肉與牛肉、蘋果與香蕉等）互補(bǔ)品（西裝與領(lǐng)帶、汽油與汽車等）（3）消費(fèi)者收入狀況（income）（4）消費(fèi)者的偏好（taste）（5）人們對未來的預(yù)期（expectations）（6）特殊因素，如政府消費(fèi)政策、氣候、地區(qū)、消費(fèi)者構(gòu)成等因素151.供給、供給表、供給曲線（1）供給的定義：指廠商在某一特定時期內(nèi)，在每一價格水平下，廠商（企業(yè)）愿意而且能夠提供的某商品數(shù)量。二、供給理論16（2）供給表

是描述在每一可能的價格下商品供給量的表格，也是用來反映價格與供給量之間的數(shù)量關(guān)系（供給曲線也是）。17某商品的供給表價格（元）供給量（單位數(shù)）個別廠商供給量市場供給量AB12352347345945611567136781518（3）供給曲線（supplycurve）

：表示供給量與商品價格的關(guān)系的曲線。它是一條向右上方傾斜的曲線，即斜率為正，常用字母S表示供給曲線。PQS192.供給定理供給定理：在其他條件不變的情況下，商品的供給量與價格之間存在著同向變動關(guān)系，即，商品價格上升，供給量增加；商品價格下降，供給量減少。20二、影響供給的因素1.影響供給的因素（1）商品本身的價格（2）生產(chǎn)成本：生產(chǎn)要素價格（3）生產(chǎn)技術(shù)水平（4）其他相關(guān)商品的價格

替代品

互補(bǔ)品（5）廠商對未來的預(yù)期212.供給量的變動與供給的變動要嚴(yán)格區(qū)分：供給量的變動與供給的變動（1）供給量的變動：其他條件不變時，由某商品價格的變化所引起的對其供給數(shù)量的變化。在圖形上表現(xiàn)為：供給曲線上點(diǎn)的移動。（2）供給的變動：由非該商品價格因素所引起的對其供給數(shù)量的變化。在圖形上表現(xiàn)為：整條供給曲線的移動。22供給量的變動圖形表示在圖形上表現(xiàn)為：供給曲線上點(diǎn)的移動（擴(kuò)大供給與縮小供給）。ABC供給量的變動QP23供給變動的圖形表示S2S1PQQ1Q3Q2S3P1供給的變動24三、供求的共同作用——均衡價格的決定（市場）1.市場：消費(fèi)者與生產(chǎn)者相互接觸（相互交易的場所）形成的。包括有形的市場、無形的市場2.市場均衡(Equilibrium)

均衡一般是指經(jīng)濟(jì)事物中有關(guān)的變量在一定條件的相互作用下所達(dá)到的一種相對靜止的狀態(tài)。

某商品的市場均衡：該商品需求量與供給量相等時的市場狀態(tài)，此時決定的商品價格稱為均衡價格。均衡價格（市場）調(diào)整到供給力量與需求力量恰好平衡。25均衡價格的決定3.均衡價格(EquilibriumPrice)的定義均衡價格：一種商品需求與供給相等時的價格。此時的供給（需求）量被稱為均衡供給（需求）量。PQEQeSDPe26對均衡價格的理解要點(diǎn)第一，均衡價格的含義。是指需求與供給這兩種相反力量的作用處于相對靜止、不再變動的狀態(tài)，這時的價格與數(shù)量是暫時確定的。第二，決定均衡價格的是需求與供給。需求和供給的作用不分主次，同等重要。任何一方的變動都會影響均衡價格與均衡數(shù)量。27第三，市場上各種商品的均衡價格是最后的結(jié)果，其形成過程是在市場的背后自發(fā)進(jìn)行的。28市場中的兩股力量：供給與需求購買者形成需求力量：購買者創(chuàng)造了需求銷售者形成供給力量：生產(chǎn)者予以了供給二者力量平衡時就形成市場均衡，此時確定了市場的均衡價格。當(dāng)供給>需求，價格非均衡，要回落下降；當(dāng)供給<需求，價格非均衡，要上升當(dāng)供給=需求，均衡價格形成，暫時不變見教材P43的表2-5294.均衡（價格）的形成要強(qiáng)調(diào)的是，均衡（價格）的形成完全是在市場上供求雙方的競爭過程（背后）中自發(fā)形成的，如果有外力的干擾，這種價格就不是均衡價格。30用例子來說明某一商品價格的形成過程供給量（斤））價格（元）需求量（斤））50801001502001.81.92.02.12.2200150100805031BCDQPAB之間是供大于求（剩余），價格將下降。CD之間是供小于求（短缺），價格將上升SEA

P1

PeP2325.均衡的變化（舊均衡被打破形成新均衡）

即需求與供給變動對均衡價格產(chǎn)生的影響，各種情形具體包括：如果僅需求增加（教材圖2-13）；P和Q都增加如果僅需求下降（教材圖2-14）；P和Q都減少如果僅供給減少（教材圖2-15）;P升高，Q減少如果僅供給增加（教材圖2-16）;P下降，Q增加還有供給和需求都變動：最終結(jié)果要視二者變動幅度相對大小來確定對價格的影響請同學(xué)到黑板來畫圖說明和解釋：第一，市場均衡的確定第二，市場均衡的變化33PQEDSD1D2E1E2（1）需求變動對均衡的影響（供給不變）34PQEDSS1S2E1E2（2）供給變動對均衡的影響（需求不變）35PQEDS（3）需求、供給同時發(fā)生變動對均衡的影響S1D1E136總之，為了更有效的配置資源，市場會在消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間傳遞信號：如果對某商品的需求增加了，價格將上升，這時生產(chǎn)者將配置更多資源用來更多生產(chǎn)該商品。隨著供給不斷增多，以至于超過了需求，則價格就下降，這意味著購買減少，需求量下降，于是廠商就減少生產(chǎn)，較少配置這些生產(chǎn)資源。因此，市場就像是“一支看不見的手（aninvisiblehand）”在自發(fā)的發(fā)揮作用，自動建立新均衡，最終使資源不斷優(yōu)化配置。市場的這種作用也稱為“價格機(jī)制”37第二節(jié)彈性理論

研究主題從定量分析的角度，研究當(dāng)物品價格P變動1%時對需求量Q的影響（即Q變化%？），也就是說，彈性是需求對價格等因素變動的敏感程度大小的度量381.彈性的一般含義1、彈性（Elasticity，簡記為E）：雖然商品的價格變動對需求量或供給量有影響，但它們對價格變動的反應(yīng)和敏感程度不同，有些反應(yīng)敏感，有些對價格反應(yīng)遲鈍。彈性，原是物理學(xué)上的概念，意指某一物體對施加外力后的反應(yīng)力大小。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性，是指經(jīng)濟(jì)變量之間存在函數(shù)關(guān)系時，因變量對自變量變動的反應(yīng)程度，其大小可以用兩個變量變動的百分比之比，即彈性數(shù)來表示?！ひ?、需求價格彈性39一般的彈性計(jì)算公式如，變量X為自變量，Y為因變量，E為彈性系數(shù)，彈性分為需求彈性和供給彈性。需求彈性又分為需求的價格彈性、需求收入彈性、需求交叉彈性，等等。下面我們重點(diǎn)介紹其中的需求價格彈性402.需求的價格彈性（Priceelasticityofdemand,Ed

）定義（1）定義：表示在一定時期內(nèi)一種商品的需求量變動對于該商品的價格變動的反應(yīng)程度?；蛘哒f，是指需求量變動的百分比除以價格變動的百分比，即彈性系數(shù)。用公式可寫為:2、公式說明：必須是P與Q變化率之比，而非變化量之比；

Q與P通常反向變動，因而Ed通常為負(fù)值；同一條需求曲線上不同點(diǎn)的Ed不同，所以又稱為點(diǎn)彈性彈性概念不同于變化率（斜率）概念41價格的需求彈性是度量某商品的需求量對其價格改變的反應(yīng)程度Thepriceelasticityofdemandmeasurestheresponsivenessofquantitydemandedofagoodtoachangeinitsprice423.需求價格彈性的計(jì)算需求曲線上兩點(diǎn)變化趨于0時的需求彈性，即需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。其公式：若你學(xué)習(xí)了導(dǎo)數(shù)，而且已知需求曲線Q=D（P），則某一點(diǎn)的彈性還可以表示為：彈性計(jì)算公式至少有四種不同的形式43*例如：已知需求函數(shù)為Q=120–20P，則根據(jù)函數(shù)求導(dǎo)數(shù)和彈性定義方法,得到：這時可求出任何價格水平下的彈性系數(shù)，如：當(dāng)

P=2時，E=–0.5 P=3時，E=–1 P=4時，E=–2這說明：需求曲線上不同點(diǎn)的彈性不同。，444.需求價格彈性的幾何意義需求價格彈性也可用幾何圖形來表示和測度（在需求曲線是直線情形下可簡化）。C點(diǎn)的價格彈性大?。篜QBAC?45●需求價格點(diǎn)彈性在需求曲線不同點(diǎn)的彈性大小不同PAEd=1QB?????0Ed=0Ed=∞Ed>1Ed<1特別的,如果需求曲線是斜率為-1的直線，那么中點(diǎn)的彈性為1，中點(diǎn)左上方處各點(diǎn)彈性>1，之下方彈性<146二、需求的價格彈性的分類第一，完全無彈性的需求(Perfectlyinelasticdemand)，Ed=0，第二，完全有無限彈性需求(Perfectlyelasticdemand)，Ed→∞第三，單一彈性需求(unitaryelasticdemand)，Ed=1第四，缺乏彈性的需求(Inelasticdemand)，Ed<1第五，富有彈性的需求(Elasticdemand)，Ed>047第一,Ed=0，即需求完全缺乏彈性（完全無彈性）PQ

P48第二,Ed=∞，即需求完全富有彈性PQ49第三、Ed=1，即需求是單位彈性PQ50第四、Ed

<1,即需求缺乏彈性PQ51三、影響需求價格彈性的因素1.實(shí)際收入2、商品用途的廣泛性（商品的替代品數(shù)目和可替代程度）3、必需品和奢侈品（重要性程度）4、商品在家庭支出中所占的比重（低價產(chǎn)品）5、商品的耐用程度52四、彈性理論的應(yīng)用1.需求價格彈性和廠商的總收益第一種情況：對于

Ed>1的富于彈性的商品，降低價格會增加廠商的銷售收入，相反，提高價格會減少廠商的銷售收入，即商品的價格與廠商的銷售收入成反方向的變動。這就是“薄利多銷”的原因,也是旅行機(jī)票打折的原因.PABP1P2Q1QQ253以飛機(jī)票降價為例假設(shè),人們乘坐飛機(jī)旅行或出行是富有彈性的,Ed=2,當(dāng)價格P1=1000元時,乘客數(shù)量,即購買機(jī)票數(shù)為100張,即Q1=200,這時的總收益為

TR1=P1·Q1=1000元×200=20萬元現(xiàn)在,為了吸引更多乘客,機(jī)票打8折銷售,即降價后的新價格P2=800元,此時,銷售數(shù)量增加到Q2=300張,則新的總收益為

TR2=P2·Q2=800元×300=24萬元總收益反而增加了

TR2-TR1=24-20=4萬元

反之,當(dāng)機(jī)票漲價時,會使銷售收入降低,這就是商家的營銷策略,因?yàn)樗麄兎浅ＶO熟這些道理.54第二種情況：對于Ed<1的缺乏彈性的商品而言，降低價格會使廠商的銷售收入減少，相反，提高價格會使廠商的銷售收入增加，即商品的價格與廠商的銷售收入成同方向的變動。PQABP1P2Q1Q255以食鹽漲價為例在過去十年以前,食鹽只有2角左右一斤,后來漲價到了5角,一直到現(xiàn)在的8,9角一斤,但是,食鹽制造公司并沒有因此而降低收益,原因是食鹽是缺乏彈性的食品類商品,它既使?jié)q價再高,銷售量的影響也不會太大.人們還是該消費(fèi)多少就消費(fèi)多少,減少量不會太多.以前,食鹽價格P1=0.2元,銷售量Q1=2萬斤,后來,漲價到P2=0.8元,銷售量為Q2=1.8萬斤,收益變化為

TR2-TR1=P2·Q2-P1·Q1=0.8×1.8-0.2×2=1.44-0.4=1.04萬元56第三種情況：對于Ed=1的單一彈性的商品，降低價格或提高價格對廠商的銷售收入都沒有影響。PQABP1P2Q1Q257需求價格彈性與總收益（TR）的關(guān)系（二者有重要關(guān)系式）

需求價格彈性Ed 價格變動 需求變動 總收益變動

Ed>1

上升 下降更多 下降 下降上升更多 上升

Ed<1

上升 下降較少 上升 下降上升較少 下降

Ed=1 上升 同比例下降 不變 下降同比例上升不變58第三節(jié)企業(yè)成本、收益和利潤一、總收益TR1.概念：從銷售中獲得資金收入總額（銷售額）2.計(jì)算公式：

TR(Q)=P·Q=P(Q)·QTR是生產(chǎn)產(chǎn)量Q的函數(shù)3.其他概念：平均收益AR=TR/Q

邊際收益MR：每額外多銷售一單位產(chǎn)量所增加的收入：MR=△TR/△Q59二、總成本TC1.定義：生產(chǎn)經(jīng)營中的各種耗費(fèi)成本總額TC2.分類：固定成本FC（常數(shù)，不依賴于產(chǎn)量）；變動成本