臉臉618全民年中購物節(jié)

co618營銷策略Activity

st「ategy運營介紹Operation

introduction｜

精彩聯(lián)動案例Project

quotation公司簡介Company

p「ofilePart1黃金六月營銷策略:Mid

year

sales

promotion年中促6.1孩子兒的童歡狂樂歡時光6.30暑期狂歡6.18全民狂歡繼雙11后，又一個全民狂歡的消費日空前的社會關(guān)注度+消費調(diào)動性，不可錯過的人氣大促2 0 1 8 年 6 1 8 交 易 額MALL如何反擊電商如何

勝出同行百家MALL線下聯(lián)動，規(guī)模化+娛樂化+差異化的營銷活動，制勝6月Mall

黃金6月作戰(zhàn)攻略“

閃店計劃

”臉臉聯(lián)動全國百家購物中心用O2O2O場景營銷，開啟屬于MALL的6月消費攻勢這是一次Mall的共振讓年中大促成為我們的主場，逆襲傳統(tǒng)電商娛樂化購物體驗激活客流“黑科技2元閃店

”專屬于MALL的營銷活動新零售運營商臉臉購物中心客流的即時激活，好玩是最高級的需求我們的玩法是O2O2O，臉臉平均將購物中心的參與人數(shù)提升55%娛樂+社交+電商打

造

生

活

第

三

空

間6月聯(lián)動產(chǎn)品組合顏值機黑科技2元閃店福袋年中大促聯(lián)動為購物中心做什么？會員拉新積分喚醒消費轉(zhuǎn)化營銷活動橫跨整個6月，持續(xù)性引爆，將6月逆襲為黃金消費月娛樂互動的同時不斷的拉新、賣貨、散券，引客到店，帶動二次消費聯(lián)動全國購物中心，資源整合共同發(fā)聲。高曝光，高社會關(guān)注，

打造標桿營銷事件數(shù)據(jù)服務(wù)實現(xiàn)消費者標簽、SP活動效果跟蹤、商品喜好等大數(shù)據(jù)功能四大功能利益聯(lián)動效應(yīng)聯(lián)動全國23省，讓1億人回歸線下黃金六月活動復(fù)盤引爆活動+常態(tài)化運營預(yù)熱階段活動效果數(shù)據(jù)化

可視化行業(yè)PR及品牌傳播黑科技2元閃店，全民狂歡，玩出新意重點城市推廣持續(xù)常態(tài)化運營全國各城市聯(lián)動、線上線下聯(lián)動、影響力升級活動預(yù)熱利器福袋，吸引客流活動當天進店各大媒體資源同步宣傳，為商家散發(fā)優(yōu)惠券有趣的線下體驗，引爆商場人流，促進銷售轉(zhuǎn)化激活數(shù)據(jù)傳播多屏互動社交產(chǎn)品顏值機，商場秒變網(wǎng)紅打卡地黃金6月活動運營規(guī)劃活動時間：2019.5.31

－

2019.6.30（6.1兒童節(jié)引爆活動或618年中大促引爆活動或630引爆式活動+3年常態(tài)化運營）活動地點：全國購物中心活動內(nèi)容：2元閃店+顏值機+福袋活動形式：互動式＋娛樂化SP的移動互聯(lián)網(wǎng)主題活動

活動目的：?

臉臉“黑科技智能互動應(yīng)用”，高效實現(xiàn)客流激活，會員拉新，積分消耗，消費轉(zhuǎn)化?

活動效果數(shù)據(jù)化，可視化，提升購物中心精細化運營能力?

通過互聯(lián)網(wǎng)打通線上線下，線上H5裂變式傳播幫助購物中心娛樂化散券，為“6.18”提前蓄客?

整合品牌資源及行業(yè)媒體資源，打造行業(yè)內(nèi)標桿案例黃金6月聯(lián)動概況6月18日6月1日6月30日活動預(yù)熱Timeline“2元閃店”兒童專場“2元閃店”618引爆式活動推向高潮黃金6月聯(lián)動時間軸引爆節(jié)點3選1+常態(tài)化運營5.31.-6.2引爆式活動6.28-6.30引爆式活動6.14.-6.18引爆式活動常態(tài)化運營行業(yè)PR數(shù)據(jù)復(fù)盤活動預(yù)熱

PR宣傳3年常態(tài)化運營“2元閃店”630引爆式活動持續(xù)引爆場景流量運營爆紅產(chǎn)品：Part22019

風(fēng)靡北上深杭的爆款產(chǎn)品——黑科技2元閃店黑科技2元閃店，是基于購物中心場景而打造的幸運彈珠類游戲應(yīng)用。好玩，洋氣，參與率高，消費者有情感記憶。用戶可以通過線上鏈接或線下互動屏設(shè)備掃碼參與互動，注冊會員，支付2元/200積分，即可參與，人人有獎?？梢酝瑫r達到會員拉新、積分消耗、商品售賣、商戶散券等多重目的。線下參與時間根據(jù)商場營業(yè)時間設(shè)置、線上24小時不打烊用戶在1分鐘內(nèi)點擊發(fā)射操作，彈珠開始在轉(zhuǎn)盤上滾動，最后落在相應(yīng)的商品/獎券框中，則獲得相應(yīng)的獎品不限，支持同時多人參與【游戲規(guī)則】【參與人數(shù)】線上屏頁面onlinepage【參與時間】READY線下大屏手機端線上參與一輪游戲結(jié)束搶到獎品掃游戲區(qū)屏幕二維碼參與游戲過程線上移動端用戶參與流程線下大屏端視覺18SKU單屏版：屏幕呈現(xiàn)18件獎品,推薦使用分辨率較高的LED屏幕作為活動使用，LED尺寸比例要求為16:9。74SKU長屏版：屏幕呈現(xiàn)74件獎品,屏幕為7.2*1.4米的12塊lcd高清拼屏（推薦）。付費會員卡銷售收入破100萬總參與人次達15.9萬人次三天累計客流達33.5萬人三天充值金額19.2萬元三天營業(yè)額達6695萬元積分兌換達2000+萬分精彩案例：

天津南開大悅城獎券發(fā)放數(shù)量8萬+張總參與人數(shù)20351獎券核銷率44%新會員注冊8963總參與7.3萬人次消耗積分達559萬分精彩案例：

北京太陽宮愛琴海設(shè)計升級多種美陳風(fēng)格選擇，匹配各類營銷需求產(chǎn)品組合升級顏值機顏值可以當錢花，顏值即正義產(chǎn)品介紹：AI技術(shù)融入場景，將人臉與mall的會員、積分、券體系打通，完成從用戶識別到服務(wù)滿足的運營閉環(huán)，精準運營線下流量，讓數(shù)據(jù)呼吸起來。顏值測試，是年輕人的熱衷于參與的話題和形式，比顏值，曬顏值，是集娛樂、社交與一體的終端互動應(yīng)用。Step:1待機Step:6分享Step:5證書Step:4派獎Step:3掃描Step:2登陸2019新品組合:顏值機顏值機現(xiàn)場超聚人氣Step1:參與顏值測試Step2：得分>85分，獲得獎品設(shè)置營銷活動：參與顏值機測試的消費者，顏值>85分，即可獲得商場的優(yōu)惠券禮包持續(xù)散券實現(xiàn)店鋪導(dǎo)流、帶動二次消費顏值機營銷活動建議顏值可以當錢花[

女神榜

][

男神榜

]女神巔峰榜男神巔峰榜營銷活動設(shè)置：活動主題：男神女神顏值大比拼

活動時間：6月1日-30日活動內(nèi)容：截止30日顏值排行榜前3名的消費者可獲得大獎推廣方式：購物中心的官微每天公布排名情況，現(xiàn)場物料公布活動排名。通過排名機制吸引消費者參與顏值大比拼顏值機營銷活動建議活動預(yù)熱升級:新人福袋參與率、核銷率超高的活動預(yù)熱營銷工具線上公眾號線下大屏觸發(fā)領(lǐng)取福袋收到優(yōu)惠券消息通知通過多種媒介向指定的用戶發(fā)放特定的優(yōu)惠券，提高會員拉新和復(fù)購率的營銷工具。新人福袋銀川新華百貨10.15-10.21福袋總參與領(lǐng)取10063人，前期預(yù)熱領(lǐng)取8088人，

活動期激活進店核銷2075人，10月20日核銷率達97%，10月21日核銷率達126%！17113529832119582114375383000250020001500100050004000350010月15日 10月16日 10月17日10月18日10月19日 10月20日10月21日活動預(yù)熱：線上福袋參與人數(shù)參與人數(shù)核銷人數(shù)精彩案例：銀川新華百貨福袋活動預(yù)熱遠洋樂堤港福袋數(shù)據(jù)每30分鐘全場降落福袋紅包雨流量轉(zhuǎn)化-進店銷售案例數(shù)據(jù)參考：?

屏前投放23190張商戶現(xiàn)金券?

領(lǐng)取9255張?

進店核銷3159張平均轉(zhuǎn)化率34.1%獎品升級:網(wǎng)紅獎品支持十二道鋒味、榮威汽車、天貓優(yōu)惠券鋒味佛跳墻禮盒鋒味臘腸謝霆鋒簽名照片謝霆鋒簽名海報榮威香氛器榮威停車牌榮威小冰箱榮威行車記錄儀獎品支持：提供十二道風(fēng)味、榮威汽車、天貓衍生產(chǎn)品等獎品10元城野醫(yī)生無門檻現(xiàn)金券城野醫(yī)生小樣20元菲洛嘉現(xiàn)金券1500元雙旦大禮包PR宣傳升級全套PR宣傳素材，行業(yè)媒體專題報道活動效果數(shù)據(jù)化

可視化行業(yè)媒體2019.6互聯(lián)網(wǎng)媒體2019.6財經(jīng)媒體2019.6PR聯(lián)合全國媒體造勢，建立宣傳矩陣場景體驗升級，娛樂化運營會員／積分／券促進購物中心銷售轉(zhuǎn)化打造行業(yè)刷屏級案例互動娛樂化SP媒體造勢Mall全國聯(lián)動海報短視頻全套PR宣傳素材九宮格應(yīng)用于公眾號、朋友圈、媒體廣告等宣傳渠道模式升級活動結(jié)束留屏1組，建立1-2個無人智能會員中心點位，基于會員、積分、券的常態(tài)化運營3年，合作模式價值最大化，回報最大化更多資源回報更具性價比模式優(yōu)勢1場引爆式活動1場引爆式活動+3年常態(tài)化產(chǎn)品優(yōu)勢2元閃店2元閃店+顏值機+福袋增值優(yōu)勢無獎品支持十二道鋒味衍生品+榮威衍生品+天貓優(yōu)惠券等獎品或同等聯(lián)動優(yōu)勢單點傳播行業(yè)媒體、全國覆蓋，樹立行業(yè)影響力費用優(yōu)勢18-20萬20萬（實付）+5萬（用戶充值抵扣）精彩常態(tài)化運營案例月均積分消耗912萬月均充值收入8.7萬月均參與人數(shù)26544人參與人次98121人次月均會員注冊17933人天津大悅城常態(tài)化案例月均參與人數(shù)11231人月均付費人數(shù)7891人月均積分消耗412萬月均充值收入8萬+元月均新會員注冊5000＋人北京悅薈常態(tài)化案例月均積分消耗166.46萬月均充值收入9.4萬月均參與人數(shù)24350人月均參與人次64712人次月均會員注冊19087人哈爾濱西城紅場常態(tài)化案例月均充值收入14.6萬月均參與人數(shù)21211人月均參與人次74930人次月均付費人數(shù)20595人銀川新華百貨常態(tài)化案例品牌專場

“2元店”活動時間：12.2418:00-19:00參與人數(shù)：1001人

進店核銷：405人

會員新增量：601人

充值：2108元

消減積分：12萬（積分價值1200元）新店開業(yè)剪彩，一小時專場火爆進行商戶賦能——【華為】場景 常態(tài)化\品牌專場

“2元店”活動時間：12.22-12.24

參與人數(shù)：3002人

參與人次:7602人次

引流進店：1412人

增加收入：22915元熱銷商品：小米電池、毛巾、

背包、充電寶等售到斷貨銷售同比提升31%，帶動1412位顧客

進店，2元店帶來收入22915元

引流+售貨一步到位商戶賦能——【小米之家】場景 常態(tài)化\品牌專場

“2元店、福袋”活動時間：10.26-11.4

參與人數(shù)：3830人

參與人次:11116人次

進店核銷：1506人

會員新增量：4461人

充值：8660元（禮品費用10315元）

消減積分：97萬（積分價值9700元）

節(jié)約成本：8000元銷售同比提升10%，并為雙十一蓄客商戶賦能——【三只松鼠】場景 常態(tài)化\品牌專場

“5元店”活動時間：11.30-12.2

參與人數(shù)：1179人

參與人次：3117人次

進店核銷：792人

會員新增量：499人

充值：7060元

消減積分：52萬（積分價值5200元）銷售同比提升20%，帶動792人進店

屈臣氏會員注冊數(shù)量同比增長350%商戶賦能——【屈臣氏】場景 常態(tài)化\Mallx臉臉成功聯(lián)動案例2元閃店風(fēng)靡北上深杭，火爆各商業(yè)場景雙旦50+座購物中心聯(lián)動2018.12-2019.01，聯(lián)動北京楓藍購

物中心、杭州解百、新疆匯嘉時代廣

場、江西宜春天虹購物中心、河北保

定悅百匯、天津大悅城、北京朝陽合

生匯、等全國50座購物中心，打造

“2元閃店”狂歡聯(lián)盟。參與人數(shù)突破35萬人，拉新商場會員

17萬人，占活動總?cè)藬?shù)49%；為商場消

耗

積

分

1

.

1

億

分

，

獎

券

核

銷

率

達

40%，帶動收入101萬。精彩聯(lián)動案例天津大悅城、上海靜安大悅城、上海長風(fēng)大悅城牽手天津大悅城——5屆瘋搶節(jié)優(yōu)質(zhì)

合伙伙伴、會員運營獨家合作伙伴，

目前已實現(xiàn)常態(tài)化運營?；顒訁⑴c人

數(shù)突破17.8萬人，為商場拉新會員10萬人，占活動總?cè)藬?shù)56%；消耗積高

達1.1億分，帶動收入72.9萬元，獎券

核銷率達84%2019.01-02，臉臉聯(lián)動上海靜安大悅城、長風(fēng)大悅城，打造商場大富翁、2元閃店雙屏互動活動專場。

參與人數(shù)突破32125人次，拉新商場

會員3242人；為商場消耗積分739萬

分，獎券核銷率達48%。精彩聯(lián)動案例合生匯集團聯(lián)動2018.12.21-2019.01.20，臉臉聯(lián)動北京合生匯、上海合生匯、成都合生

匯，打造2元閃店、抖屏專場。參與人數(shù)突破4.7萬，拉會員拉新3.78萬；消耗積分183.7萬分，帶動收入

8.2萬元，獎券核銷率達17.2%。精彩聯(lián)動案例萬達618全國聯(lián)動2017.06.06-06.18，臉臉助力萬達618“瘋狂年中慶”，通過“娛樂+社交+電商”模式，打造大型線上線

下相結(jié)合對戰(zhàn)類跨城市聯(lián)動活動，火爆北京、上海、杭