民法視角下明星代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任研究

本科論文本科論文目錄TOC\o"1-1"\h\u25174摘要 Ⅰ22592Abstract Ⅱ23587引言 1315541明星代言虛假?gòu)V告案件概述 3190751.1郭德綱代言“藏秘排油茶”案 341221.2案件的處理意見(jiàn)及法律適用難點(diǎn) 3147732明星代言虛假?gòu)V告問(wèn)題的概述 5205942.1虛假?gòu)V告的定義 524342.2民法體系下明星代言虛假?gòu)V告承擔(dān)法律責(zé)任的現(xiàn)狀分析 6324243明星代言虛假?gòu)V告問(wèn)題立法現(xiàn)狀與不足 8137303.1明星代言虛假?gòu)V告的相關(guān)法律 8100193.2明星代言虛假?gòu)V告的相關(guān)法規(guī)及規(guī)章 8169623.3我國(guó)立法的缺陷與不足 9187414明星代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任的完善 10301714.1虛假?gòu)V告中明星的行為與損害之間因果關(guān)系的相當(dāng)性 1030974.2規(guī)范我國(guó)明星代言虛假?gòu)V告問(wèn)題的措施 104801結(jié)論 142253參考文獻(xiàn) 155643致謝 17摘要從近期來(lái)看，明星越來(lái)越火熱，明星帶火的產(chǎn)品也不在少數(shù)，追星已經(jīng)成為現(xiàn)代媒體的新聞熱點(diǎn)。這就導(dǎo)致了虛假?gòu)V告越來(lái)越多，也對(duì)人們?cè)斐闪瞬恍〉膫Α８哳~的利潤(rùn)回報(bào)很誘人，這就導(dǎo)致了一些名人為了眼前利益而做虛假?gòu)V告，讓消費(fèi)者購(gòu)買了不符的產(chǎn)品，權(quán)益沒(méi)有得到保護(hù)。在中國(guó)現(xiàn)階段的發(fā)展看來(lái)，這方面的制度還不太完善，許多名人隨意代言虛假?gòu)V告，而消費(fèi)者很難追究明星的法律責(zé)任。目前，我國(guó)名人所代言的產(chǎn)品失實(shí)問(wèn)題還只是存在于表面，還屬于只是人民討論，譴責(zé)的階段，國(guó)家法律方面還沒(méi)有足夠關(guān)注。所以，明星代言產(chǎn)品的失實(shí)虛假?gòu)V告越來(lái)越多，對(duì)不實(shí)的廣告帶來(lái)的嚴(yán)重后果和相應(yīng)法律責(zé)任的研究是很有研究的價(jià)值的。之前就有一例涉嫌虛假?gòu)V告代言的事情，這篇文章以央視曝光的明星代言事件為例，他所代言的是一個(gè)排油減肥茶，這個(gè)廣告名人所代言就涉及到虛假信息，與實(shí)物不符，消費(fèi)者是因?yàn)槊餍谴远鹳?gòu)買欲望，也消費(fèi)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，但是屬于虛假信息，代言人要不要負(fù)相應(yīng)的法律責(zé)任，這還是一直存在的爭(zhēng)議問(wèn)題。從我國(guó)目前的法律來(lái)看，國(guó)家規(guī)定食品虛假?gòu)V告代言人有一定的責(zé)任外，在其他的方面還沒(méi)有具體的要求以及是否要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，那么對(duì)于這一方面，我國(guó)的法律規(guī)定就出現(xiàn)了漏洞，但這并不能成為鉆法律空子的理由。法律上有相關(guān)規(guī)定，存在侵權(quán)的行為會(huì)按具體責(zé)任進(jìn)行追究。以這篇文章的案例進(jìn)行分析，從已有的法律文件和外國(guó)一些可行性的辦法進(jìn)行研究，對(duì)有關(guān)的立法繼續(xù)完善，在虛假?gòu)V告代言方面，希望能夠逐漸建立比較完善的法律責(zé)任制度，從而更好的管理廣告市場(chǎng)，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)地發(fā)展。關(guān)鍵詞:虛假?gòu)V告；明星；民事法律責(zé)任；廣告法AbstractInrecentyears,staradvertisinghasbecomeahotspotinthenewsmediaindustry.Thephenomenonofcelebrityfalseadvertisementismoreandmore,thesocialharmcausedbyitcannotbeunderestimatedorignored.Inordertogethighreward,somefamouspeopleendorsefalseadvertisements,whichmakesconsumersbecheatedandtheirlegitimaterightsandinterestsareseriouslyviolated.DuetothelackoflawsregulatingtheadvertisingsysteminChina,manycelebritiesendorsefalseadvertisementsatwill,anditisdifficultforconsumerstoinvestigatethelegalresponsibilityofstars.Atpresent,theproblemoffalseadvertisingbycelebrityendorsementinChinaisstillinthestageofpublicopinioncondemnation.However,thisissuehasnotbeenpaidenoughattentionbythelegalcommunity.Therefore,withthemoreandmoreseriousphenomenonofstarsendorsingfalseadvertisements,itisoftheoreticalvalueandpracticalsignificancetodiscusstheconsequencesandlegalresponsibilitiesofstarsendorsingfalseadvertisements.Inthispaper,CCTVexposedbythefamouscrosstalkactorGuoDegang'sendorsementofthe"hiddensecretoiltea"advertisingsuspectedoffalsepublicityeventsasacasetoleadtothetopicofthelegalliabilityofthestarendorsementoffalseadvertising.Althoughconsumershavebeencheatedbecauseofthecelebrityorstareffectofthespokesperson,andconsumershavesuedthespokespersoninjudicialpractice,thereisahugecontroversyinthelegalcircleofourcountryaboutwhetherthespokespersonshouldbearthelegalresponsibility.Lookingatthecurrentlawsofourcountry,inadditiontotheprovisionsontheresponsibilitiesoffalsespokesmenoffoodadvertisementsinthefoodsafetylawjustpassedbythestate,therearenospecificlegalprovisionsrequiringfalsespokesmenoffoodadvertisementstobearcivilliabilitiesinotherfields.Itcanbesaidthatthereisablankareainthelegalregulationsofourcountry,butthiscannotbecomethecommitmenttodeterminethefalsespokesmenoffoodadvertisementsObstaclestocivilliability.Becausethegeneralprovisionsofciviltortlawandthegenerallegalprincipleofcivilliabilitycanbethepracticalbasisforinvestigatingthespecificcivilliabilityoftheactor.Thispaperstartsfromthecasestudyandqualitativeanalysisoffalseadvertising;Weshouldfullytaptheexistinglegalresources,activelyseekthefeasiblewaystobeartheresponsibilityoffalsespokesmenfromthecurrentlawsandregulations,foreignlegislationandpracticalexperience,strengthentherelevantlegislativeresearch,andhopetoimproveandperfectthecivilliabilitysystemoffalsespokesmeninChina,standardizetheadvertisingmarketinChina,andpromotethehealthydevelopmentofthemarketeconomyinChina.Keywords:falseadvertisement;star;civillegalliability;advertisementlaw引言加入WTO后，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，改革開(kāi)放也有了快速進(jìn)步，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)形式也發(fā)生了巨大變化，商家們的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)也有了提高。而廣告是一種非常有力的競(jìng)爭(zhēng)手段，它在商家的經(jīng)濟(jì)生活中更為普遍。由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，商人更喜歡讓明星來(lái)代言和推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)。但是，明星代言人的代言活動(dòng)中有許多的違法行為。明星代言人通常會(huì)依靠自己的社會(huì)知名度來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其代言的東西，于是，一旦出現(xiàn)虛假的代言就會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生極大的不良影響。我們有目共睹的是，明星代言人都有很高的知名度，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也在不斷進(jìn)步，商家為了打開(kāi)知名度，都選擇用明星代言，以此來(lái)向消費(fèi)者推廣他們的產(chǎn)品，提升知名度，從而獲得更大的影響力。明星給商品代言，其實(shí)自身也可以提高他們的曝光率，還可以得到一筆可觀的收入，所以明星們開(kāi)始紛紛加入廣告代言的行業(yè)中來(lái)，明星在不同的領(lǐng)域代言各個(gè)產(chǎn)品都隨處可見(jiàn)，可是這樣形成的局面影響并不好，不利于形成良好的社會(huì)風(fēng)氣，還嚴(yán)重的破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。在物質(zhì)利益的誘惑下，許多明星拋棄了他們的社會(huì)責(zé)任和道德，而成為了黑心商家欺騙消費(fèi)者的棋子。關(guān)于名人代言虛假?gòu)V告的問(wèn)題，它一直是受到道德譴責(zé)和輿論壓力的限制。中國(guó)的有關(guān)法律法規(guī)對(duì)此沒(méi)有特別明確的規(guī)定，這使得大多數(shù)消費(fèi)者的合法權(quán)益無(wú)法得到保護(hù)，無(wú)法保護(hù)自己的權(quán)利。但讓人高興的是，2009年出臺(tái)的《食品安全法》打破了這種局面，但是《食品安全法》的規(guī)定過(guò)于模糊，在食品安全以外的其他領(lǐng)域，比如美容，醫(yī)療等方面，相關(guān)的民事法律法規(guī)還是十分模糊的。在學(xué)術(shù)界，關(guān)于名人是否需要為認(rèn)可虛假?gòu)V告承擔(dān)法律責(zé)任的爭(zhēng)議很大。在這種背景下，本文旨在通過(guò)名人代言來(lái)揭露和分析虛假?gòu)V告的非法性質(zhì)，并具體分析代言人需要承擔(dān)的民事責(zé)任。有關(guān)虛假?gòu)V告中明星代言人的民事責(zé)任不僅關(guān)系到能否有效保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，還關(guān)系到中國(guó)廣告業(yè)的監(jiān)管，尤其是名人代言的行為能否被規(guī)范，甚至涉及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)能否健康發(fā)展。不管是從個(gè)人的角度，還是從社會(huì)和民族的角度，這都是不可低估的問(wèn)題。所以，研究明星代言虛假?gòu)V告的民事責(zé)任具有一定的理論和實(shí)踐意義。本文利用央視曝光的郭德綱代言的產(chǎn)品涉嫌失實(shí)宣傳，礙于代言人的知名度，消費(fèi)群眾的消費(fèi)權(quán)益沒(méi)有受到保護(hù)，而且在司法實(shí)踐中有許多消費(fèi)者起訴，失實(shí)廣告的案例。在這個(gè)方面，代言人要不要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任一直存在著爭(zhēng)議。從我國(guó)目前實(shí)行的法律來(lái)看，除了對(duì)食品安全法做虛假的代言要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任以外，還沒(méi)有專門的法律規(guī)定要求明星做虛假?gòu)V告承擔(dān)具體責(zé)任，但作者認(rèn)為，民事侵權(quán)法的一般規(guī)定和民事責(zé)任的一般判例可以成為追究當(dāng)事人具體民事責(zé)任的實(shí)際依據(jù)。本文從實(shí)際案例入手，來(lái)引出目前中國(guó)法律對(duì)于處理此類問(wèn)題的盲點(diǎn)。通過(guò)對(duì)民法，法理學(xué)和侵權(quán)法基本原則的分析，嘗試對(duì)名人虛假?gòu)V告代言的民事糾紛進(jìn)行相關(guān)研究和討論。本科論文1明星代言虛假?gòu)V告案件概述1.1郭德綱代言“藏秘排油茶”案近日北京海淀區(qū)一名在職人民教師張某。發(fā)現(xiàn)自己的偶像對(duì)自己造成了重大的欺騙和經(jīng)濟(jì)損失，她的偶像是郭德綱，于是便一紙狀書(shū)將明星郭德綱告上法庭，原因是張某認(rèn)為郭德綱對(duì)“藏秘排油茶”的代言夸大其詞，存在虛假宣傳。2007年，由北京市宣武區(qū)人民法院正式處理該案件。與此同時(shí)，北京奧特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司的該產(chǎn)品的生產(chǎn)商；北京旗艦飛鴻科技發(fā)展有限公司是該產(chǎn)品的經(jīng)銷商；北京公共交通控股有限公司(集團(tuán))北京齊彩時(shí)代傳媒廣告有限公司該產(chǎn)品的廣告運(yùn)營(yíng)商。保定日?qǐng)?bào)以及北京的一家報(bào)紙同郭德綱一同將原告張某告上了法庭。張某說(shuō)自己是郭德綱的相聲粉絲，2007年下半年，張某乘坐做各種車輛或者在等車的地方的車牌都能夠看到“藏秘排油茶”的廣告牌。沒(méi)有偶像包袱，廣受大家喜歡的郭德綱，自然有很多人關(guān)注，體重更是廣大網(wǎng)友關(guān)注的點(diǎn)，郭德綱有很多在媒體采訪上說(shuō)過(guò):“自己變瘦了，原因是喝了藏秘排油茶?！睆埬晨吹酱祟悎?bào)導(dǎo)便更加相信這個(gè)“藏秘排油茶”的減肥成效了。于是張某就去了解了該產(chǎn)品的內(nèi)容，并基于對(duì)自己偶像的信任，購(gòu)買了三盒一個(gè)療程的“藏秘排油茶”，可她服用的“藏秘排油茶”不但沒(méi)有廣告上說(shuō)的療效，還讓自己的身體產(chǎn)生了不良影響，經(jīng)常出現(xiàn)腹痛難忍，惡心嘔吐等癥狀，隨后張某在某電視臺(tái)的廣告中看到了“藏秘排油茶”的廣告，產(chǎn)品在生產(chǎn)批次上并未明確標(biāo)明，而且廣告也是虛假的，這時(shí)候張某才知道上當(dāng)受騙了，于是張某就去法院起訴了郭德綱，具體內(nèi)容是郭德綱身為一名公眾人物，明知該產(chǎn)品是虛假的，沒(méi)生產(chǎn)許可證，還為其代言夸大其詞，自己的照片作為代言以及自己的親身經(jīng)歷告訴廣大網(wǎng)友產(chǎn)品的效果，和營(yíng)銷商一起欺騙廣大網(wǎng)友，存在欺詐行為，應(yīng)該同上述被告人共同承擔(dān)民事侵權(quán)責(zé)任。1.2案件的處理意見(jiàn)及法律適用難點(diǎn)1.2.1案件的處理意見(jiàn)此案例只能說(shuō)是近幾年來(lái)的明星代言中的一個(gè)代表案例而已，隨著中國(guó)的發(fā)展越來(lái)越好，在社會(huì)主義的制度下，市場(chǎng)越來(lái)越成熟全面，許多產(chǎn)品愿意找明星代言，利用明星的名氣廣大網(wǎng)友的喜歡，以便更好銷售此產(chǎn)品。慢慢的很多虛假?gòu)V告浮出了水面，上面的案件也是在提醒大家買東西的時(shí)候需要仔細(xì)，慎重購(gòu)買。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》(案件審理時(shí)尚未出臺(tái)《食品安全法》)的規(guī)定，虛假?gòu)V告宣傳能夠承擔(dān)法律責(zé)任的方式就是行政責(zé)任和民事責(zé)任?！稄V告法》一定的這兩項(xiàng)責(zé)任承擔(dān)主體僅廣告商、發(fā)行商，廣告運(yùn)營(yíng)商和其他社會(huì)團(tuán)體或組織。就說(shuō)明廣告代言人并不需要不承擔(dān)法律責(zé)任。許多人認(rèn)為明星代言人也需要承受廣告代言的法律責(zé)任，他們有權(quán)利選擇自己所代言的廣告，但應(yīng)該也需要承受廣告帶來(lái)的一些責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)責(zé)任和權(quán)利雙重考量，明星代言人需要承擔(dān)自己所代言的廣告的風(fēng)險(xiǎn)。郭德綱代言了沒(méi)有生產(chǎn)許可證的產(chǎn)品，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友購(gòu)買自己所代言的產(chǎn)品,沒(méi)履行自己應(yīng)該承擔(dān)的法律義務(wù)，很有可能他知道自己所代言的產(chǎn)品是存在欺詐行為的，但為了錢財(cái)還是昧著良心給其代言，那他就應(yīng)該承擔(dān)自己所需要承擔(dān)的民事法律責(zé)任。[[][]楊立新.侵權(quán)行為法案例教程[M].北京：中國(guó)政法大學(xué)出版社，1999:831.2.2郭德綱代言“藏秘排油茶”案法律空白張某將郭德綱告上法庭的時(shí)候，《中華人民共和國(guó)食品安全法》還沒(méi)有頒布的?！妒称钒踩ā返?40條中規(guī)定:社會(huì)團(tuán)體或者其他組織和個(gè)人通過(guò)虛假?gòu)V告宣傳向消費(fèi)者推薦虛假產(chǎn)品，消費(fèi)者合法權(quán)益受到侵害，食品生產(chǎn)也需要和代言人一起承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。一些特殊的產(chǎn)品(食品或者保健品對(duì)人體存在著損傷會(huì)造成重大傷害)這種代言是嚴(yán)令禁止的。國(guó)家新頒布的《食品安全法》添加了兩個(gè)新的規(guī)定，并且對(duì)廣告法做出了規(guī)定，這兩個(gè)內(nèi)容沒(méi)有將廣告法和《食品安全法》歸納于一處。對(duì)于代言或推薦食品或產(chǎn)品、保健品實(shí)際上對(duì)人體容易造成身體的安全隱患，廣告代言也沒(méi)有新的規(guī)定和法律制度，所以也使得司法機(jī)構(gòu)在審理此類案件的時(shí)候不能夠做出相關(guān)的規(guī)定。2明星代言虛假?gòu)V告問(wèn)題的概述2.1虛假?gòu)V告的定義此案涉及到一個(gè)共同的話題，即明星代言虛假?gòu)V告的民事責(zé)任。什么是虛假?gòu)V告以及如何對(duì)虛假?gòu)V告進(jìn)行分類，這些問(wèn)題在中國(guó)目前的任何法律中都沒(méi)有明確的定義?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第三條和第四條明確規(guī)定，商家的廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不可以欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的第八條也規(guī)定商品經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告的信息做虛假宣傳，商品的信息，包括質(zhì)量，制作成分，用途，性能等等都需要誠(chéng)實(shí)的展示給消費(fèi)者《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的第二十條也做出了相關(guān)的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該向消費(fèi)者提供真實(shí)的商品信息，不可以虛假宣傳自己的商品。由此可以看出我國(guó)對(duì)于商品的廣告，還是有著嚴(yán)格要求的，但是在實(shí)際中，法律沒(méi)有規(guī)定什么樣的廣告才是真實(shí)的，也沒(méi)有告訴消費(fèi)者，應(yīng)當(dāng)采用什么樣的方法來(lái)判斷廣告是否真實(shí)，所以在司法實(shí)踐中，很難判斷鉆法律小漏洞的邊際廣告是否能夠構(gòu)成虛假?gòu)V告。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的廣告發(fā)還存在不完善的地方，發(fā)達(dá)國(guó)家的法律會(huì)對(duì)虛假?gòu)V告有明確的界定，舉例來(lái)說(shuō)，在美國(guó)廣告中，如果采用了不恰當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)給消費(fèi)者提供信息或者給消費(fèi)者造成了錯(cuò)誤的印象，而間接的對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買產(chǎn)生的影響，那么就會(huì)判定其為虛假?gòu)V告，[[][美]文森特[][美]文森特·R·約翰遜.《美國(guó)侵權(quán)法》中國(guó)人民大學(xué)出版社,2004:18這樣一來(lái)，這些所謂的“邊際廣告”就暴露在該定義的面前。[[]周運(yùn)寶.名人做虛假?gòu)V告法律問(wèn)題研究[J].天津政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2004,20（4）:97]根據(jù)這些國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)的實(shí)際情況，作者個(gè)人認(rèn)為虛假?gòu)V告違反了《廣告法》的相關(guān)法律要求，并且以不真實(shí)或誤導(dǎo)性的方式對(duì)所提供的商品或服務(wù)進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致廣告的受眾群體產(chǎn)生誤解并做出違反其消費(fèi)意圖的錯(cuò)誤選擇和判斷。[]周運(yùn)寶.名人做虛假?gòu)V告法律問(wèn)題研究[J].天津政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2004,20（4）:972.2民法體系下明星代言虛假?gòu)V告承擔(dān)法律責(zé)任的現(xiàn)狀分析2.2.1民法學(xué)上明星代言商業(yè)廣告的性質(zhì)實(shí)際上明星代言廣告是一種合法的商業(yè)行為，明星之所以能夠代言產(chǎn)品，主要是因?yàn)樗麄兡軌虻玫酱蟊姷闹С郑虼嗣餍菓?yīng)當(dāng)珍惜這份大眾給予的榮譽(yù)以及信任，將商品真實(shí)的展現(xiàn)給廣大的消費(fèi)者，但是有部分明星由于受到經(jīng)濟(jì)利益的誘惑，違反了這些義務(wù)和責(zé)任，盲目甚至不負(fù)責(zé)任地為一些危害公眾利益的虛假?gòu)V告做代言。[[]黎燕燕，楊妮，柴進(jìn).論虛假?gòu)V告對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害[J].法學(xué)雜志,2003,41（6）:64[]黎燕燕，楊妮，柴進(jìn).論虛假?gòu)V告對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害[J].法學(xué)雜志,2003,41（6）:64第一個(gè)問(wèn)題是要了解明星參加商業(yè)廣告活動(dòng)時(shí)的行為具有什么樣的民事法律性質(zhì)，即明星在為商人的產(chǎn)品背書(shū)時(shí)會(huì)形成什么樣的法律關(guān)系。從當(dāng)前我國(guó)明星代言的實(shí)際出發(fā)，商人和明星之間簽訂了形象代言的合同，可以分為兩種法律關(guān)系，一種是勞動(dòng)合同法律關(guān)系，另一種是特殊的勞務(wù)關(guān)系，對(duì)于勞動(dòng)合同法律關(guān)系來(lái)說(shuō)，明星是商品的形象代言人或者說(shuō)是推薦人，明星的身份屬于企業(yè)的兼職工作人員，存在民事法律的性質(zhì)，而對(duì)于特殊的勞務(wù)合同關(guān)系來(lái)說(shuō)，明星和商家其實(shí)是兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，當(dāng)產(chǎn)品需要促銷時(shí)或者展示時(shí)，明星才屬于商家的一部分，這種關(guān)系和公民活動(dòng)中的代理服務(wù)關(guān)系很相似。[[]懷古.名人名言與虛假?gòu)V告[J].政府法制,2005,20（3）16[]懷古.名人名言與虛假?gòu)V告[J].政府法制,2005,20（3）16從上述闡述中，我們可以更好的了解到問(wèn)題，明星代言活動(dòng)并不是普通的勞動(dòng)合同關(guān)系，并且可以得出這樣的結(jié)論：明星和商人在擔(dān)任企業(yè)和形象代言人之間的關(guān)系是特殊勞動(dòng)合同關(guān)系，在合同期內(nèi)明星僅僅是企業(yè)的商品，或者只是企業(yè)形象的代理，不管是民事活動(dòng)代理還是商業(yè)活動(dòng)代理，都可以分為兩種情況，一種是有償代理，另一種是無(wú)償代理，如果明星成為了有償代理人，那么他將要對(duì)商品的宣傳后果負(fù)責(zé)，因?yàn)闄?quán)利和義務(wù)是一致的，但是如果有商人通過(guò)廣告或者其他方法，將對(duì)商品進(jìn)行虛假宣傳，并構(gòu)成了違法行為，那么監(jiān)管部門需要根據(jù)情節(jié)輕重處以1萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款，從這條法律當(dāng)中可以了解到，當(dāng)明星擔(dān)任企業(yè)或產(chǎn)品的代言人時(shí)，如果在代言活動(dòng)中知道該廣告是虛假?gòu)V告，但是依然為該產(chǎn)品做了代言人，那么明星和企業(yè)必須承擔(dān)共同的民事法律責(zé)任。[[][]陳培愛(ài).中外廣告史[M].北京：中國(guó)物價(jià)出版社,2002：1242.2.2明星代言虛假?gòu)V告構(gòu)成侵權(quán)依據(jù)我國(guó)侵權(quán)法的相關(guān)規(guī)定，如果要認(rèn)定行為人是否構(gòu)成侵權(quán)，主要滿足以下四個(gè)方面的條件，首先，該行為嚴(yán)重違反了現(xiàn)有的法律，第二，當(dāng)事人在主觀上有著錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，其中包括故意和過(guò)失兩種，第三，損害的事情的真實(shí)性，第四是事實(shí)和不法行為之間存在著因果關(guān)系。除此之外還規(guī)定了，如果有兩人以上對(duì)他人造成損害，兩人共同承擔(dān)責(zé)任，幫助他人實(shí)施侵權(quán)行為的也是需要承擔(dān)民事責(zé)任，《廣告法》和其他有關(guān)廣告的特別法規(guī)都明確了廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布者各自的民事責(zé)任，一旦出現(xiàn)了虛假?gòu)V告的行為，那這些人都要成為虛假宣傳的共同正犯，當(dāng)然在所有共同正犯的范圍中并沒(méi)有明星代言人，由此可以看出明星代言過(guò)程中還存在一定的漏洞，實(shí)際上我國(guó)法律規(guī)定，如果產(chǎn)品出現(xiàn)虛假宣傳，那么明星就成為幫助犯，需要和其他責(zé)任人一起構(gòu)成了侵權(quán)行為。3明星代言虛假?gòu)V告問(wèn)題立法現(xiàn)狀與不足3.1明星代言虛假?gòu)V告的相關(guān)法律在《食品安全法》頒布之前，我國(guó)對(duì)于名人代言產(chǎn)品所帶來(lái)的負(fù)面影響并沒(méi)有太大的重視，也沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行法律責(zé)任上的限定，《民法通則》第122條中也規(guī)定了產(chǎn)品的生產(chǎn)制造者以及銷售者采用非法手段銷售產(chǎn)品。那么也要承擔(dān)民事責(zé)任，但是對(duì)于明星代言人卻沒(méi)有任何的規(guī)定，《廣告法》第38條和第47條中有針對(duì)生產(chǎn)者制造者進(jìn)行虛假宣傳做出相關(guān)的規(guī)定，由此可見(jiàn)，如果法律對(duì)于廣告虛假宣傳者有著明確的責(zé)任劃分，但是對(duì)于明星宣傳卻沒(méi)有相關(guān)的責(zé)任規(guī)定，這就很容易讓商家鉆法律的漏洞，讓明星虛假宣傳產(chǎn)品。[[]張龍德.廣告法規(guī)案例教程[M].上海：上海大學(xué)出版社年版，2005:45]《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第19條和36條中也規(guī)定的虛假宣傳廣告者所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任，但是并沒(méi)有規(guī)定出參與經(jīng)營(yíng)者和生產(chǎn)者虛假?gòu)V告宣傳以外的行為主體所承擔(dān)的責(zé)任，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第9條也規(guī)定的虛假?gòu)V告的經(jīng)銷商在實(shí)際的銷售行為應(yīng)當(dāng)承擔(dān)什么樣的責(zé)任，但是對(duì)于其他行為主體并沒(méi)有任何明確的規(guī)定，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，最近幾年食品外賣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的越來(lái)越好，同時(shí)食品安全的危機(jī)也存在著，從最近幾年的食品安全事故中可以了解到明星代言食品實(shí)際上也是參與了產(chǎn)品銷售的環(huán)節(jié)，因此《食品安全法》應(yīng)運(yùn)而生，該法律當(dāng)中明確規(guī)定了個(gè)人代言的責(zé)任，如果明星代言產(chǎn)品的過(guò)程中出現(xiàn)了消費(fèi)者利益受損的情況，那么明星將要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，該法律的制定能夠?yàn)閷?shí)際的虛假?gòu)V告宣傳，提供了法律的依據(jù)。[[]于洋林、孫學(xué)華.關(guān)于“虛假?gòu)V告”與[]張龍德.廣告法規(guī)案例教程[M].上海：上海大學(xué)出版社年版，2005:45[]于洋林、孫學(xué)華.關(guān)于“虛假?gòu)V告”與“虛假宣傳”關(guān)系的法律思考[J].陜西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào),2004,35（6）:623.2明星代言虛假?gòu)V告的相關(guān)法規(guī)及規(guī)章《廣告管理?xiàng)l例》第3條和第8條第5款也對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性做出了規(guī)定，在宣傳產(chǎn)品的過(guò)程中必須保證信息真實(shí)準(zhǔn)確，不可以欺騙消費(fèi)者，可是具體并沒(méi)有對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行分析，《廣播電視廣告廣播管理辦法》的條款規(guī)定，禁止讓公眾人物對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品代言，但是也沒(méi)有對(duì)公眾人物做出任何的規(guī)定。3.3我國(guó)立法的缺陷與不足從上述的分析過(guò)程中，我們可以了解到我國(guó)的法律法規(guī)還沒(méi)有對(duì)名人代言虛假?gòu)V告做出一些詳細(xì)的規(guī)定，并且關(guān)于廣告虛假宣傳中還存在以下的問(wèn)題：一是責(zé)任主體范圍太窄，隨著經(jīng)濟(jì)關(guān)系日益復(fù)雜，廣告的形式和內(nèi)容越來(lái)越豐富。[[]徐云贊.名人代言虛假?gòu)V告的民事責(zé)任[D].大連：大連海事大學(xué),2012]中國(guó)現(xiàn)行法律中關(guān)于虛假?gòu)V告的民事責(zé)任的規(guī)定已不能滿足實(shí)際需要。應(yīng)早些將虛假?gòu)V告代言人的民事責(zé)任納入到法律體系中。第二，名人代言和普通代言之間沒(méi)有區(qū)別。在上一部分中已經(jīng)明確強(qiáng)調(diào)了虛假?gòu)V告宣傳明星代言的特殊性。從結(jié)果來(lái)看，名人代言虛假?gòu)V告的危害遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通百姓。如果名人代言人的民事責(zé)任與普通代言人的民事責(zé)任之間沒(méi)有區(qū)別，那將阻礙社會(huì)公平。[[]何碧，葉勝彪.明星代言虛假?gòu)V告的法律分析[J].當(dāng)代傳播，2010，5：35]第三，責(zé)任的性質(zhì)相當(dāng)模糊。盡管認(rèn)可虛假?gòu)V告，但中國(guó)的《廣告法》及其他相關(guān)的法律并沒(méi)有對(duì)明星代言虛假?gòu)V告所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任加以規(guī)定，雖然《食品安全法》中，已經(jīng)設(shè)計(jì)到了一小部分虛假?gòu)V告的連帶責(zé)任，但是范圍僅僅局限在食品安全內(nèi)，并對(duì)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任并沒(méi)有明確規(guī)定，最后承擔(dān)責(zé)任的方式也不是非常完善，不管是《廣告法》還是[]徐云贊.名人代言虛假?gòu)V告的民事責(zé)任[D].大連：大連海事大學(xué),2012[]何碧，葉勝彪.明星代言虛假?gòu)V告的法律分析[J].當(dāng)代傳播，2010，5：35

4明星代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任的完善4.1虛假?gòu)V告中明星的行為與損害之間因果關(guān)系的相當(dāng)性在侵權(quán)責(zé)任法中，規(guī)定了侵權(quán)人的行為和損壞者后果直接存在著因果關(guān)系，那么侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任，[[]麻昌華.世紀(jì)侵權(quán)行為法的革命[J].法商研究,2002，05:12]可是在現(xiàn)實(shí)的司法實(shí)踐中，我們可以了解到并不是所有的虛假?gòu)V告制作者都對(duì)明星造成損害，有的甚至是因?yàn)樵谝呀?jīng)知道情況下，為了獲得一定的利益而從事了虛假代言。承擔(dān)責(zé)任的判斷標(biāo)準(zhǔn)是名人在虛假?gòu)V告的宣傳中是否達(dá)到一定的損害結(jié)果，如果明星在某種虛假?gòu)V告中的表現(xiàn)不僅是為了引起大多數(shù)消費(fèi)者的注意，而是要明確呼吁消費(fèi)者做出某種有意的選擇或等待，或者告訴消費(fèi)者某種此選擇更好，更合理，等等。[[[]麻昌華.世紀(jì)侵權(quán)行為法的革命[J].法商研究,2002，05:12[]梁繼東.名人代言虛假?gòu)V告之法律責(zé)任研究[D].北京：中國(guó)政法大學(xué)，20084.2規(guī)范我國(guó)明星代言虛假?gòu)V告問(wèn)題的措施4.2.1修改相關(guān)立法伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各種新現(xiàn)象層出不窮，[[]王歆.明星代言虛假?gòu)V告的民事責(zé)任研究[D].2013[]王歆.明星代言虛假?gòu)V告的民事責(zé)任研究[D].2013首先，明星的個(gè)人行為需要被納入廣告法的調(diào)查范圍內(nèi)?！稄V告法》只針對(duì)廣告商廣告主、廣告運(yùn)營(yíng)商、廣告發(fā)布者和社會(huì)團(tuán)體我其他組織分發(fā)布的虛假信息進(jìn)行了監(jiān)督和審查。但是對(duì)于明星代言的產(chǎn)品和文案，并未做到相關(guān)的審查，因此讓明星代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象越來(lái)越多了，因此明星代言虛假的廣告，對(duì)公眾和社會(huì)的影響力非常大，導(dǎo)致的損失也會(huì)隨著信息的發(fā)布而增加。因此需要對(duì)明星代言的產(chǎn)品，用法律的完善予以束縛。其次，《廣告法》中也對(duì)虛假?gòu)V告有自己的含義。從本文的第一章解釋的欺騙性和誤導(dǎo)性兩個(gè)方面所規(guī)定的。同時(shí)，從保護(hù)消費(fèi)者的角度出發(fā)，規(guī)定了虛假?gòu)V告的特征和表現(xiàn)形式，并建立了一套完整的普遍適用的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，為法官在判案時(shí)提供了具體可行的法律指導(dǎo)。[[]劉希梅.名人代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任探究[D].重慶：西南政法大學(xué)，2011][]劉希梅.名人代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任探究[D].重慶：西南政法大學(xué)，20114.2.2完善廣告審查與監(jiān)管機(jī)制當(dāng)前，中國(guó)缺乏對(duì)廣告的嚴(yán)格審查和明星有效監(jiān)督管理有關(guān)，在廣告上可以借鑒國(guó)外的一些相關(guān)的法律，學(xué)習(xí)他們?cè)趶V告上的監(jiān)督和管理制度。特別是完善預(yù)審查機(jī)制，建立明確的問(wèn)責(zé)制，[[]牟森.名人虛假?gòu)V告民事責(zé)任[J].云南大學(xué)學(xué)報(bào)（法學(xué)版)，2007,50（1）:125[]牟森.名人虛假?gòu)V告民事責(zé)任[J].云南大學(xué)學(xué)報(bào)（法學(xué)版)，2007,50（1）:125首先對(duì)于廣告代言上，政府需要建立相關(guān)的監(jiān)督機(jī)構(gòu)，對(duì)明星廣告代言的宣傳需要做到審查和管理，在管理例如上包括，廣告代言人，尤其是明星代言的廣告，在內(nèi)容上和明星都需要做出相應(yīng)的調(diào)查，只有通過(guò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的調(diào)查，廣告產(chǎn)品的真實(shí)信息，才能進(jìn)行發(fā)布。[[][]張新寶.侵權(quán)責(zé)任法原理[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社,2005:2這樣的做法既是為了大眾考慮和對(duì)自己負(fù)責(zé)，又是明星作為代言的基本職責(zé)。綜合我國(guó)國(guó)情，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)明星廣告代言的后期排查力度還不是很完善，尤其是在監(jiān)管機(jī)構(gòu)不了解產(chǎn)品信息，比如食品，藥品，化妝品，酒精等，我們必須大力實(shí)施和嚴(yán)格實(shí)施廣告提前篩選機(jī)制。確保消費(fèi)者的合法權(quán)益得到有效保護(hù)。其次，建立具有不同權(quán)力和責(zé)任的問(wèn)責(zé)制監(jiān)管不力的個(gè)人和組織應(yīng)追究責(zé)任，以防止審查組織忽視其職責(zé)或與廣告商串通以濫用其權(quán)力。[[]呂蓉.廣告法規(guī)監(jiān)管[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版，2006:60]對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的直接責(zé)任人員，應(yīng)當(dāng)給予相應(yīng)的行政處分；在嚴(yán)重情況下負(fù)責(zé)的人還應(yīng)當(dāng)對(duì)主管的領(lǐng)導(dǎo)人或主要負(fù)責(zé)人的行政責(zé)任負(fù)責(zé)。對(duì)涉嫌犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。[]呂蓉.廣告法規(guī)監(jiān)管[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版，2006:604.2.3加強(qiáng)明星代言人的自我約束明星代言不同于普通民眾代言，明星的語(yǔ)言和行為都能對(duì)大眾起一定的影響作用，因此明星在做廣告代言時(shí)，需要做到充分的了解，避免接觸到廣告虛假信息，這不僅是對(duì)自己的未來(lái)負(fù)責(zé)，也是對(duì)消費(fèi)者的合法權(quán)益負(fù)責(zé)。4.2.4建立公益訴訟制度虛假?gòu)V告的具體表現(xiàn)之一是產(chǎn)品的質(zhì)量與廣告中的宣傳有很大不同，并且存在不同程度的缺陷。一旦虛假?gòu)V告引起了關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的爭(zhēng)議，它們通常會(huì)覆蓋更廣的范圍，并有更多的受害者。目前，在就此問(wèn)題提起訴訟時(shí)，受害人主要采取人身訴訟或代表訴訟。消費(fèi)者的權(quán)益在法律中已經(jīng)處于弱者，提起訴訟需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)很大，因此法律代表原告提起訴訟，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)降低。[[]趙許明.公益訴訟模式比較與選擇[J].比較法研究，2003,32（2）:45[]趙許明.公益訴訟模式比較與選擇[J].比較法研究，2003,32（2）:45因此對(duì)于這樣的狀況，代表訴訟就不會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況，但是公益訴訟和代表訴訟并非相同。公益訴訟的開(kāi)始起源于國(guó)外。公益訴訟是指明星代言的廣告產(chǎn)品讓社會(huì)群體受到損害，不論代言什么產(chǎn)品，只要是違法的，任何單位和個(gè)人都有權(quán)利向法院提起訴訟，法院可以對(duì)違法人員讓其承擔(dān)法律后果，比如污染環(huán)境，對(duì)損害大眾的利益受到了極大的傷害，這樣的公益訴訟在我國(guó)還并未實(shí)行。[[]張龍德.廣告法規(guī)案例教程[M].上海：上海大學(xué)出版社年版，2005:47]對(duì)于廣告而言，虛假信息的散布針對(duì)的主要人群是不確定的，產(chǎn)品的好壞對(duì)社會(huì)產(chǎn)生直接的影響，產(chǎn)品真實(shí)信息的發(fā)布，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品才能很好的使用，這樣才有利于市場(chǎng)的穩(wěn)定，消費(fèi)者的利益不受侵害。當(dāng)個(gè)人或社會(huì)團(tuán)體或者其他組織機(jī)構(gòu)若發(fā)現(xiàn)了明星有虛假產(chǎn)品的代言，可以向政府或有關(guān)法律單位提起訴訟，并且讓明星承擔(dān)法律后果。[[[]張龍德.廣告法規(guī)案例教程[M].上海：上海大學(xué)出版社年版，2005:47[]周運(yùn)寶.名人做虛假?gòu)V告法律問(wèn)題研究[J].天津政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2004,20（4）:994.2.5新聞媒體機(jī)構(gòu)加強(qiáng)輿論監(jiān)督媒體的作用是打擊虛假信息的散布，為消費(fèi)者的權(quán)益伸張正義，通過(guò)媒體輿論對(duì)產(chǎn)品虛假信息的打擊和監(jiān)督作用，可以減少明星廣告代言的信息。通過(guò)當(dāng)下各種媒體傳播對(duì)一些明星做出的廣告虛假信息曝光，媒體的曝光可以讓消費(fèi)者能夠更加清楚地了解產(chǎn)品。同時(shí)媒體可以對(duì)不正當(dāng)?shù)男麄鬟M(jìn)行曝光，媒體對(duì)有虛假信息的廣告其進(jìn)行跟蹤報(bào)道，曝光于公眾的視野，從而對(duì)廣告商和明成發(fā)言人起到警告和監(jiān)督作用。除此之外，媒體還可以利用廣告代理機(jī)構(gòu)或執(zhí)法不力的人員，從各個(gè)方面確保廣告市場(chǎng)的健康環(huán)境。本科論文結(jié)論在經(jīng)濟(jì)不斷完善的時(shí)代下，明星本身的流量為廣告代言打下了基礎(chǔ)，這也導(dǎo)致了越來(lái)越多的虛假產(chǎn)品信息現(xiàn)象逐漸變多了。對(duì)于明星代言虛假信息，已經(jīng)對(duì)廣告市場(chǎng)進(jìn)行破壞，而消費(fèi)者的利益在不斷地被侵害。明星隨著各大節(jié)目的播出，粉絲越來(lái)越多，導(dǎo)致自己在廣告代言上的影響力非常巨大。廣告代言是否能夠得到有效的控制和管理，政府和法律需要得到相關(guān)的支持。對(duì)于上述所存在的問(wèn)題，作者都是從明星代言虛假問(wèn)題上展開(kāi)調(diào)查的，全面論述了虛假?gòu)V告的概念，特征，識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)和表現(xiàn)形式，并闡明了虛假?gòu)V告的類別?？紤]到名人與普通百姓的區(qū)別，本文分析了明星代言人的概念及其代言行為的成因，明星代言的廣告效益，明星流量為廣告打下了基礎(chǔ)。這篇論文對(duì)這些基本問(wèn)題做出了介紹，本文通過(guò)闡述立法的缺陷和不足，梳理了現(xiàn)行有關(guān)中國(guó)在廣告代言的需要建立相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)完善廣告代言的力度，根據(jù)國(guó)外對(duì)《廣告法》的一些經(jīng)驗(yàn)，在《廣告法》的基礎(chǔ)上，作者通過(guò)調(diào)查，明星在代言廣告時(shí)虛假信息的散布，需要有關(guān)法律對(duì)其只進(jìn)行懲罰，明星在廣告代言中所存在的影響是非常巨大，因此需要利用法律的武器來(lái)保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。結(jié)合國(guó)外的一些優(yōu)秀《廣告法》成立。在現(xiàn)在的廣告行業(yè)，用明星代言的廣告越來(lái)越多，很多明星對(duì)產(chǎn)品并不是很了解。作者希望通過(guò)這篇文章呼吁大多數(shù)明星在代言廣告中保持高度自律，并避免自己的虛假?gòu)V告代言。同時(shí)，我們也希望中國(guó)早日出臺(tái)有關(guān)名人廣告代言的相關(guān)法規(guī)，以促進(jìn)廣告市場(chǎng)的有序監(jiān)管。參考文獻(xiàn)[1]趙許明.公益訴訟模式比較與選擇[J].比較法研究，2003,32（2）:44-47[2]黎燕燕，楊妮，柴進(jìn).論虛假?gòu)V告對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害[J].法學(xué)雜志,2003,41（6）:62-69[3]周運(yùn)寶.名人做虛假?gòu)V告法律問(wèn)題研究[J].天津政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2004,20（4）:95-99[4]于洋林、孫學(xué)華.關(guān)于“虛假?gòu)V告”與“虛假宣傳”關(guān)系的法律思考[J].陜西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào),2004,35（6）:57-64[5]黃曉云，董天策.是否該為不實(shí)廣告代言負(fù)責(zé)[J].新聞知識(shí)，2005,25（6）:76-82[6]陳怡香.美國(guó)廣告相關(guān)法律規(guī)范研究[J].廣告大觀,2005,53（10）:33-40[7]牟森.名人虛假?gòu)V告民事責(zé)任[J].云南大學(xué)學(xué)報(bào)（法學(xué)版)，2007,50（1）:123-126[8]何碧，葉勝彪.明星代言虛假?gòu)V告的法律分析[J].當(dāng)代傳播，2010，5：（33-36）[9]陳培愛(ài).中外廣告史[M].北京：中國(guó)物價(jià)出版社,2002：123-125[10]張新寶.侵權(quán)責(zé)任法原理[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社,2005:2-5[11]王利民.民法[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006:25-30[12]呂蓉.廣告法規(guī)監(jiān)管[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版，2006:60-62[13]于洋林.虛假?gòu)V告侵權(quán)研究[M].北京：中國(guó)檢察出版社,2007:110-113[14]馮玨.英美侵權(quán)法中的因果關(guān)系[M].北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2009:12-15[15]梁慧星.民法總論[M].北京：法律出版社,2012:65-68[16]王澤鑒.侵權(quán)行為法[M].北京：中國(guó)政法大學(xué)出版社,2001:71-75[17]張龍德.廣告法規(guī)案例教程[M].上海：上海大學(xué)出版社年版，2005:45-47[18]鄭玉波.民法債編總論[M].北京：中國(guó)政法大學(xué)出版社,2004:32-37[19]楊立新.侵權(quán)行為法案例教程[M].北京：中國(guó)政法大學(xué)出版社，1999:80-86[20]徐云贊.名人代言虛假?gòu)V告的民事責(zé)任[D].大連：大連海事大學(xué),2012[21]梁繼東.名人代言虛假?gòu)V告之法律責(zé)任研究[D].北京：中國(guó)政法大學(xué)，2008[22]劉希梅.名人代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任探究[D].重慶：西南政法大學(xué)，2011致謝我很感謝大學(xué)四年里導(dǎo)師對(duì)我的培養(yǎng)，我的導(dǎo)師也為我提供了從選題，構(gòu)思，數(shù)據(jù)收集到定稿等各個(gè)方面的精心指導(dǎo)和教學(xué)。完成畢業(yè)論文后，對(duì)此我發(fā)自內(nèi)心地表示感謝。我的導(dǎo)師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度，豐富而淵博的知識(shí)，敏銳的學(xué)術(shù)思維，出色的工作態(tài)度，進(jìn)取的科研精神以及不懈的老師作風(fēng)是我終身的學(xué)習(xí)模式。同時(shí)，我還要感謝其他老師的幫助。老師們精湛的學(xué)識(shí)以及嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的學(xué)術(shù)精神總是會(huì)啟發(fā)我。在大學(xué)的四年中，我得到了許多老師的支持和幫助。在此，我要衷心感謝老師們！感謝同學(xué)們?cè)谡撐淖珜戇^(guò)程中給予我極大的鼓勵(lì)和幫助，并在與他們的交流中拓展了我的視野和思想，使我能夠更好地完成畢業(yè)論文。感謝我的父母二十多年的辛勤工作，讓我獲得一些知識(shí)，最終走向社會(huì)，為社會(huì)做貢獻(xiàn)！四年寒窗，所收獲的不僅僅是愈加豐厚的知識(shí)，更重要的是在閱讀、實(shí)踐中所培養(yǎng)的思維方式、表達(dá)能力和廣闊視野。很慶幸這四年來(lái)我遇到了如此多的良師益友，無(wú)論在學(xué)習(xí)上、生活上，還是工作上，都給予了我無(wú)私的幫助和熱心的照顧，讓我在一個(gè)充滿溫馨的環(huán)境中度過(guò)四年的大學(xué)生活。感恩之情難以用言語(yǔ)量度，謹(jǐn)以最樸實(shí)的話語(yǔ)致以最崇高的敬意。最后，我要向在百忙之中抽時(shí)間對(duì)本文進(jìn)行審查，評(píng)論和參加本人論文答辯的各位老師，尤其是我的論文導(dǎo)師裴利華老師，再次表示感謝！

畢業(yè)設(shè)計(jì)論文成績(jī)?nèi)绾芜M(jìn)行評(píng)定論文成績(jī)?cè)u(píng)定最后的分?jǐn)?shù)分為兩部分，一部分是論文指導(dǎo)教師的分?jǐn)?shù)，另一部分是答辯教師的分?jǐn)?shù)。兩個(gè)分?jǐn)?shù)所占的百分比是不一樣的，各個(gè)學(xué)校有時(shí)的各占百分之五十，有的是答辯教師占60%,指導(dǎo)教師占40%.（1）評(píng)定方法指導(dǎo)教師評(píng)分、評(píng)閱人評(píng)分、答辯小組評(píng)分均采用百分制評(píng)定，按五級(jí)記分制統(tǒng)計(jì)，優(yōu)秀（90~100分）、良好（80~89分）、中等（70~79分）、及格（60~69分）、不及格（59分及以下）。其中優(yōu)秀的比例一般控制在15%以內(nèi)，良好的比例控制在30%以內(nèi)，其余為中等、及格和不及格。學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的總成績(jī)采用結(jié)構(gòu)比例進(jìn)行綜合評(píng)定，由專業(yè)指導(dǎo)教師、評(píng)閱人和答辯委員會(huì)的評(píng)分組成，三部分所占比例分別為30%,30%,40%.（2）評(píng)定要求指導(dǎo)教師、評(píng)閱人和答辯小組成員對(duì)學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）進(jìn)行成績(jī)?cè)u(píng)定時(shí)，應(yīng)從以下幾個(gè)方面重點(diǎn)評(píng)價(jià)：①學(xué)生獨(dú)立工作能力、科學(xué)態(tài)度和工作作風(fēng)；②學(xué)生在設(shè)計(jì)過(guò)程中工作量大小、工作表現(xiàn)及基礎(chǔ)理論和專業(yè)技能的掌握程度；③設(shè)計(jì)方案