2017美妝行業(yè)用戶數(shù)據(jù)報告

今日頭條美妝行業(yè)用戶數(shù)據(jù)報告商業(yè)策略運營出品2017年5月content.美妝行業(yè)人群興趣行為分析.美妝類廣告數(shù)據(jù)解讀美妝行業(yè)人群數(shù)據(jù)洞察在今日頭條在今日頭條攜帶美妝標(biāo)簽的用戶有男性美妝閱讀滲透率0.59%女性美妝閱讀滲透率8.07%今日頭條的女性用戶平均每100次閱讀就有8次關(guān)于美妝相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)來源:今日頭條媒體實驗室、頭條指數(shù)數(shù)據(jù)截止:2017-05-01名詞解釋:閱讀滲透率-某性別用戶對關(guān)鍵詞的關(guān)注度/全網(wǎng)該性別用戶總關(guān)注度0.47%1.44%1.28%0.47%1.44%1.28%在頭條,美妝類文章收藏率高達7、79%收藏率與分享率均遠(yuǎn)高于全站均值7.79%7.79%頭條文章平均分享率美妝文章平均分享率數(shù)據(jù)來源:頭條指數(shù)數(shù)據(jù)周期:2016-04-15——2017-04-15名詞解釋:文章收藏率-文章收藏數(shù)/文章有效閱讀數(shù)文章分享率-文章分享數(shù)/文章有效閱讀數(shù)79.9%5.47%79.9%5.47%10.8%10.8%0.25%懂分享才是真閨蜜今日頭條美妝類文章分享渠道頭條用戶更樂于分享自己喜歡的0.25%懂分享才是真閨蜜今日頭條美妝類文章分享渠道3.03%數(shù)據(jù)來源:頭條指數(shù)數(shù)據(jù)周期:2016-04-15——2017-04-15名詞解釋:文章收藏率-文章收藏數(shù)/文章有效閱讀數(shù)文章分享率-文章分享數(shù)/文章有效閱讀數(shù)北京上海廣州成都北京上海廣州成都深圳西安重慶武漢鄭州東莞No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)截止:名詞解釋:美妝關(guān)注人群地域分布:北、上、廣分列前三南方的頭條用戶比北方用戶更加愛美今日頭條媒體實驗室今日頭條媒體實驗室2017-05-01地域滲透率-某省份或城市用戶對包含特定關(guān)鍵詞文章的關(guān)注度,對比該省份或城市產(chǎn)生的總關(guān)注度,映射得到該省份或城市的地域滲透度數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)周期:美妝關(guān)注人群時段分布:愛美的人大部分都是夜貓子21:00-23:00是美妝人群在頭條最活躍的時段美妝類人群閱讀活躍時間段分析有效閱讀數(shù)頭條指數(shù)2016-04-15——2017-04-15家居搞笑家居搞笑美妝關(guān)注人群興趣分布:侃八卦、聊時尚、愛美食育兒美妝關(guān)注人群興趣分布:侃八卦、聊時尚、愛美食育兒美食娛樂社會兩性健康星座娛樂時尚社會健康育兒兩性美食搞笑家居星座數(shù)據(jù)來源:頭條指數(shù)數(shù)據(jù)周期:2016-04-15——2017-04-15美妝關(guān)注人群手機品牌分布:iphone領(lǐng)銜小米、oppo、vivo等國產(chǎn)品牌強勢霸榜美妝人群手機使用手機品牌分布蘋果小米oppovivo三星華為魅族金立酷派聯(lián)想樂視中興朵唯數(shù)據(jù)來源:頭條指數(shù)數(shù)據(jù)周期:2016-04-15——2017-04-15美妝行業(yè)人群興趣行為分析備注:第二部分?jǐn)?shù)據(jù)來源均為頭條指數(shù)數(shù)據(jù)周期:2016-04-15——2017-04-15美妝產(chǎn)品功效關(guān)注度分析美妝人群功效關(guān)注度分析18-23歲美白保濕祛痘補水緊致祛斑控油24-30歲美白保濕祛痘補水緊致祛斑抗皺31-40歲美白保濕祛痘清潔補水祛斑緊致41-50歲美白祛斑祛痘保濕清潔抗衰老緊致細(xì)紋50歲以上美白祛斑保濕祛痘抗衰老抗氧化清潔補水1.美白永遠(yuǎn)是美妝人群最關(guān)注的問題2其次是保濕和祛痘;2.美妝關(guān)注人群40歲以前關(guān)注緊致240歲以后更加明確的關(guān)注抗衰老、抗氧化。面膜關(guān)注指數(shù):8846617膠原蛋白關(guān)注指數(shù)面膜關(guān)注指數(shù):8846617膠原蛋白關(guān)注指數(shù):6231902營養(yǎng)關(guān)注指數(shù):7052518痘痘關(guān)注指數(shù):4908453肌膚關(guān)注指數(shù):7131092素顏關(guān)注指數(shù):5656043黑眼圈關(guān)注指數(shù):446238910美妝人群閱讀關(guān)鍵詞分析美白美白關(guān)注指數(shù):7948450整容關(guān)注指數(shù):5796874補水補水關(guān)注指數(shù):4870756美妝人群品牌興趣關(guān)注度分析歐美美妝品牌關(guān)注度排行BrandsNo.1No.2No.3Brands關(guān)注度排行No.1BrandsNo.1No.2No.3No.4No.5國產(chǎn)美妝品牌關(guān)注度排行No.1BrandsNo.1No.2No.3No.4No.5美妝人群最關(guān)注的面膜品牌分析韓國及國產(chǎn)品牌的面膜更受美妝人群關(guān)注美妝人群最關(guān)注的彩妝品牌分析歐美日韓各領(lǐng)風(fēng)騷2用戶不會只局限于一個彩妝品牌美妝人群購物興趣關(guān)注度分析美妝人群最關(guān)注的電商N3.1N3.2N3.3N3.4N3.5一線美妝關(guān)注人群奢侈品品牌關(guān)注度NO.10美妝人群娛樂興趣關(guān)注度分析美妝人群最關(guān)注的綜藝節(jié)目TOP10湖南衛(wèi)視出品的節(jié)目以超高話題度成為最受美妝人群關(guān)注的綜藝節(jié)目群央視與浙江衛(wèi)視僅僅上榜三個節(jié)目美妝人群最關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目TOP5聚焦新銳話題的奇葩說依舊是網(wǎng)絡(luò)綜藝的頭把交椅此外7美妝人群還在頭條關(guān)注時尚及育兒綜藝話題性女星占領(lǐng)半壁江山美妝用戶女明星關(guān)注度排行楊冪范冰冰唐嫣趙麗穎劉詩詩劉亦菲林心如高圓圓劉濤楊穎N3.1N3.2楊冪范冰冰唐嫣趙麗穎劉詩詩劉亦菲林心如高圓圓劉濤楊穎老干部、小鮮肉美妝用戶男明星關(guān)注度排行N3.1N3.2N3.3N3.4N3.5N3.6N3.7N3.8N3.9N3.10黃曉明霍建華胡歌吳亦凡李晨劉愷威李易峰鹿晗劉德華楊洋關(guān)注歐美妝品牌的用戶還關(guān)注劉雯鞏俐全智賢梁朝偉倪妮關(guān)注歐美美妝品牌的用戶關(guān)注的明星中更加偏向于電影演員此外7她們還會關(guān)注一線超模關(guān)注日本美妝品牌的用戶還關(guān)注井柏然楊紫宋茜張藝興劉憲華“年輕”是日本美妝品牌用戶關(guān)注明星的突出標(biāo)簽小鮮肉更是其關(guān)注的重點對象關(guān)注韓國美妝品牌的用戶還關(guān)注馬里奧Rain秀智樸信惠馬可關(guān)注韓國美妝品牌的用戶則更加關(guān)注電視劇明星無論是國產(chǎn)電視劇還是韓劇、泰劇,她們統(tǒng)統(tǒng)不會錯過關(guān)注國產(chǎn)美妝品牌的用戶還關(guān)注張若昀徐若瑄宋智孝大張偉賈玲綜藝明星咖更受關(guān)注國產(chǎn)美妝品牌的用戶青睞“接地氣”成為這部分明星的突出特點關(guān)注美妝的男性用戶興趣關(guān)注度分析關(guān)注美妝的男性用戶品牌關(guān)注度分析HIEIHIEIL人NEIGESulwhasoo足球籃球足球籃球關(guān)注美妝的男性用戶最關(guān)注的體育項目游泳自行車棒球游泳自行車網(wǎng)球高爾夫體操滑雪跳水網(wǎng)球高爾夫體操美妝類廣告數(shù)據(jù)解讀美妝類廣告數(shù)據(jù)解讀詳情頁廣告中視頻形式點擊率最高而信息流廣告中與原生內(nèi)容形式越貼近越吸引點擊信息流位置廣告形式點擊率對比大圖小圖組圖視頻詳情頁位置廣告形式點擊率對比大圖小圖組圖視頻數(shù)據(jù)來源:今日頭條廣告投放平臺數(shù)據(jù)周期:2017-03-15——2017-04-15美妝類廣告數(shù)據(jù)解讀工作日CTR周末CTR數(shù)據(jù)來源:今日頭條廣告投放平臺數(shù)據(jù)周期:2017-03-15——2017-04-15美妝類廣告數(shù)據(jù)解讀美妝消費人群也愛消費奢侈品她們白領(lǐng)屬性突出2還喜歡運動休閑和服裝鞋帽點擊了美妝類廣告的用戶,還點擊了哪些行業(yè)的廣告?令冷令令冷美妝類廣告點擊人群在其他行業(yè)廣告點擊行為分析(CTR)數(shù)據(jù)來源:今日頭條廣告投放平臺數(shù)據(jù)周期:2017-03-15——2017-04-15美妝類廣告數(shù)據(jù)解讀頭條特賣頻道美妝達人日產(chǎn)出文章超300篇為各類美妝類電商日均引流超20萬pv2017年3月為美妝電商引流最多的文章TOP5:聊—聊屈臣氏中值得買的八大單品,以后去了不用猶豫買完就走便宜又“不起眼”的老牌護膚品,個個都賊好用,可惜很多人瞧不起6款極好用的老產(chǎn)品,效果不輸大牌很多女人喜歡買蘭蔻護膚,卻不知道這些被瞧不起的便宜國貨更好用適合女性用的小工具,20塊都不要,不僅流行還能解決很多尷尬數(shù)據(jù)來源:今日頭條特賣頻道數(shù)據(jù)周期:2017-03-15——2017-04-15美妝類廣告