食品零售市場細(xì)分與目標(biāo)定位考核試卷

食品零售市場細(xì)分與目標(biāo)定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不屬于食品零售市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.產(chǎn)品類型

B.消費(fèi)者需求

C.銷售渠道

D.原材料來源

2.以下哪個市場細(xì)分方法是基于消費(fèi)者在購買過程中的參與程度？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.心理細(xì)分

3.下列哪個細(xì)分市場通常對價格比較敏感？（）

A.高端市場

B.中端市場

C.低端市場

D.兒童市場

4.以下哪項不是食品零售商進(jìn)行目標(biāo)定位的考慮因素？（）

A.競爭對手的策略

B.消費(fèi)者購買力

C.產(chǎn)品的成本

D.門店的地理位置

5.以下哪個策略不是目標(biāo)市場定位策略？（）

A.領(lǐng)導(dǎo)者策略

B.追隨者策略

C.差異化策略

D.成本領(lǐng)先策略

6.針對健康意識較強(qiáng)的消費(fèi)者，零售商應(yīng)采取哪種定位策略？（）

A.價格定位

B.品質(zhì)定位

C.服務(wù)定位

D.時尚定位

7.在食品零售市場細(xì)分中，針對老年人市場的特點(diǎn)，以下哪項描述是正確的？（）

A.對價格非常敏感

B.傾向于購買新鮮食品

C.對健康食品需求較低

D.喜歡嘗試新產(chǎn)品

8.以下哪個細(xì)分市場通常具有較高的品牌忠誠度？（）

A.青少年市場

B.中年市場

C.老年市場

D.兒童市場

9.以下哪個因素可能導(dǎo)致食品零售市場的需求變化？（）

A.政策法規(guī)的調(diào)整

B.消費(fèi)者口味的改變

C.競爭對手的策略調(diào)整

D.所有以上因素

10.在進(jìn)行食品零售市場細(xì)分時，以下哪個方法主要用于分析消費(fèi)者行為？（）

A.調(diào)查法

B.聚類分析法

C.主成分分析法

D.購買力分析

11.以下哪個策略適用于食品零售商在高端市場定位？（）

A.低價策略

B.高品質(zhì)策略

C.促銷策略

D.大眾化策略

12.以下哪個市場細(xì)分方法主要關(guān)注消費(fèi)者的購買動機(jī)？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

13.在食品零售市場細(xì)分中，以下哪個市場細(xì)分的消費(fèi)者通常具有相似的消費(fèi)習(xí)慣和需求？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品類型細(xì)分

14.以下哪個不是食品零售商在目標(biāo)市場定位時應(yīng)關(guān)注的消費(fèi)者心理因素？（）

A.價值觀

B.個性

C.購買力

D.生活習(xí)慣

15.在食品零售市場細(xì)分中，以下哪個市場細(xì)分的消費(fèi)者通常具有較高的購買力？（）

A.學(xué)生市場

B.白領(lǐng)市場

C.藍(lán)領(lǐng)市場

D.兒童market

16.以下哪個市場細(xì)分方法主要用于分析消費(fèi)者所在地理位置的特點(diǎn)？（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

17.以下哪個策略有助于食品零售商在競爭激烈的市場中脫穎而出？（）

A.低價策略

B.差異化策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.高品質(zhì)策略

18.在食品零售市場細(xì)分中，以下哪個細(xì)分市場更容易受到季節(jié)性因素的影響？（）

A.水果市場

B.肉類市場

C.零食市場

D.蔬菜市場

19.以下哪個因素可能導(dǎo)致食品零售商調(diào)整目標(biāo)市場定位？（）

A.市場需求的變化

B.競爭對手的策略調(diào)整

C.企業(yè)內(nèi)部資源的變化

D.所有以上因素

20.以下哪個策略可以幫助食品零售商提高市場份額？（）

A.增加產(chǎn)品線

B.提高廣告投入

C.優(yōu)化供應(yīng)鏈

D.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.食品零售市場細(xì)分的主要作用包括以下哪些？（）

A.更好地滿足消費(fèi)者需求

B.提高市場競爭力

C.降低營銷成本

D.增加產(chǎn)品種類

2.以下哪些因素可以作為食品零售市場的人口細(xì)分依據(jù)？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.職業(yè)

3.以下哪些是食品零售市場細(xì)分中的地理細(xì)分類型？（）

A.城市規(guī)模

B.氣候區(qū)域

C.人口密度

D.行政區(qū)域

4.以下哪些策略屬于目標(biāo)市場定位策略？（）

A.差異化策略

B.集中化策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.市場滲透策略

5.以下哪些因素會影響食品零售商的目標(biāo)市場定位？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.競爭對手策略

C.法律法規(guī)

D.供應(yīng)鏈能力

6.在食品零售市場中，以下哪些細(xì)分市場可能需要特別關(guān)注食品安全問題？（）

A.嬰幼兒市場

B.老年人市場

C.保健食品市場

D.學(xué)生市場

7.以下哪些方法可以用于食品零售市場的行為細(xì)分？（）

A.購買頻率

B.使用場合

C.品牌忠誠度

D.產(chǎn)品的功能性

8.以下哪些因素可能導(dǎo)致食品零售市場的需求變化？（）

A.社會經(jīng)濟(jì)狀況的變化

B.健康意識的提高

C.科技發(fā)展

D.政府政策

9.在進(jìn)行食品零售市場細(xì)分時，以下哪些方法可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的心理特征？（）

A.調(diào)查問卷

B.個性測試

C.購買動機(jī)分析

D.焦點(diǎn)小組討論

10.以下哪些是食品零售商在高端市場定位時可能采取的措施？（）

A.使用高端品牌形象

B.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.定價較高

D.限制銷售渠道

11.以下哪些因素會影響消費(fèi)者對食品零售商的選擇？（）

A.價格

B.質(zhì)量

C.便利性

D.廣告宣傳

12.以下哪些市場細(xì)分方法可以幫助食品零售商識別不同的消費(fèi)者群體？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品特性細(xì)分

13.在食品零售市場細(xì)分中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)提高市場份額？（）

A.市場開發(fā)策略

B.產(chǎn)品開發(fā)策略

C.市場滲透策略

D.產(chǎn)品差異化策略

14.以下哪些因素可能影響食品零售商的地理細(xì)分？（）

A.交通便利性

B.文化差異

C.氣候條件

D.人口流動性

15.以下哪些是食品零售市場細(xì)分中可能考慮的心理變量？（）

A.價值觀

B.生活方式

C.購買態(tài)度

D.性格特征

16.以下哪些策略有助于食品零售商應(yīng)對競爭壓力？（}

A.成本控制

B.品牌建設(shè)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

17.以下哪些細(xì)分市場可能對食品的新鮮度有特別的要求？（）

A.生鮮市場

B.超市

C.便利店

D.專業(yè)食品店

18.在食品零售市場細(xì)分中，以下哪些因素可以幫助企業(yè)確定目標(biāo)市場的大小？（}

A.人口規(guī)模

B.消費(fèi)者購買力

C.市場增長率

D.競爭狀況

19.以下哪些因素可能導(dǎo)致食品零售商調(diào)整其市場細(xì)分策略？（）

A.市場環(huán)境的變化

B.消費(fèi)者需求的變化

C.企業(yè)資源的變動

D.新技術(shù)的出現(xiàn)

20.以下哪些策略可以幫助食品零售商提高消費(fèi)者的品牌忠誠度？（）

A.提供會員服務(wù)

B.實施積分獎勵

C.個性化營銷

D.提供高性價比的產(chǎn)品

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在食品零售市場中，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、收入等因素進(jìn)行的市場細(xì)分屬于____細(xì)分。

2.為了滿足特定細(xì)分市場的需求，食品零售商需要采取____定位策略。

3.在食品零售市場細(xì)分中，針對不同地域消費(fèi)者的特點(diǎn)進(jìn)行的市場細(xì)分是____細(xì)分。

4.產(chǎn)品的____和____是食品零售市場細(xì)分的重要依據(jù)。

5.個性化服務(wù)可以幫助食品零售商提高消費(fèi)者的____和____。

6.在食品零售市場細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者購買行為和購買習(xí)慣的不同，可以將市場分為不同的____市場。

7.食品零售商在高端市場定位時，通常需要注重提高產(chǎn)品的____和____。

8.便利性、價格、產(chǎn)品質(zhì)量和____是影響消費(fèi)者選擇食品零售商的主要因素。

9.食品零售商通過____和____來實施市場細(xì)分，以確定目標(biāo)市場。

10.利用____和____等手段，食品零售商可以有效地收集市場細(xì)分所需的信息。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.食品零售市場細(xì)分的主要目的是為了提高營銷效率。（）

2.任何食品零售商都應(yīng)該針對所有消費(fèi)者群體進(jìn)行市場細(xì)分。（）

3.在進(jìn)行市場細(xì)分時，食品零售商應(yīng)優(yōu)先考慮消費(fèi)者的購買力。（）

4.目標(biāo)市場定位是食品零售商根據(jù)自身資源和市場環(huán)境選擇的經(jīng)營方向。（）

5.在食品零售市場細(xì)分中，地理因素對于消費(fèi)者購買行為的影響正在逐漸減弱。（）

6.采取差異化策略的食品零售商通常會將產(chǎn)品定價較高。（）

7.食品零售商可以通過增加產(chǎn)品種類來擴(kuò)大市場份額。（）

8.心理細(xì)分是食品零售市場細(xì)分中最難以量化和操作的細(xì)分方法。（）

9.低價策略是食品零售商在所有市場細(xì)分中都可以采用的通用策略。（）

10.食品零售商的市場細(xì)分策略應(yīng)該是一成不變的，以保持市場穩(wěn)定性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請描述食品零售市場細(xì)分的重要性，并列舉至少三種市場細(xì)分的方法。

2.解釋目標(biāo)市場定位的概念，并討論食品零售商在確定目標(biāo)市場定位時需要考慮的主要因素。

3.針對健康食品市場，設(shè)計一個市場細(xì)分策略，并說明如何通過這一策略來吸引和保持目標(biāo)消費(fèi)者。

4.討論在食品零售市場細(xì)分中，如何利用消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)來優(yōu)化產(chǎn)品線和提高顧客滿意度。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.D

6.B

7.B

8.C

9.D

10.A

11.B

12.C

13.A

14.C

15.B

16.D

17.B

18.A

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.A

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.人口細(xì)分

2.差異化定位策略

3.地理細(xì)分

4.價格、品質(zhì)

5.滿意度、忠誠度

6.細(xì)分

7.品質(zhì)、服務(wù)

8.便利性

9.調(diào)查、分析

10.問卷調(diào)查、市場調(diào)研

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場細(xì)分能夠幫助食品零售商