地產(chǎn)項(xiàng)目未來(lái)社區(qū)品牌發(fā)布會(huì)

未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR-REPORTTEMPOFuturecommunitysystemreleaseofPCR目錄邏輯思考PART.1整體調(diào)性PART.2PART.3場(chǎng)地建議PART.4亮點(diǎn)提煉PART.5流程梗概邏輯思考CreativestrategyPART1.FuturecommunitysystemreleaseofPCR未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR首先，我們?nèi)绾蝸?lái)定位未來(lái)社區(qū)？根據(jù)前期的溝通，我們電建地產(chǎn)方獲取了核心的立案訴求，我們要有怎么的定位和高度，去審視電建地產(chǎn)此次推出的未來(lái)社區(qū)？從而找出我們的價(jià)值，講出我們的故事。你站在何處，決定著你是誰(shuí)。在什么樣的格局和定位之下，借由未來(lái)社區(qū)發(fā)布的契機(jī)，來(lái)找出我們的價(jià)值，講出我們講的故事。高度“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)?！薄袊?guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)，習(xí)近平未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR引領(lǐng)者，觀于世界而與世界中國(guó)電建業(yè)務(wù)遍及全球80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在2016年財(cái)富世界500強(qiáng)排名200位，在全球225家國(guó)際工程承包商中列15位之前，在全球最大設(shè)計(jì)企業(yè)排名16位。他位于世界舞臺(tái)，代表中國(guó)建設(shè)，也以中國(guó)工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)去協(xié)同世界，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)實(shí)力和價(jià)值。未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR能力者有承擔(dān)，從品牌層面，中國(guó)電建立于中國(guó)而利中國(guó)，在不同時(shí)代，擔(dān)負(fù)不同使命。緊隨國(guó)家發(fā)展腳步，積極實(shí)施“大集團(tuán)、大市場(chǎng)、大品牌”戰(zhàn)略，努力成為清潔可再生能源和水利工程建設(shè)行業(yè)國(guó)際領(lǐng)先，提供集成式、全產(chǎn)業(yè)鏈、綜合性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)服務(wù)，擁有核心技術(shù)和國(guó)際知名品牌，具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的質(zhì)量效益型世界一流綜合性建設(shè)集團(tuán)建設(shè)城市，助力國(guó)家發(fā)展，服務(wù)百姓生活，不僅是能力，亦是央企擔(dān)當(dāng)。能力者，立于中國(guó)而利中國(guó)未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR脫胎于中國(guó)電建，國(guó)資委直屬央企中國(guó)電力建設(shè)集團(tuán)唯一的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)平臺(tái)，是國(guó)務(wù)院國(guó)資委批準(zhǔn)的首批16家央企地產(chǎn)企業(yè)之一，以城市綜合運(yùn)營(yíng)商為定位，圍繞城市總體發(fā)展遠(yuǎn)景和規(guī)劃，從房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，拓展到區(qū)域新城市開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR城市運(yùn)營(yíng)商房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商電建地產(chǎn)，在國(guó)家的號(hào)召和自身發(fā)展的訴求之下，進(jìn)行了品牌的戰(zhàn)略升級(jí)在此國(guó)家和品牌的發(fā)展背景之下，我們梳理出……未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR立中國(guó)以中國(guó)立足，亦以中國(guó)立身利中國(guó)為中國(guó)百姓謀福利，為人民生活謀幸福力中國(guó)助力中國(guó)未來(lái)建設(shè)，奮力未來(lái)城市發(fā)展未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR作為央企，首開(kāi)一直踐行著國(guó)家的開(kāi)放及發(fā)展，幾十年來(lái)深耕北京，為中國(guó)人民的美好生活而奮斗，此次推出未來(lái)社區(qū)體系，不僅彰顯大國(guó)決心，更是為中國(guó)百姓未來(lái)的美好生活，盡心竭力。從對(duì)中國(guó)電建到電建地產(chǎn)的層層解讀，可以得知此次未來(lái)社區(qū)的發(fā)布活動(dòng)，我們的站位是世界視野大國(guó)氣度央企格局未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR產(chǎn)品價(jià)值體系所以未來(lái)社區(qū)不單單是電建地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略和全新產(chǎn)品價(jià)值體系，更是作為央企的擔(dān)當(dāng)和城市建設(shè)者的承諾。它維系著城市、社會(huì)、人之間的牽絆，凝聚著強(qiáng)大的發(fā)展力量。未來(lái)社區(qū)因此應(yīng)運(yùn)而生未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR城市社會(huì)人群落共力，建設(shè)城市社群生存，交際維系組建網(wǎng)絡(luò)，形成群落城市繁榮，豐榮社會(huì)聚沙成塔，構(gòu)建城市城市發(fā)展，反哺人類(lèi)命運(yùn)相關(guān)未來(lái)與共未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR未來(lái)共同體命運(yùn)相關(guān)未來(lái)與共美好共生這是一座城市與這座城市人們的一種和諧狀態(tài)，也是所有社會(huì)群落共赴未來(lái)的一份期許；未來(lái)共同體，取義于國(guó)家提倡的人類(lèi)命運(yùn)共同體，將城市的未來(lái)發(fā)展，聯(lián)系到生存于此的每一個(gè)人，從而為這座城市形成強(qiáng)大的凝聚力，助力未來(lái)的發(fā)展和國(guó)家的建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)“人民的美好生活”……未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR而通過(guò)對(duì)資料的解讀，我們已經(jīng)知道此次電建地產(chǎn)推出“未來(lái)社區(qū)”的核心主張是：共創(chuàng)美好生活共同體所以，根據(jù)我們的梳理總結(jié)，得出此次電建地產(chǎn)未來(lái)社區(qū)發(fā)布活動(dòng)的主題，建議設(shè)計(jì)為：電建地產(chǎn)未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR美好共建未來(lái)共同【備選主題】未來(lái)式共同體未來(lái)主張美好共同美好，未來(lái)與共；命運(yùn)，你我共同；融入“未來(lái)社區(qū)”的核心主張，將“命運(yùn)共同”“美好共同”和“未來(lái)共同”融入到整個(gè)主題當(dāng)中，并落到整個(gè)活動(dòng)的設(shè)計(jì)理念里，成為發(fā)布活動(dòng)的故事線(xiàn)和價(jià)值核心。電建地產(chǎn)未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體調(diào)性O(shè)verallstylePART2.FuturecommunitysystemreleaseofPCR未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR氛圍原則在“美好，未來(lái)共同體”的主題之下，我們將會(huì)根據(jù)即定的未來(lái)社區(qū)具體規(guī)劃進(jìn)行氛圍營(yíng)造和設(shè)計(jì)。依托于“人民的美好生活”為中心，依據(jù)“把城市做小、把家做大、把心聚在一起”的思路進(jìn)行創(chuàng)意在主會(huì)場(chǎng)營(yíng)造打造出科幻感、未來(lái)感、光影感、空間感全方位360度沉浸式“未來(lái)社區(qū)”極致的氛圍沉浸……全景的空間漫游……炫目的光影盛宴……科幻的未來(lái)感官……場(chǎng)地建議SiterecommendationPART3.FuturecommunitysystemreleaseofPCR未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCRSiteinvestigationreport根據(jù)整體活動(dòng)訴求，我們從場(chǎng)地的不同規(guī)格和屬性，從不同維度出以下參考供選擇：場(chǎng)地目錄第一類(lèi)：未來(lái)感沉浸場(chǎng)地1、首鋼園丨三高爐2、798藝術(shù)區(qū)丨751綠罐第二類(lèi)：國(guó)家級(jí)盛會(huì)場(chǎng)地3、國(guó)家游泳館丨水立方丨網(wǎng)球館4、雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心5、雁棲湖國(guó)際會(huì)議中西（島上）第三類(lèi)：人文生活特色類(lèi)場(chǎng)地6、正大中心Siteinvestigationreport第一類(lèi)丨未來(lái)感沉浸場(chǎng)地Part1.首鋼園丨三高爐Part2.798藝術(shù)區(qū)丨751綠罐首鋼園工業(yè)興國(guó)的時(shí)代標(biāo)簽傳統(tǒng)與新潮的集中展現(xiàn)“新首鋼高端產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)區(qū)”主推場(chǎng)地：Siteinvestigationreport國(guó)家發(fā)展的中流砥柱中國(guó)工業(yè)力量的代表Siteinvestigationreport長(zhǎng)安街延長(zhǎng)線(xiàn)、阜石路蓮石路、鍋爐廠(chǎng)南路五環(huán)路、古城大街北辛安路、六環(huán)路S1、M1、M6(已通車(chē));R1、R3(規(guī)劃)M11(冬奧區(qū)間啟動(dòng)建設(shè))交通信息Siteinvestigationreport位于北京城西長(zhǎng)安街沿線(xiàn)環(huán)境信息保留原生態(tài)山體風(fēng)貌特色，以古建筑群為主要景點(diǎn)的綠色開(kāi)放空間區(qū)域及立體生態(tài)體系北京2022冬奧組委駐地，北京冬奧正式比賽場(chǎng)地；以工業(yè)流程主要遺存及綠化空間為主體，實(shí)現(xiàn)1.9公里長(zhǎng)的綠洲景觀。Siteinvestigationreport

場(chǎng)館信息三高爐及秀池從1959年5月三高爐竣工投產(chǎn)到2010年12月冶煉出最后一爐鐵水后停止生產(chǎn)，三高爐是中國(guó)最長(zhǎng)壽的高爐之一。秀池始建于1940年，是首鋼最早的大型水面景觀。Siteinvestigationreport三高爐【整體規(guī)格】三高爐本體:5,677m2三高爐南廣場(chǎng):3000m2Siteinvestigationreport三高爐本體南廣場(chǎng)Siteinvestigationreport

面積:5677m2功能用途:發(fā)布會(huì)\秀場(chǎng)供電量:2000KW三高爐（外觀）Siteinvestigationreport

三高爐（剖面）北京首鋼丨三高爐丨戶(hù)外廣場(chǎng)Siteinvestigationreport北京首鋼丨三高爐丨戶(hù)外仰視Siteinvestigationreport北京首鋼丨三高爐丨戶(hù)外仰視近景SiteinvestigationreportSiteinvestigationreportSiteinvestigationreportSiteinvestigationreportSiteinvestigationreportSiteinvestigationreportSiteinvestigationreport北京首鋼丨三高爐丨舞臺(tái)正面視野SiteinvestigationreportSiteinvestigationreportSiteinvestigationreport藝術(shù)前沿 潮流向東751大罐潮流圣地藝術(shù)集群798藝術(shù)區(qū)場(chǎng)地選擇二：Siteinvestigationreport潮流圣地藝術(shù)集群罐內(nèi)墻體藝術(shù)前沿 潮流向東751大罐SiteinvestigationreportSiteinvestigationreport第二類(lèi)丨國(guó)家級(jí)盛會(huì)場(chǎng)地Part3.國(guó)家游泳館丨水立方丨網(wǎng)球館Part4.雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心Part5.雁棲湖國(guó)際會(huì)議中心（島上）水立方場(chǎng)地選擇三：Siteinvestigationreport國(guó)家游泳中心又稱(chēng)“水立方”“冰立方”位于北京奧林匹克公園內(nèi)，是北京為2008年夏季奧運(yùn)會(huì)修建的主游泳館，也是2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志性建筑物之一。Siteinvestigationreport

北二層多功能廳是綜合性的健身場(chǎng)，可舉辦演出、發(fā)布會(huì)、商務(wù)會(huì)議、酒會(huì)、晚宴、展覽展示等活動(dòng)。長(zhǎng)60米寬40米高17米超大空間，為使用者們提供無(wú)盡的想象空間。場(chǎng)館信息北二層多功能廳Siteinvestigationreport

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雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心場(chǎng)地選擇四：北京市懷柔區(qū)雁水路3號(hào)北京雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心，位于雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)內(nèi)，建筑面積平方米，是集會(huì)議、展覽、餐飲、酒店、綜合配套服務(wù)于一體的綜合型會(huì)展場(chǎng)館Siteinvestigationreport交通信息?30分鐘直通首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)?40分鐘可達(dá)北京市區(qū)?陸空無(wú)縫對(duì)接?外環(huán)交通無(wú)束暢通Siteinvestigationreport環(huán)境信息天地有大美而不言雁棲湖會(huì)展中心景觀設(shè)計(jì)遵循自然合理、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的設(shè)計(jì)原則;以天地有大美而不言為設(shè)計(jì)理念，將建筑襯托于自然而又稍經(jīng)修飾的景觀之上。天人合一四季有景在空間序列上充分體現(xiàn)天人合一的精神;建筑周邊由廣場(chǎng)，水景與樹(shù)陣的景觀圍合，過(guò)度到草坡與樹(shù)林等擴(kuò)散式景觀帶在至遠(yuǎn)方的山林景觀，將場(chǎng)地與周?chē)h(huán)境相連接，與背景融為一體;在植載上更考慮四季變化，保證四季有景且重點(diǎn)不同。傳統(tǒng)元素祖國(guó)江山下沉庭院的設(shè)計(jì)加入了傳統(tǒng)渦紋元素，并將住過(guò)的江山融入景墻之中配合綠植創(chuàng)造獨(dú)特的庭院空間。生態(tài)發(fā)展綠色創(chuàng)新園區(qū)景觀設(shè)計(jì)以生態(tài)、綠色的可持續(xù)發(fā)展為原則，在材料的應(yīng)用、綠地的比例及雨水花園、下凹式綠地的設(shè)計(jì)上都符合申請(qǐng)綠色建筑創(chuàng)新獎(jiǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。SiteinvestigationreportSiteinvestigationreportSiteinvestigationreportSiteinvestigationreport雁棲湖國(guó)際會(huì)議中心于風(fēng)景秀麗的雁棲湖畔世外桃源雁棲島為您打造精彩紛呈的會(huì)議時(shí)刻場(chǎng)地選擇五：Siteinvestigationreport距離北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)約45公里距離北京市中心約60公里距離慕田峪長(zhǎng)城約25公里交通信息Siteinvestigationreport環(huán)境信息活動(dòng)場(chǎng)地位于雁棲島之上，避世之所，皇家園林，占地65公頃，10,000多平米會(huì)議空間。Siteinvestigationreport場(chǎng)館信息?占地8,700平米?擁有兩個(gè)大型會(huì)議廳及30多個(gè)會(huì)議室?立面造型以“鴻雁展翅，漢唐飛揚(yáng)”為理念建造?氣勢(shì)恢宏?設(shè)計(jì)精巧?多次國(guó)際會(huì)議舉辦地SiteinvestigationreportSiteinvestigationreport第三類(lèi)丨人文特色類(lèi)場(chǎng)地Part6.正大中心

Siteinvestigationreport場(chǎng)地選擇六：正大中心

Siteinvestigationreport東臨針織路、南接建國(guó)路、西連東三環(huán)，北銜光華路，坐標(biāo)CBD核心區(qū)黃金地段；毗鄰CBD中央公園，俯瞰CBD川流不息，坐擁城市繁華風(fēng)景線(xiàn)；1號(hào)線(xiàn)、10號(hào)線(xiàn)與建設(shè)中的28號(hào)線(xiàn)交匯于此，宴會(huì)廳所處空間無(wú)縫接駁地鐵站。

Siteinvestigationreport無(wú)柱式設(shè)計(jì)，1400平米超大空間、10.8米最大挑高，屏幕總展示面積達(dá)760平米，可同時(shí)容納500人以上就餐，900人以上大會(huì)議室。

Siteinvestigationreport亮點(diǎn)提煉HighlightPART4.FuturecommunitysystemreleaseofPCR未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR打造三大共同體空間構(gòu)筑全方位360度沉浸式“未來(lái)社區(qū)”全景呈現(xiàn)未來(lái)生活想象將電建未來(lái)社區(qū)中提到的“城市共同體、社區(qū)共同體和社族共同體”作為創(chuàng)意源頭，在現(xiàn)場(chǎng)分別以城市共同體的內(nèi)容營(yíng)造未來(lái)廣場(chǎng)（互動(dòng)沉浸展區(qū)），以社區(qū)共同體的內(nèi)容過(guò)來(lái)營(yíng)造主會(huì)場(chǎng)，社族精神來(lái)融入主體流程，將三大共同體淋漓盡致地展現(xiàn)。未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR環(huán)湖而立，水上造景水陸空全景視覺(jué)系營(yíng)造讓“未來(lái)社區(qū)”一夜出圈我們不單單把活動(dòng)會(huì)場(chǎng)定位在室內(nèi)，還將聯(lián)動(dòng)水系、空中和陸地三大維度，借助場(chǎng)地本身自帶的地標(biāo)屬性和科技感，營(yíng)造出極致磅礴的視覺(jué)系，讓觀眾的動(dòng)線(xiàn)從游覽、觀摩、體驗(yàn)、互動(dòng)、登高極致豐富，不僅參與活動(dòng)，還能登上會(huì)場(chǎng)頂端，欣賞夜景。未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR轉(zhuǎn)化展示功能，把暖場(chǎng)空間做成“好鄰家街”主會(huì)場(chǎng)即未來(lái)航站樓序廳即未來(lái)生活體驗(yàn)場(chǎng)利用三高爐得天獨(dú)厚的空間條件，我們將打破傳統(tǒng)展覽展示區(qū)的功能性規(guī)劃，而是通過(guò)未來(lái)社區(qū)中的“好鄰家街”概念，把整個(gè)展覽展示空間做成一個(gè)能逛能享的未來(lái)生活體驗(yàn)場(chǎng)，在這里，我們通過(guò)光影的呈現(xiàn)，科技的互動(dòng)，未來(lái)感的服務(wù)和裝置，讓賓客對(duì)未來(lái)社區(qū)產(chǎn)生認(rèn)知。構(gòu)筑沉浸式創(chuàng)意好鄰家街，直達(dá)未來(lái)航站樓光影氛圍，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)科幻氛圍光影氛圍，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)科幻氛圍豐富的互動(dòng)體驗(yàn)空間，讓賓客真正感知未來(lái)想象趨勢(shì)化的無(wú)人服務(wù)，讓賓客提前進(jìn)入未來(lái)世界未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR未來(lái)水壩用光影霧森構(gòu)筑水系壯觀場(chǎng)景借助光影和霧森系統(tǒng)（干冰系統(tǒng)），依托于三高爐外圍的圓弧造型，將其設(shè)計(jì)為“未來(lái)水壩”的理念，圍繞外圈的圍欄，設(shè)置一圈霧森管道，從戶(hù)外看，營(yíng)造一種“飛流直下三千尺”的壯觀場(chǎng)面，還原水壩震撼場(chǎng)景。光影水壩，飛流直下未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR折疊時(shí)空化身會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)懸空設(shè)計(jì)呈現(xiàn)云端城市利用三高爐得天獨(dú)厚的空間條件，我們將打破傳統(tǒng)展覽展示區(qū)的功能性規(guī)劃，而是通過(guò)未來(lái)社區(qū)中的“好鄰家街”概念，把整個(gè)展覽展示空間做成一個(gè)能逛能享的未來(lái)生活體驗(yàn)場(chǎng)，在這里，我們通過(guò)光影的呈現(xiàn)，科技的互動(dòng)，未來(lái)感的服務(wù)和裝置，讓賓客對(duì)未來(lái)社區(qū)產(chǎn)生認(rèn)知。城市向上，未來(lái)向前突破傳統(tǒng)布局，利用空間和挑高，構(gòu)建有層次感的錯(cuò)層空間利用懸掛空間，使用鏡面和金屬，構(gòu)建未來(lái)生活想象利用懸掛空間，使用鏡面和金屬，構(gòu)建未來(lái)生活想象利用懸掛空間，使用鏡面和金屬，構(gòu)建未來(lái)生活想象生命向上，未來(lái)向前在會(huì)場(chǎng)上方打造“空中版逆齡花園”顛覆平面舞臺(tái)，打造折疊空間的概念流程梗概PressconferenceprocessPART5.FuturecommunitysystemreleaseofPCR未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR未來(lái)社區(qū)發(fā)布會(huì)整體策略思路案FuturecommunitysystemreleaseofPCR序19:30–19:59未來(lái)生活體驗(yàn)場(chǎng)（簽到/觀展/互動(dòng)/暖場(chǎng)）19:59--20:00開(kāi)場(chǎng)倒計(jì)時(shí)20:00--20:05定制開(kāi)場(chǎng)秀《美好，未來(lái)共同體》第一篇章【命運(yùn)共同】篇章主旨：取義于國(guó)家“人類(lèi)命運(yùn)共同體”，站定高度和格局，為活動(dòng)開(kāi)篇20:05--20:10主持人開(kāi)場(chǎng)20:10--20:20領(lǐng)導(dǎo)致辭20:20–20:25品牌宣傳片（側(cè)重于講述城市運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略）20:25--20:40品牌內(nèi)容宣講（側(cè)重于城市運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略解讀）