美妝行業(yè)品牌增長力分析報(bào)告：重組膠原蛋白可復(fù)美_第1頁
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文檔簡介

01可復(fù)美增長力APR模型解讀可復(fù)美增長力APR模型解讀可復(fù)美營銷力護(hù)膚實(shí)力出眾5APR模型解讀

|營銷力

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市場力

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品牌力人群滲透：可復(fù)美對(duì)美妝人群滲透位居中部，社媒平臺(tái)還需更精細(xì)化運(yùn)營??美妝人群滲透達(dá)84%，集中在小紅書，熱衷于護(hù)膚保養(yǎng)和測評(píng)種草，可適當(dāng)考慮拓寬美妝人群觸點(diǎn)2023新增的品牌用戶中，占比超過10%的非美妝興趣人群有22類，數(shù)量較少，但對(duì)“健康”“醫(yī)療整形”的滲透較深可復(fù)美用戶美妝人群平臺(tái)分布可復(fù)美新用戶熱門興趣小*書美妝人群可復(fù)美增長力APR模型解讀市場力專利技術(shù)打造核心競爭力10可復(fù)美增長力APR模型解讀品牌力購物體驗(yàn)有待提升20APR模型解讀

|營銷力

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市場力

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品牌力凈推薦力：留存用戶比例整體位居行業(yè)平均，在大促期間達(dá)到谷底。復(fù)購用戶主要由產(chǎn)品功效和成分所驅(qū)動(dòng)；流失用戶主要是由促銷活動(dòng)機(jī)制混亂和配套售后服務(wù)未達(dá)預(yù)期引起可復(fù)美留存用戶趨勢消費(fèi)者示例評(píng)論復(fù)購示例評(píng)論：留存用戶數(shù)占比?本人是混油皮愛長痘痘被長痘痘困惑了大半年都沒有見好臉上都是痘印用了可復(fù)美的去痘產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)不長痘了，之前做了光子水光都沒見有多大好處，本來就是抱著試一試的心態(tài)沒想到用了真的很哇塞

，會(huì)繼續(xù)回購29.3%30.0%25.0%20.0%15.0%27.1%350026.0%26.7%?本身是敏感肌，角質(zhì)層薄，臉經(jīng)常泛紅，自從用了他家這個(gè)水和次拋和膠原乳，臉泛紅好了很多，越來越好，太好了，要一直回購25.1%24.7%23.3%23.0%3000250020001500100流失示例評(píng)論：23.8%24.2%22.8%22.3%???包裝很差

兩層紙盒都被壓變形，郵政快遞真的太差，運(yùn)輸慢就不說了。產(chǎn)品的瓶子也很low

再不會(huì)在這個(gè)平臺(tái)買東西了第一次收到?jīng)]外包裝的面膜

價(jià)格還不便宜

好像地?cái)傌浀母杏X

以后不會(huì)在回購了

蜜蜂選品真的越來越差了下單后的第二天活動(dòng)贈(zèng)

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