騰訊00后研究報(bào)告

騰訊00后研究報(bào)告D0后來襲00后來襲!他們是開啟新紀(jì)元的一代，隨著第一批00后步入成年，屬于他們的消費(fèi)新紀(jì)元也即將在這份報(bào)告中，我們想為你揭示身為“獨(dú)生二代”“與互聯(lián)網(wǎng)共同成長一代”的00后們獨(dú)特的價(jià)值觀和消費(fèi)觀念。騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部，基于騰訊社交大數(shù)據(jù)，結(jié)合深度訪談、微信采訪、問卷調(diào)查等多層次深度調(diào)研，旨在于第一批00后成年之際，為他們帶來一份名為“關(guān)注”的成人禮物，帶來更有看點(diǎn)、更具價(jià)值的00后群體實(shí)錄。·00后的成長背景·00后的價(jià)值觀·00后的消費(fèi)態(tài)度·00后熱愛排行榜未來營銷實(shí)驗(yàn)室掃碼即可獲取消費(fèi)消費(fèi)低消費(fèi)態(tài)度付費(fèi)現(xiàn)實(shí)包容適應(yīng)平等關(guān)懷知道對什么人要跟任何人的對話社會化理論社會化[socialization]是人在特定的社會環(huán)境中，發(fā)展出價(jià)值觀，致其行為和態(tài)度能夠適應(yīng)社會并積極作用于社會的過程。家庭傳媒科技家庭傳媒科技社會同輩學(xué)校消費(fèi)消費(fèi)消費(fèi)社交3位·陳默，華東師范大學(xué)心理咨詢中心高級咨詢師·孫宏艷，中國青少年研究中心少年兒童研究所所長心理咨詢師發(fā)現(xiàn)00后價(jià)值觀的假設(shè)72位·居住在北京，上海，成都和佛山·10-18歲的00后·平時(shí)都有上網(wǎng)樣本配額·00后：05后=1:1·私立/國際：重點(diǎn)：普通·城市平均分布樣本條件·從微信日志中選出訪談樣本驗(yàn)證假設(shè)4.問卷調(diào)查4.問卷調(diào)查樣本條件10-18歲的00后男：女=1:1樣本配額男：女=1:1·10到12歲：13到18歲=1:4數(shù)據(jù)來源人群數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2017年底與2018上半年。200后的成長背景造就00后的六大背景社會環(huán)境階層流動性降低90和00年代不同收入階層的流動性指數(shù)收入階層8080—次高20%一中間20%90年代00年代·從90到00年代，中國社會流動性在大部分社會環(huán)境物質(zhì)生活優(yōu)越存款金額[元]90后■00后90后00后平均00后到訪過的國家TG/*沒有1-9991000-19992000-49995000及以上·00后的存款是90后的3倍·00后的家庭收入更高，他們當(dāng)中的更多人從小擁有走出國門看世界的機(jī)會·他們除了有更高的消費(fèi)力，還有更大的財(cái)務(wù)自主權(quán)，有更多機(jī)會自己做決定●●90后中學(xué)時(shí)代●00后中學(xué)時(shí)代00后虛擬商品消費(fèi)TGI家校環(huán)境獨(dú)享父母的愛中國城市婦女生育子女個(gè)數(shù)變遷00后·00后這一代的出生率已低于1,是徹底的獨(dú)生一代·他們不用像80或90后那樣跟兄弟姐妹瓜分父母的愛和資源家校環(huán)境家校管教更民主愿意聽孩子意見的父母占比90后父母00后父母允許學(xué)生辯解的老師占比90后老師00后老師國青年研究》,2017年2月版·愿意聽子女意見的00后父母比例較90后多10%·而允許學(xué)生辯解的00后老師占比也較90后的增加5%·無論是在家里或?qū)W校，00后都有更多的發(fā)聲機(jī)會家校環(huán)境課業(yè)負(fù)擔(dān)更重平均課外班的時(shí)間[小時(shí)]■90后■00后“學(xué)習(xí)的壓力是從校內(nèi)轉(zhuǎn)到了校外，從課堂轉(zhuǎn)到了家庭。原來是學(xué)校老師加碼，然后現(xiàn)在變成了家長主動要求加碼。”——陳默，華東師范大學(xué)心理咨詢中心特聘高級咨詢師數(shù)據(jù)來源：“從90后到00后：中國少年兒童發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告“,《中國青年研究》,2017年2月版00后聽音樂時(shí)間段TGI數(shù)據(jù)來源：騰訊社交大數(shù)據(jù)·00后參加課外班的時(shí)間更達(dá)到90后的3倍·他們的課業(yè)壓力更重，以至于娛樂時(shí)間被集中壓縮在了晚上和凌晨300后的價(jià)值觀00后的六大價(jià)值觀定義對事對事平等包容對社會關(guān)懷對社會懂即自我行為反應(yīng)早早地認(rèn)識自我行為反應(yīng)早早地認(rèn)識自我興趣領(lǐng)域成長背景成長背景·00后通過APP發(fā)現(xiàn)自己的興趣，并且尋找資源去學(xué)習(xí)·他們不僅涉獵的領(lǐng)域廣，還能高效地深入·62%表示“會對自己感興趣的領(lǐng)域投入很多時(shí)間和金錢”得自己特別牛?！焙罴俚臅r(shí)候，我去集訓(xùn)11天。我的夢想就是打贏爸爸。”—北京，女，初三，重點(diǎn)學(xué)校懂即自我的形成早早的認(rèn)知自我·66%的00后表示“有很多決定都是我自己做的”·他們有更大的財(cái)務(wù)自主，習(xí)慣自己做決定，對自我的認(rèn)知強(qiáng)·而且他們高效地嘗試多種興趣，能早早地認(rèn)定自身所長跟學(xué)校去美國那邊交流，我就覺得這個(gè)花式籃球能加強(qiáng)體力，不過花式籃球我是沒怎么堅(jiān)持下來的，因?yàn)榛ㄊ交@球的話，我本來在這方面沒什么天賦，我全部都就把花式籃球放棄了，繼續(xù)編程?！迸浣o乒乓球，就是說，我自己擅長的東西更愿意去做。籃球和足球的話，和同學(xué)、朋友一起玩就行了，就沒有說一定要打到非常的好?！眰渥ⅲ阂陨蠑?shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比懂即自我的形成領(lǐng)域的深度更能代表自己·移動互聯(lián)網(wǎng)讓這一代人都能高效地嘗試不同領(lǐng)域，領(lǐng)域的廣度不再稀奇·他們傾向以領(lǐng)域的知識深度，甚至是創(chuàng)造，來代表自己·72%表示“個(gè)人在某領(lǐng)域的深刻見解和成果更能代表自己”比起消費(fèi)和事業(yè)，個(gè)人在某領(lǐng)域的深刻見解和成果更能代表自己“我平時(shí)愛好就是看看小說，寫寫小說。因?yàn)楫吘共豢赡苁敲總€(gè)作者寫出來東西你都是完完全全喜歡的，就像你喜歡一本小說，你不可能每個(gè)情節(jié)都十分喜歡，有些時(shí)候，你想構(gòu)建自己中間的世界，想把自己心中的世界表現(xiàn)出來，就構(gòu)建成了一本小說的世界”——成都，女，初三，普通學(xué)?！拔蚁矚g一個(gè)唱見的主播，也做游戲，叫迷路的牙刷，我給他刷了一年，刷了好幾萬，從他500粉到現(xiàn)在17萬，一點(diǎn)點(diǎn)看著長大的；當(dāng)時(shí)做粉絲視頻剪了3天。熬夜剪的。一張張對，找配樂，把圖片轉(zhuǎn)換卡在音樂的點(diǎn)上，要對上說的話，還有音軌，還有一些特效，要一張張插…他就是我一手養(yǎng)大的”——北京，女，高二，職業(yè)中學(xué)備注：以上數(shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比現(xiàn)實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)實(shí)行為反應(yīng)重要行為反應(yīng)成長背景成長背景現(xiàn)實(shí)的形成意識到家庭資源的重要·65%認(rèn)同”家庭資源是未來發(fā)展的一個(gè)重要因素”資迅博客開發(fā)訓(xùn)練營AzureQueue隊(duì)列存儲(2)AzureQueue隊(duì)列存儲(1)我們喜歡吃西餐，學(xué)的也是這個(gè)，我以后可以開一家店，家里面給一點(diǎn)資金，也算是做生意。我自己可以偶爾去做做飯?！本?，高二，職業(yè)中學(xué)我知道家庭資源是未來發(fā)展的一個(gè)重要因素“大家應(yīng)該都知道微軟設(shè)計(jì)了一款軟件叫做C5DN,它就是個(gè)人工智能軟件，我就很喜歡研究這種智能人工軟件，鋼鐵狹用的賈維我們喜歡吃西餐，學(xué)的也是這個(gè)，我以后可以開一家店，家里面給一點(diǎn)資金，也算是做生意。我自己可以偶爾去做做飯。——北京，男，高二，職業(yè)中學(xué)我知道家庭資源是未來發(fā)展的一個(gè)重要因素——北京，男，小學(xué)六年級，國際學(xué)校備注：以上數(shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比現(xiàn)實(shí)的形成積極獲取資源來發(fā)展自己的領(lǐng)域·就算原生家庭無法向00后提供資源，他們都會積極的向外獲取·而且，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)降低了獲取家庭以外資源的難度·所以73%的00后“會主動地獲取資源來發(fā)展自己感興趣領(lǐng)域”感興趣的領(lǐng)域“打游戲的時(shí)候有時(shí)候會加好友，主要是因?yàn)樗麄兗夹g(shù)比較好，有時(shí)候一起玩的時(shí)候可以抱大腿，贏了還可以去炫耀一下。以前剛開始的時(shí)候，因?yàn)椴皇呛苁煜ぃ倚枰獎e人指點(diǎn)一下，后來我知道了，所以我就不和他們打了?！薄按蚣茏庸倪@件事情也沒跟其他的人多聊，因?yàn)槿思腋静欢?，跟這種不懂的人聊天是浪費(fèi)時(shí)間。我從百度搜過跟架子鼓相關(guān)的一些東西，還搜過一些人，就是搜一些打鼓的人，還加他們的微信，因?yàn)檫@樣曲子更多，打的更爽一點(diǎn)，我下次可以去學(xué)校里表演?！眰渥ⅲ阂陨蠑?shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比平等平等權(quán)威感低習(xí)慣表達(dá)想法平等的形成權(quán)威感低·在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，00后認(rèn)為有些事情專家也未必掌握·69%表示“如果遇到不懂的問題，在詢問專家后我還是會自己去查資料”他們對于權(quán)威的敬畏感降低免費(fèi)閱讀什么意思拼音英文性感怎么讀教程翻譯韓國頭像天氣果Qq文情侶哥哥斗破蒼穹男生英語在線觀看姓單曲網(wǎng)名備注：以上數(shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比之前看到一個(gè)短篇。一個(gè)孩子，他可以做任何事情。他可以去外面去跑去跳。去玩泥巴，去和別人打架。但是他也做女生的事情。完全不受性別控制。他想穿什么就穿什么。我想這樣是很有樂趣的。但是現(xiàn)在的大人，就好像我們班主任成天講，我們班的女生應(yīng)該安靜，他作為教育工平等的形成想法“我們校長那天抓到我點(diǎn)外賣，是學(xué)校自己食堂的問題讓我吃不上飯，我還不能自己通過我自己的方法去解決我吃飯的問題，我就直接和他吵起來了。這件事你是錯(cuò)的就是沒有對，就算是再比我大，再是我的長輩你錯(cuò)就是錯(cuò)。”還有那個(gè)被殺了的女孩，還有她的媽媽。我們要學(xué)政治，也會去關(guān)注這些社會新聞。那些教師對小孩兒下狠手，肯定會從正義的角度去說一下這個(gè)老師，沒有盡到老師的義務(wù)。”備注：以上數(shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比包容尊重他人不同包容的形成渴求對同輩的歸屬感·00后是徹底的獨(dú)生一代·而且，他們的課業(yè)更沉重，讓他們更珍惜和朋友互動的機(jī)會·75%的00后表示“希望有更多的時(shí)間跟同伴在一起”“學(xué)校不是有額外興趣班報(bào)嘛，我說想去跆拳道，爸爸說踢足球都已經(jīng)踢這么累了，還去跆拳道，你就不要去了，以前叫你去你不去，現(xiàn)在又說去了。我朋友是訓(xùn)練跆拳道，球，我們倆就想一起?！薄笆罴佟⒑俚臅r(shí)候，我們?nèi)コ燥?，假?個(gè)人，第一次吃飯是我請，第二次吃飯?jiān)偌s出去是另一個(gè)人請，是輪流的。所以我就覺得把每個(gè)月的吃?！薄本?，女，小學(xué)六年級，普通學(xué)校備注：以上數(shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比包容的形成尊重他人不同·00后在社交平臺上了解到他人的觀點(diǎn)·66%的00后表示“當(dāng)我看到朋友觀點(diǎn)和自己不一樣時(shí)第一行為反應(yīng)是表示理解”·就算意見不一，他們也能玩在一起“我通常會在騰訊動漫上看動漫[狐妖小紅娘],有時(shí)候會發(fā)彈因?yàn)槊總€(gè)人的思考角度不一樣嘛。”備注：以上數(shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比”我們倆特別神奇，她一直是好學(xué)生的路線，就她從小學(xué)，她小學(xué)就是特優(yōu)秀上的北旺附中，然后我就是那種特別一般的學(xué)生，就是那種女生里面特別能嗨，特別能鬧的。然后她初一的時(shí)候，就是完全不說話那種。但是我們倆現(xiàn)在特能聊得來，聊——北京，女，初三，重點(diǎn)學(xué)校適應(yīng)降低降低適應(yīng)的形成·00后在社交平臺發(fā)現(xiàn)他人不一定能接受自己的觀點(diǎn)·他們會根據(jù)不同群體控制自己的言行·69%的00后表示“會在不同人面前展現(xiàn)不一樣的自己”LuHan崽兒抱走我鹿，另外很討厭趙小姐查看原微博Msmilingclown1我討厭我的回復(fù)@李妹67708:解釋一下，這個(gè)人三條微博根本沒有任何鹿晗相關(guān)，根本不是鹿晗粉絲單?您還活在上世紀(jì)的飯圈嗎?“我記得有一次我朋友圈里有一個(gè)同學(xué)他追的一個(gè)偶像好像是發(fā)生什么事嘛，我會在不同人面前展現(xiàn)不一樣的自己和另一個(gè)偶像的粉絲發(fā)生一點(diǎn)爭執(zhí)，就在空間里在罵另外一個(gè)人，罵得特別難聽。在朋友圈可以看到很多互動，肯定每個(gè)人都有不同的想法，就像剛剛說有些人是中立，有些人是偏激，不喜歡的觀點(diǎn)就不看羅，不會說去干擾人家的觀我會在不同人面前展現(xiàn)不一樣的自己備注：以上數(shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比“我段位有發(fā)過，英雄聯(lián)盟的段位，一般發(fā)在QQ空間，微信我不敢發(fā)，父母都在里面。發(fā)QQ之后大家反饋更多的是那種嘲諷，什么你怎么才這種分段。我感覺他們都在吹牛，但不會影響我再發(fā)?！薄ぶ挥?7%的00后認(rèn)同“別人對我的看法并不會因?yàn)槲以谏缃黄脚_上發(fā)布的內(nèi)容而有所改變”·不像以前線下社交為主的時(shí)代，打造形象靠互動時(shí)的即時(shí)行為和外表一般都是個(gè)人說說。”備注：以上數(shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比關(guān)懷關(guān)懷關(guān)懷行為反應(yīng)產(chǎn)生群體意識行為反應(yīng)成長背景家校管教更民主獨(dú)享父母的愛成長背景家校管教更民主關(guān)懷的形成產(chǎn)生群體意識·00后獨(dú)享父母的愛和資源，56%表示“對現(xiàn)在的生活很滿意”·而且他們看到社交平臺上的不同意見，發(fā)展出同理心·所以他們有精力去關(guān)心自己的群體，61%認(rèn)為“群體利益比個(gè)人利益更重要”我對現(xiàn)在的生活很滿意“我爸對我很好，他基本上每天5點(diǎn)40分起來，然后幫我出去買早飯。因?yàn)槲野质浅Ｄ昶丛谕饷娴?，也不是很?；丶?，但是回家他會在家里住一段時(shí)間。我初一到初三，只要他在家，他每天早上會給我買早飯，晚上的話，如果他在家就會我對現(xiàn)在的生活很滿意備注：以上數(shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比群體利益比個(gè)人利益更重要“我們一個(gè)班大概45,46個(gè)人的樣子，我跟班里同學(xué)關(guān)系非常好，老鐵了，假如說我沒有帶錢，或者有一些特別難的題，他們都主動來幫我，我也會主動的幫他們。放了學(xué)會踢一會兒球。遇見節(jié)假日的時(shí)候，有時(shí)候還會約出去一起玩，比如說去卡拉OK唱歌或關(guān)懷的形成為群體作出行動·家校環(huán)境鼓勵00后表達(dá)自己的想法·他們不僅會留意所在群體的大事，還會做出行動·61%的00后表示“關(guān)注社會和國家發(fā)生的大事，不管和自己有沒有關(guān)系”我會關(guān)注社會和國家發(fā)生的大事，不管和自己有沒有關(guān)系新浪視頻■[江歌母親：450多萬人給我簽名我讓你時(shí)間6點(diǎn)召開記者見面會，江歌媽媽用哽咽的聲音堅(jiān)強(qiáng)地說，感謝媒體、感謝網(wǎng)署名尋求陳世鋒死刑的人道..Full凸128k曰243凸702“我們倆老關(guān)注微博，我以前有跟她說過那個(gè)幼兒園，叫紅黃藍(lán)，還有那個(gè)被殺了的女孩，還有她的媽媽。我們要學(xué)政治，也會去關(guān)注這些社會新聞。那些教師對小孩兒下狠手，肯定會從正義的角度去說一下這個(gè)老師，沒有盡到老師的義務(wù)?！薄本?，女，初三，重點(diǎn)學(xué)校紅藍(lán)黃#上帝創(chuàng)造了三種膚色，使世界繽紛惡魔用三種顏色，讓童話破裂口年度用戶實(shí)時(shí)關(guān)注綜合乙【中關(guān)村在線新聞資訊】9月27日用戶開始推送，其中的升級頗多，但對于Safari瀏覽器的一項(xiàng)重要升級可能用戶根本就沒有覺察到，即增加了Safari開始收集用戶數(shù)據(jù)蘋果卻口22“我遇到那種拿著一個(gè)蘋果，然后在那兒捧著白天，特別叫囂那種人，我一般都會白他一眼，崇洋媚外。我覺得像我們中國的東西做得比外國東西好，有很多比外國東西好。蘋果系統(tǒng)漏洞特多，比如說偷窺你的個(gè)人隱私這些的，特多?！薄啥?，男，初三，重點(diǎn)學(xué)校備注：以上數(shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比400后的消費(fèi)態(tài)度現(xiàn)實(shí)平等包容+適應(yīng)關(guān)懷·60%的00后表示“喜歡有獨(dú)到見解和成果的品牌”而92%認(rèn)為“偶像應(yīng)堅(jiān)持自己興趣”芯片，然后我就開始喜歡上了黑莓?！眰渥ⅲ阂陨蠑?shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比懂即自我引申的消費(fèi)態(tài)度愿意為自己的興趣付費(fèi)·00后以某領(lǐng)域的深刻見解和創(chuàng)造來定義自我·他們愿意為此投入，62%表示“對自己感興趣的領(lǐng)域投入很多時(shí)間和金錢”我會對自己感興趣的領(lǐng)域投入很多時(shí)間和金錢“我平時(shí)喜歡做黏土蛋糕。父母每個(gè)月給我50塊零花錢，我差不多每個(gè)月花40塊錢或者多一點(diǎn)，剩下的錢，比如10多塊的，我就攢下來，差不多攢3次，就用這些錢在淘寶買東西，買黏土。”——北京，女，六年級，普通學(xué)?！拔蚁矚g吳亦凡，跟吳亦凡相關(guān)的活動，比如他的路演，電影，演唱會什么的我有機(jī)會都會參加。路演的門票在喂飯上面看到就買了，就是在電影院，那些主演會來，看一場電影再看真人。我之前還在淘寶上定制了一個(gè)吳亦凡頭像的鋼化膜?！薄虾?，女，高三，重點(diǎn)學(xué)校備注：以上數(shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比現(xiàn)實(shí)引申的消費(fèi)態(tài)度在自己能力范圍內(nèi)消費(fèi)·00后的自我認(rèn)知高，知道自己能夠消費(fèi)到什么·消費(fèi)力不足的時(shí)候先靠自己·84%表示“不會消費(fèi)超出自己能力范圍的東西”我不會消費(fèi)超出自己能力范圍的東西“我去過東方明珠兼職過，暑假那次掙了四千多塊，我不會消費(fèi)超出自己能力范圍的東西“我去過東方明珠兼職過，暑假那次掙了四千多塊，一個(gè)月能掙兩千差不多。做一休一，一天上12個(gè)小時(shí)。掙錢就是為了買自己喜歡的東西。”——上海，男，高二，私立學(xué)校就是想買的就可以買。實(shí)在不行平常上學(xué)的時(shí)候做一些剪輯什么的掙一點(diǎn)錢。自給自足挺好的。”——北京，女，高二，職業(yè)中學(xué)備注：以上數(shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比平等引申的消費(fèi)態(tài)度·差別對待粉絲讓KOL的可信度降低·只有16%00后認(rèn)同“博主或主播離我的距離更近，推薦的商品比明星的更值得相信”博主或主播離我的距離更近，推薦的商品比明星的更值得相信“現(xiàn)在的主播和以前性質(zhì)不一樣了。你刷錢了你就是大佬你說什么都可以。你想聽什么我放給你聽，主播就是這樣拉人，就是為了生計(jì)就是可以不理這些顧客的彈幕，只理大佬的彈幕?！鼻f小BIU2017年10月13日下午4:01“我不會因?yàn)椴┲骰蛘咧鞑ネ扑]買東西，我覺得他們很有商業(yè)性質(zhì)，他們推薦的店鋪我買過，質(zhì)量不是很好，垃圾的真的很垃圾。莊盛顏真的不行，你看這條褲子就是我在他們家買的，這個(gè)線就是歪的，就是不直”——上海，女，高三，重點(diǎn)學(xué)校備注：以上數(shù)據(jù)為認(rèn)同[5-7分]該描述的00后占比包容和適應(yīng)引申的消費(fèi)態(tài)度內(nèi)容=社交工具·00后渴求跟同輩的互動，而內(nèi)容是他們激發(fā)互動的工具·內(nèi)容更是他們展示自身所長的方式·60%表示“會以內(nèi)容激發(fā)互動”,而50%“以內(nèi)容來展現(xiàn)自己”我會在社交平臺上發(fā)一些內(nèi)容給朋友以激發(fā)我們之間的互動“射擊類我?guī)缀醵际菐煊玫?，然后就是殺人，感覺特爽，其實(shí)剛剛那個(gè)游戲也有，但是有那種，帶掛，把我們同學(xué)的照片P上去，噠噠噠，瞄槍。然后再截一個(gè)圖下來，發(fā)到同學(xué)群里面。當(dāng)時(shí)大家都發(fā)各種表情，拍手的，點(diǎn)贊的，白眼