推廣活動方案構思

推廣活動方案構思某工程

某工程推廣活動方案構思

一、

推廣活動的目的與思路

目的：營造強勢銷售氣氛，提高某工程在區(qū)域內的知名度，擴大工程品牌的掩蓋范圍，最重要是挖掘潛在目標客戶群，實現(xiàn)銷售的提升。

思路：原則上推廣范圍由近及遠，客戶范圍由廣到細。推廣工作以線下活動為重點，線上推廣作為幫助。

二、

實施時間

2023年1月至2月春節(jié)前

三、

推廣活動的方案構思

群眾化推廣活動

1．

目的：提高某工程知名度。針對有孩子的家庭綻開親子活

動，既具有全民參加性，又可吸納新的客戶源，并且能夠表達進展商溫情和人性的一面，拉近彼此距離。

2．

主題及設想：

迎新年，萬眾同樂嘉年華

1）

選取07年1月中旬的周六時間進行

2）

在售樓部現(xiàn)場舉辦大型游園活動，供應美食、嬉戲、抽獎等群眾化游樂內容，讓客戶參加感受某工程的生活氣氛。

本案迎春賞花暨焰火晚會

1）

選取07年春節(jié)前進行

2）

選取春節(jié)前舉辦迎春賞花會，在售樓部現(xiàn)場擺放臘梅等時令花種，供前來看樓的客戶欣賞，同時，在晚上舉辦大型焰火晚會，讓客戶提前感受春節(jié)的喜慶氣氛。

窄眾化推廣活動

1．

目的：提升本案的形象檔次和文化品位，確立本案的高端形

象，同時加強目標客戶群對本案的熟悉，使參與活動的客戶感受本案所帶來的尊貴身份，平添榮耀感，形成話題傳播，實現(xiàn)較大范圍的人際傳播效應和口碑效應。

2．

主題及設想

品鑒本案

尊容所在

1）

“品鑒本案

尊容所在”系列活動

系列一

紅酒品鑒之旅

系列二

雪茄品鑒之旅

系列三

名畫品鑒之旅

系列四

高爾夫品鑒之旅

系列五

……

2）

通過群眾化推廣活動所吸引的參觀樓盤客戶的篩選，確定參與“品”活動的目標客戶。

3）

“品鑒之旅”作為系列活動，在1－5月期間，每半月或每月舉辦一次，活動地點可選擇在星級酒店或本案現(xiàn)場的小會所進展。

4）

在活動的同時，可先邀請客戶參觀售樓中心和樓盤，贈送上座的小禮品并合影。

5）

“品鑒之旅”系列活動在每次舉辦的時候，可邀請專業(yè)人士到場表演并講解。

尊容生活及財寶論壇

1）

協(xié)作“品鑒之旅”系列活動的舉辦，可以安排“如何打造高端生活”、“尊容身份如何建立”等新聞性時事話題，結合本案的工程內容與客戶進展爭論，突出本案的高端優(yōu)勢，加深客戶對本案的認同。

2）

在論壇進行的同時，邀請新聞媒體到場參予并報道，增加新聞性宣傳，擴大本案的知名度。

業(yè)主聯(lián)誼活動

1．

目的：增加業(yè)主的歸屬感，擴大與業(yè)主溝通的渠道，消退業(yè)

主心中的不確定因素；強化業(yè)主的身份象征，以及深化業(yè)主的口碑傳播，促成購置意向和購置行為的發(fā)生，以利于后期銷售。

2．

主題及設想：

本案新生活

你我齊參予

1）

活動主要訴諸業(yè)主生活的體驗和感受，力求在現(xiàn)場營造舒適、華美的氣氛，讓客戶感受到本案所帶來的舒適華美生活，提升工程的風格。

2）

聯(lián)合其他產品品牌，舉辦與業(yè)主互動性強的活動，如居所展現(xiàn)、手工巧克力制作、手繪畫堂制作等。

3）

在活動舉辦前先拍攝本案“本案新生活”為主題的VCR，邀請局部業(yè)主參與拍攝，表現(xiàn)本案