從臺(tái)灣暢銷書(shū)排行榜看臺(tái)灣人的閱讀傾向與文化心理

第頁(yè)從臺(tái)灣暢銷書(shū)排行榜看臺(tái)灣人的閱讀傾向及其影響因素摘要：本文從2012年的臺(tái)灣暢銷書(shū)排行榜入手，統(tǒng)計(jì)及整理出臺(tái)灣暢銷書(shū)榜單中的書(shū)刊種類和出現(xiàn)頻率，并從這些數(shù)據(jù)中得出臺(tái)灣人對(duì)于暢銷書(shū)的閱讀傾向，最后探討這種閱讀傾向背后的影響因素。關(guān)鍵詞：臺(tái)灣；暢銷書(shū)排行榜；閱讀傾向；影響因素在本次調(diào)研中，筆者收集了2012年1月18日至2013年2月25日的52個(gè)臺(tái)灣暢銷書(shū)排行榜單。經(jīng)整理和統(tǒng)計(jì)后，本次調(diào)查所收集到的暢銷書(shū)一共是194本，涵括文學(xué)、人文、社科、人物傳記、藝術(shù)、科普、生活、經(jīng)管、教育、勵(lì)志與成功、兒童類、漫畫(huà)等12個(gè)大類。（注：此處分類參照臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店數(shù)據(jù)）其中榜單中的文學(xué)類別的暢銷書(shū)有48本，占了24.7%，為暢銷書(shū)類別之冠軍。不過(guò)，與筆者之前設(shè)想的不一樣的是，出現(xiàn)在暢銷書(shū)榜單中的青春文學(xué)作品只有3本。相反，臺(tái)灣人更加青睞推理、驚悚、科幻小說(shuō)，其中[英]S.J.沃森的《別相信任何人》、[美]喬治.R.R.馬丁的《冰與火之歌：第二部》和南派三叔的《盜墓筆記》最受讀者歡迎，因?yàn)槊鎸?duì)枯燥沉悶的生活，人們難免會(huì)有追求刺激、渴望新奇的心態(tài)。另外，劉墉的《你不可不知的人性》以“身邊的小故事”和古今實(shí)例，配以辛辣的語(yǔ)言與深刻的道理，贏得了讀者的喜愛(ài)。它就像一把手術(shù)刀，切到了人性深處的毒瘤，讓人深省。緊跟著文學(xué)類的是人文類暢銷書(shū)，有42本，占了21.6%，涵括了哲學(xué)、歷史、心理學(xué)和宗教等4個(gè)方面。其中最受歡迎的是關(guān)于心理學(xué)方面的暢銷書(shū)，特別是來(lái)自當(dāng)代最偉大的心理學(xué)家[美]康納曼的《快思慢想》，盤(pán)踞榜單長(zhǎng)達(dá)11周；而在歷史類中，秦濤的《權(quán)謀至尊司馬懿》也很受讀者的歡迎，因?yàn)槠鋬?nèi)容不僅有豐富的歷史知識(shí)，更有人生智慧與人生哲學(xué)。在哲學(xué)類中，傅佩榮的《逍遙之樂(lè)：傅佩榮談<莊子>》是其解讀莊子思想和《莊子》一書(shū)所蘊(yùn)含哲理的全新作品，也深受讀者青睞。而傳記類的暢銷書(shū)有兩本，占1%，分別是[美]沃爾特.艾薩克森的《賈伯斯傳》（即《喬布斯傳》）和由何榮幸等人撰寫(xiě)的《不只是林書(shū)豪》。特別是《賈伯斯傳》盤(pán)踞榜單前三名達(dá)十周，可見(jiàn)喬幫主及其蘋(píng)果公司的影響力之大；而另一本書(shū)中的林書(shū)豪則是以最年輕的NBA運(yùn)動(dòng)員成為大眾焦點(diǎn)，是臺(tái)灣青少年的本土偶像。這兩本書(shū)不僅可以讓人了解喬布斯和林書(shū)豪，而且還可以從中領(lǐng)悟到他們成功的原因。經(jīng)管類的暢銷書(shū)則有18本，包括企業(yè)管理、金融和商務(wù)等方面，其中臺(tái)灣本土女性企業(yè)家簡(jiǎn)靜惠的《寬勉人生》和張榮發(fā)的《鐵意志與柔軟心》比較受歡迎。而勵(lì)志與成功類的暢銷書(shū)則有10本，占了5.1%，其中由[美]克萊頓·克里斯坦森等著寫(xiě)的《你要如何衡量你的人生》為這一年榜單中盤(pán)踞時(shí)間最長(zhǎng)的書(shū)，達(dá)15周。因此，從臺(tái)灣人對(duì)于心理學(xué)類和勵(lì)志類暢銷書(shū)的青睞中可以看出臺(tái)灣地區(qū)對(duì)人自身內(nèi)在品質(zhì)顯得尤為關(guān)注。生活類的暢銷書(shū)則有16本，涵括健康、旅行與休閑等，其中楊定一的《真原醫(yī)》也在榜單中出現(xiàn)多次，這體現(xiàn)了臺(tái)灣人相當(dāng)注重生活質(zhì)量和身心健康。而科普類的暢銷書(shū)則有14本，占了7.2%，其中[美]華爾達(dá)·盧文、沃倫·高斯坦的《我在MIT燃燒物理魂》盤(pán)踞榜單長(zhǎng)達(dá)8周。社科類的暢銷書(shū)則有9本，占4.6%，不過(guò)，從中可以看出，關(guān)于政治類的還是比較少，只有嚴(yán)長(zhǎng)壽的《我的臺(tái)灣想象》和陳文茜的《只剩一個(gè)角落的繁華》。其他上榜的圖書(shū)還有：教育類的暢銷書(shū)則有12本，占了6.1%。而藝術(shù)類的則有11本，占了5.6%。兒童類的則有9本，占了4.6%。漫畫(huà)類的則有3本，占了1.5%。此外，筆者還統(tǒng)計(jì)了翻譯自日本的暢銷書(shū)有12本，占6.1%；而翻譯自歐美的暢銷書(shū)則多達(dá)78本，占40.2%。可見(jiàn)，臺(tái)灣人比較傾向于閱讀海外舶來(lái)的暢銷書(shū)。綜上，臺(tái)灣人在暢銷書(shū)的閱讀方面比較傾向于文學(xué)類和人文類的書(shū)刊。不過(guò)，在地域方面，臺(tái)灣人除了喜歡閱讀本土作家的作品外，也比較青睞翻譯自歐美與日本的暢銷書(shū)作品。這與臺(tái)灣文化的歷史和其具有的地域性是分不開(kāi)的。以下將探討出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象的原因。首先是中華傳統(tǒng)文化的影響?！氨M管臺(tái)灣文化經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的獨(dú)特發(fā)展，已形成了一些不同于祖國(guó)大陸的文化現(xiàn)象，但臺(tái)灣文化仍是中華文化的一部分?！盵1]從臺(tái)灣主體文化形態(tài)來(lái)看，中華傳統(tǒng)文化仍占主導(dǎo)地位。臺(tái)灣人重視中華傳統(tǒng)文化的傳播。這也是秦濤的《權(quán)謀至尊司馬懿》和傅佩榮的《逍遙之樂(lè)：傅佩榮談<莊子>》上暢銷書(shū)排行榜的原因。司馬懿是西晉的開(kāi)國(guó)帝王，而莊子則是偉大的哲學(xué)家，二者都代表了傳統(tǒng)文化中重要的部分。然后是歐美、日本文化的影響。從政治上看，臺(tái)灣是親美派，而且曾經(jīng)是日本的殖民地；從經(jīng)濟(jì)上看，臺(tái)灣在經(jīng)濟(jì)上仍依賴美、日。因此，臺(tái)灣在文化上也以西方文化馬首是瞻。而且，臺(tái)灣的新新人類哈日、哈韓，他們極度崇拜日本文化、韓國(guó)文化，從衣著打扮到行為舉止都模仿日、韓偶像明星。因此，這也難怪在臺(tái)灣的暢銷書(shū)榜單中有超過(guò)40%的書(shū)是來(lái)自歐美和日本的。尤其是代表美國(guó)文化的《賈伯斯傳》和《你要如何衡量你的人生》在臺(tái)灣受到的火熱追捧?！顿Z伯斯傳》不僅是史蒂夫.喬布斯的個(gè)人傳記，還是一個(gè)美國(guó)夢(mèng)的成功例子：人如何在美國(guó)文化下贏得成功人生。最后，臺(tái)灣人為何會(huì)更青睞人文類，特別是心理學(xué)類和勵(lì)志類的圖書(shū)閱讀呢？其實(shí)，這與臺(tái)灣的歷史有關(guān)。雖然，香港與臺(tái)灣的暢銷書(shū)都體現(xiàn)了批判精神，即對(duì)社會(huì)、制度、以及人性的批判與反思。不過(guò)，“與香港較關(guān)注某一社會(huì)現(xiàn)象、制度不同，臺(tái)灣較多的反思個(gè)人內(nèi)在的情感與為人處世的哲理。”[2]因?yàn)榕_(tái)灣曾發(fā)生過(guò)“文化清潔運(yùn)動(dòng)”等政治運(yùn)動(dòng)，“這無(wú)疑是對(duì)文藝創(chuàng)作，尤其是社會(huì)評(píng)論創(chuàng)作的一個(gè)重大打擊，那么也就不難理解為何作品中關(guān)乎社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的批評(píng)會(huì)如此吝惜筆墨?！盵3]另外，教育的影響因素也不可忽略。臺(tái)灣地區(qū)初高中語(yǔ)文教育目標(biāo)是“育人”，關(guān)注學(xué)生的人格完善與修養(yǎng)提高，培養(yǎng)自我反省的能力。這也可以說(shuō)明臺(tái)灣暢銷書(shū)排行榜中人文類和勵(lì)志類長(zhǎng)期盤(pán)踞排行榜的原因。總之，在中華傳統(tǒng)文化、日美文化以及臺(tái)灣本土文化的共同影響下，臺(tái)灣的暢銷書(shū)閱讀榜單基本呈多樣化，但以文