傳統(tǒng)媒體與新媒體融合問題對(duì)策

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合問題對(duì)策新媒體在生產(chǎn)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)思維、產(chǎn)品制作等方面都與傳統(tǒng)媒體有顯著差異。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合過程中面臨著很多問題和阻礙，如傳統(tǒng)媒體從業(yè)者沒有樹立現(xiàn)代思維模式、技術(shù)手段應(yīng)用效果不佳等。針對(duì)這些問題，傳統(tǒng)媒體在推進(jìn)融合時(shí)需要做好全面考量，及時(shí)轉(zhuǎn)變思維模式，充分借鑒并融合新媒體優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)用各種現(xiàn)代媒體技術(shù)，重視構(gòu)建高質(zhì)量融合平臺(tái)，讓更多的受眾接受新聞產(chǎn)品與服務(wù)。一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)在新興技術(shù)推動(dòng)之下，傳統(tǒng)媒體正呈現(xiàn)出與新媒體相融合的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體只有做到優(yōu)勢(shì)融合、資源共享，才能真正實(shí)現(xiàn)雙贏，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，探索出一條適合自身的發(fā)展路徑。就當(dāng)前的發(fā)展情況來看，很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)、信息化技術(shù)的重要性，并結(jié)合自身業(yè)務(wù)發(fā)展情況，逐步創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)媒體，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體在未來發(fā)展中想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，還應(yīng)該積極做好轉(zhuǎn)型工作，不僅是打造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還要重視轉(zhuǎn)變思維方式，重視將新媒體核心技術(shù)、運(yùn)營(yíng)思維、商業(yè)模式與自身發(fā)展真正融合起來。在未來經(jīng)營(yíng)過程中，徹底擺脫傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)方式的桎梏，打造精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全媒體采集、全品類生成、全終端傳播的目標(biāo)，這樣二者的融合才能凸顯優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合面臨的問題傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，仍然面臨一些問題和障礙，主要體現(xiàn)在思維方式、融合質(zhì)量、平臺(tái)搭建水平等方面。*.融合思維不通暢近年來，新媒體平臺(tái)如雨后春筍般誕生，改變了傳媒行業(yè)的發(fā)展模式。人們接受新事物的速度越來越快，思維模式也發(fā)生了顯著的變化。在這樣的社會(huì)背景下，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應(yīng)該重視更新發(fā)展理念，調(diào)整發(fā)展模式，這樣才能順應(yīng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。然而，一些傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中，并沒有從本質(zhì)上做出改變，僅僅是應(yīng)用了一些現(xiàn)代化技術(shù)手段，發(fā)展媒體行業(yè)，但是在運(yùn)營(yíng)方法、營(yíng)銷策略、媒體網(wǎng)站等方面還相對(duì)落后，這樣就難以避免失敗的結(jié)局，需要做出調(diào)整。*.融合質(zhì)量待提升在技術(shù)推動(dòng)下，各行各業(yè)發(fā)展趨于飽和狀態(tài)，且呈現(xiàn)出同質(zhì)化嚴(yán)重的特征，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。想要在這樣的市場(chǎng)中尋找一片藍(lán)海，最為關(guān)鍵的就是要重視在已經(jīng)做好的領(lǐng)域中，再繼續(xù)拓展、深化，持續(xù)提升質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體在過去一段時(shí)間內(nèi)是傳遞社會(huì)信息的主流，豐富了人們的生活。當(dāng)下很多傳統(tǒng)媒體也開始與新媒體之間相互融合，以期不被社會(huì)所淘汰。但是需要注意的是，新媒體技術(shù)手段與傳統(tǒng)媒體之間差異顯著，傳統(tǒng)媒體在向新媒體過渡時(shí)，不僅僅是引用一些現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，更應(yīng)該重視借助新媒體的思維模式，細(xì)細(xì)打磨信息產(chǎn)品與服務(wù)，提高品質(zhì)才能形成品牌效應(yīng)，而傳統(tǒng)媒體在這方面還有所欠缺。*.融合平臺(tái)需完善平臺(tái)搭建是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵，一個(gè)完善的平臺(tái)，可以助力媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)特色化發(fā)展，因此在未來二者相互融合的過程中，需要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維模式，打造更加符合新時(shí)代媒體行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化平臺(tái)。當(dāng)下一些傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，對(duì)于融合平臺(tái)的創(chuàng)建綜合水平還不是非常完善，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的模式還沒有完全撤去，缺乏完善的運(yùn)行管理機(jī)制，媒體兼容性較差，整個(gè)平臺(tái)并沒有實(shí)現(xiàn)模塊化、輕量化以及多元化的產(chǎn)品及服務(wù)生產(chǎn)線。在這樣的運(yùn)行平臺(tái)之下，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就存在一定的困難。三、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略*.樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)融合發(fā)展在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，應(yīng)該樹立新的思維理念，促進(jìn)融合發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體企業(yè)管理者應(yīng)該樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維，在新的發(fā)展時(shí)期，既要做企業(yè)發(fā)展的掌舵者，還應(yīng)該成為企業(yè)銳意進(jìn)取的改革者，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展作為當(dāng)前以及未來媒體行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。其次，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，需要不斷研究、分析新媒體平臺(tái)的特征、功能、產(chǎn)品、受眾群體。在全面把握這些特征之后，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展才能有的放矢。最后，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者還應(yīng)該樹立不斷學(xué)習(xí)、探索的意識(shí)，既要融合當(dāng)下新鮮事物，還應(yīng)該重視持續(xù)向新媒體行業(yè)的縱深方向探索，努力獲得受眾群體的認(rèn)可。*.整合媒體現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源如今，傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式已經(jīng)不能很好地滿足人們的需求。在媒體融合過程中，還應(yīng)該重視保留精華、去除糟粕，在全面掌握新舊媒體特征、優(yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)二者高效融合，為受眾提供高品質(zhì)、高水平的產(chǎn)品。二者在整合現(xiàn)有資源環(huán)節(jié)，需要重視媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新與多樣性，需要重視更新技術(shù)手段，豐富內(nèi)容，提高內(nèi)容組織與加工水平，確保內(nèi)容產(chǎn)品可以適應(yīng)各種媒介，將優(yōu)質(zhì)的信息產(chǎn)品、服務(wù)推向更廣泛的受眾群體。在整合現(xiàn)有資源的過程中，應(yīng)該高度重視產(chǎn)品與服務(wù)的時(shí)效性，爭(zhēng)取在第一時(shí)間傳遞給受眾群體，這樣才不會(huì)失去傳播價(jià)值。*.借助技術(shù)創(chuàng)新，搭建融合平臺(tái)在媒體融合發(fā)展中，應(yīng)該高度重視構(gòu)建高水平融合平臺(tái)，向網(wǎng)絡(luò)化、精準(zhǔn)化、全媒體化、品牌化方向過渡，打造高水準(zhǔn)的數(shù)字化信息媒體平臺(tái)，更好地適應(yīng)市場(chǎng)，充分利用自身優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)市場(chǎng)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)該重視技術(shù)創(chuàng)新，打破技術(shù)壁壘，不斷完善產(chǎn)品線，推進(jìn)模塊化發(fā)展，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化，推出新形態(tài)信息產(chǎn)品與服務(wù)，提升整個(gè)平臺(tái)的質(zhì)量。與此同時(shí)，平臺(tái)發(fā)展還需要重視做好市場(chǎng)反饋