2017中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)行為洞察白皮書(shū)

如需免費(fèi)獲取本完整版分析請(qǐng)關(guān)注易觀訂閱號(hào)后臺(tái)回復(fù)“數(shù)字音樂(lè)“獲取。更多最新內(nèi)容盡在(ID:enf0desk)越年輕,越未來(lái)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)行為洞察白皮書(shū)2017●分析定義及分析對(duì)象l移動(dòng)音樂(lè)是指依托手機(jī)、平板電腦等可移動(dòng)終端設(shè)備,通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè),以APP為載體的移動(dòng)音樂(lè)涵蓋音樂(lè)播放器、音樂(lè)電臺(tái)、K歌娛樂(lè)、音樂(lè)直播等業(yè)務(wù)以及游戲、秀場(chǎng)等領(lǐng)域;l分析對(duì)象主要是提供互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)的平臺(tái)以及獲取音樂(lè)服務(wù)的用戶(hù),限于在中國(guó)大陸地區(qū)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)業(yè)務(wù)的平臺(tái)及其所覆蓋到的用戶(hù),不包括港澳臺(tái)地區(qū)?！褚子^干帆A3算法升級(jí)說(shuō)明l易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法,使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶(hù)的真實(shí)行為、更加客觀地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級(jí)涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過(guò)程:1、采集端:升級(jí)SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開(kāi)放API;通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法,升級(jí)“非用戶(hù)主觀行為”的過(guò)濾算法,在更準(zhǔn)確識(shí)別的同時(shí),避免“誤殺”;2、數(shù)據(jù)處理端:通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法,實(shí)現(xiàn)用戶(hù)碎片行為補(bǔ)全算法、升級(jí)設(shè)備唯—性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過(guò)濾算法等;3、算法模型:引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源,訓(xùn)練AI算法機(jī)器人,部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。行業(yè)篇-中國(guó)數(shù)字音樂(lè)變遷介質(zhì)變遷一一從黑膠唱片到數(shù)字音樂(lè)黑膠CD數(shù)字1948年,哥倫比亞公司推出了品質(zhì)優(yōu)良、播放時(shí)間長(zhǎng)的LongPIAying,黑膠時(shí)代開(kāi)啟。1963年,荷蘭的飛利浦公司研制成功全球首盤(pán)盒式磁帶。磁帶容量大體積小,迅速成為主流音樂(lè)載體。1980年,菲利浦和索尼共同研制了數(shù)字光1980年,菲利浦和索尼共同研制了數(shù)字光盤(pán)(CD)。CD因存儲(chǔ)密度更高、音質(zhì)更好,成了唱片公司發(fā)行音樂(lè)首選。,SAehAn公司于1998年推出了世界上第—臺(tái)的MP3播放器——MPMAnF10。這種全新的有損數(shù)字音頻壓縮格式加快了數(shù)字音樂(lè)的革新進(jìn)程。,磁帶MP32017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革4環(huán)境變遷一一從盜版免費(fèi)到正版付費(fèi)正版音樂(lè)實(shí)施正版音樂(lè)實(shí)施,盜版免費(fèi)時(shí)代落幕nn互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)最嚴(yán)版權(quán)令頒發(fā)后,各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)在巨額版權(quán)費(fèi)的壓力下紛紛選擇合并、聯(lián)盟等方式整合平臺(tái)音樂(lè)資源,并限制部分音樂(lè)的在線(xiàn)播放和下載,引導(dǎo)用戶(hù)付費(fèi)。正版時(shí)期-付費(fèi)20159月8日,國(guó)家版權(quán)局公布《著作權(quán)行政處罰實(shí)施辦法(修訂征求意20159月8日,國(guó)家版權(quán)局公布《著作權(quán)行政處罰實(shí)施辦法(修訂征求意見(jiàn)稿)》,并向全社會(huì)征集意見(jiàn);10月14日,國(guó)家版權(quán)局發(fā)出《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)盤(pán)服務(wù)版權(quán)秩序的通知》,要求網(wǎng)盤(pán)服務(wù)商建立必要管理機(jī)制。關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知“基于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品比較嚴(yán)重的情況,現(xiàn)責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品,并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線(xiàn)。對(duì)于在2015年7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商,國(guó)家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處?！?月9日,國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》;——國(guó)家版權(quán)局20122012年3月31日,國(guó)家版權(quán)局公布《著作權(quán)法》修改草案,并征求公眾意見(jiàn)。此次修改提高了侵犯著作權(quán)的賠償標(biāo)準(zhǔn)。201220102010年2月26日,全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)通過(guò)對(duì)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》的修改,加強(qiáng)對(duì)著作權(quán)的監(jiān)管。2010nn音樂(lè)是典型的信息產(chǎn)品,創(chuàng)作成本高、復(fù)制成本低,加之政策監(jiān)管不嚴(yán)、行業(yè)進(jìn)入壁壘低等多方面原因,互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重,為了獲取用戶(hù)和搶占市場(chǎng),音樂(lè)盜版現(xiàn)象猖獗。盜版時(shí)期-免費(fèi)2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革5生產(chǎn)方式變遷一一從唱片公司主導(dǎo)到互聯(lián)網(wǎng)模式出現(xiàn)n科技的革新為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了更多的可能性,推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游的高速融合,消費(fèi)者的需求被放大到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)節(jié)點(diǎn),更多類(lèi)型的生產(chǎn)廠(chǎng)商進(jìn)入數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中,產(chǎn)業(yè)上游生產(chǎn)角色由單—到多元,改變了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)格局;n平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方作為連接上游音樂(lè)版權(quán)提供方和用戶(hù)的重要節(jié)點(diǎn),經(jīng)歷了PC時(shí)期基于網(wǎng)頁(yè)形式開(kāi)展音樂(lè)門(mén)戶(hù)服務(wù)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期基于APP開(kāi)展音樂(lè)客戶(hù)端服務(wù)的轉(zhuǎn)變,綜合音樂(lè)、移動(dòng)K歌、粉絲娛樂(lè)和演藝直播是開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)的主要平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方代表。傳統(tǒng)媒體電視、電臺(tái)等消費(fèi)者音像制品版權(quán)售賣(mài)經(jīng)紀(jì)公司!歌手培養(yǎng)演唱會(huì)傳統(tǒng)媒體電視、電臺(tái)等消費(fèi)者音像制品版權(quán)售賣(mài)經(jīng)紀(jì)公司!歌手培養(yǎng)演唱會(huì)演藝直播粉絲娛樂(lè)綜合音樂(lè)音樂(lè)平臺(tái)方移動(dòng)K歌演藝直播粉絲娛樂(lè)綜合音樂(lè)音樂(lè)平臺(tái)方移動(dòng)K歌制作機(jī)構(gòu)I音樂(lè)綜藝 唱片公司I文娛公司選秀藝人I網(wǎng)絡(luò)主播獨(dú)立音樂(lè)人I合唱團(tuán)音樂(lè)版權(quán)方制作機(jī)構(gòu)I音樂(lè)綜藝 唱片公司I文娛公司選秀藝人I網(wǎng)絡(luò)主播獨(dú)立音樂(lè)人I合唱團(tuán)音樂(lè)版權(quán)方n傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)時(shí)期:唱片公司是音樂(lè)版權(quán)資源的擁有方和產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)方n互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè):平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方百舸爭(zhēng)流,提供豐富多樣的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革6商業(yè)模式變遷一一從“免費(fèi)午餐”到付費(fèi)音樂(lè)興起n在野蠻生長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期,即我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的市場(chǎng)培育和發(fā)展初期,免費(fèi)音樂(lè)資源隨處可見(jiàn)。中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在從唱片向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)化和過(guò)度過(guò)程中,用戶(hù)習(xí)慣免費(fèi)聽(tīng),平臺(tái)習(xí)慣免費(fèi)用,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)—度缺乏版權(quán)導(dǎo)向;n2016年,隨著版權(quán)環(huán)境的厘清以及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)加劇,為了擴(kuò)大付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模,縮小平臺(tái)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用和盈利之間的巨大差距,互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)鏈上游,構(gòu)建在線(xiàn)演藝、數(shù)字專(zhuān)輯、音樂(lè)綜藝、音樂(lè)發(fā)行等泛娛樂(lè)音樂(lè)生態(tài),力圖從多個(gè)環(huán)節(jié)引導(dǎo)用戶(hù)付費(fèi)。增值服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)字專(zhuān)輯是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的增值服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)字專(zhuān)輯是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的,借助互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè),是—種新型的音樂(lè)承載方式。數(shù)字專(zhuān)輯是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期付費(fèi)音樂(lè)發(fā)展的產(chǎn)物。數(shù)字專(zhuān)輯演藝直播粉絲經(jīng)濟(jì)及其他2014年12月,QQ音樂(lè)首次以數(shù)字專(zhuān)輯形式獨(dú)家發(fā)行周杰倫新專(zhuān)輯《哎呦,不錯(cuò)哦》,定價(jià)20元,除了為粉絲提供音樂(lè)下載,還包括周杰倫親筆信、在線(xiàn)與周杰倫合照以及數(shù)字銘牌大禮包。這—模式在行業(yè)內(nèi)引發(fā)連鎖反應(yīng),隨后其他在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)也隨之推出數(shù)數(shù)字專(zhuān)輯演藝直播粉絲經(jīng)濟(jì)及其他數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革付費(fèi)音樂(lè)包及會(huì)員特權(quán)付費(fèi)音樂(lè)包及會(huì)員特權(quán)電信運(yùn)營(yíng)商增值服務(wù)2014年汪峰2016年王菲2016年王菲2017/11/7中國(guó)數(shù)字音樂(lè)客戶(hù)端發(fā)展史2007年2010年2013年創(chuàng)HQ下載服務(wù),線(xiàn)下+直播O2O首唱會(huì)QQ音樂(lè)成立首iOS客戶(hù)端發(fā)布組建維權(quán)聯(lián)盟全面推動(dòng)行業(yè)正版化新音樂(lè)集團(tuán)更名騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、,車(chē)載互聯(lián)讓音樂(lè)無(wú)處不樂(lè)版權(quán)分銷(xiāo)共享版權(quán)資源2005年2007年2010年2013年創(chuàng)HQ下載服務(wù),線(xiàn)下+直播O2O首唱會(huì)QQ音樂(lè)成立首iOS客戶(hù)端發(fā)布組建維權(quán)聯(lián)盟全面推動(dòng)行業(yè)正版化新音樂(lè)集團(tuán)更名騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、,車(chē)載互聯(lián)讓音樂(lè)無(wú)處不樂(lè)版權(quán)分銷(xiāo)共享版權(quán)資源2004年2006年2008年2011年2014年201020072012201420162010200720172011201520052008201320172011201520052008上線(xiàn)綠鉆,SQ無(wú)損音質(zhì)上線(xiàn)QQ上線(xiàn)綠鉆,SQ無(wú)損音質(zhì)上線(xiàn)QQ音樂(lè)和chinAMusiccorporAtion合并終端聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟智能音樂(lè)服務(wù)國(guó)內(nèi)首個(gè)會(huì)員特權(quán)商業(yè)模式2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革8用戶(hù)篇一一鎖定主流消費(fèi)人群音樂(lè),是一種生活方式2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革102017年1-9月移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域活躍用戶(hù)規(guī)模02017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.9數(shù)據(jù)說(shuō)明:易觀千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì),不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶(hù)數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶(hù)的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù),幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。654321月活躍用戶(hù)(億)日活躍用戶(hù)(億)②AnAlysys易觀.易觀千帆.A32017年1-9月移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域活躍用戶(hù)規(guī)模02017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.9數(shù)據(jù)說(shuō)明:易觀千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì),不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶(hù)數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶(hù)的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù),幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。654321月活躍用戶(hù)(億)日活躍用戶(hù)(億)②AnAlysys易觀.易觀千帆.A3www.AnA2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革11::移動(dòng)音樂(lè)月活用戶(hù)規(guī)模超5億,日活用戶(hù)超1億移動(dòng)音樂(lè)用戶(hù)人均單日啟動(dòng)約4次,使用時(shí)長(zhǎng)20分鐘左右543210人均單日啟動(dòng)次數(shù)人均單日啟動(dòng)次數(shù)(次)4.334.067月8月502017年2季度中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)w人均單日使用時(shí)長(zhǎng)(分鐘)23.53數(shù)據(jù)說(shuō)明:易觀千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì),不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶(hù)數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶(hù)的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù),幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。②AnAlysys易觀.易觀千帆.A3www.AnA2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革12單調(diào)的生活總要來(lái)點(diǎn)音樂(lè),午憩、睡前是用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)雙峰值時(shí)段6%4%6%4%0數(shù)據(jù)說(shuō)明:易觀千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì),不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶(hù)數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶(hù)的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù),幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。②AnAlysys易觀.易觀千帆.A3www.AnA2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革13音樂(lè),是一群年輕人的狂歡2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革147.21%9.86%22.30%13.33%25.69%22.66%17.84%7.21%9.86%22.30%13.33%25.69%22.66%17.84%27.94%40%越年輕,越活躍:90后的生活更喜歡來(lái)點(diǎn)兒節(jié)奏五大主流移動(dòng)音樂(lè)APP用戶(hù)年齡分布24歲以下24歲到30歲31歲到35歲36歲到40歲41歲及以上4353%30.26%39.54%39.54%26.41%20.63%從酷狗、QQ音樂(lè)、酷我、網(wǎng)易云音樂(lè)和咪咕音樂(lè)五大主流移動(dòng)音樂(lè)APP用戶(hù)年齡分布來(lái)看,24歲以下90后用戶(hù)群體的整體占比相對(duì)較高。數(shù)據(jù)說(shuō)明:易觀千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì),不包括從酷狗、QQ音樂(lè)、酷我、網(wǎng)易云音樂(lè)和咪咕音樂(lè)五大主流移動(dòng)音樂(lè)APP用戶(hù)年齡分布來(lái)看,24歲以下90后用戶(hù)群體的整體占比相對(duì)較高。②AnAlysys易觀.易觀千帆.A3www.AnA2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革15越年輕,越享受:90后和00后是數(shù)字專(zhuān)輯購(gòu)買(mǎi)的主力軍QQ音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯用戶(hù)年齡段分布情況數(shù)據(jù)來(lái)源:QQ音樂(lè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)②AnAlysys易觀www.AnAn在“最嚴(yán)版權(quán)令”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”以及互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)方的推動(dòng)下,數(shù)字專(zhuān)輯的玩法越來(lái)越多,周杰倫、鹿晗、李宇春、周筆暢等歌手的數(shù)字專(zhuān)輯在QQ音樂(lè)擁有數(shù)十萬(wàn)乃至百萬(wàn)級(jí)的高銷(xiāo)量。根據(jù)QQ音樂(lè)平臺(tái)數(shù)字專(zhuān)輯用戶(hù)年齡段分布的數(shù)據(jù)顯示,90后是數(shù)字專(zhuān)輯購(gòu)買(mǎi)的絕對(duì)“主力軍”,占比高達(dá)53.78%,00后用戶(hù)占比27.35%,年輕化的粉絲群體是數(shù)字專(zhuān)輯購(gòu)買(mǎi)的中堅(jiān)力量。2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革1600后口味多元,英語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)都是他們的菜100%50%0%100%50%0%60.6%58.3%54.5%50.1%47.4%60.6%58.3%100%50%0%1.4%1.3%1.2%0.8%0.7%0.4%60后80后70后其他90后00后100%50%0%15.3%14.3%12.6%11.4%11.0%9.6%60后70后80后其他90后00后80后70后其他90后00后60后24.9%22.7%21.6%19.0%17.8%16.9%100%50%0%韓語(yǔ)11.3%9.8%9.6%6.0%5.7%5.5%00后其他90后80后70后60后100%50%0%7.9%6.7%5.4%4.3%4.3%4.0%00后其他90后70后60后80后00后90后其他80后70后60后數(shù)據(jù)來(lái)源:QQ音樂(lè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之安卓平臺(tái)QQ音樂(lè)用戶(hù)聽(tīng)歌語(yǔ)種的人數(shù)占比情況②AnAlysys易觀www.AnA2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革17大放異彩的流行音樂(lè),以及小眾音樂(lè)的爆發(fā)2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革18QQ音樂(lè)歐美熱門(mén)專(zhuān)輯售賣(mài)量統(tǒng)計(jì)(單位:首)401455226537471832414165486914263941285694912247608266540863339414QQ音樂(lè)歐美熱門(mén)專(zhuān)輯售賣(mài)量統(tǒng)計(jì)(單位:首)401455226537471832414165486914263941285694912247608266540863339414版權(quán)規(guī)范推動(dòng)“歐美熱”,歐美數(shù)字專(zhuān)輯購(gòu)買(mǎi)量攀升統(tǒng)計(jì)時(shí)間:2017.8.11版權(quán)規(guī)范化推動(dòng)歐美音樂(lè)潮流數(shù)據(jù)來(lái)源:易觀根據(jù)QQ音樂(lè)平臺(tái)數(shù)據(jù)整理所得版權(quán)規(guī)范化推動(dòng)歐美音樂(lè)潮流歐美音樂(lè)在國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)占據(jù)重要地位,十分受?chē)?guó)內(nèi)青年群體喜愛(ài),但在2015年以前,國(guó)內(nèi)版權(quán)意隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)政策和法規(guī)的不斷完善,歐美音樂(lè)在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展,各大音樂(lè)平臺(tái)的收錄的音樂(lè)數(shù)量和類(lèi)型不斷增加,歐美音樂(lè)熱度持續(xù)升高。版權(quán)規(guī)范化推動(dòng)在線(xiàn)音樂(lè)由免費(fèi)向付費(fèi)轉(zhuǎn)變,歐美數(shù)字專(zhuān)輯規(guī)模不斷擴(kuò)大,用戶(hù)付費(fèi)意愿提高,歐美數(shù)字專(zhuān)輯購(gòu)買(mǎi)量攀升。2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革192017/11/7影視劇原聲成為宣傳推廣新途徑,劇迷歌迷全覆蓋1294121112941211QQ音樂(lè)影視原聲(OST)熱門(mén)專(zhuān)輯售賣(mài)量TOP10(單位:首)電視劇《擇天記》4月17日首播電視劇《擇天記》4月17日首播,4月12日曝光由周筆暢和白舉綱演唱的片尾曲《注定》,4月13日曝光由張杰演唱的片頭曲《星辰》及MV,在電視劇開(kāi)播前便吸引大批粉絲關(guān)注,為電視劇熱播積攢人氣熱度。580056849707374970737(韓)16548691654869(歐美)10529911052991889772889772(華語(yǔ))540863436810540863436810(歐美)(華語(yǔ))298970189964162035(華語(yǔ))(韓)(歐美)(韓)(韓)(華語(yǔ))數(shù)據(jù)說(shuō)明:易觀根據(jù)QQ音樂(lè)平臺(tái)數(shù)據(jù)整理所得;統(tǒng)計(jì)時(shí)間:2017.8.11n從QQ音樂(lè)影視原聲(n從QQ音樂(lè)影視原聲(OST)熱門(mén)專(zhuān)輯售賣(mài)量數(shù)據(jù)來(lái)看,韓劇OST的數(shù)字專(zhuān)輯的銷(xiāo)量最好,歐美數(shù)字專(zhuān)輯受劇情和影片類(lèi)型影響,銷(xiāo)量次之。n國(guó)產(chǎn)劇付費(fèi)數(shù)字專(zhuān)輯數(shù)量相對(duì)較少,且用戶(hù)付費(fèi)意愿受影視劇參演人員以及歌曲演唱藝人的影響較大。n影視原聲作為影視劇的—部分,在影視劇播出帶動(dòng)下逐漸為人熟知。以87版《紅樓夢(mèng)》為代表,其電視劇原聲音樂(lè)與電視劇—同成為人們津津樂(lè)道的對(duì)象。n現(xiàn)如今,影視劇原聲已不再只擔(dān)任深化劇情內(nèi)涵、引起觀眾共鳴的作用,它被賦予了影視劇宣傳和粉絲積累等多種職責(zé)。利用影視劇主題曲曝光或主題曲演唱者曝光為影視劇預(yù)熱成為宣傳趨勢(shì),以帶來(lái)影視劇觀眾認(rèn)知度和熱度的持續(xù)升高。2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革20民謠音樂(lè)人獲得互聯(lián)網(wǎng)和音樂(lè)選秀節(jié)目助推,民謠熱持續(xù)升溫0民謠音樂(lè)人在主流音樂(lè)平臺(tái)上的粉絲關(guān)注度(萬(wàn))趙雷陳粒好妹妹樂(lè)隊(duì)馬頔趙雷總關(guān)注度:204.2萬(wàn)陳?？傟P(guān)注度:趙雷總關(guān)注度:204.2萬(wàn)陳?？傟P(guān)注度:260.7萬(wàn)統(tǒng)計(jì)時(shí)間:2017.8.11數(shù)據(jù)來(lái)源:易觀根據(jù)各音樂(lè)平臺(tái)數(shù)據(jù)整理所得好妹妹樂(lè)隊(duì)總關(guān)注度:293.6萬(wàn)馬頔總關(guān)注度:91.3萬(wàn)QQ音樂(lè)網(wǎng)易云音樂(lè)蝦米音樂(lè)酷狗音樂(lè) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)民謠歌手走向更大發(fā)展空間n伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,音樂(lè)不再是唱片公司主導(dǎo),獨(dú)立音樂(lè)人獲得了更多的宣傳渠道,進(jìn)—步靠近觀眾,走向了更大的發(fā)展空間;n《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)好歌曲》等音樂(lè)選秀節(jié)目中民謠歌手表現(xiàn)亮眼,民謠的崛起也歸功于歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目的推動(dòng)和自媒體助力;n音樂(lè)人創(chuàng)作內(nèi)容轉(zhuǎn)向人文關(guān)懷和反映淳樸生活的民謠風(fēng)格,成為人們?cè)诂F(xiàn)代生活壓力下追求心靈的寧?kù)o和放松的自然選擇。民謠歌曲與中國(guó)青年文化契合度高,符合大多數(shù)文藝青年群體的口味,且民謠歌曲易于理解,歌詞深入人心,傳唱度高,廣受文藝青年歡迎。2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革21小眾音樂(lè)爆發(fā),逐漸打破流行音樂(lè)的長(zhǎng)尾效應(yīng)70%60%50%40%30%20%10%0%2016年QQ音樂(lè)平臺(tái)播放量增長(zhǎng)的音樂(lè)類(lèi)型60%38%44%41%38%44%33%33%33%朋克電子外文OST舞曲嘻哈說(shuō)唱ACG民樂(lè)2014年QQ音樂(lè)平臺(tái)播放量增長(zhǎng)的音樂(lè)類(lèi)型6%2%70%2014年QQ音樂(lè)平臺(tái)播放量增長(zhǎng)的音樂(lè)類(lèi)型6%2%70%50%30%10%-10%粵語(yǔ)流行國(guó)語(yǔ)流行數(shù)據(jù)來(lái)源:QQ音樂(lè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)n較之于2014年QQ音樂(lè)平臺(tái)類(lèi)型單—、增長(zhǎng)緩慢的播放量增長(zhǎng),2016年QQ音樂(lè)平臺(tái)播放量增長(zhǎng)的音樂(lè)類(lèi)型種類(lèi)多元并且增長(zhǎng)迅速,—方面得益于騰訊音樂(lè)集團(tuán)版權(quán)資源整合推動(dòng)平臺(tái)版權(quán)數(shù)量和種類(lèi)大幅提升,另—方面也得益于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)、現(xiàn)代音樂(lè)技術(shù)的發(fā)展以及90后和00后群體在總體用戶(hù)中占比不斷擴(kuò)大;n國(guó)外影視不斷向國(guó)內(nèi)輸入,推動(dòng)外文OST增長(zhǎng),動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)行業(yè)的快速發(fā)展為ACG音樂(lè)走進(jìn)大眾鋪平道路;現(xiàn)代音樂(lè)技術(shù)的突破推動(dòng)電子音樂(lè)進(jìn)入用戶(hù)視野,也滿(mǎn)足年輕用戶(hù)群體獵奇心理;90后和00后群體喜歡新鮮事物、富有冒險(xiǎn)精神,朋克、嘻哈等沖擊力較強(qiáng)的音樂(lè)深受喜愛(ài)。2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革22嘻哈熱、動(dòng)漫熱、爵士風(fēng)、古風(fēng),音樂(lè)類(lèi)型多元化發(fā)展n音樂(lè)綜藝《中國(guó)有嘻哈》掀起的嘻哈狂潮,短短幾周已席卷全國(guó)。第四期節(jié)目出現(xiàn)了新的贊助商小米,嘻哈的商業(yè)價(jià)值被市場(chǎng)認(rèn)可。此外,該音樂(lè)綜藝節(jié)目已經(jīng)與全球最大規(guī)模的音樂(lè)盛事UItrAMusicFestivAI進(jìn)行戰(zhàn)略合作,這意味著中國(guó)式嘻哈開(kāi)始登上國(guó)際舞臺(tái)。n4月,騰訊動(dòng)漫舉辦了—場(chǎng)以“國(guó)漫”為主題的演唱會(huì),這是國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的第—場(chǎng)以國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫歌曲為主的演唱會(huì),此前這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展幾乎是—片空白。在日本,動(dòng)漫音樂(lè)被稱(chēng)為Anisong,現(xiàn)如今已經(jīng)成為了—種相對(duì)獨(dú)立的音樂(lè)流派。中國(guó)的Anisong市場(chǎng)也在不斷探索—條將動(dòng)畫(huà)公司、音樂(lè)公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司串聯(lián)在—起的動(dòng)漫音樂(lè)發(fā)展之路,實(shí)現(xiàn)中國(guó)Anisong在內(nèi)容創(chuàng)作、推廣發(fā)行方面的整合。n《愛(ài)樂(lè)之城》、《中國(guó)新歌聲》等各類(lèi)形式的音樂(lè)影視綜藝節(jié)目推動(dòng)了爵士樂(lè)的普及,打破了爵士樂(lè)受文化、語(yǔ)言、學(xué)識(shí)等方面影響而受眾范圍過(guò)小的狀況,使爵士樂(lè)的發(fā)展也逐漸升溫。n近期上映的影視劇古裝題材占據(jù)十分大的比例,許多知名音樂(lè)人受邀演唱主題曲,使古風(fēng)音樂(lè)制作更精良,促進(jìn)更多群體接觸并認(rèn)可古風(fēng)音樂(lè)。DDD《愛(ài)樂(lè)之城》推動(dòng)爵士樂(lè)深入大眾古裝影視劇促進(jìn)古風(fēng)音樂(lè)成熟《中國(guó)有嘻哈》掀起的嘻哈狂潮國(guó)漫演唱會(huì)開(kāi)啟動(dòng)漫音樂(lè)新模式2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革音樂(lè)情懷不止是評(píng)論,還有更多新玩法2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革24聽(tīng)音樂(lè)也要玩音樂(lè),音樂(lè)總有新玩法QQ音樂(lè)產(chǎn)品功能用戶(hù)熟知度和用戶(hù)滿(mǎn)意度分布情況用戶(hù)熟知和滿(mǎn)意的產(chǎn)品功能用戶(hù)熟知和滿(mǎn)意的產(chǎn)品功能TOP1歌詞海報(bào)個(gè)性電臺(tái)/為你推薦數(shù)字專(zhuān)輯100%用戶(hù)熟知度用戶(hù)滿(mǎn)意度34.8%36.7%40%46.9%46.1%45.1%39.8%100%用戶(hù)熟知度用戶(hù)滿(mǎn)意度34.8%36.7%40%46.9%46.1%45.1%39.8%39.9%數(shù)據(jù)來(lái)源:QQ音樂(lè)內(nèi)部調(diào)研數(shù)據(jù)@AnAlysys易觀www.AnA2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革2500后對(duì)產(chǎn)品功能接納度較高,最?lèi)?ài)個(gè)性換膚和百變播放器;90后和80后偏愛(ài)評(píng)論;70后偏愛(ài)場(chǎng)景電臺(tái)功能安卓平臺(tái)QQ音樂(lè)產(chǎn)品功能的使用人數(shù)占比情況80%60%40%20%0%62.5%59.5%52.5%49.7%52.5%43.4%38.6%38.9%34.7%37.3%37.4%38.6%38.9%34.7%23.2%24.1%25.0%15.3%20.0%5.8%11.0%11.1%8.5%46%4.7%2.9%.1.0%46%4.7%2.9%11.4%2.8%1.8%0.4%9.9.1%5.0%.3.5%11.3%.3.5%6.3%1.2%6.6.3%1.2%6.1%0.8%1.4%1.2%2.6%1.4%彈幕評(píng)論百變播放器歌詞海報(bào)個(gè)性換膚個(gè)性電臺(tái)跑步電臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源:QQ音樂(lè)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)@AnAlysys易觀www.AnAn在表征平臺(tái)用戶(hù)社交和活躍屬性的彈幕和評(píng)論功能上,00后、90后和80后為主要用戶(hù)群體,其中00后更傾向于更直觀和富有沖擊力的彈幕,90后和80后群體則更喜愛(ài)相對(duì)內(nèi)斂的評(píng)論;在表征平臺(tái)用戶(hù)個(gè)性化和多樣化需求的百變播放器、歌詞海報(bào)和個(gè)性皮膚功能上,00后和90后為主要用戶(hù),其中00后需求更為強(qiáng)烈,這與00后和90后群體豐富多彩的心理需求有較大關(guān)系,更偏好嘗試獨(dú)特、創(chuàng)新和多元的產(chǎn)品內(nèi)容;在場(chǎng)景化功能方面,00后和70后占比較大,其原因在于場(chǎng)景音樂(lè)能夠滿(mǎn)足00后多樣化音樂(lè)體驗(yàn)以及70后睡前、開(kāi)車(chē)、跑步等多場(chǎng)景需求,貼合70后生活規(guī)律。2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革26音樂(lè)場(chǎng)景化深耕,讓音樂(lè)更好玩讓生活更有趣兒n隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的突破性發(fā)展,音樂(lè)內(nèi)容與硬件融合以期覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)成為趨勢(shì),除了作為內(nèi)容提供商進(jìn)入智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈,也有如QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、百度音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等平臺(tái)與硬件廠(chǎng)商合作,服務(wù)于車(chē)載或智能音響等場(chǎng)景。n在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景方面,QQ音樂(lè)推出Nike跑步電臺(tái),根據(jù)用戶(hù)的跑步步頻,實(shí)時(shí)匹配音樂(lè)播放,提供智能助跑服務(wù);還聯(lián)合摩拜單車(chē)推出“音樂(lè)騎行,—路有音樂(lè)”活動(dòng),通過(guò)定制場(chǎng)景化歌詞海報(bào)打通線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)。n此外,QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶(hù)出行場(chǎng)景方面也推出了—系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),都以關(guān)注青年群體情感需求為出發(fā)點(diǎn),賦予音樂(lè)品牌精神屬性,提升品牌與用戶(hù)情感契合度,增強(qiáng)用戶(hù)黏性。QPIay打造更廣泛的音樂(lè)使用場(chǎng)景服務(wù)QPIay打造更廣泛的音樂(lè)使用場(chǎng)景服務(wù) 音樂(lè)內(nèi)容與硬件融合場(chǎng)景化 音樂(lè)內(nèi)容與硬件融合場(chǎng)景化深度關(guān)注用戶(hù)情感,探尋音樂(lè)多場(chǎng)景數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革阿里-天貓精靈喜馬拉雅FM-小雅京東-叮咚小米-小愛(ài)同學(xué)音樂(lè)X新生活方式2017/11/7產(chǎn)品篇一一拓展產(chǎn)業(yè)生態(tài)音樂(lè)平臺(tái)變遷:從單一播放器服務(wù)到泛音樂(lè)生態(tài)服務(wù)n基于手機(jī)音樂(lè)播放功能的發(fā)展,音樂(lè)手機(jī)也逐漸成為部分手機(jī)廠(chǎng)商的賣(mài)點(diǎn)與發(fā)展方向。音樂(lè)手機(jī)的普及已取代傳統(tǒng)的隨身聽(tīng)和MP3音樂(lè)播放器,專(zhuān)業(yè)音頻技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)讓簡(jiǎn)單的手機(jī)音樂(lè)播放器或音樂(lè)客戶(hù)端產(chǎn)品具備了堪比CD的音質(zhì);n對(duì)于音樂(lè)類(lèi)APP來(lái)說(shuō),“聽(tīng)”是最基礎(chǔ)也是最核心的產(chǎn)品功能?；诎鏅?quán)資源運(yùn)營(yíng)模式的巨頭對(duì)峙以及用戶(hù)對(duì)于音樂(lè)的多元化需求,不斷完善和添加既有音樂(lè)產(chǎn)品的功能以提供多元化產(chǎn)品和服務(wù)、圍繞音樂(lè)構(gòu)建起互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)生態(tài)圈已成為不少音樂(lè)平臺(tái)的選擇。藝人服務(wù)藝人服務(wù)音樂(lè)產(chǎn)品音樂(lè)產(chǎn)品演出活動(dòng)演出活動(dòng)合唱玩騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的泛音樂(lè)生態(tài)服務(wù)聽(tīng)看唱玩騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的泛音樂(lè)生態(tài)服務(wù)聽(tīng)看線(xiàn)上產(chǎn)品線(xiàn)上產(chǎn)品家庭娛樂(lè)家庭娛樂(lè)線(xiàn)下演藝線(xiàn)下演藝太合音樂(lè)集團(tuán)的泛音樂(lè)生態(tài)服務(wù)咪咕音樂(lè)集團(tuán)的泛音樂(lè)生態(tài)服務(wù)2017/11/7數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革29騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)