騰訊00后研究報告

騰訊00后研究報告D0后來襲00后來襲!他們是開啟新紀元的一代，隨著第一批00后步入成年，屬于他們的消費新紀元也即將在這份報告中，我們想為你揭示身為“獨生二代”“與互聯(lián)網(wǎng)共同成長一代”的00后們獨特的價值觀和消費觀念。騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗設計部，基于騰訊社交大數(shù)據(jù)，結合深度訪談、微信采訪、問卷調查等多層次深度調研，旨在于第一批00后成年之際，為他們帶來一份名為“關注”的成人禮物，帶來更有看點、更具價值的00后群體實錄?！?0后的成長背景·00后的價值觀·00后的消費態(tài)度·00后熱愛排行榜未來營銷實驗室掃碼即可獲取消費消費低消費態(tài)度付費現(xiàn)實包容適應平等關懷知道對什么人要跟任何人的對話社會化理論社會化[socialization]是人在特定的社會環(huán)境中，發(fā)展出價值觀，致其行為和態(tài)度能夠適應社會并積極作用于社會的過程。家庭傳媒科技家庭傳媒科技社會同輩學校消費消費消費社交3位·陳默，華東師范大學心理咨詢中心高級咨詢師·孫宏艷，中國青少年研究中心少年兒童研究所所長心理咨詢師發(fā)現(xiàn)00后價值觀的假設72位·居住在北京，上海，成都和佛山·10-18歲的00后·平時都有上網(wǎng)樣本配額·00后：05后=1:1·私立/國際：重點：普通·城市平均分布樣本條件·從微信日志中選出訪談樣本驗證假設4.問卷調查4.問卷調查樣本條件10-18歲的00后男：女=1:1樣本配額男：女=1:1·10到12歲：13到18歲=1:4數(shù)據(jù)來源人群數(shù)據(jù)進行分析。數(shù)據(jù)采集時間：2017年底與2018上半年。200后的成長背景造就00后的六大背景社會環(huán)境階層流動性降低90和00年代不同收入階層的流動性指數(shù)收入階層8080—次高20%一中間20%90年代00年代·從90到00年代，中國社會流動性在大部分社會環(huán)境物質生活優(yōu)越存款金額[元]90后■00后90后00后平均00后到訪過的國家TG/*沒有1-9991000-19992000-49995000及以上·00后的存款是90后的3倍·00后的家庭收入更高，他們當中的更多人從小擁有走出國門看世界的機會·他們除了有更高的消費力，還有更大的財務自主權，有更多機會自己做決定●●90后中學時代●00后中學時代00后虛擬商品消費TGI家校環(huán)境獨享父母的愛中國城市婦女生育子女個數(shù)變遷00后·00后這一代的出生率已低于1,是徹底的獨生一代·他們不用像80或90后那樣跟兄弟姐妹瓜分父母的愛和資源家校環(huán)境家校管教更民主愿意聽孩子意見的父母占比90后父母00后父母允許學生辯解的老師占比90后老師00后老師國青年研究》,2017年2月版·愿意聽子女意見的00后父母比例較90后多10%·而允許學生辯解的00后老師占比也較90后的增加5%·無論是在家里或學校，00后都有更多的發(fā)聲機會家校環(huán)境課業(yè)負擔更重平均課外班的時間[小時]■90后■00后“學習的壓力是從校內(nèi)轉到了校外，從課堂轉到了家庭。原來是學校老師加碼，然后現(xiàn)在變成了家長主動要求加碼。”——陳默，華東師范大學心理咨詢中心特聘高級咨詢師數(shù)據(jù)來源：“從90后到00后：中國少年兒童發(fā)展狀況調查報告“,《中國青年研究》,2017年2月版00后聽音樂時間段TGI數(shù)據(jù)來源：騰訊社交大數(shù)據(jù)·00后參加課外班的時間更達到90后的3倍·他們的課業(yè)壓力更重，以至于娛樂時間被集中壓縮在了晚上和凌晨300后的價值觀00后的六大價值觀定義對事對事平等包容對社會關懷對社會懂即自我行為反應早早地認識自我行為反應早早地認識自我興趣領域成長背景成長背景·00后通過APP發(fā)現(xiàn)自己的興趣，并且尋找資源去學習·他們不僅涉獵的領域廣，還能高效地深入·62%表示“會對自己感興趣的領域投入很多時間和金錢”得自己特別牛。”寒暑假的時候，我去集訓11天。我的夢想就是打贏爸爸?！薄本?，初三，重點學校懂即自我的形成早早的認知自我·66%的00后表示“有很多決定都是我自己做的”·他們有更大的財務自主，習慣自己做決定，對自我的認知強·而且他們高效地嘗試多種興趣，能早早地認定自身所長跟學校去美國那邊交流，我就覺得這個花式籃球能加強體力，不過花式籃球我是沒怎么堅持下來的，因為花式籃球的話，我本來在這方面沒什么天賦，我全部都就把花式籃球放棄了，繼續(xù)編程。”配給乒乓球，就是說，我自己擅長的東西更愿意去做?；@球和足球的話，和同學、朋友一起玩就行了，就沒有說一定要打到非常的好?！眰渥ⅲ阂陨蠑?shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比懂即自我的形成領域的深度更能代表自己·移動互聯(lián)網(wǎng)讓這一代人都能高效地嘗試不同領域，領域的廣度不再稀奇·他們傾向以領域的知識深度，甚至是創(chuàng)造，來代表自己·72%表示“個人在某領域的深刻見解和成果更能代表自己”比起消費和事業(yè)，個人在某領域的深刻見解和成果更能代表自己“我平時愛好就是看看小說，寫寫小說。因為畢竟不可能是每個作者寫出來東西你都是完完全全喜歡的，就像你喜歡一本小說，你不可能每個情節(jié)都十分喜歡，有些時候，你想構建自己中間的世界，想把自己心中的世界表現(xiàn)出來，就構建成了一本小說的世界”——成都，女，初三，普通學?！拔蚁矚g一個唱見的主播，也做游戲，叫迷路的牙刷，我給他刷了一年，刷了好幾萬，從他500粉到現(xiàn)在17萬，一點點看著長大的；當時做粉絲視頻剪了3天。熬夜剪的。一張張對，找配樂，把圖片轉換卡在音樂的點上，要對上說的話，還有音軌，還有一些特效，要一張張插…他就是我一手養(yǎng)大的”——北京，女，高二，職業(yè)中學備注：以上數(shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比現(xiàn)實現(xiàn)實現(xiàn)實行為反應重要行為反應成長背景成長背景現(xiàn)實的形成意識到家庭資源的重要·65%認同”家庭資源是未來發(fā)展的一個重要因素”資迅博客開發(fā)訓練營AzureQueue隊列存儲(2)AzureQueue隊列存儲(1)我們喜歡吃西餐，學的也是這個，我以后可以開一家店，家里面給一點資金，也算是做生意。我自己可以偶爾去做做飯?！本?，高二，職業(yè)中學我知道家庭資源是未來發(fā)展的一個重要因素“大家應該都知道微軟設計了一款軟件叫做C5DN,它就是個人工智能軟件，我就很喜歡研究這種智能人工軟件，鋼鐵狹用的賈維我們喜歡吃西餐，學的也是這個，我以后可以開一家店，家里面給一點資金，也算是做生意。我自己可以偶爾去做做飯?！本?，男，高二，職業(yè)中學我知道家庭資源是未來發(fā)展的一個重要因素——北京，男，小學六年級，國際學校備注：以上數(shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比現(xiàn)實的形成積極獲取資源來發(fā)展自己的領域·就算原生家庭無法向00后提供資源，他們都會積極的向外獲取·而且，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達降低了獲取家庭以外資源的難度·所以73%的00后“會主動地獲取資源來發(fā)展自己感興趣領域”感興趣的領域“打游戲的時候有時候會加好友，主要是因為他們技術比較好，有時候一起玩的時候可以抱大腿，贏了還可以去炫耀一下。以前剛開始的時候，因為不是很熟悉，我需要別人指點一下，后來我知道了，所以我就不和他們打了?！薄按蚣茏庸倪@件事情也沒跟其他的人多聊，因為人家根本不懂，跟這種不懂的人聊天是浪費時間。我從百度搜過跟架子鼓相關的一些東西，還搜過一些人，就是搜一些打鼓的人，還加他們的微信，因為這樣曲子更多，打的更爽一點，我下次可以去學校里表演。”備注：以上數(shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比平等平等權威感低習慣表達想法平等的形成權威感低·在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，00后認為有些事情專家也未必掌握·69%表示“如果遇到不懂的問題，在詢問專家后我還是會自己去查資料”他們對于權威的敬畏感降低免費閱讀什么意思拼音英文性感怎么讀教程翻譯韓國頭像天氣果Qq文情侶哥哥斗破蒼穹男生英語在線觀看姓單曲網(wǎng)名備注：以上數(shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比之前看到一個短篇。一個孩子，他可以做任何事情。他可以去外面去跑去跳。去玩泥巴，去和別人打架。但是他也做女生的事情。完全不受性別控制。他想穿什么就穿什么。我想這樣是很有樂趣的。但是現(xiàn)在的大人，就好像我們班主任成天講，我們班的女生應該安靜，他作為教育工平等的形成想法“我們校長那天抓到我點外賣，是學校自己食堂的問題讓我吃不上飯，我還不能自己通過我自己的方法去解決我吃飯的問題，我就直接和他吵起來了。這件事你是錯的就是沒有對，就算是再比我大，再是我的長輩你錯就是錯?！边€有那個被殺了的女孩，還有她的媽媽。我們要學政治，也會去關注這些社會新聞。那些教師對小孩兒下狠手，肯定會從正義的角度去說一下這個老師，沒有盡到老師的義務。”備注：以上數(shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比包容尊重他人不同包容的形成渴求對同輩的歸屬感·00后是徹底的獨生一代·而且，他們的課業(yè)更沉重，讓他們更珍惜和朋友互動的機會·75%的00后表示“希望有更多的時間跟同伴在一起”“學校不是有額外興趣班報嘛，我說想去跆拳道，爸爸說踢足球都已經(jīng)踢這么累了，還去跆拳道，你就不要去了，以前叫你去你不去，現(xiàn)在又說去了。我朋友是訓練跆拳道，球，我們倆就想一起?！薄笆罴?、寒假的時候，我們?nèi)コ燥?，假?個人，第一次吃飯是我請，第二次吃飯再約出去是另一個人請，是輪流的。所以我就覺得把每個月的吃。”——北京，女，小學六年級，普通學校備注：以上數(shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比包容的形成尊重他人不同·00后在社交平臺上了解到他人的觀點·66%的00后表示“當我看到朋友觀點和自己不一樣時第一行為反應是表示理解”·就算意見不一，他們也能玩在一起“我通常會在騰訊動漫上看動漫[狐妖小紅娘],有時候會發(fā)彈因為每個人的思考角度不一樣嘛?！眰渥ⅲ阂陨蠑?shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比”我們倆特別神奇，她一直是好學生的路線，就她從小學，她小學就是特優(yōu)秀上的北旺附中，然后我就是那種特別一般的學生，就是那種女生里面特別能嗨，特別能鬧的。然后她初一的時候，就是完全不說話那種。但是我們倆現(xiàn)在特能聊得來，聊——北京，女，初三，重點學校適應降低降低適應的形成·00后在社交平臺發(fā)現(xiàn)他人不一定能接受自己的觀點·他們會根據(jù)不同群體控制自己的言行·69%的00后表示“會在不同人面前展現(xiàn)不一樣的自己”LuHan崽兒抱走我鹿，另外很討厭趙小姐查看原微博Msmilingclown1我討厭我的回復@李妹67708:解釋一下，這個人三條微博根本沒有任何鹿晗相關，根本不是鹿晗粉絲單?您還活在上世紀的飯圈嗎?“我記得有一次我朋友圈里有一個同學他追的一個偶像好像是發(fā)生什么事嘛，我會在不同人面前展現(xiàn)不一樣的自己和另一個偶像的粉絲發(fā)生一點爭執(zhí)，就在空間里在罵另外一個人，罵得特別難聽。在朋友圈可以看到很多互動，肯定每個人都有不同的想法，就像剛剛說有些人是中立，有些人是偏激，不喜歡的觀點就不看羅，不會說去干擾人家的觀我會在不同人面前展現(xiàn)不一樣的自己備注：以上數(shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比“我段位有發(fā)過，英雄聯(lián)盟的段位，一般發(fā)在QQ空間，微信我不敢發(fā)，父母都在里面。發(fā)QQ之后大家反饋更多的是那種嘲諷，什么你怎么才這種分段。我感覺他們都在吹牛，但不會影響我再發(fā)。”·只有37%的00后認同“別人對我的看法并不會因為我在社交平臺上發(fā)布的內(nèi)容而有所改變”·不像以前線下社交為主的時代，打造形象靠互動時的即時行為和外表一般都是個人說說。”備注：以上數(shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比關懷關懷關懷行為反應產(chǎn)生群體意識行為反應成長背景家校管教更民主獨享父母的愛成長背景家校管教更民主關懷的形成產(chǎn)生群體意識·00后獨享父母的愛和資源，56%表示“對現(xiàn)在的生活很滿意”·而且他們看到社交平臺上的不同意見，發(fā)展出同理心·所以他們有精力去關心自己的群體，61%認為“群體利益比個人利益更重要”我對現(xiàn)在的生活很滿意“我爸對我很好，他基本上每天5點40分起來，然后幫我出去買早飯。因為我爸是常年漂泊在外面的，也不是很常回家，但是回家他會在家里住一段時間。我初一到初三，只要他在家，他每天早上會給我買早飯，晚上的話，如果他在家就會我對現(xiàn)在的生活很滿意備注：以上數(shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比群體利益比個人利益更重要“我們一個班大概45,46個人的樣子，我跟班里同學關系非常好，老鐵了，假如說我沒有帶錢，或者有一些特別難的題，他們都主動來幫我，我也會主動的幫他們。放了學會踢一會兒球。遇見節(jié)假日的時候，有時候還會約出去一起玩，比如說去卡拉OK唱歌或關懷的形成為群體作出行動·家校環(huán)境鼓勵00后表達自己的想法·他們不僅會留意所在群體的大事，還會做出行動·61%的00后表示“關注社會和國家發(fā)生的大事，不管和自己有沒有關系”我會關注社會和國家發(fā)生的大事，不管和自己有沒有關系新浪視頻■[江歌母親：450多萬人給我簽名我讓你時間6點召開記者見面會，江歌媽媽用哽咽的聲音堅強地說，感謝媒體、感謝網(wǎng)署名尋求陳世鋒死刑的人道..Full凸128k曰243凸702“我們倆老關注微博，我以前有跟她說過那個幼兒園，叫紅黃藍，還有那個被殺了的女孩，還有她的媽媽。我們要學政治，也會去關注這些社會新聞。那些教師對小孩兒下狠手，肯定會從正義的角度去說一下這個老師，沒有盡到老師的義務?！薄本?，女，初三，重點學校紅藍黃#上帝創(chuàng)造了三種膚色，使世界繽紛惡魔用三種顏色，讓童話破裂口年度用戶實時關注綜合乙【中關村在線新聞資訊】9月27日用戶開始推送，其中的升級頗多，但對于Safari瀏覽器的一項重要升級可能用戶根本就沒有覺察到，即增加了Safari開始收集用戶數(shù)據(jù)蘋果卻口22“我遇到那種拿著一個蘋果，然后在那兒捧著白天，特別叫囂那種人，我一般都會白他一眼，崇洋媚外。我覺得像我們中國的東西做得比外國東西好，有很多比外國東西好。蘋果系統(tǒng)漏洞特多，比如說偷窺你的個人隱私這些的，特多?！薄啥迹?，初三，重點學校備注：以上數(shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比400后的消費態(tài)度現(xiàn)實平等包容+適應關懷·60%的00后表示“喜歡有獨到見解和成果的品牌”而92%認為“偶像應堅持自己興趣”芯片，然后我就開始喜歡上了黑莓?！眰渥ⅲ阂陨蠑?shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比懂即自我引申的消費態(tài)度愿意為自己的興趣付費·00后以某領域的深刻見解和創(chuàng)造來定義自我·他們愿意為此投入，62%表示“對自己感興趣的領域投入很多時間和金錢”我會對自己感興趣的領域投入很多時間和金錢“我平時喜歡做黏土蛋糕。父母每個月給我50塊零花錢，我差不多每個月花40塊錢或者多一點，剩下的錢，比如10多塊的，我就攢下來，差不多攢3次，就用這些錢在淘寶買東西，買黏土。”——北京，女，六年級，普通學?！拔蚁矚g吳亦凡，跟吳亦凡相關的活動，比如他的路演，電影，演唱會什么的我有機會都會參加。路演的門票在喂飯上面看到就買了，就是在電影院，那些主演會來，看一場電影再看真人。我之前還在淘寶上定制了一個吳亦凡頭像的鋼化膜?！薄虾?，女，高三，重點學校備注：以上數(shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比現(xiàn)實引申的消費態(tài)度在自己能力范圍內(nèi)消費·00后的自我認知高，知道自己能夠消費到什么·消費力不足的時候先靠自己·84%表示“不會消費超出自己能力范圍的東西”我不會消費超出自己能力范圍的東西“我去過東方明珠兼職過，暑假那次掙了四千多塊，我不會消費超出自己能力范圍的東西“我去過東方明珠兼職過，暑假那次掙了四千多塊，一個月能掙兩千差不多。做一休一，一天上12個小時。掙錢就是為了買自己喜歡的東西?！薄虾?，男，高二，私立學校就是想買的就可以買。實在不行平常上學的時候做一些剪輯什么的掙一點錢。自給自足挺好的。”——北京，女，高二，職業(yè)中學備注：以上數(shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比平等引申的消費態(tài)度·差別對待粉絲讓KOL的可信度降低·只有16%00后認同“博主或主播離我的距離更近，推薦的商品比明星的更值得相信”博主或主播離我的距離更近，推薦的商品比明星的更值得相信“現(xiàn)在的主播和以前性質不一樣了。你刷錢了你就是大佬你說什么都可以。你想聽什么我放給你聽，主播就是這樣拉人，就是為了生計就是可以不理這些顧客的彈幕，只理大佬的彈幕?！鼻f小BIU2017年10月13日下午4:01“我不會因為博主或者主播推薦買東西，我覺得他們很有商業(yè)性質，他們推薦的店鋪我買過，質量不是很好，垃圾的真的很垃圾。莊盛顏真的不行，你看這條褲子就是我在他們家買的，這個線就是歪的，就是不直”——上海，女，高三，重點學校備注：以上數(shù)據(jù)為認同[5-7分]該描述的00后占比包容和適應引申的消費態(tài)度內(nèi)容=社交工具·00后渴求跟同輩的互動，而內(nèi)容是他們激發(fā)互動的工具·內(nèi)容更是他們展示自身所長的方式·60%表示“會以內(nèi)容激發(fā)互動”,而50%“以內(nèi)容來展現(xiàn)自己”我會在社交平臺上發(fā)一些內(nèi)容給朋友以激發(fā)我們之間的互動“射擊類我?guī)缀醵际菐煊玫模缓缶褪菤⑷?，感覺特爽，其實剛剛那個游戲也有，但是有那種，帶掛，把我們同學的照片P上去，噠噠噠，瞄槍。然后再截一個圖下來，發(fā)到同學群里面。當時大家都發(fā)各種表情，拍手的，點贊的，白眼