2023年全國(guó)職業(yè)院校技能大賽賽項(xiàng)-GZ047 電子商務(wù) 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

模塊1：電商產(chǎn)品開發(fā)

評(píng)分內(nèi)

模塊評(píng)分細(xì)則分值評(píng)分方式

容

客戶畫像分析準(zhǔn)確性：數(shù)據(jù)

客戶畫像

分析結(jié)果準(zhǔn)確，明確客戶消2分機(jī)考評(píng)分

分析

費(fèi)心理及消費(fèi)行為。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析精準(zhǔn)性：分析

市場(chǎng)需競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

內(nèi)容全面，明確直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)2分機(jī)考評(píng)分

求挖掘分析

手。

產(chǎn)品定位精準(zhǔn)性：定位維度

產(chǎn)品定位選取準(zhǔn)確，定位精準(zhǔn)，明確1分機(jī)考評(píng)分

市場(chǎng)需求。

產(chǎn)品生命周期分析準(zhǔn)確性：

產(chǎn)品生命

分析維度選取準(zhǔn)確，內(nèi)容全2分機(jī)考評(píng)分

周期分析

面，明確產(chǎn)品所處階段。

電商

產(chǎn)品投資產(chǎn)品投資回報(bào)率分析準(zhǔn)確

產(chǎn)品數(shù)據(jù)化

回報(bào)率分性：數(shù)據(jù)分析結(jié)果準(zhǔn)確，明2分機(jī)考評(píng)分

開發(fā)選品

析確產(chǎn)品開發(fā)的可行性。

產(chǎn)品選擇準(zhǔn)確性：產(chǎn)品選擇

產(chǎn)品選擇準(zhǔn)確，符合市場(chǎng)需求及產(chǎn)品1分機(jī)考評(píng)分

定位。

產(chǎn)品供應(yīng)渠道評(píng)估準(zhǔn)確性：

產(chǎn)品供應(yīng)

產(chǎn)品供合理評(píng)估產(chǎn)品供應(yīng)渠道，評(píng)3分機(jī)考評(píng)分

渠道評(píng)估

應(yīng)渠道估結(jié)果準(zhǔn)確。

評(píng)估產(chǎn)品供應(yīng)產(chǎn)品供應(yīng)渠道選擇合理性：

2分機(jī)考評(píng)分

渠道選擇合理選擇產(chǎn)品供應(yīng)渠道。

產(chǎn)品發(fā)產(chǎn)品發(fā)布渠道測(cè)試準(zhǔn)確性：

產(chǎn)品發(fā)布

布渠道合理測(cè)試產(chǎn)品發(fā)布渠道，測(cè)2分機(jī)考評(píng)分

渠道測(cè)試

測(cè)試試結(jié)果準(zhǔn)確。

產(chǎn)品發(fā)布產(chǎn)品發(fā)布渠道選擇合理性：

2分機(jī)考評(píng)分

渠道選擇合理選擇產(chǎn)品發(fā)布渠道。

產(chǎn)品發(fā)布準(zhǔn)確性、規(guī)范性：

產(chǎn)品發(fā)布1分機(jī)考評(píng)分

信息發(fā)布準(zhǔn)確，操作規(guī)范。

模塊2：視覺營(yíng)銷

評(píng)分內(nèi)評(píng)分

模塊評(píng)分細(xì)則分值

容方式

1.在所有需要以圖片展示的得分項(xiàng)目中，如果存在圖片變

形、模糊失真等情況，則該項(xiàng)得分減半。

2.在對(duì)圖片數(shù)量有明確要求的得分項(xiàng)目中，如果出現(xiàn)圖片數(shù)

量不足，則該項(xiàng)不得分。

總則

3.如果在作品中任何位置顯示參賽院?；蛘邊①愡x手信息，

則視覺營(yíng)銷記零分。

4.如果在作品中出現(xiàn)不文明因素、意識(shí)形態(tài)扭曲等情況，則

視覺營(yíng)銷記零分。

視覺動(dòng)線設(shè)計(jì)合理性：首頁布

首頁結(jié)果

視覺局合理，層次清晰，有明確的2分

布局評(píng)分

營(yíng)銷視覺動(dòng)線。

視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意性：店招設(shè)計(jì)需

店招結(jié)果

網(wǎng)店首包含店標(biāo)，能夠體現(xiàn)網(wǎng)店或產(chǎn)2分

圖片評(píng)分

頁視覺PC端品特色，準(zhǔn)確傳達(dá)經(jīng)營(yíng)理念。

營(yíng)銷設(shè)網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)營(yíng)銷導(dǎo)向：輪播圖片

2.5結(jié)果

計(jì)主題突出，定位明確，有較強(qiáng)

分評(píng)分

輪播的營(yíng)銷導(dǎo)向。

圖片視覺設(shè)計(jì)吸引力：輪播圖片視

結(jié)果

覺要素應(yīng)用合理，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，2分

評(píng)分

有明確的視覺焦點(diǎn)。

視覺動(dòng)線設(shè)計(jì)合理性：移動(dòng)端

首頁結(jié)果

網(wǎng)店首頁整體設(shè)計(jì)主次分明，1分

布局評(píng)分

符合移動(dòng)端瀏覽的視覺動(dòng)線。

移動(dòng)

視覺設(shè)計(jì)規(guī)范性：能夠按照移

端網(wǎng)

動(dòng)端網(wǎng)店設(shè)計(jì)要求把PC端網(wǎng)

店輪播0.5結(jié)果

店的輪播圖片準(zhǔn)確無誤地上傳

圖片分評(píng)分

到移動(dòng)端網(wǎng)店，內(nèi)容完整，不

存在缺項(xiàng)漏項(xiàng)。

視頻內(nèi)容創(chuàng)意性：視頻內(nèi)容主

結(jié)果

題明確、有創(chuàng)意，產(chǎn)品賣點(diǎn)突2分

評(píng)分

視頻內(nèi)容策出。

產(chǎn)品主

劃視覺傳達(dá)效果：產(chǎn)品信息展示

圖視頻結(jié)果

全面，視覺傳達(dá)效果良好，符2分

編輯與評(píng)分

合瀏覽習(xí)慣。

制作

視頻剪輯規(guī)范性及完整性：視

視頻編輯與結(jié)果

頻銜接自然、流暢，尺寸、大1分

制作評(píng)分

小、格式、時(shí)長(zhǎng)等符合要求。

視覺設(shè)計(jì)吸引力：設(shè)計(jì)新穎，

結(jié)果

有視覺沖擊力，能有效吸引消3分

評(píng)分

產(chǎn)品主圖設(shè)費(fèi)者。

計(jì)視覺設(shè)計(jì)營(yíng)銷導(dǎo)向：能展示產(chǎn)

2.5結(jié)果

品特色及優(yōu)勢(shì)，賣點(diǎn)突出、有

分評(píng)分

產(chǎn)品詳創(chuàng)意。

情頁視視覺設(shè)計(jì)邏輯性：產(chǎn)品、服務(wù)

覺營(yíng)銷等相關(guān)內(nèi)容展示全面，各部分結(jié)果

3分

設(shè)計(jì)內(nèi)容之間層次連貫，展示順序評(píng)分

產(chǎn)品詳情描符合消費(fèi)者購物心理邏輯。

述設(shè)計(jì)文案設(shè)計(jì)創(chuàng)意性：文案設(shè)計(jì)創(chuàng)

意性強(qiáng)，能提煉產(chǎn)品的核心競(jìng)1.5結(jié)果

爭(zhēng)力，突出與同類產(chǎn)品的差異分評(píng)分

化優(yōu)勢(shì)。

視覺設(shè)計(jì)吸引力：視覺設(shè)計(jì)風(fēng)

格定位準(zhǔn)確，采用圖文混排，1.5結(jié)果

視覺焦點(diǎn)清晰，有良好的閱讀分評(píng)分

體驗(yàn)。

視覺設(shè)計(jì)營(yíng)銷導(dǎo)向：能夠體現(xiàn)

營(yíng)銷策劃的相關(guān)內(nèi)容，包含關(guān)

3.5結(jié)果

聯(lián)推薦、營(yíng)銷活動(dòng)等相關(guān)標(biāo)識(shí)

分評(píng)分

和以促銷為目的的宣傳用語，

達(dá)到提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的目的。

模塊3：網(wǎng)店?duì)I銷與運(yùn)營(yíng)推廣

本模塊依據(jù)網(wǎng)店的可持續(xù)發(fā)展能力和盈利情況，綜合計(jì)算經(jīng)營(yíng)得分。每個(gè)賽

場(chǎng)根據(jù)各隊(duì)的經(jīng)營(yíng)得分進(jìn)行排序，第一名50分，按照名次遞減2分，第二名48

分依次類推。一旦發(fā)現(xiàn)參賽團(tuán)隊(duì)有違規(guī)操作行為，則該模塊記為0分。

2023年全國(guó)職業(yè)院校技能大賽高職組

“GZ047電子商務(wù)”賽項(xiàng)

正式賽卷

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

賽項(xiàng)名稱：電子商務(wù)

賽項(xiàng)編號(hào)：GZ047

賽項(xiàng)組別：□中等職業(yè)教育?高等職業(yè)教育

模塊1：電商產(chǎn)品開發(fā)

評(píng)分內(nèi)

模塊評(píng)分細(xì)則分值評(píng)分方式

容

客戶畫像分析準(zhǔn)確性：數(shù)據(jù)

客戶畫像

分析結(jié)果準(zhǔn)確，明確客戶消2分機(jī)考評(píng)分

分析

費(fèi)心理及消費(fèi)行為。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析精準(zhǔn)性：分析

市場(chǎng)需競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

內(nèi)容全面，明確直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)2分機(jī)考評(píng)分

求挖掘分析

手。

產(chǎn)品定位精準(zhǔn)性：定位維度

產(chǎn)品定位選取準(zhǔn)確，定位精準(zhǔn)，明確1分機(jī)考評(píng)分

市場(chǎng)需求。

產(chǎn)品生命周期分析準(zhǔn)確性：

產(chǎn)品生命

分析維度選取準(zhǔn)確，內(nèi)容全2分機(jī)考評(píng)分

周期分析

面，明確產(chǎn)品所處階段。

電商

產(chǎn)品投資產(chǎn)品投資回報(bào)率分析準(zhǔn)確

產(chǎn)品數(shù)據(jù)化

回報(bào)率分性：數(shù)據(jù)分析結(jié)果準(zhǔn)確，明2分機(jī)考評(píng)分

開發(fā)選品

析確產(chǎn)品開發(fā)的可行性。

產(chǎn)品選擇準(zhǔn)確性：產(chǎn)品選擇

產(chǎn)品選擇準(zhǔn)確，符合市場(chǎng)需求及產(chǎn)品1分機(jī)考評(píng)分

定位。

產(chǎn)品供應(yīng)渠道評(píng)估準(zhǔn)確性：

產(chǎn)品供應(yīng)

產(chǎn)品供合理評(píng)估產(chǎn)品供應(yīng)渠道，評(píng)3分機(jī)考評(píng)分

渠道評(píng)估

應(yīng)渠道估結(jié)果準(zhǔn)確。

評(píng)估產(chǎn)品供應(yīng)產(chǎn)品供應(yīng)渠道選擇合理性：

2分機(jī)考評(píng)分

渠道選擇合理選擇產(chǎn)品供應(yīng)渠道。

產(chǎn)品發(fā)產(chǎn)品發(fā)布渠道測(cè)試準(zhǔn)確性：

產(chǎn)品發(fā)布

布渠道合理測(cè)試產(chǎn)品發(fā)布渠道，測(cè)2分機(jī)考評(píng)分

渠道測(cè)試

測(cè)試試結(jié)果準(zhǔn)確。

產(chǎn)品發(fā)布產(chǎn)品發(fā)布渠道選擇合理性：

2分機(jī)考評(píng)分

渠道選擇合理選擇產(chǎn)品發(fā)布渠道。

產(chǎn)品發(fā)布準(zhǔn)確性、規(guī)范性：

產(chǎn)品發(fā)布1分機(jī)考評(píng)分

信息發(fā)布準(zhǔn)確，操作規(guī)范。

模塊2：視覺營(yíng)銷

評(píng)分內(nèi)評(píng)分

模塊評(píng)分細(xì)則分值

容方式

1.在所有需要以圖片展示的得分項(xiàng)目中，如果存在圖片變

形、模糊失真等情況，則該項(xiàng)得分減半。

2.在對(duì)圖片數(shù)量有明確要求的得分項(xiàng)目中，如果出現(xiàn)圖片數(shù)

量不足，則該項(xiàng)不得分。

總則

3.如果在作品中任何位置顯示參賽院?；蛘邊①愡x手信息，

則視覺營(yíng)銷記零分。

4.如果在作品中出現(xiàn)不文明因素、意識(shí)形態(tài)扭曲等情況，則

視覺營(yíng)銷記零分。

視覺動(dòng)線設(shè)計(jì)合理性：