互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式探索考核試卷

互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式探索考核試卷考生姓名：__________答題日期：______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見形式不包括以下哪一種？（）

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.電視廣告

D.社交媒體廣告

2.下列哪個不是程序化購買廣告的優(yōu)點？（）

A.提高廣告投放效率

B.降低廣告成本

C.提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量

D.精準定位目標用戶

3.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式的代表？（）

A.信息流廣告

B.原生廣告

C.電視廣告

D.互動式廣告

4.下列哪個平臺不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放渠道？（）

A.搜索引擎

B.社交媒體

C.電商平臺

D.報紙媒體

5.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式的趨勢？（）

A.數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化廣告

B.跨平臺廣告投放

C.廣告創(chuàng)意的單一化

D.虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實廣告

6.下列哪個不是原生廣告的特點？（）

A.與平臺內(nèi)容高度融合

B.用戶容易產(chǎn)生共鳴

C.廣告識別度低

D.廣告效果難以衡量

7.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中所用到的技術(shù)？（）

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.機器學習

C.傳感器技術(shù)

D.生物識別技術(shù)

8.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的計費方式？（）

A.CPM（千次展示成本）

B.CPC（每次點擊成本）

C.CPA（每次行動成本）

D.GPM（商品交易總額分成）

9.以下哪個不是短視頻平臺廣告的優(yōu)勢？（）

A.高用戶粘性

B.強傳播力

C.高廣告成本

D.廣告形式多樣

10.以下哪個不是直播帶貨廣告的特點？（）

A.互動性強

B.轉(zhuǎn)化率高

C.廣告成本較低

D.受限于主播個人魅力

11.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管政策的主要內(nèi)容？（）

A.禁止虛假廣告

B.保護用戶隱私

C.提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量

D.規(guī)范廣告內(nèi)容發(fā)布

12.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中所關(guān)注的用戶行為數(shù)據(jù)？（）

A.點擊率

B.跳出率

C.購買意愿

D.通話記錄

13.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式在行業(yè)應用中的體現(xiàn)？（）

A.教育行業(yè)個性化推薦廣告

B.電商行業(yè)直播帶貨廣告

C.金融行業(yè)橫幅廣告

D.游戲行業(yè)植入式廣告

14.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中所用到的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.Hadoop

B.Spark

C.Tableau

D.TensorFlow

15.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中的廣告投放策略？（）

A.A/B測試

B.精準定位

C.廣告競價

D.廣告攔截

16.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中所關(guān)注的用戶畫像維度？（）

A.人口屬性

B.消費行為

C.興趣愛好

D.身體狀況

17.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中的廣告優(yōu)化方法？（）

A.廣告創(chuàng)意優(yōu)化

B.投放時間優(yōu)化

C.廣告預算優(yōu)化

D.廣告攔截優(yōu)化

18.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中的數(shù)據(jù)來源？（）

A.第一方數(shù)據(jù)

B.第二方數(shù)據(jù)

C.第三方數(shù)據(jù)

D.第四方數(shù)據(jù)

19.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中的合作模式？（）

A.廣告主與媒體合作

B.廣告主與廣告代理合作

C.媒體與廣告攔截軟件合作

D.廣告主與數(shù)據(jù)分析公司合作

20.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中所面臨的挑戰(zhàn)？（）

A.廣告欺詐

B.用戶隱私保護

C.廣告創(chuàng)意匱乏

D.技術(shù)更新過快

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中，哪些方式可以提升用戶對廣告的接受度？（）

A.增強廣告的趣味性

B.提高廣告的精準度

C.降低廣告的展示頻率

D.增加廣告的強制推送

2.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中的數(shù)據(jù)驅(qū)動策略？（）

A.用戶行為分析

B.廣告投放優(yōu)化

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計

D.廣告成本控制

3.以下哪些是程序化交易廣告的優(yōu)勢？（）

A.提高廣告資源利用率

B.提升廣告投放效率

C.降低廣告交易成本

D.保證廣告創(chuàng)意質(zhì)量

4.以下哪些屬于原生廣告的展示形式？（）

A.信息流廣告

B.搜索廣告

C.視頻廣告

D.橫幅廣告

5.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中常用的用戶定位方法？（）

A.人口統(tǒng)計學定位

B.行為定位

C.地理定位

D.心理定位

6.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管政策關(guān)注的重點問題？（）

A.廣告內(nèi)容的真實性

B.用戶隱私的保護

C.網(wǎng)絡(luò)廣告的版權(quán)問題

D.廣告的道德標準

7.以下哪些技術(shù)被應用于互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中？（）

A.機器學習

B.大數(shù)據(jù)分析

C.人工智能

D.區(qū)塊鏈

8.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中的廣告優(yōu)化目標？（）

A.提高點擊率

B.提升轉(zhuǎn)化率

C.降低成本

D.增加廣告展示量

9.以下哪些因素會影響互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果？（）

A.廣告內(nèi)容質(zhì)量

B.投放時間

C.用戶興趣

D.廣告預算

10.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中的合作模式？（）

A.廣告主與媒體合作

B.廣告主與廣告代理合作

C.廣告主與電商平臺合作

D.廣告主與物流公司合作

11.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中的用戶畫像構(gòu)建所需的信息？（）

A.人口屬性

B.消費習慣

C.社交行為

D.健康狀況

12.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特點？（）

A.個性化

B.碎片化

C.位置敏感

D.交互性強

13.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中面臨的挑戰(zhàn)？（）

A.廣告屏蔽軟件的普及

B.用戶對廣告的疲勞

C.法律法規(guī)的約束

D.技術(shù)更新的速度

14.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中的效果評估指標？（）

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.ROI（投資回報率）

D.曝光量

15.以下哪些是短視頻平臺廣告的優(yōu)勢？（）

A.用戶參與度高

B.傳播速度快

C.創(chuàng)意形式多樣

D.成本相對較高

16.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中的互動廣告形式？（）

A.投票式廣告

B.問答式廣告

C.游戲式廣告

D.靜態(tài)橫幅廣告

17.以下哪些是直播帶貨廣告的特點？（）

A.實時互動

B.直觀展示

C.價格優(yōu)勢

D.受限于直播時間

18.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中的數(shù)據(jù)分析應用？（)

A.用戶行為預測

B.廣告效果分析

C.市場趨勢分析

D.廣告資源分配

19.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中，品牌安全關(guān)注的重點？（）

A.廣告內(nèi)容的合規(guī)性

B.廣告展示環(huán)境的適宜性

C.廣告平臺的信譽度

D.廣告成本的合理性

20.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中，用以增強用戶隱私保護的技術(shù)或方法？（）

A.數(shù)據(jù)脫敏

B.差分隱私

C.用戶授權(quán)機制

D.廣告?zhèn)€性化推薦技術(shù)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，________是指廣告主按照實際點擊廣告的用戶數(shù)量支付廣告費用的模式。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中，________是指將廣告內(nèi)容與媒體平臺上的其他內(nèi)容在形式和風格上保持一致，以提高用戶的接受度。

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準投放依賴于________，這是對用戶數(shù)據(jù)的深入分析和挖掘。

4.________是一種基于用戶歷史行為和偏好，向用戶推薦商品或服務的廣告方式。

5.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，________是指通過算法優(yōu)化廣告投放，提高廣告效果的一種方式。

6.互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中，________是指用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)服務時，非刻意關(guān)注到的廣告。

7.________是一種通過模擬用戶在社交媒體上的自然信息流，向用戶展示廣告的形式。

8.________是指通過互聯(lián)網(wǎng)進行的廣告內(nèi)容創(chuàng)作、傳播和管理的活動。

9.互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中，________是指利用虛擬現(xiàn)實或增強現(xiàn)實技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式廣告體驗的一種方式。

10.________是指一種實時競價的方式，廣告主可以根據(jù)用戶的實時數(shù)據(jù)來決定廣告的出價和展示。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.程序化購買廣告可以提高廣告的投放效率，降低成本。（）

2.原生廣告與傳統(tǒng)廣告相比，更容易被用戶識別出來。（）

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中，數(shù)據(jù)分析是提高廣告效果的關(guān)鍵因素。（）

4.在所有互聯(lián)網(wǎng)廣告模式中，CPC（每次點擊成本）計費模式風險最低。（）

5.直播帶貨廣告的轉(zhuǎn)化率通常低于傳統(tǒng)電商平臺廣告。（）

6.互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中，用戶的隱私保護是一個重要的考慮因素。（）

7.互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管政策主要關(guān)注廣告內(nèi)容的質(zhì)量和真實性。（）

8.互動式廣告通常會增加用戶的參與度，但不會提高廣告效果。（）

9.第一方數(shù)據(jù)比第三方數(shù)據(jù)更可靠，因為它們直接來自廣告主。（）

10.互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中，技術(shù)更新過快是一個不顯著的挑戰(zhàn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實際案例，分析互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中程序化購買的優(yōu)勢和可能面臨的問題。（10分）

2.描述原生廣告的特點，并探討其在不同類型的互聯(lián)網(wǎng)平臺上的應用。（10分）

3.隨著用戶隱私保護意識的增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式如何調(diào)整以適應這一變化？（10分）

4.請闡述互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新模式中，如何利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)來提升廣告投放的精準度和效果。（10分）

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.C

12.D

13.C

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.CPC（每次點擊成本）

2.原生廣告

3.用戶畫像

4.個性化推薦

5.廣告優(yōu)化

6.隱性廣告

7.信息流廣告

8.網(wǎng)絡(luò)廣告

9.VR/AR廣告

10.實時競價

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.×