某品牌包飾打折店的SWOT分析

某品牌包飾打折店的SWOT分析【摘要】：本文是通過某品牌的包飾打折店的經營狀況進行一個SWOT的分析，利用SWTO分析方法對它的內部的優(yōu)勢和劣勢，外部的機會和威脅進行一個詳細的分析。對這四個影響因素按期內因和外因的相互結合，制定不同的SWOT的戰(zhàn)略的分析，即SO戰(zhàn)略，WO戰(zhàn)略，ST戰(zhàn)略，WT戰(zhàn)略，通過分析制定出一套戰(zhàn)略計劃。【關鍵詞】：打折店SWOT分析戰(zhàn)略計劃決策某品牌包飾打折店位于南昌市藍天碧水購物廣場內，本店已經開業(yè)一年多了，但是經營狀況不是很好，沒有達到預期的收益。在這樣的情況下，對其進行了SWOT分析，清晰把握本店的優(yōu)勢，劣勢，看清周圍的環(huán)境能給本店帶來什么樣的機會和威脅，并對如何制定原定目標，尋求更好的發(fā)展機會。一，該店的基本情況如下該店為某品牌折扣的特許加盟店，并交納一定的加盟費，在特許店的指導下進行一定的裝修才能開店。店位位于南昌市，藍天碧水購物廣場內，不是商業(yè)中心，中變消費水平屬于中上等偏上，消費力還可以，周邊住宅密集，也提供了潛在的消費人群。下面是附近的各商業(yè)所占的比例分配如下：+1、該店的的總投資和運營費用:加盟費1萬，進貨費用2萬，店面裝修1萬，開辦費4千，流動資金4千等都需要有一定的啟動資金。合計4萬8千。2、特許加盟商預計銷售和盈利狀況如下:盈利狀況月銷售收入30000平均按照1000元/天計算月毛利15000進貨平均1.5折，銷售平均為3.0折月純利潤10500為毛利潤減去月運營費用投資回收情況年純利潤估算12600010500*12投資回收期4.6個月48000/105003、實際狀況如下：月銷售收入毛利潤月純利潤說明第一個月24000120007500平均800/天第二個月1800090004500平均600/天第三個月1200060001500平均400/天從以上表格可以看出實際情況和特許商估計的相差教大，第一個月的情況還基本可以，但是為什么第二個越久出現(xiàn)減少，第三個月減少更多，這樣持續(xù)下去，店鋪的投資還能回收嗎，是否還是經營下去，該店將何去何從？下面就利用SWOT分析法進行分析。二、利用SWOT分析法進行分析SWOT分析法就是將企業(yè)內部的優(yōu)（Strengths）和劣勢（Weaknesses）以及外部環(huán)境的機會（Opportunities）和威脅（Threats）的動態(tài)結合分析中，確定相應的生存和發(fā)展戰(zhàn)略的一種有用而簡單的方法。SWOT分析法是一種常見的企業(yè)內外環(huán)境條件戰(zhàn)略因素綜合分析。根據(jù)這種方法分析，可以將問題按輕重緩急分類，明確哪些是目前急需解決的問題，哪些是可以稍微拖后一點的事情，哪些屬于戰(zhàn)略目標上的障礙，哪些屬于戰(zhàn)術上的問題，并將這些研究對象列舉出來，依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論，而結論通常帶有一定的決策性，有利于領導者和管理者做出較正確的決策和規(guī)劃。1該店的競爭優(yōu)勢（Strengths）分析。競爭優(yōu)勢是指當兩個企業(yè)處在同一市場中，面對類似的顧客，其中一個企業(yè)能夠贏得更高的利潤，或能夠贏得潛在的更高的利潤率時，這個企業(yè)就擁有某種競爭優(yōu)勢。該加盟店的優(yōu)勢可以從以下幾個方面進行分析：（1）價格低，惹火市場。折扣店的目標市場是經濟型，品牌費時尚的消費者，這在中國具有非常龐大的市場容量。超市和大賣場盡管近來發(fā)展勢頭迅猛，但礙于速度限制，很難在短時間內滿足這部分消費者不斷增長的需求。因此，折扣店成為填補特定市場空白的最佳途徑。折扣店不同于短期促銷行為，它是作為一種新的零售模式存在，特定的商品，顧客和供應商形成了一個完整的生存價值鏈。由于其的商品以較低的價格使消費者獲得了品牌上的滿足，所以具有一定的優(yōu)勢。（2）行業(yè)首發(fā)優(yōu)勢，在當?shù)厥袌稣紦?jù)先機。在當?shù)仉m然有經營服飾的折扣店，但開業(yè)時還沒有類似的經營包飾的折扣店，該品牌包飾折扣店獨具慧眼，開創(chuàng)了多品種連鎖經營的新篇章。在當?shù)厥袌鎏幪幷紦?jù)先機，這也是開業(yè)第一個月生意較好的原因。（3）產品的資源豐富，采購體系龐大。特許總部有適合不同消費人群，不同年齡階段的產品，每月更新新品種，確保相比其它的包飾店店主能有充分的產品選擇余地，增強了該店的競爭優(yōu)勢。（4）特許商企業(yè)實力雄厚，網絡支持快速。配備了互聯(lián)網的電子商務平臺，可以享受安全高速的網上選貨，只需輕點鼠標就可以選到中意的包飾，公司就會給你郵寄過來的，省去了旅途的勞累，降低了產品的綜合成本。（5）強勢媒體打造，品牌效果好。特許商進行了巨額的廣告宣傳，在各大電視臺和報紙上做了許多廣告，全面策應銷售，提高了終端的銷售額，提高了加盟店的號召力，親和度和信譽度，這也是很多消費者光顧店面的原因，很多消費者進店的原因就是看到了廣告。某品牌包飾打折