【藝恩】2024防曬霜消費趨勢報告

2024防曬霜消費趨勢報告藝恩出品

2024年07月源于消費者需求的進階以及細分化，

防曬霜行業(yè)正朝著人群細分

化

、場景專業(yè)化的方向發(fā)展

。消費者不再僅僅滿足于防曬霜的防紫外

線

、防曬黑等防曬基本能力

，而是追求更安全

、膚感更佳

、同時疊加

護膚

、美妝等需求，如舒緩養(yǎng)膚

、抗光老

、上妝服帖等，這也促使防

曬霜品牌從功效

、成分等多方面“

內卷

”，

以滿足消費者日益旺盛的

防曬需求。根據(jù)防曬霜使用人群及場景的區(qū)別，我們將防曬霜人群劃分為母

嬰防曬人群（嬰童

、孕婦等使用）

、日常防曬人群（早八

、日常出門

等場景）

、戶外防曬人群（沖浪

、爬山等戶外場景）

。TA們的需求和

產(chǎn)品偏好各有不同，母嬰防曬人群以專業(yè)母嬰品牌為主，重視產(chǎn)品安

全性；

日常防曬人群以美護品牌為主，追求防曬養(yǎng)膚雙效合一；戶外

防曬人群以專業(yè)防曬及護膚品牌為主，追求高性能防曬力兼顧護膚功

效。在營銷玩法上，

KOL種草是防曬霜營銷最為重要的方式，抖音

成為種草核心，

品牌可通過劇情植入

、生活記錄等方式提高聲量，

同

時借助硬核測評

、實驗數(shù)據(jù)佐證防曬力，提升消費者對產(chǎn)品防曬力

、

安全性

、護膚性能的認知

。I

前言01

.

防曬霜行業(yè)現(xiàn)狀洞察02

.

防曬霜消費者趨勢洞察03

.

防曬霜營銷趨勢洞察301防曬霜行業(yè)現(xiàn)狀洞察4?防曬霜社媒種草熱度呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性趨勢，

自2月起需求逐漸遞增

，3-5月成為全年需求旺季。今年以來，

防曬霜內容量在24年2月以來持續(xù)增長

，且高于去年同期?！阜罆袼瓜嚓P內容社媒討論熱度趨勢6月4月

5月

6月

7月8月防曬霜品牌上新及種草前置，

季節(jié)性顯著近一年相關作品互動量

：2.4億+，同比：↑

115%近一年相關作品量

：273.8萬+，同比：↑

154%#防曬霜#作品數(shù)：9.8w互動數(shù)：733.1w#防曬霜#作品數(shù)：44.5w互動數(shù)：3537.3wsource

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2022年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書

，B站，快手）#防曬霜推薦#作品數(shù)：5.1w互動數(shù)：376.6w#夏季必備#

作品數(shù)：9.2w互動數(shù)：600.7w?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn4000350030002500200015001000500010月11月

12月

1月

2月防曬霜熱門社媒話題10月

11月

12月

1月22年7月-23年6月23年7月-24年6月作品數(shù)（萬）互動量（萬）60.050.040.020.010.00.0品牌種草前置品牌頻繁上新春夏需求暴漲4月3月3月8月5月7月9月9月2月530.0快手,

2.58%

B站,

0.18%微博,8.07%小紅書,26.25%抖音,62.92%微博,

1.15%小紅書,23.15%

快手,

1.44%抖音,73.58%抖音平臺為消費者種草防曬霜的重要渠道source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書

，B站，快手）「防曬霜」相關內容量平臺構成占比「防曬霜」相關互動量平臺構成占比?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cnB站,

0.67%6小紅書防曬霜熱門話題互動量Top10防曬霜防曬分享防曬霜推薦每天涂防曬平價防曬旅游學生黨軍訓防曬兒童防曬防曬測評抖音防曬霜熱門話題互動量Top10防曬霜防曬霜推薦夏季必備防曬霜測評兒童防曬軍訓防曬隔離二合一unny防曬霜美康粉黛高姿防曬霜品牌均側重品類概念話題

、應用場景及核心消費者種

草，

抖音相對更關注品牌單品聲量建設?防曬霜種草主要分為概念話題（如：

防曬霜推薦

、夏季必備）

、應用場景（如

：軍訓

、旅游）及核心消

費群體（如：兒童防曬

、學生黨）三類；?由于抖音平臺內容電商的特性，

品牌更偏愛單品聲量建設

，為實現(xiàn)電商閉環(huán)打下基礎。source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn10,000,000

20,000,000

30,000,000

40,000,00012,000,0004,000,0008,000,000700混合皮混油油敏肌脆弱肌黃皮

黑皮膚質是防曬類內容的普遍關注點，

針對不同膚質對防

曬霜的質地

、膚感

、跟妝程度等需求進行展開?因品類特殊性，膚質為防曬霜種草的普遍關注點；油皮

、其次為干皮

，為目前防曬霜市場聲量最高的類型，

而相對更為復雜的膚質特性，如混干

、油痘肌消費者相對更為關注且熱衷討論

，主要通過好物種草+真實測評+護膚心得等形式，針對不同膚質對防曬霜的需求進行種草。600500400300200平均互動量均值

：165混干主題：好物分享+場景

種草平均互動：

507#我勒個豆！這下只有物

理硬防曬能跟小金管拼

一拼了！防曬#歐萊雅小金管#

旅游#國慶互動量：39.6w油痘主題：投稿分享+好物

種草平均互動：

391女孩子就要人間清醒，

不要把自己的人生放在

別人的手上#真實事件

改編#防曬#油痘肌#eltamd防曬互動量：3w干皮主題：好物種草+

真實

測評平均互動：

257幾十塊錢全身曬不黑！

互動量：23.9w油皮主題：護膚心得+好物

分享平均互動：

246都冬天了。還在曬秋

天的太陽#mistine防

曬互動量

：18.3wsource

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書

，B站，快手）高互動爆文示例作品量均值

：5927混干?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn05000100001500020000250003000035000「防曬霜」膚質相關內容數(shù)Top分布任何膚質0

黑黃皮高作品量，低平均互動高作品量，高平均互動低作品量，高平均互動低作品量，低平均互動相關作品數(shù)平均互動量干敏皮痘肌油痘油皮干皮1008防水作品量均值

：77883抗氧控油抗光老清爽不油膩補水平均互動量均值：98

不脫妝

輕薄透氣

隔離防曬防紫外線保濕水潤

防汗提亮防水防汗主題：場景種草+

功效

測評平均互動：

427只要你涂防曬就必須知道的防曬真相#護膚互動量：31.7w清爽主題：場景種草+劇情

植入平均互動：

245怎么在開學的時

候談到戀愛#大學

生#脫單小技巧#

大寶防曬互動量：30.8w抗氧主題：好物分享+護膚

心得平均互動：

204做好防曬皮膚尊嘟能變好!互動量：8.5w提亮主題：場景種草+

好物

推薦平均互動：

60別被騙啦！關于軍訓防曬霜到底怎么選…？互動量

：13.3w?綜合防曬霜功效社媒相關內容量和互動量，

防曬黑

、防紫外線仍為防曬霜的基礎賣點；?同時衍生出防汗防水等場景化需求

，主要通過場景種草以及劇情植入等方式實現(xiàn)種草；?防曬護膚化趨勢明顯，提亮抗氧等養(yǎng)膚需求同樣被關注

，主要通過好物種草+護膚心得等方式實現(xiàn)種草。防曬能力仍是防曬霜的基礎賣點，

同時衍生出防汗防

水

、抗氧提亮等升級需求source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書

，B站，快手）高互動爆文示例450400350300250200150100500?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn「防曬霜」功效相關內容數(shù)Top分布020000400006000080000100000120000140000160000180000200000服帖

防曬傷。"高作品量，低平均互動高作品量，高平均互動低作品量，高平均互動低作品量，低平均互動相關作品數(shù)平均互動量防曬黑9早八秋天沖浪爬山運動作品量均值

：596冬天500

-出游

孕期內防曬

戶外活動軍訓出門夏日夏日是防曬霜的最常使用場景，

早八

、戶外

、秋冬等

場景細分化需求成為種草關鍵?除夏日

、日常出門等常規(guī)需求外，

防曬霜逐步滲透早八

、沖浪（戶外）等細分化場景需求并且延伸至秋

冬成為全年使用單品

，主要通過真實測評+好物分享等方式高效種草。都冬天了。還在曬秋

天的太陽#mistine防

曬互動量：7.4w它到底有多少用法！互動量：8.4w想要今年夏天曬不黑的，

今天一分鐘教會你不同

場景如何正確防曬#防曬#防曬霜#測評互動量：4.6w幾十塊錢全身曬不黑！

互動量：4.7w早八主題：真實測評+好物

分享平均互動：

3421軍訓主題：投稿分享+好物

種草平均互動：

391運動主題：好物種草+

數(shù)據(jù)

檢測平均互動：

1328冬天主題：場景種草+

好物

分享平均互動：

2245source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書

，B站，快手）4000350030002500200015001000高互動爆文示例?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn05001000150020002500「防曬霜」場景相關內容數(shù)Top分布高作品量，低平均互動高作品量，高平均互動低作品量，高平均互動低作品量，低平均互動日常防曬

。四季

室平均互動量均值

：832相關作品數(shù)平均互動量兒童春天10002防曬霜消費者趨勢洞察10?根據(jù)防曬霜使用人群及場景的區(qū)別

，我們將防曬霜人群劃分為母嬰防曬人群（嬰童

、孕婦等使

用）

、日常防曬人群（早八

、日常出門等場景）

、戶外防曬人群（沖浪

、爬山等戶外場景）

?！阜罆袼辜毞秩巳荷缑铰暳恳?guī)模與同比增速 2023年社媒聲量（萬）同比增長防曬霜消費者分布：日常防曬人群占比最高，

戶外防曬與母嬰防曬人群增速較高120.0%100.0%

80.0%

60.0%

40.0%

20.0%

0.0%source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2022年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書

，B站，快手）母嬰防曬人群日常防曬人群戶外防曬人群?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn250.0200.0150.0100.050.00.0占比：

14.8%占比：

17.7%占比：

67.5%112.2%56.8%

66.8%

11曬傷刺激

丨天生薄臉皮，誰說孩子不怕曬?科學防曬養(yǎng)成，皮膚教授手把手教你#

兒童防曬#兒童防曬霜#兒童防曬指南

#科學育兒KOL：皮膚科教授張?zhí)玫虏环浪骄恿科骄?/p>

：292

辣眼

曬黑防腐睛悶痘卡粉不適氧化<188%18-2425-34

35-44>44「母嬰防曬」討論者畫像-小紅書女

：81.8%

男：

18.2%44%35%11%2%畫像：

18-34歲女性群體居多，

除防曬功能外，

更關注是否刺激

、過敏

、辣眼睛等安全性問題?母嬰防曬人群以18-34歲女性群體居多，TA們除了最基本防曬能力外

，更關注防曬霜是否刺激

、是否會導致過敏等安全性問題?！改笅敕罆瘛褂懻撜弋嬒?抖音

女

：79.7%

男

：20.3%42%0

2000

4000

6000

800010000相關作品數(shù)source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）9008007006005004003002001000「母嬰防曬」消費者-核心痛點?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn母嬰防曬日常防曬

戶外防曬<1818-2425-34

35-44>44作品量平均值

：1963過敏

起平均互動量22%17%16%0%刺激12皮VC丁二醇硬脂酸氨基酸作品量均值

：1918大尺寸氧化鋅平均互動量均值

：115蘆薈藍甘菊紅沒藥醇維生素甘油透明質酸

角c/鯊烷安全可靠主題：場景種草+

功效

測評平均互動：

402大尺寸氧化鋅，不會進入到孩子皮膚里，純物理防曬互動量

：18.1w保濕鎖水主題：場景種草+

好物

推薦平均互動：

69它里面呀還添加了維生素E積雪草保濕，是這種養(yǎng)膚的物理防曬互動量：30.8w清水可洗主題：好物分享+場景

種草平均互動：

204配方精簡，清爽不

刺激，清水就可洗互動量：0.8w物理防曬主題：場景種草+

好物

合集平均互動：

60純物理防曬+Anti-

UV全波段阻光膜

技術

，比涂普通

的物理防曬更防曬黑互動量：0.9w核心成分：

大尺寸氧化鋅為當前母嬰防曬市場最

常見成分，

主打大分子物理防曬更安全?母嬰防曬市場以【大尺寸氧化鋅】成分最為熱門，添加成分仍以安全為核心

，主打做到安全可靠

、保濕鎖水

、清水可洗

、物理防曬等賣點

，實現(xiàn)高互動。050010001500200025003000350040004500

低作品量，低平均互動相關作品數(shù)

高作品量，低平均互動source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）偏好成分產(chǎn)品特點45040035030025020015010050?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn「母嬰防曬」相關內容數(shù)TOP熱門成分母嬰防曬日常防曬

戶外防曬低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動平均互動量130e-

啟初諾娜寶貝作品量均值：5915平均互動量均值

：273貝親兔頭媽媽青蛙王子袋鼠比比袋鼠媽媽Hipapa海龜爸爸800700600500薇40030020010000

50001000015000200002500030000偏好品牌：

以專業(yè)嬰童品牌為主，

主打為寶寶專

研的安全防曬?母嬰防曬人群偏好的防曬霜品牌以海龜爸爸

、啟初

、薇諾娜寶貝等專業(yè)嬰童護膚品牌為主，在產(chǎn)品上更關注為寶寶專研的安全防曬為核心，

以及溫水可卸

、清爽貼膚等附加功能屬性。小光盾防曬0-18歲敏肌可用7.5H全波段防曬透明防滲物理氧化鋅小雪山防曬0-6歲可用5H全波段防曬純物理大分子不滲透小黃帽防曬非納米二氧化鈦單一防曬劑低滲透

親脂凝膜技術清爽貼膚減少補涂

水包油體系溫水可卸溫和倍護防曬乳干·熱

·紅

·敏寶寶專

研清透不悶膚12.8h防曬傷

·紅

·敏

18倍"防曬黑source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）品牌主推產(chǎn)品特點?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn「母嬰防曬」相關互動數(shù)TOP10品牌母嬰防曬日常防曬

戶外防曬低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動高作品量，低平均互動低作品量，低平均互動貝德美14敏感光老化泛紅出油敏感丨課代表上線

，

諾娜防曬不暴曬可以

爛臉敏感肌的救星防

非常溫和不悶痘KOL：嘉嘉別吃撐

(

版）粗糙損傷刺激e-

起皮卡粉皮膚干燥氧化

悶痘平均互動量平均值：86畫像：

18-34歲女性群體居多，

更關注是否敏感

刺激

、

出油泛紅

、光老化等護膚功效問題?日常防曬人群以18-34歲女性群體居多，TA們將防曬霜視為一款日常護膚品

，更關注是否會導致敏感刺激

、出油泛紅以及是否具備抗光老的護膚功效能力。<1812%18-2425-34

35-44>44「日常護膚」討論者畫像-小紅書女

：79.9%

男

：20.1%54%28%6%1%「日常護膚」消費者-核心痛點作品量平均值：81950500010000150002000025000相關作品數(shù)source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）160140120100806040200?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn「日常護膚」討論者畫像-抖音

女

：69.6%母嬰防曬日

常防曬戶外防曬

男

：30.4%<1818-2425-34

35-44>44薇

買，

曬，變美平均互動量24%26%31%16%0%刺痛12神經(jīng)酰胺蘆薈平均互動量均值

：144透明質酸。水楊酸。

膠原蛋白

多肽

氧化鋅

氨基酸奧利克林礦物油

丙二醇

玫瑰

玻尿酸熊果苷

?

o

o植物精粹

。紅沒藥醇VC377煙酰胺美白防曬黑主題：場景種草+

好物

推薦平均互動：

402都卷到能美白這上

面了實打實的添加

了VC美白因子互動量

：1.1w舒緩降泛紅主題：場景種草+

好物

推薦平均互動：

755Curel非常的輕薄水

潤水包油質地里面

還添加了神經(jīng)酰胺

，

水潤緩解泛紅互動量

：1.0w養(yǎng)膚抗光老主題：測評科普+

好物

推薦平均互動：

473里面添加了四重復配

因子，糖氧雙抗復合

體和AI質感膠原，又

能抑制黑色素生成促進膠原蛋白生成互動量：2.0w保濕鎖水主題：場景種草+

好物

合集平均互動：

434氨基酸+APG而且

水包油的質地輕

薄不假面，做到四季防曬水潤保濕互動量：0.5w核心成分：

專業(yè)護膚成分為當前日常防曬市場最

常見成分，

主打防曬養(yǎng)膚雙效合一?日常防曬市場以【神經(jīng)酰胺】

等護膚成分最為熱門

，實現(xiàn)防曬與養(yǎng)膚雙效合一

，主打做到美白防曬黑

、舒緩降泛紅

、養(yǎng)膚抗光老

、保濕鎖水等護膚功效實現(xiàn)高互動。02000400060008000100001200014000

低作品量，低平均互動相關作品數(shù)

高作品量，低平均互動「日常護膚」相關內容數(shù)TOP熱門成分作品量均值

：2016source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）偏好成分產(chǎn)品特點8007006005004003002001000?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn母嬰防曬日

常防曬戶外防曬低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動平均互動量維生素13碧柔理膚泉。

蘭蔻歐萊雅UNNY作品量均值

：13354高姿平均互動量均值

：355Mistine柳絲木美康粉黛偏好品牌：

以美妝護膚品牌為主，

兼顧防曬能力

與美妝需求?日常防曬人群偏好的防曬霜品牌以碧柔

、理膚泉

、美康粉黛等美妝護膚品牌為主，在產(chǎn)品上除

了關注高倍防曬，

防曬黑曬紅外，兼顧保濕護膚

、上妝服帖等美妝需求。碧柔小藍噴水磁膜防曬黑科技高倍防曬,防曬黑曬傷曬紅

亮澤保濕防曬亦護膚上妝好服帖動態(tài)貼膚妝容加乘輕透膚感清爽不易粘膩理膚泉大哥大防曬更全波段抵御紫外線

更高倍防護曬黑曬老

更持久防曬防水防汗

更舒適膚感溫和安全水感輕薄敏感肌適用美康粉黛防曬霜乳液做的高倍防曬輕薄不搓泥，

自然不假白

全光譜高倍防曬無死角防曬source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）品牌主推產(chǎn)品特點8007006005004003002001000?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn「日常護膚」相關互動數(shù)TOP10品牌母嬰防曬日

常防曬戶外防曬05000100001500020000250003000035000低作品量，高平均互動高作品量，低平均互動高作品量，高平均互動低作品量，低平均互動安耐曬14曬傷損傷曬傷丨人就應該呆在沒有天花板的地

方，從大自然中獲取能量，最近尤其愛往戶外跑但感覺像被架在太陽上烤一樣無袖的衣服直接曬傷了，這款防曬SPF50+

，PA++++，添加四重養(yǎng)膚成

分，邊曬邊養(yǎng)顏KOL：妮可大王刺激曬黑平均互動量平均值：5辣眼睛防腐不適痘痘曬斑悶痘。

氧化畫像：

18-34歲女性群體居多，

更關注是否能做

到防曬傷

、肌膚損傷

、刺激等保護皮膚屏障問題?戶外防曬人群以18-34歲女性群體居多，TA們在戶外時使用

，更重視防曬霜是否能做到保護皮

膚不被曬傷

、損傷

、刺激等屏障保護問題。<1818-2425-34

35-44>44「戶外防曬」討論者畫像-小紅書「戶外防曬」消費者-核心痛點作品量平均值

：126805001000150020002500300035004000相關作品數(shù)

女

：65.9%35%200018001600140012001000800600400200source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn「戶外防曬」討論者畫像-抖音

女

：77.8%母嬰防曬日常防曬

戶外防曬

男

：22.2%

男

：34.1%<1818-2425-34

35-44>4419%

18%平均互動量28%26%52%8%9%0%3%過敏12270膠原蛋白作品量均值

：1070維生素水楊酸甘油377煙酰胺平均互動量均值

：202玻尿酸氨基酸角鯊烷透明質酸蘆薈玫瑰紅沒藥醇VC高倍防曬主題：戶外好物+

實驗

測評平均互動：

609里面還添加了多種高效防曬成分，如生育酚(維生素E)，屬于純天然防曬劑有效化學成分互動量

：1.1w養(yǎng)膚抗光老主題：場景種草+

好物

合集平均互動：

439抗老成分A醇、維生

素C

，比較適合20+

的姐妹提亮膚色互動量：3.0w舒緩降泛紅主題：場景種草+

好物

推薦平均互動：

130SPF5O+PA++強效

防曬，氨基酸、多

酚等成分，敏敏肌

的寶子們能做到持

久保濕一整天哦互動量：0.9w防水防汗主題：測評科普+

好物

推薦平均互動：

89他們是有人參根提

取物、二裂酵母精華

紅沒藥醇

、出去旅游

在外面排隊

、防水防

汗、媽生好氣色互動量

：1.8w核心成分：

與日常防曬相似，

專業(yè)護膚成分為當

前戶外防曬市場最常見成分?戶外防曬市場以純天然防曬劑【維生素】成分最為熱門，其次為保濕

、舒緩等護膚成分

，實現(xiàn)

通過防曬保護肌膚的需求

，主打高倍防曬

、防水防汗等專業(yè)防曬需求以及舒緩降泛紅

、養(yǎng)膚抗050010001500200025003000

低作品量，低平均互動相關作品數(shù)

高作品量，低平均互動source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）偏好成分產(chǎn)品特點7006005004003002001000?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn「戶外防曬」相關內容數(shù)TOP熱門成分母嬰防曬日常防曬

戶外防曬光老等護膚功效實現(xiàn)高互動。低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動平均互動量藍甘菊13玉蘭油Olay新碧

修麗可

。作品量均值

：1577歐萊雅平均互動量均值

：642香奈兒嬌韻詩。

高姿蜜絲婷Mistine偏好品牌：

以專業(yè)防曬品牌及護膚品牌為主，

主

打強防曬能力兼顧養(yǎng)膚需求?戶外防曬人群偏好的防曬霜品牌以蜜思婷

、Olay玉蘭油

、歐萊雅等專業(yè)防曬品牌以及護膚品牌為主，在產(chǎn)品上最為關注強防曬能力，兼顧修護等保護皮膚屏障功效。蜜思婷小黃帽熱帶專研，實力防曬黑

SPF50+

PA++++靈魂成分Taremi加持防曬力

三重深修護，清爽好膚感快速成膜服帖，不易搓泥假

白!Olay防曬小白傘防曬黑

防曬紅

防曬傷4重防曬成分水油雙相科技4秒化水成膜輕膚感易上妝溫和不易刺激歐萊雅小金管防曬霜6重防曬力，全波段'防護一瓶阻隔曬傷

、曬黑

、曬老

高倍防曬，暴曬之后

，防曬

力依舊能打140012001000800600400200source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）品牌主推產(chǎn)品特點?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn「戶外防曬」相關互動數(shù)TOP10品牌母嬰防曬日常防曬

戶外防曬01000200030004000500060007000低作品量，高平均互動高作品量，低平均互動高作品量，高平均互動低作品量，低平均互動雷敦

蘭蔻曼秀14003防曬霜營銷趨勢洞察21效

%防曬霜消費者營銷驅動因素

KOL種草是防曬霜營銷最為重要的方式source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書

，B站，快手）?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cnKOL種草,

89.1%科技新品,2.6%明星效應,2.2%IP聯(lián)名,

6.1%22達人昵稱達人類型粉絲量內容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量嬌嬌（櫥窗營業(yè)中）劇情親子日常隨拍139.1w劉耀東為了錢再一次突破下限。#海龜爸爸防曬霜#海龜爸爸#兒童防曬2024/5/423.1w0.17皮膚科教授張?zhí)玫陆】的笅脶t(yī)療750.4w天生薄臉皮，誰說孩子不怕曬?科學防曬養(yǎng)成，皮膚教授手把手教你#兒童防曬#兒童防曬箱2024/3/1118.1w0.02糖糖爸生活記錄攝影227.4w她看起來不像傳統(tǒng)意義上的好媽媽，我卻覺得這是好事。#愛情#海龜爸爸防曬霜#海龜爸爸小光盾2024/5/114.9w0.07開心就好

好物分享母嬰護膚彩妝111.5w姐妹們，千萬別等寶寶曬黑曬傷才想起涂防曬!其實兒童防曬比大人更需要重視!#貝德美2024/3/223.4w0.03夕媽的親子測評母嬰教育測評24.5w火揭發(fā)大品牌!我已做好了接律師函的準備......#兒童防曬霜#避雷#小急媽咪兒童防曬霜2024/4/1710.0w0.41我是都是洞母嬰護膚451.3w岳父岳母剛回河北，公婆也鬧著要回山東，這下沒人給看孩子了#日常vog#婆媳#啟初防曬霜2024/2/225.6w0.01一諾Norina生活記錄護膚55.2w胎寶媽這個造型能拿下湯姆嗎?#湯姆的夢中情貓仿妝#挑戰(zhàn)#一家二口#啟初小黃帽防曬箱2024/4/77.7w0.14是念念啊

~親子日常144.1w我們來海邊玩啦~#陪你長大陪你看世界#寶寶防曬#薇諾娜兒童防曬#寶寶防曬箱推薦2024/4/184.7w0.03成分測評漆仔護膚彩妝102.3w別等到孩子青春期臉壞了才來補救!你一定不能忽略了這個!#海龜爸爸防曬霜#海龜爸爸小光盾2024/4/296.5w0.06肖哈哈劇情生活記錄85.2w彤姐的底氣來源于無限鈔能力。#啟初小黃帽防曬霜#ㄦ童防曬#媽咪新風向2024/3/294.6w0.05測評互動量中位數(shù)嬌嬌（櫥窗營業(yè)中）肖哈哈

一諾Norina開心就好

好互動量/粉絲量中位數(shù)物分享是念念啊我是都是洞糖糖爸

皮膚科教授張?zhí)玫?在抖音平臺，

圍繞母嬰防曬種草內容主要以劇情植入

、日常生活記錄

、母嬰好物分享

、健康科普測評等內容為主，劇情類

、測評類

、母嬰生活類KOL效果較好?！阜罆袼?/p>

相關內容抖音平臺互動量TO10

KOL表現(xiàn)

「防曬霜」

相關內容抖音平臺互動量TO10內容抖音平臺種草視頻以劇情植入

、

日常生活記錄

、母

嬰好物分享

、健康科普測評等形式為主05

10152025互動量（單位：萬）0.450.400.350.300.250.200.150.100.050.00source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn母嬰防曬日常防曬

戶外防曬互動量/粉絲量夕媽的親子測評漆仔成分14達人昵稱達人類型粉絲量內容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量Yican媽婷婷母嬰知識教育77.0w看核污水到你們那還有多少天？2023/9/2912.0w0.16加加Kiana母嬰戶外攝影16.2w人均1萬多

，帶娃在馬代追到了海

豚和小海龜2024/4/256.2w0.38羅西瓜母嬰生活記錄15.6w個老6

，我吃個豆容易嗎我！#海龜

爸爸2024/5/226.3w0.40皮膚科劉姨醫(yī)療健康美妝206.0w媽寶爸早知道?孩子贏在起跑線?#海龜爸爸2024/3/116.1w0.03卡卡Casper美妝生活記錄25.5w小孩姐又整活！這期全是熱乎的！

#美膚寶2024/1/257.2w0.28動漫毒師文化母嬰14.2w評論區(qū)告訴我女兒畫的誰？#海龜爸爸2024/3/284.3w0.30絲絲沈美妝生活記錄36.0w神秘人闖入村莊！她竟然對小孩...#美膚寶2024/2/285.2w0.14演員徐藝瑄的媽咪影視母嬰教育23.7w開學第一天小演員請假去拍戲，值得嗎

？#海龜爸爸2024/2/274.6w0.19李糯米母嬰生活記錄6.87w小說里的溫柔女主快生產(chǎn)的樣子有畫面了2023/11/253.0w0.44茉莉寶子母嬰興趣出行26.0w一點沒曬黑，你們相信嗎？#松達2024/4/112.9w0.11李糯米互動量中位數(shù)羅西瓜e—加加Kiana動漫毒師卡卡Casper互動量/粉絲量中位數(shù)員

瑄

媽咪Yican媽婷婷茉莉寶子

皮膚科劉姨?在紅書平臺，

圍繞母嬰防曬種草內容主要以日常生活記錄

、母嬰好物分享等內容為主，母嬰生活類

、美妝類KOL效果較好?！阜罆袼?/p>

相關內容紅書平臺互動量TO10

KOL表現(xiàn)

「防曬霜」

相關內容紅書平臺互動量TO10內容紅書平臺種草以母嬰垂類達人通過日常生活記錄

、

母嬰好物分享等方式為主02

4

6

8

10

12

14互動量（單位：萬）0.50.450.40.350.30.250.20.150.10.050source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn母嬰防曬日常防曬

戶外防曬互動量/粉絲量演

徐藝絲絲沈14的原理皮膚強敵來作妖，

誰說孩子不怕曬?#模

型#知識科普KOL：模型師老原兒

粉絲量：982.4w互動量：6.7w夏天快到了，媽媽們

都不想讓自己家娃曬

成黑煤球，有了這款

防曬可以盡情的戶外

活動、海邊度假游泳

啦!#海龜爸爸防曬

KOL：曉露爸爸粉絲量：233.2w互動量：8566養(yǎng)女兒我可真是操碎

了心啊...#海龜爸爸防曬KOL：李黎粉絲量：20.6w互動量

：1.6w不建議給小孩買

，因

為我小時候沒有?。。。?！#兒童

防曬#海龜KOL：達爾雯（變美

版）粉絲量：53.5w互動量

：1.7w0.82%皮膚科劉姨年糕媽媽醫(yī)學碩士小

朱媽媽Nancy互動量占比：

22.34%25.52%

愛一只魚尾

祎諾baby

動漫毒師21.71%51.95%楊六一呀陶陶麻麻哈哈君品牌案例-海龜爸爸：

圍繞核心單品，

主攻大分子

純物理防曬賣點，

以生活植入等方式高效種草主推小金盾防曬

、小雪山防曬兩款單品，

以生活植入

、好物種

草

、成分測評/原理講解等形式高效種草互動量占比：

76.99%49.85%防紫外線

、大分子純物理防曬

、透明不假白等賣點得到認可海龜爸爸「防曬霜」相關內容商業(yè)

投放KOL達人類型分布情況

郝劭文

涂磊0.49%source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn明星

頭部達人腰部達人初級達人普通用戶親子日?？茖W原理講解兒童防曬好物種草旅行生活植入39.27%6.49%3.89%14達人昵稱達人類型粉絲量內容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量靈霖七校園場景劇情影視剪輯526.6w催個債怎么這么難

，以后聚餐再也不給你們墊錢了#高姿防曬霜#宿舍西游記#女兒國#當代大學牛精神狀態(tài)2024/5/271.4w0.14這不科學啊科學實驗健康2316.1w以陽光為筆，就能得到如此好看的畫?快一起試試吧!"#冷知識科普#陽光實驗2024/3/2352.7w0.02MICI念米西攝影生活記錄5.8w可是那是我們下去連防曬霜都不

敢涂的大海啊2023/8/2442.0w7.24周周啊人物隨拍校園教育2086.0w雇主:我能想到唯一的解救戶式就

是解雇#unny防曬箱2024/5/636.4w0.02再給小豪來碗飯劇情13.0w百密一疏還是讓她遲到了#內容過于真實#姐妹日常#高姿防曬霜#遲到#防曬箱2023/8/443.9w3.38Roy吉吉護膚生活記錄26.7w平價系列第四期!平價高倍防曬來啦!阿妹阿弟快來查收一下!#防曬#防曬黑#防曬語#2024/2/1839.9w1.49張國偉_國家偉大隨拍生活記錄3922.3w這防曬霜給我噴的2023/7/3136.8w0.01超有料隨拍明星八卦118.8w這個世界就連防曬箱都開始背刺我了!#T貨分享#護膚知識#萬萬沒想到2024/5/1075.9w0.64獨舌娛樂明星八卦綜藝261.1w太陽每大都暴曬我，請問防曬霜的費用能不能報銷-下#搞笑#離譜#冷知識2023/11/949.4w0.19瘋狂小楊弟（

三只羊團隊）時尚居家科技4.3w很多粉絲呼吁小楊哥軍訓馬上到需要防曬霜寵粉的小楊哥今天給大家安排了美康粉黛防曬2023/8/842.8w9.95瘋狂小楊弟（三只羊團隊）

互動量中位數(shù)MICI念米西再給小豪來碗飯互動量/粉絲量中位數(shù)Roy吉吉獨舌娛樂張國偉_國家偉大

周周啊這不科學啊超有料

靈霖七。?在抖音平臺，

圍繞日常防曬種草內容主要以劇情植入

、好物種草

、搞笑隨拍

，直播切片等內容為主，劇情類

、生活類

、搞笑類KOL效果較好。「防曬霜」

相關內容抖音平臺互動量TO10

KOL表現(xiàn)

「防曬霜」

相關內容抖音平臺互動量TO10內容抖音平臺種草視頻以劇情植入

、好物種草

、搞笑隨

拍，

直播切片等形式為主020406080互動量（單位：萬）2.000.008.006.004.002.000.00source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn母嬰防曬日

常防曬戶外防曬互動量/粉絲量1114達人昵稱達人類型粉絲量內容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量瘋狂的小米美妝護膚美妝8503小球真的沒有粘住耶，小黃測試美康粉黛防曬霜2024/3/2839.4w46.35夢璐沒在怕美妝情感203.2w你醒啦，這是2002年的一個中午#

挑戰(zhàn)#夢核#雅詩蘭黨光電防曬霜2024/6/928.7w0.14MICI念米西戶外攝影生活記錄8.6w可是那是我們下去連防曬霜都不

敢涂的大海啊2023/8/2421.1w2.45小小芝美妝護膚6303春天不涂防曬霜，夏天怎么穿短裙2024/4/88.6w13.65杰西卡來了（耿直版）美妝生活記錄39.0w沒涂的地方比涂了還白

防曬力芝麻醬也行2024/4/3018.4w0.47家有大志情感美妝42.6w去沙灘都給我這樣拍！2023/8/1818.2w0.43不要吃這顆小米粒美妝科技16.1w新美甲look

'

UNNY新款防曬你是懂升級的!2024/3/2013.5w0.84懶羊羊美妝美妝41快到高考結束快樂出游的時候啦2024/6/148.8w214.63Kio文化明星八卦1.0w見過用防曬霜給粉絲簽名的愛豆嗎？??！2024/6/1611.3w11.30再給小豪來碗飯劇情7.4w沒想到她會用這種方法遲到！！！2023/8/46.8w0.92粒給0互動量中位數(shù)懶洋洋美妝000杰

(不要吃這

米西卡來了耿直版家）有大志顆小瘋狂的小米美妝互動量/粉絲量中位數(shù)小豪來碗

飯

MICI念米西夢璐沒在怕?在紅書平臺，

圍繞日常防曬種草內容主要以護膚好物分享

、生活記錄等內容為主，美妝類

、護膚類

、生活類KOL效果較好?！阜罆袼?/p>

相關內容紅書平臺互動量TO10

KOL表現(xiàn)

「防曬霜」

相關內容紅書平臺互動量TO10內容紅書平臺種草以美護垂類達人通過好物分享

、生活

記錄等方式為主250.00200.0150.0100.050.00.00102030

4050互動量（單位：萬）source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn母嬰防曬日

常防曬戶外防曬互動量/粉絲量小小芝14Kio再0品牌案例-美康粉黛：

深度綁定小楊哥及其MCN三

只羊，

通過直播切片洗腦式傳播深度綁定小楊哥及其MCN三只羊

，直播切片洗腦式傳播

，另輔

以測評

、好物種草等形式高效種草百分之99的人都不知

道的防曬箱，小楊哥

帶貨美唐粉黛防曬霜，

輕薄不搓泥，

自然不

假白，用過的都說好

#瘋狂小楊哥#防曬

霜#護膚#美康粉黛

KOL：瘋狂的小羊（

三只羊）粉絲量：11.5w互動量

：1.3w13.33%84.10%清爽不油膩

、不假白

、水潤不搓泥等賣點得到認可羽毛球vi0g|戶外運動

易如反學，沐浴陽光

也能白到反光#美唐

粉黛防曬#舒暢同款

防曬防曬#頁天防曬

#戶外KOL：舒暢粉絲量

：1429.4w

互動量：3.6w美康粉黛「防曬霜」相關內容商業(yè)

投放KOL達人類型分布情況2.56%電電的電丶姜妹一根蔥mmm我是絨容镕小球真的沒有粘住耶KOL：瘋狂的小米美

妝粉絲量：90互動量：39wsource

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年7月-2024年6月（抖音，小紅書）暴曬后的真相！軍訓

不想曬黑的進來看！KOL：宋風昔粉絲量

：1300互動量：699?2024.07藝恩

ENDATA

Inc.www.endata.com.cn七老板護膚

技巧【

三只

羊】嘉了個玲頭部達人腰部達人初級達人普通用戶6.80%

8.26%實驗測評小楊哥矩陣賬號軍訓場景種草明星同款互動量占比：

11.01%互動量占比：

88.53%瘋狂大小楊哥

(三只羊小賣部)

舒暢瘋狂小羊弟

（

三只羊）七老板美膚

日記44.97%39.90%0.07%明星14達人昵稱達人類型粉絲量內容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量跟著西西去旅行校園場景劇情影視剪輯1.1w終于有人把西藏旅游給說明白了?2024/2/118.0w16.36糯米小糍粑科學實驗健康2.4w答應我

來成都之前先把這篇攻略看完2023/7/2925.9w10.79汪雨橦TONG攝影生活記錄63.7w臺北最后一天●#旅游vlog#unny

防曬箱#臺北#日常vlog2024/3/69.6w0.15姜一南人物隨拍校園教育172.2w戶外防曬必備，今天進山吸氧#旅行的意義#防曬衣

#防曬霜

#vlog旅行記2024/4/58.0w0.05萱萱Connie劇情87.8w外出旅游必備防曬

，防曬霜界的YYDS~#藍胖了防曬#防曬#出行必備#資生堂藍胖子2024/1/247.0w0.08出逃旅行的煎餅護膚生活記錄6858以為青島很美了！直到我去到了煙臺。2023/7/2412.5w18.23瘋狂小楊弟（

三只羊團隊）隨拍生活記錄4.3w小楊哥力薦，美康粉黛防曬霜！2024/1/210.4w2.42@全體成員隨拍明星八卦2410貴州玩水的天花板了！玻璃水

關嶺羅秧河。2024/4/1813.8w57.26妮可大王明星八卦綜藝116.1w大自然就是人類充電站

，工作暫停!出門玩!#DHC防曬小金帽#防曬

#戶外#DHC防曬霜2024/5/304.8w0.04清清旅行時尚居家科技2385四姑娘山跟團兩日游-雙橋溝&長坪

溝。2023/7/246.7w28.09互動量中位數(shù)@全體成員清清旅行姜一南出逃旅行的煎餅

跟著西西去旅

行

互動量/粉絲量中位數(shù)●糯米小糍粑妮可大王萱萱Connie瘋狂

（

三只●汪雨橦TONG?在抖音平臺，

圍繞戶外防曬種草內容主要以戶外場景植入

、旅行記錄

、好物推薦等內容為主，旅行類

、生活類KOL效果較好。「防曬霜」

相關內容抖音平臺互動量TO10

KOL表現(xiàn)

「防曬霜」

相關內容抖音平臺互動量TO10內容抖音平臺種草視頻以旅行記錄

、戶外場景植入

、好

物推薦等形式為主05

10