民法視角下明星代言虛假廣告法律責任研究

本科論文本科論文目錄TOC\o"1-1"\h\u25174摘要 Ⅰ22592Abstract Ⅱ23587引言 1315541明星代言虛假廣告案件概述 3190751.1郭德綱代言“藏秘排油茶”案 341221.2案件的處理意見及法律適用難點 3147732明星代言虛假廣告問題的概述 5205942.1虛假廣告的定義 524342.2民法體系下明星代言虛假廣告承擔法律責任的現(xiàn)狀分析 6324243明星代言虛假廣告問題立法現(xiàn)狀與不足 8137303.1明星代言虛假廣告的相關法律 8100193.2明星代言虛假廣告的相關法規(guī)及規(guī)章 8169623.3我國立法的缺陷與不足 9187414明星代言虛假廣告法律責任的完善 10301714.1虛假廣告中明星的行為與損害之間因果關系的相當性 1030974.2規(guī)范我國明星代言虛假廣告問題的措施 104801結論 142253參考文獻 155643致謝 17摘要從近期來看，明星越來越火熱，明星帶火的產品也不在少數(shù)，追星已經成為現(xiàn)代媒體的新聞熱點。這就導致了虛假廣告越來越多，也對人們造成了不小的傷害。高額的利潤回報很誘人，這就導致了一些名人為了眼前利益而做虛假廣告，讓消費者購買了不符的產品，權益沒有得到保護。在中國現(xiàn)階段的發(fā)展看來，這方面的制度還不太完善，許多名人隨意代言虛假廣告，而消費者很難追究明星的法律責任。目前，我國名人所代言的產品失實問題還只是存在于表面，還屬于只是人民討論，譴責的階段，國家法律方面還沒有足夠關注。所以，明星代言產品的失實虛假廣告越來越多，對不實的廣告帶來的嚴重后果和相應法律責任的研究是很有研究的價值的。之前就有一例涉嫌虛假廣告代言的事情，這篇文章以央視曝光的明星代言事件為例，他所代言的是一個排油減肥茶，這個廣告名人所代言就涉及到虛假信息，與實物不符，消費者是因為明星代言而引起購買欲望，也消費過這個產品，但是屬于虛假信息，代言人要不要負相應的法律責任，這還是一直存在的爭議問題。從我國目前的法律來看，國家規(guī)定食品虛假廣告代言人有一定的責任外，在其他的方面還沒有具體的要求以及是否要承擔相應法律責任，那么對于這一方面，我國的法律規(guī)定就出現(xiàn)了漏洞，但這并不能成為鉆法律空子的理由。法律上有相關規(guī)定，存在侵權的行為會按具體責任進行追究。以這篇文章的案例進行分析，從已有的法律文件和外國一些可行性的辦法進行研究，對有關的立法繼續(xù)完善，在虛假廣告代言方面，希望能夠逐漸建立比較完善的法律責任制度，從而更好的管理廣告市場，促進市場經濟可持續(xù)地發(fā)展。關鍵詞:虛假廣告；明星；民事法律責任；廣告法AbstractInrecentyears,staradvertisinghasbecomeahotspotinthenewsmediaindustry.Thephenomenonofcelebrityfalseadvertisementismoreandmore,thesocialharmcausedbyitcannotbeunderestimatedorignored.Inordertogethighreward,somefamouspeopleendorsefalseadvertisements,whichmakesconsumersbecheatedandtheirlegitimaterightsandinterestsareseriouslyviolated.DuetothelackoflawsregulatingtheadvertisingsysteminChina,manycelebritiesendorsefalseadvertisementsatwill,anditisdifficultforconsumerstoinvestigatethelegalresponsibilityofstars.Atpresent,theproblemoffalseadvertisingbycelebrityendorsementinChinaisstillinthestageofpublicopinioncondemnation.However,thisissuehasnotbeenpaidenoughattentionbythelegalcommunity.Therefore,withthemoreandmoreseriousphenomenonofstarsendorsingfalseadvertisements,itisoftheoreticalvalueandpracticalsignificancetodiscusstheconsequencesandlegalresponsibilitiesofstarsendorsingfalseadvertisements.Inthispaper,CCTVexposedbythefamouscrosstalkactorGuoDegang'sendorsementofthe"hiddensecretoiltea"advertisingsuspectedoffalsepublicityeventsasacasetoleadtothetopicofthelegalliabilityofthestarendorsementoffalseadvertising.Althoughconsumershavebeencheatedbecauseofthecelebrityorstareffectofthespokesperson,andconsumershavesuedthespokespersoninjudicialpractice,thereisahugecontroversyinthelegalcircleofourcountryaboutwhetherthespokespersonshouldbearthelegalresponsibility.Lookingatthecurrentlawsofourcountry,inadditiontotheprovisionsontheresponsibilitiesoffalsespokesmenoffoodadvertisementsinthefoodsafetylawjustpassedbythestate,therearenospecificlegalprovisionsrequiringfalsespokesmenoffoodadvertisementstobearcivilliabilitiesinotherfields.Itcanbesaidthatthereisablankareainthelegalregulationsofourcountry,butthiscannotbecomethecommitmenttodeterminethefalsespokesmenoffoodadvertisementsObstaclestocivilliability.Becausethegeneralprovisionsofciviltortlawandthegenerallegalprincipleofcivilliabilitycanbethepracticalbasisforinvestigatingthespecificcivilliabilityoftheactor.Thispaperstartsfromthecasestudyandqualitativeanalysisoffalseadvertising;Weshouldfullytaptheexistinglegalresources,activelyseekthefeasiblewaystobeartheresponsibilityoffalsespokesmenfromthecurrentlawsandregulations,foreignlegislationandpracticalexperience,strengthentherelevantlegislativeresearch,andhopetoimproveandperfectthecivilliabilitysystemoffalsespokesmeninChina,standardizetheadvertisingmarketinChina,andpromotethehealthydevelopmentofthemarketeconomyinChina.Keywords:falseadvertisement;star;civillegalliability;advertisementlaw引言加入WTO后，中國的市場經濟得到了快速的發(fā)展，改革開放也有了快速進步，中國的經濟體制和經濟形式也發(fā)生了巨大變化，商家們的競爭意識也有了提高。而廣告是一種非常有力的競爭手段，它在商家的經濟生活中更為普遍。由于經濟利益的驅使，商人更喜歡讓明星來代言和推廣他們的產品或服務。但是，明星代言人的代言活動中有許多的違法行為。明星代言人通常會依靠自己的社會知名度來引導消費者購買其代言的東西，于是，一旦出現(xiàn)虛假的代言就會對消費產生極大的不良影響。我們有目共睹的是，明星代言人都有很高的知名度，市場經濟也在不斷進步，商家為了打開知名度，都選擇用明星代言，以此來向消費者推廣他們的產品，提升知名度，從而獲得更大的影響力。明星給商品代言，其實自身也可以提高他們的曝光率，還可以得到一筆可觀的收入，所以明星們開始紛紛加入廣告代言的行業(yè)中來，明星在不同的領域代言各個產品都隨處可見，可是這樣形成的局面影響并不好，不利于形成良好的社會風氣，還嚴重的破壞了市場經濟秩序。在物質利益的誘惑下，許多明星拋棄了他們的社會責任和道德，而成為了黑心商家欺騙消費者的棋子。關于名人代言虛假廣告的問題，它一直是受到道德譴責和輿論壓力的限制。中國的有關法律法規(guī)對此沒有特別明確的規(guī)定，這使得大多數(shù)消費者的合法權益無法得到保護，無法保護自己的權利。但讓人高興的是，2009年出臺的《食品安全法》打破了這種局面，但是《食品安全法》的規(guī)定過于模糊，在食品安全以外的其他領域，比如美容，醫(yī)療等方面，相關的民事法律法規(guī)還是十分模糊的。在學術界，關于名人是否需要為認可虛假廣告承擔法律責任的爭議很大。在這種背景下，本文旨在通過名人代言來揭露和分析虛假廣告的非法性質，并具體分析代言人需要承擔的民事責任。有關虛假廣告中明星代言人的民事責任不僅關系到能否有效保障消費者的合法權益，還關系到中國廣告業(yè)的監(jiān)管，尤其是名人代言的行為能否被規(guī)范，甚至涉及社會主義市場經濟能否健康發(fā)展。不管是從個人的角度，還是從社會和民族的角度，這都是不可低估的問題。所以，研究明星代言虛假廣告的民事責任具有一定的理論和實踐意義。本文利用央視曝光的郭德綱代言的產品涉嫌失實宣傳，礙于代言人的知名度，消費群眾的消費權益沒有受到保護，而且在司法實踐中有許多消費者起訴，失實廣告的案例。在這個方面，代言人要不要承擔相應的法律責任一直存在著爭議。從我國目前實行的法律來看，除了對食品安全法做虛假的代言要承擔相應的責任以外，還沒有專門的法律規(guī)定要求明星做虛假廣告承擔具體責任，但作者認為，民事侵權法的一般規(guī)定和民事責任的一般判例可以成為追究當事人具體民事責任的實際依據(jù)。本文從實際案例入手，來引出目前中國法律對于處理此類問題的盲點。通過對民法，法理學和侵權法基本原則的分析，嘗試對名人虛假廣告代言的民事糾紛進行相關研究和討論。本科論文1明星代言虛假廣告案件概述1.1郭德綱代言“藏秘排油茶”案近日北京海淀區(qū)一名在職人民教師張某。發(fā)現(xiàn)自己的偶像對自己造成了重大的欺騙和經濟損失，她的偶像是郭德綱，于是便一紙狀書將明星郭德綱告上法庭，原因是張某認為郭德綱對“藏秘排油茶”的代言夸大其詞，存在虛假宣傳。2007年，由北京市宣武區(qū)人民法院正式處理該案件。與此同時，北京奧特舒爾保健品開發(fā)有限公司的該產品的生產商；北京旗艦飛鴻科技發(fā)展有限公司是該產品的經銷商；北京公共交通控股有限公司(集團)北京齊彩時代傳媒廣告有限公司該產品的廣告運營商。保定日報以及北京的一家報紙同郭德綱一同將原告張某告上了法庭。張某說自己是郭德綱的相聲粉絲，2007年下半年，張某乘坐做各種車輛或者在等車的地方的車牌都能夠看到“藏秘排油茶”的廣告牌。沒有偶像包袱，廣受大家喜歡的郭德綱，自然有很多人關注，體重更是廣大網(wǎng)友關注的點，郭德綱有很多在媒體采訪上說過:“自己變瘦了，原因是喝了藏秘排油茶?！睆埬晨吹酱祟悎髮П愀酉嘈胚@個“藏秘排油茶”的減肥成效了。于是張某就去了解了該產品的內容，并基于對自己偶像的信任，購買了三盒一個療程的“藏秘排油茶”，可她服用的“藏秘排油茶”不但沒有廣告上說的療效，還讓自己的身體產生了不良影響，經常出現(xiàn)腹痛難忍，惡心嘔吐等癥狀，隨后張某在某電視臺的廣告中看到了“藏秘排油茶”的廣告，產品在生產批次上并未明確標明，而且廣告也是虛假的，這時候張某才知道上當受騙了，于是張某就去法院起訴了郭德綱，具體內容是郭德綱身為一名公眾人物，明知該產品是虛假的，沒生產許可證，還為其代言夸大其詞，自己的照片作為代言以及自己的親身經歷告訴廣大網(wǎng)友產品的效果，和營銷商一起欺騙廣大網(wǎng)友，存在欺詐行為，應該同上述被告人共同承擔民事侵權責任。1.2案件的處理意見及法律適用難點1.2.1案件的處理意見此案例只能說是近幾年來的明星代言中的一個代表案例而已，隨著中國的發(fā)展越來越好，在社會主義的制度下，市場越來越成熟全面，許多產品愿意找明星代言，利用明星的名氣廣大網(wǎng)友的喜歡，以便更好銷售此產品。慢慢的很多虛假廣告浮出了水面，上面的案件也是在提醒大家買東西的時候需要仔細，慎重購買。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》(案件審理時尚未出臺《食品安全法》)的規(guī)定，虛假廣告宣傳能夠承擔法律責任的方式就是行政責任和民事責任。《廣告法》一定的這兩項責任承擔主體僅廣告商、發(fā)行商，廣告運營商和其他社會團體或組織。就說明廣告代言人并不需要不承擔法律責任。許多人認為明星代言人也需要承受廣告代言的法律責任，他們有權利選擇自己所代言的廣告，但應該也需要承受廣告帶來的一些責任和風險。根據(jù)責任和權利雙重考量，明星代言人需要承擔自己所代言的廣告的風險。郭德綱代言了沒有生產許可證的產品，引導廣大網(wǎng)友購買自己所代言的產品,沒履行自己應該承擔的法律義務，很有可能他知道自己所代言的產品是存在欺詐行為的，但為了錢財還是昧著良心給其代言，那他就應該承擔自己所需要承擔的民事法律責任。[[][]楊立新.侵權行為法案例教程[M].北京：中國政法大學出版社，1999:831.2.2郭德綱代言“藏秘排油茶”案法律空白張某將郭德綱告上法庭的時候，《中華人民共和國食品安全法》還沒有頒布的?！妒称钒踩ā返?40條中規(guī)定:社會團體或者其他組織和個人通過虛假廣告宣傳向消費者推薦虛假產品，消費者合法權益受到侵害，食品生產也需要和代言人一起承擔相關責任。一些特殊的產品(食品或者保健品對人體存在著損傷會造成重大傷害)這種代言是嚴令禁止的。國家新頒布的《食品安全法》添加了兩個新的規(guī)定，并且對廣告法做出了規(guī)定，這兩個內容沒有將廣告法和《食品安全法》歸納于一處。對于代言或推薦食品或產品、保健品實際上對人體容易造成身體的安全隱患，廣告代言也沒有新的規(guī)定和法律制度，所以也使得司法機構在審理此類案件的時候不能夠做出相關的規(guī)定。2明星代言虛假廣告問題的概述2.1虛假廣告的定義此案涉及到一個共同的話題，即明星代言虛假廣告的民事責任。什么是虛假廣告以及如何對虛假廣告進行分類，這些問題在中國目前的任何法律中都沒有明確的定義?！吨腥A人民共和國廣告法》第三條和第四條明確規(guī)定，商家的廣告內容應當真實合法，不可以欺騙和誤導消費者。《中華人民共和國反不正當競爭法》的第八條也規(guī)定商品經營者不得利用廣告的信息做虛假宣傳，商品的信息，包括質量，制作成分，用途，性能等等都需要誠實的展示給消費者《消費者權益保護法》的第二十條也做出了相關的規(guī)定，經營者應該向消費者提供真實的商品信息，不可以虛假宣傳自己的商品。由此可以看出我國對于商品的廣告，還是有著嚴格要求的，但是在實際中，法律沒有規(guī)定什么樣的廣告才是真實的，也沒有告訴消費者，應當采用什么樣的方法來判斷廣告是否真實，所以在司法實踐中，很難判斷鉆法律小漏洞的邊際廣告是否能夠構成虛假廣告。與發(fā)達國家相比，我國的廣告發(fā)還存在不完善的地方，發(fā)達國家的法律會對虛假廣告有明確的界定，舉例來說，在美國廣告中，如果采用了不恰當?shù)姆绞絹斫o消費者提供信息或者給消費者造成了錯誤的印象，而間接的對產品的購買產生的影響，那么就會判定其為虛假廣告，[[][美]文森特[][美]文森特·R·約翰遜.《美國侵權法》中國人民大學出版社,2004:18這樣一來，這些所謂的“邊際廣告”就暴露在該定義的面前。[[]周運寶.名人做虛假廣告法律問題研究[J].天津政法管理干部學院學報，2004,20（4）:97]根據(jù)這些國家的經驗和中國的實際情況，作者個人認為虛假廣告違反了《廣告法》的相關法律要求，并且以不真實或誤導性的方式對所提供的商品或服務進行宣傳，導致廣告的受眾群體產生誤解并做出違反其消費意圖的錯誤選擇和判斷。[]周運寶.名人做虛假廣告法律問題研究[J].天津政法管理干部學院學報，2004,20（4）:972.2民法體系下明星代言虛假廣告承擔法律責任的現(xiàn)狀分析2.2.1民法學上明星代言商業(yè)廣告的性質實際上明星代言廣告是一種合法的商業(yè)行為，明星之所以能夠代言產品，主要是因為他們能夠得到大眾的支持，因此明星應當珍惜這份大眾給予的榮譽以及信任，將商品真實的展現(xiàn)給廣大的消費者，但是有部分明星由于受到經濟利益的誘惑，違反了這些義務和責任，盲目甚至不負責任地為一些危害公眾利益的虛假廣告做代言。[[]黎燕燕，楊妮，柴進.論虛假廣告對消費者權益的侵害[J].法學雜志,2003,41（6）:64[]黎燕燕，楊妮，柴進.論虛假廣告對消費者權益的侵害[J].法學雜志,2003,41（6）:64第一個問題是要了解明星參加商業(yè)廣告活動時的行為具有什么樣的民事法律性質，即明星在為商人的產品背書時會形成什么樣的法律關系。從當前我國明星代言的實際出發(fā)，商人和明星之間簽訂了形象代言的合同，可以分為兩種法律關系，一種是勞動合同法律關系，另一種是特殊的勞務關系，對于勞動合同法律關系來說，明星是商品的形象代言人或者說是推薦人，明星的身份屬于企業(yè)的兼職工作人員，存在民事法律的性質，而對于特殊的勞務合同關系來說，明星和商家其實是兩個獨立的個體，當產品需要促銷時或者展示時，明星才屬于商家的一部分，這種關系和公民活動中的代理服務關系很相似。[[]懷古.名人名言與虛假廣告[J].政府法制,2005,20（3）16[]懷古.名人名言與虛假廣告[J].政府法制,2005,20（3）16從上述闡述中，我們可以更好的了解到問題，明星代言活動并不是普通的勞動合同關系，并且可以得出這樣的結論：明星和商人在擔任企業(yè)和形象代言人之間的關系是特殊勞動合同關系，在合同期內明星僅僅是企業(yè)的商品，或者只是企業(yè)形象的代理，不管是民事活動代理還是商業(yè)活動代理，都可以分為兩種情況，一種是有償代理，另一種是無償代理，如果明星成為了有償代理人，那么他將要對商品的宣傳后果負責，因為權利和義務是一致的，但是如果有商人通過廣告或者其他方法，將對商品進行虛假宣傳，并構成了違法行為，那么監(jiān)管部門需要根據(jù)情節(jié)輕重處以1萬元以上20萬元以下的罰款，從這條法律當中可以了解到，當明星擔任企業(yè)或產品的代言人時，如果在代言活動中知道該廣告是虛假廣告，但是依然為該產品做了代言人，那么明星和企業(yè)必須承擔共同的民事法律責任。[[][]陳培愛.中外廣告史[M].北京：中國物價出版社,2002：1242.2.2明星代言虛假廣告構成侵權依據(jù)我國侵權法的相關規(guī)定，如果要認定行為人是否構成侵權，主要滿足以下四個方面的條件，首先，該行為嚴重違反了現(xiàn)有的法律，第二，當事人在主觀上有著錯誤的認識，其中包括故意和過失兩種，第三，損害的事情的真實性，第四是事實和不法行為之間存在著因果關系。除此之外還規(guī)定了，如果有兩人以上對他人造成損害，兩人共同承擔責任，幫助他人實施侵權行為的也是需要承擔民事責任，《廣告法》和其他有關廣告的特別法規(guī)都明確了廣告經營者發(fā)布者各自的民事責任，一旦出現(xiàn)了虛假廣告的行為，那這些人都要成為虛假宣傳的共同正犯，當然在所有共同正犯的范圍中并沒有明星代言人，由此可以看出明星代言過程中還存在一定的漏洞，實際上我國法律規(guī)定，如果產品出現(xiàn)虛假宣傳，那么明星就成為幫助犯，需要和其他責任人一起構成了侵權行為。3明星代言虛假廣告問題立法現(xiàn)狀與不足3.1明星代言虛假廣告的相關法律在《食品安全法》頒布之前，我國對于名人代言產品所帶來的負面影響并沒有太大的重視，也沒有對其進行法律責任上的限定，《民法通則》第122條中也規(guī)定了產品的生產制造者以及銷售者采用非法手段銷售產品。那么也要承擔民事責任，但是對于明星代言人卻沒有任何的規(guī)定，《廣告法》第38條和第47條中有針對生產者制造者進行虛假宣傳做出相關的規(guī)定，由此可見，如果法律對于廣告虛假宣傳者有著明確的責任劃分，但是對于明星宣傳卻沒有相關的責任規(guī)定，這就很容易讓商家鉆法律的漏洞，讓明星虛假宣傳產品。[[]張龍德.廣告法規(guī)案例教程[M].上海：上海大學出版社年版，2005:45]《消費者權益保護法》第19條和36條中也規(guī)定的虛假宣傳廣告者所應當承擔的責任，但是并沒有規(guī)定出參與經營者和生產者虛假廣告宣傳以外的行為主體所承擔的責任，《反不正當競爭法》第9條也規(guī)定的虛假廣告的經銷商在實際的銷售行為應當承擔什么樣的責任，但是對于其他行為主體并沒有任何明確的規(guī)定，但隨著社會經濟的不斷發(fā)展，最近幾年食品外賣產業(yè)發(fā)展的越來越好，同時食品安全的危機也存在著，從最近幾年的食品安全事故中可以了解到明星代言食品實際上也是參與了產品銷售的環(huán)節(jié)，因此《食品安全法》應運而生，該法律當中明確規(guī)定了個人代言的責任，如果明星代言產品的過程中出現(xiàn)了消費者利益受損的情況，那么明星將要承擔相應的法律責任，該法律的制定能夠為實際的虛假廣告宣傳，提供了法律的依據(jù)。[[]于洋林、孫學華.關于“虛假廣告”與[]張龍德.廣告法規(guī)案例教程[M].上海：上海大學出版社年版，2005:45[]于洋林、孫學華.關于“虛假廣告”與“虛假宣傳”關系的法律思考[J].陜西高等學校社會科學學報,2004,35（6）:623.2明星代言虛假廣告的相關法規(guī)及規(guī)章《廣告管理條例》第3條和第8條第5款也對廣告內容真實性做出了規(guī)定，在宣傳產品的過程中必須保證信息真實準確，不可以欺騙消費者，可是具體并沒有對該問題進行分析，《廣播電視廣告廣播管理辦法》的條款規(guī)定，禁止讓公眾人物對醫(yī)藥產品代言，但是也沒有對公眾人物做出任何的規(guī)定。3.3我國立法的缺陷與不足從上述的分析過程中，我們可以了解到我國的法律法規(guī)還沒有對名人代言虛假廣告做出一些詳細的規(guī)定，并且關于廣告虛假宣傳中還存在以下的問題：一是責任主體范圍太窄，隨著經濟關系日益復雜，廣告的形式和內容越來越豐富。[[]徐云贊.名人代言虛假廣告的民事責任[D].大連：大連海事大學,2012]中國現(xiàn)行法律中關于虛假廣告的民事責任的規(guī)定已不能滿足實際需要。應早些將虛假廣告代言人的民事責任納入到法律體系中。第二，名人代言和普通代言之間沒有區(qū)別。在上一部分中已經明確強調了虛假廣告宣傳明星代言的特殊性。從結果來看，名人代言虛假廣告的危害遠遠大于普通百姓。如果名人代言人的民事責任與普通代言人的民事責任之間沒有區(qū)別，那將阻礙社會公平。[[]何碧，葉勝彪.明星代言虛假廣告的法律分析[J].當代傳播，2010，5：35]第三，責任的性質相當模糊。盡管認可虛假廣告，但中國的《廣告法》及其他相關的法律并沒有對明星代言虛假廣告所應當承擔的責任加以規(guī)定，雖然《食品安全法》中，已經設計到了一小部分虛假廣告的連帶責任，但是范圍僅僅局限在食品安全內，并對應當承擔的責任并沒有明確規(guī)定，最后承擔責任的方式也不是非常完善，不管是《廣告法》還是[]徐云贊.名人代言虛假廣告的民事責任[D].大連：大連海事大學,2012[]何碧，葉勝彪.明星代言虛假廣告的法律分析[J].當代傳播，2010，5：35

4明星代言虛假廣告法律責任的完善4.1虛假廣告中明星的行為與損害之間因果關系的相當性在侵權責任法中，規(guī)定了侵權人的行為和損壞者后果直接存在著因果關系，那么侵權人應當承擔法律責任，[[]麻昌華.世紀侵權行為法的革命[J].法商研究,2002，05:12]可是在現(xiàn)實的司法實踐中，我們可以了解到并不是所有的虛假廣告制作者都對明星造成損害，有的甚至是因為在已經知道情況下，為了獲得一定的利益而從事了虛假代言。承擔責任的判斷標準是名人在虛假廣告的宣傳中是否達到一定的損害結果，如果明星在某種虛假廣告中的表現(xiàn)不僅是為了引起大多數(shù)消費者的注意，而是要明確呼吁消費者做出某種有意的選擇或等待，或者告訴消費者某種此選擇更好，更合理，等等。[[[]麻昌華.世紀侵權行為法的革命[J].法商研究,2002，05:12[]梁繼東.名人代言虛假廣告之法律責任研究[D].北京：中國政法大學，20084.2規(guī)范我國明星代言虛假廣告問題的措施4.2.1修改相關立法伴隨著我國經濟的不斷發(fā)展，各種新現(xiàn)象層出不窮，[[]王歆.明星代言虛假廣告的民事責任研究[D].2013[]王歆.明星代言虛假廣告的民事責任研究[D].2013首先，明星的個人行為需要被納入廣告法的調查范圍內?！稄V告法》只針對廣告商廣告主、廣告運營商、廣告發(fā)布者和社會團體我其他組織分發(fā)布的虛假信息進行了監(jiān)督和審查。但是對于明星代言的產品和文案，并未做到相關的審查，因此讓明星代言虛假廣告的現(xiàn)象越來越多了，因此明星代言虛假的廣告，對公眾和社會的影響力非常大，導致的損失也會隨著信息的發(fā)布而增加。因此需要對明星代言的產品，用法律的完善予以束縛。其次，《廣告法》中也對虛假廣告有自己的含義。從本文的第一章解釋的欺騙性和誤導性兩個方面所規(guī)定的。同時，從保護消費者的角度出發(fā)，規(guī)定了虛假廣告的特征和表現(xiàn)形式，并建立了一套完整的普遍適用的識別標準，為法官在判案時提供了具體可行的法律指導。[[]劉希梅.名人代言虛假廣告法律責任探究[D].重慶：西南政法大學，2011][]劉希梅.名人代言虛假廣告法律責任探究[D].重慶：西南政法大學，20114.2.2完善廣告審查與監(jiān)管機制當前，中國缺乏對廣告的嚴格審查和明星有效監(jiān)督管理有關，在廣告上可以借鑒國外的一些相關的法律，學習他們在廣告上的監(jiān)督和管理制度。特別是完善預審查機制，建立明確的問責制，[[]牟森.名人虛假廣告民事責任[J].云南大學學報（法學版)，2007,50（1）:125[]牟森.名人虛假廣告民事責任[J].云南大學學報（法學版)，2007,50（1）:125首先對于廣告代言上，政府需要建立相關的監(jiān)督機構，對明星廣告代言的宣傳需要做到審查和管理，在管理例如上包括，廣告代言人，尤其是明星代言的廣告，在內容上和明星都需要做出相應的調查，只有通過監(jiān)管機構的調查，廣告產品的真實信息，才能進行發(fā)布。[[][]張新寶.侵權責任法原理[M].北京：中國人民大學出版社,2005:2這樣的做法既是為了大眾考慮和對自己負責，又是明星作為代言的基本職責。綜合我國國情，監(jiān)管機構對明星廣告代言的后期排查力度還不是很完善，尤其是在監(jiān)管機構不了解產品信息，比如食品，藥品，化妝品，酒精等，我們必須大力實施和嚴格實施廣告提前篩選機制。確保消費者的合法權益得到有效保護。其次，建立具有不同權力和責任的問責制監(jiān)管不力的個人和組織應追究責任，以防止審查組織忽視其職責或與廣告商串通以濫用其權力。[[]呂蓉.廣告法規(guī)監(jiān)管[M].上海：復旦大學出版，2006:60]對情節(jié)嚴重的直接責任人員，應當給予相應的行政處分；在嚴重情況下負責的人還應當對主管的領導人或主要負責人的行政責任負責。對涉嫌犯罪的，依法追究刑事責任。[]呂蓉.廣告法規(guī)監(jiān)管[M].上海：復旦大學出版，2006:604.2.3加強明星代言人的自我約束明星代言不同于普通民眾代言，明星的語言和行為都能對大眾起一定的影響作用，因此明星在做廣告代言時，需要做到充分的了解，避免接觸到廣告虛假信息，這不僅是對自己的未來負責，也是對消費者的合法權益負責。4.2.4建立公益訴訟制度虛假廣告的具體表現(xiàn)之一是產品的質量與廣告中的宣傳有很大不同，并且存在不同程度的缺陷。一旦虛假廣告引起了關于產品質量的爭議，它們通常會覆蓋更廣的范圍，并有更多的受害者。目前，在就此問題提起訴訟時，受害人主要采取人身訴訟或代表訴訟。消費者的權益在法律中已經處于弱者，提起訴訟需要承擔的風險很大，因此法律代表原告提起訴訟，風險會降低。[[]趙許明.公益訴訟模式比較與選擇[J].比較法研究，2003,32（2）:45[]趙許明.公益訴訟模式比較與選擇[J].比較法研究，2003,32（2）:45因此對于這樣的狀況，代表訴訟就不會出現(xiàn)這樣的狀況，但是公益訴訟和代表訴訟并非相同。公益訴訟的開始起源于國外。公益訴訟是指明星代言的廣告產品讓社會群體受到損害，不論代言什么產品，只要是違法的，任何單位和個人都有權利向法院提起訴訟，法院可以對違法人員讓其承擔法律后果，比如污染環(huán)境，對損害大眾的利益受到了極大的傷害，這樣的公益訴訟在我國還并未實行。[[]張龍德.廣告法規(guī)案例教程[M].上海：上海大學出版社年版，2005:47]對于廣告而言，虛假信息的散布針對的主要人群是不確定的，產品的好壞對社會產生直接的影響，產品真實信息的發(fā)布，讓消費者對產品才能很好的使用，這樣才有利于市場的穩(wěn)定，消費者的利益不受侵害。當個人或社會團體或者其他組織機構若發(fā)現(xiàn)了明星有虛假產品的代言，可以向政府或有關法律單位提起訴訟，并且讓明星承擔法律后果。[[[]張龍德.廣告法規(guī)案例教程[M].上海：上海大學出版社年版，2005:47[]周運寶.名人做虛假廣告法律問題研究[J].天津政法管理干部學院學報，2004,20（4）:994.2.5新聞媒體機構加強輿論監(jiān)督媒體的作用是打擊虛假信息的散布，為消費者的權益伸張正義，通過媒體輿論對產品虛假信息的打擊和監(jiān)督作用，可以減少明星廣告代言的信息。通過當下各種媒體傳播對一些明星做出的廣告虛假信息曝光，媒體的曝光可以讓消費者能夠更加清楚地了解產品。同時媒體可以對不正當?shù)男麄鬟M行曝光，媒體對有虛假信息的廣告其進行跟蹤報道，曝光于公眾的視野，從而對廣告商和明成發(fā)言人起到警告和監(jiān)督作用。除此之外，媒體還可以利用廣告代理機構或執(zhí)法不力的人員，從各個方面確保廣告市場的健康環(huán)境。本科論文結論在經濟不斷完善的時代下，明星本身的流量為廣告代言打下了基礎，這也導致了越來越多的虛假產品信息現(xiàn)象逐漸變多了。對于明星代言虛假信息，已經對廣告市場進行破壞，而消費者的利益在不斷地被侵害。明星隨著各大節(jié)目的播出，粉絲越來越多，導致自己在廣告代言上的影響力非常巨大。廣告代言是否能夠得到有效的控制和管理，政府和法律需要得到相關的支持。對于上述所存在的問題，作者都是從明星代言虛假問題上展開調查的，全面論述了虛假廣告的概念，特征，識別標準和表現(xiàn)形式，并闡明了虛假廣告的類別?？紤]到名人與普通百姓的區(qū)別，本文分析了明星代言人的概念及其代言行為的成因，明星代言的廣告效益，明星流量為廣告打下了基礎。這篇論文對這些基本問題做出了介紹，本文通過闡述立法的缺陷和不足，梳理了現(xiàn)行有關中國在廣告代言的需要建立相關的法律法規(guī)來完善廣告代言的力度，根據(jù)國外對《廣告法》的一些經驗，在《廣告法》的基礎上，作者通過調查，明星在代言廣告時虛假信息的散布，需要有關法律對其只進行懲罰，明星在廣告代言中所存在的影響是非常巨大，因此需要利用法律的武器來保護消費者的權益。結合國外的一些優(yōu)秀《廣告法》成立。在現(xiàn)在的廣告行業(yè)，用明星代言的廣告越來越多，很多明星對產品并不是很了解。作者希望通過這篇文章呼吁大多數(shù)明星在代言廣告中保持高度自律，并避免自己的虛假廣告代言。同時，我們也希望中國早日出臺有關名人廣告代言的相關法規(guī)，以促進廣告市場的有序監(jiān)管。參考文獻[1]趙許明.公益訴訟模式比較與選擇[J].比較法研究，2003,32（2）:44-47[2]黎燕燕，楊妮，柴進.論虛假廣告對消費者權益的侵害[J].法學雜志,2003,41（6）:62-69[3]周運寶.名人做虛假廣告法律問題研究[J].天津政法管理干部學院學報，2004,20（4）:95-99[4]于洋林、孫學華.關于“虛假廣告”與“虛假宣傳”關系的法律思考[J].陜西高等學校社會科學學報,2004,35（6）:57-64[5]黃曉云，董天策.是否該為不實廣告代言負責[J].新聞知識，2005,25（6）:76-82[6]陳怡香.美國廣告相關法律規(guī)范研究[J].廣告大觀,2005,53（10）:33-40[7]牟森.名人虛假廣告民事責任[J].云南大學學報（法學版)，2007,50（1）:123-126[8]何碧，葉勝彪.明星代言虛假廣告的法律分析[J].當代傳播，2010，5：（33-36）[9]陳培愛.中外廣告史[M].北京：中國物價出版社,2002：123-125[10]張新寶.侵權責任法原理[M].北京：中國人民大學出版社,2005:2-5[11]王利民.民法[M].北京：中國人民大學出版社，2006:25-30[12]呂蓉.廣告法規(guī)監(jiān)管[M].上海：復旦大學出版，2006:60-62[13]于洋林.虛假廣告侵權研究[M].北京：中國檢察出版社,2007:110-113[14]馮玨.英美侵權法中的因果關系[M].北京:中國社會科學出版社，2009:12-15[15]梁慧星.民法總論[M].北京：法律出版社,2012:65-68[16]王澤鑒.侵權行為法[M].北京：中國政法大學出版社,2001:71-75[17]張龍德.廣告法規(guī)案例教程[M].上海：上海大學出版社年版，2005:45-47[18]鄭玉波.民法債編總論[M].北京：中國政法大學出版社,2004:32-37[19]楊立新.侵權行為法案例教程[M].北京：中國政法大學出版社，1999:80-86[20]徐云贊.名人代言虛假廣告的民事責任[D].大連：大連海事大學,2012[21]梁繼東.名人代言虛假廣告之法律責任研究[D].北京：中國政法大學，2008[22]劉希梅.名人代言虛假廣告法律責任探究[D].重慶：西南政法大學，2011致謝我很感謝大學四年里導師對我的培養(yǎng)，我的導師也為我提供了從選題，構思，數(shù)據(jù)收集到定稿等各個方面的精心指導和教學。完成畢業(yè)論文后，對此我發(fā)自內心地表示感謝。我的導師嚴謹?shù)膶W術態(tài)度，豐富而淵博的知識，敏銳的學術思維，出色的工作態(tài)度，進取的科研精神以及不懈的老師作風是我終身的學習模式。同時，我還要感謝其他老師的幫助。老師們精湛的學識以及嚴謹務實的學術精神總是會啟發(fā)我。在大學的四年中，我得到了許多老師的支持和幫助。在此，我要衷心感謝老師們！感謝同學們在論文撰寫過程中給予我極大的鼓勵和幫助，并在與他們的交流中拓展了我的視野和思想，使我能夠更好地完成畢業(yè)論文。感謝我的父母二十多年的辛勤工作，讓我獲得一些知識，最終走向社會，為社會做貢獻！四年寒窗，所收獲的不僅僅是愈加豐厚的知識，更重要的是在閱讀、實踐中所培養(yǎng)的思維方式、表達能力和廣闊視野。很慶幸這四年來我遇到了如此多的良師益友，無論在學習上、生活上，還是工作上，都給予了我無私的幫助和熱心的照顧，讓我在一個充滿溫馨的環(huán)境中度過四年的大學生活。感恩之情難以用言語量度，謹以最樸實的話語致以最崇高的敬意。最后，我要向在百忙之中抽時間對本文進行審查，評論和參加本人論文答辯的各位老師，尤其是我的論文導師裴利華老師，再次表示感謝！

畢業(yè)設計論文成績如何進行評定論文成績評定最后的分數(shù)分為兩部分，一部分是論文指導教師的分數(shù)，另一部分是答辯教師的分數(shù)。兩個分數(shù)所占的百分比是不一樣的，各個學校有時的各占百分之五十，有的是答辯教師占60%,指導教師占40%.（1）評定方法指導教師評分、評閱人評分、答辯小組評分均采用百分制評定，按五級記分制統(tǒng)計，優(yōu)秀（90~100分）、良好（80~89分）、中等（70~79分）、及格（60~69分）、不及格（59分及以下）。其中優(yōu)秀的比例一般控制在15%以內，良好的比例控制在30%以內，其余為中等、及格和不及格。學生畢業(yè)設計（論文）的總成績采用結構比例進行綜合評定，由專業(yè)指導教師、評閱人和答辯委員會的評分組成，三部分所占比例分別為30%,30%,40%.（2）評定要求指導教師、評閱人和答辯小組成員對學生的畢業(yè)設計（論文）進行成績評定時，應從以下幾個方面重點評價：①學生獨立工作能力、科學態(tài)度和工作作風；②學生在設計過程中工作量大小、工作表現(xiàn)及基礎理論和專業(yè)技能的掌握程度；③設計方案