動畫項目營銷管理-第一篇-第一章

第一篇動畫項目營銷導論主講徐紅本篇摘要動畫項目營銷管理的研究對象：動畫藝術轉化為動畫商品。掌握動畫藝術規(guī)律——以需求為基礎轉化為產品——以消費者行為為基礎進行營銷——出售。第一章動畫第一節(jié)動畫本質與動畫特性動畫的概念：動畫藝術是指除真實動作或方法外，使用各種技術創(chuàng)作活動影像，亦即是以人工的方式創(chuàng)造動態(tài)影像。一、動畫本質(運動)1、創(chuàng)造性的塑造了各種造型并賦予各種形象和符號以生命力；2、創(chuàng)造性的應用“動”的語言，表現(xiàn)一切想象的事物。二、動畫特性1、動畫是畫出來的影像2、動畫是畫出來的運動藝術3、動畫是極度假定性的藝術4、電影語言是保證動畫片質量的關鍵因素5、動畫的幽默6、夸張和變形是動畫的法寶7、動畫的擬人化手法第二節(jié)動畫創(chuàng)作與動畫審美一、動畫創(chuàng)作（一）動畫作品構成（二）動畫作品創(chuàng)作1、故事構成1、故事構成具體化2、視覺構成2、視覺構成形象化3、聲音構成3、聲音構成假定化（三）動畫創(chuàng)作原則動畫本質原則——運動、虛擬、假定動畫表現(xiàn)原則——夸張、變形、想象動畫表達原則——藝術源于生活、高于生活心理接受原則——滿足需求、享受美感二、動畫審美造型美運動美距離美第三節(jié)動畫與美術和電影美術和電影是構成動畫藝術的兩個基本要素一、藝術分類表現(xiàn)的藝術：設計、建筑、書法、音樂、舞蹈再現(xiàn)的藝術：雕塑、繪畫、攝影、戲劇、電影語言的藝術：文學二、動畫與美術動畫是動態(tài)的影像藝術，注重表現(xiàn)事物發(fā)展過程和運動。美術是靜態(tài)的瞬間的藝術。三、動畫與電影動畫是美術與影視藝術的集合：共同之處：動畫是電影的一種特殊類型，敘事手法和創(chuàng)作思路與電影相同。不同之處：1.技術實現(xiàn)上的差異2.藝術效果上的差異3.創(chuàng)作手法上的差異不同之處：1.技術實現(xiàn)上的差異：再現(xiàn)&創(chuàng)造2.藝術效果上的差異：記錄性&創(chuàng)造性；真實性&假定性。3.創(chuàng)作手法上的差異：

a.創(chuàng)作思維方式不同：真實和逼真為出發(fā)點和目的&假定、夸張、自由、不受限制。b.制作工藝流程不同：思維構想與真實拍攝效果不可避免的差異&假定世界的構建，嚴格制定動畫制作規(guī)范與效果，是制作工藝流程的藍圖。知識擴展：電影蒙太奇手法

“蒙太奇”是指電影導演將拍在膠片上的鏡頭及聲音等組成影片的方法與技巧。

這種構成形式類似于把一些零散的建筑材料按照事先擬定的計劃有機地組合到一起，構成一個完整的建筑物。因此，電影剪輯就很形象地借用了法國建筑學中有構成、裝配之意的術語——蒙太奇，即法語ｍｏｎｔａｇｅ的譯音。

在電影誕生的初期，拍攝不分鏡頭，只是被動地將膠片粘接起來，根本稱不上藝術語言知識擴展：電影蒙太奇手法

夏衍同志說得非常通俗，他說：“所謂蒙太奇就是依照情節(jié)的發(fā)展和觀眾注意力和關心的程序，把一個個鏡頭合乎邏輯地、有節(jié)奏地連接起來，使觀眾得到一個明確、生動的印象或感覺，從而使他們正確地了解一件事情發(fā)展的一種技巧?！?/p>

事實上蒙太奇的效果，簡而言之即是中國文字中的“會意”。包括電影畫面蒙太奇、音響蒙太奇、色彩蒙太奇。第四節(jié)動漫產品與動畫產品動漫產品是指以圖形圖像技術為手段、以形象塑造為核心的多種藝術表現(xiàn)形式及其一切物理載體的總稱。包括：動漫內容類（漫畫產品和動畫產品）、動漫軟件類（動漫教育軟件、動漫制作軟件、動漫傳播軟件）、動漫衍生類（動漫玩具、動漫演出）。動畫產品是通過動畫技術生產或滿足同類需求的多種類型動畫產品的總稱。分類：平面動畫、立體動畫、三維動畫、合成動畫和特級動畫等。第五節(jié)動漫公司與動畫公司一、動漫公司我國的動漫企業(yè)是指自主開發(fā)、生產動漫產品的企業(yè)。二、動畫公司（一）經營管理活動模式首要目的：獲取經濟效益實現(xiàn)方式：1、日常經營管理活動（保證穩(wěn)定收益）2、開發(fā)新項目（新的經濟增長點，獲得新收益）兩種經營管理活動模式的關系：條件、轉化（舉例）（二）動畫公司經營方式規(guī)模化：面向大眾提供自己經營的某種商品或服務。差別化：面向特定對象提供自己經營的某種商品或服務。第六節(jié)動畫產業(yè)與動畫市場一、動畫產業(yè)（1）含義：產業(yè)是指具有某種同類屬性的企業(yè)經濟活動的集合。同類屬性包含需求和供給兩方面的含義。（2）分類：a.關聯(lián)方式（產業(yè)鏈）：按照產業(yè)組織生產的內容和過程，動畫產業(yè)就是圍繞動畫產品的融資、制作、發(fā)型、播映、衍生品開發(fā)等活動組成的相互依存的產業(yè)鏈。b.內容傳輸：動畫內