10廣設(shè)1班《廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》教案

PAGEPAGE13第13頁(yè)共13頁(yè)教案課程名稱廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材《廣告、促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》總課時(shí)32班級(jí)11級(jí)1班專業(yè)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)教師肖金鵬系部廣告藝術(shù)學(xué)院2012~2013學(xué)年第1學(xué)期教學(xué)題目市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜述課時(shí)安排2授課時(shí)間第1周周一5-6節(jié)教學(xué)目標(biāo)一是課程認(rèn)知；二是介紹整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)的由來(lái)，總體介紹整合營(yíng)銷(xiāo)學(xué)所包含的內(nèi)容。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容（包括重點(diǎn)、難點(diǎn)）學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)教師活動(dòng)設(shè)計(jì)教學(xué)用具課程認(rèn)知及課程內(nèi)容；現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念的內(nèi)涵；著名企業(yè)帶給我們的啟示；四個(gè)有影響力的營(yíng)銷(xiāo)理論；整合影響傳播學(xué)包含的內(nèi)容；重點(diǎn)和難點(diǎn)：四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)理論的內(nèi)涵提問(wèn)講授PPT課后學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)作業(yè)自學(xué)參考書(shū)《定位》網(wǎng)站相關(guān)行業(yè)論壇活動(dòng)無(wú)其他無(wú)教學(xué)題目第一章產(chǎn)品策略課時(shí)安排4授課時(shí)間第二周周一5-6節(jié)第三周周一5-6節(jié)教學(xué)目標(biāo)了解產(chǎn)品基本分類及營(yíng)銷(xiāo)傳播側(cè)重點(diǎn)，體會(huì)產(chǎn)品定位的重要性，了解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方法。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容（包括重點(diǎn)、難點(diǎn)）學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)教師活動(dòng)設(shè)計(jì)教學(xué)用具一、不同類別產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)便利品、選購(gòu)品、特制品、非尋求品金牛類、明星類、問(wèn)題類、狗類產(chǎn)品二、產(chǎn)品線產(chǎn)品組合的概念產(chǎn)品組合類型三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的概念新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方法四、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位的概念產(chǎn)品定位的企業(yè)案例重點(diǎn)和難點(diǎn)：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提問(wèn)講授PPT|、影音資料課后學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)作業(yè)自學(xué)參考書(shū)《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動(dòng)無(wú)其他無(wú)教學(xué)題目第二章價(jià)格策略課時(shí)安排2授課時(shí)間第四周周一5-6節(jié)教學(xué)目標(biāo)了解影響定價(jià)的各種因素，以及定價(jià)方法。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容（包括重點(diǎn)、難點(diǎn)）學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)教師活動(dòng)設(shè)計(jì)教學(xué)用具一、影響定價(jià)的因素企業(yè)目標(biāo)、利潤(rùn)模式及各項(xiàng)成本顧客需求強(qiáng)度、價(jià)值感受和議價(jià)能力價(jià)格彈性、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)地位及生命周期二、定價(jià)方法成本導(dǎo)向法需求導(dǎo)向法競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法重點(diǎn)和難點(diǎn)：定價(jià)方法提問(wèn)講授PPT|課后學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)作業(yè)自學(xué)參考書(shū)《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動(dòng)無(wú)其他無(wú)教學(xué)題目第三章分銷(xiāo)策略課時(shí)安排4授課時(shí)間第五周周一5-6節(jié)第六周周一5-6節(jié)教學(xué)目標(biāo)了解分銷(xiāo)渠道的類型，各自的作用，渠道管理方式等教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容（包括重點(diǎn)、難點(diǎn)）學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)教師活動(dòng)設(shè)計(jì)教學(xué)用具一、渠道的配置與定位二、渠道的選擇標(biāo)準(zhǔn)三、渠道的管理提問(wèn)講授PPT|課后學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)作業(yè)自學(xué)參考書(shū)《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動(dòng)無(wú)其他無(wú)教學(xué)題目第四章整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)基礎(chǔ)課時(shí)安排4授課時(shí)間第7周周一5-6節(jié)第8周周一5-6節(jié)教學(xué)目標(biāo)了解整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃包含的完整內(nèi)容以及制定過(guò)程；企業(yè)形象的構(gòu)成以及品牌管理等相關(guān)知識(shí)。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容（包括重點(diǎn)、難點(diǎn)）學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)教師活動(dòng)設(shè)計(jì)教學(xué)用具整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播的新趨勢(shì)IMC的構(gòu)成要素企業(yè)形象與品牌管理企業(yè)形象的構(gòu)成要素品牌的種類及品牌資產(chǎn)包裝的新趨勢(shì)購(gòu)買(mǎi)者行為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)環(huán)境的趨勢(shì)B2B購(gòu)買(mǎi)行為和影響企業(yè)采購(gòu)中心的因素B2B購(gòu)買(mǎi)類型和B2B購(gòu)買(mǎi)過(guò)程IMC計(jì)劃過(guò)程IMC計(jì)劃的周邊環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)及消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分B2B市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)傳播目標(biāo)IMC的組成部分重點(diǎn)和難點(diǎn)：品牌管理提問(wèn)講授PPT|課后學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)作業(yè)溫習(xí)教材參考書(shū)《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動(dòng)無(wú)其他無(wú)教學(xué)題目第五章IMC之廣告工具課時(shí)安排4授課時(shí)間第9周周一5-6節(jié)第10周周一5-6節(jié)教學(xué)目標(biāo)了解廣告管理；掌握廣告目標(biāo)、媒體選擇、廣告訴求類型等知識(shí)。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容（包括重點(diǎn)、難點(diǎn)）學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)教師活動(dòng)設(shè)計(jì)教學(xué)用具廣告管理廣告管理概述廣告公司的選擇廣告調(diào)研廣告目標(biāo)和預(yù)算媒體選擇廣告設(shè)計(jì)（理論框架與訴求類型）創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)廣告訴求的類型廣告設(shè)計(jì)（信息策略和實(shí)施框架）信源和代言人廣告的效力重點(diǎn)和難點(diǎn)：創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)提問(wèn)講授PPT|課后學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)作業(yè)溫習(xí)教材參考書(shū)《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動(dòng)無(wú)其他無(wú)教學(xué)題目第六章IMC之媒體工具課時(shí)安排6授課時(shí)間第11周周一5-6節(jié)第12周周一5-6節(jié)第13周周一5-6節(jié)教學(xué)目標(biāo)了解傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式方法；以及新型的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容（包括重點(diǎn)、難點(diǎn)）學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)教師活動(dòng)設(shè)計(jì)教學(xué)用具傳統(tǒng)的媒體渠道媒體戰(zhàn)略、媒體策劃、廣告術(shù)語(yǔ)、廣告目標(biāo)媒體選擇、B2B市場(chǎng)上的媒體選擇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)、互動(dòng)式市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、在線社交網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)者原生廣告及消費(fèi)者原生評(píng)論、電子郵件及病毒式市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)另類營(yíng)銷(xiāo)蜂鳴營(yíng)銷(xiāo)、游擊營(yíng)銷(xiāo)、生活方式營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品植入式廣告、品牌植入娛樂(lè)、另類媒介場(chǎng)所、視頻游戲廣告、店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)、購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)策略、品牌社群重點(diǎn)和難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提問(wèn)講授PPT|課后學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)作業(yè)溫習(xí)教材參考書(shū)《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動(dòng)無(wú)其他無(wú)教學(xué)題目第七章IMC之促銷(xiāo)工具課時(shí)安排4授課時(shí)間第14周周一5-6節(jié)第15周周一5-6節(jié)教學(xué)目標(biāo)了解數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、人員推銷(xiāo)；了解促銷(xiāo)、公關(guān)和贊助的原則和方法。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容（包括重點(diǎn)、難點(diǎn)）學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)教師活動(dòng)設(shè)計(jì)教學(xué)用具數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)和人員推銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、建立數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)編碼和分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)庫(kù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播數(shù)據(jù)庫(kù)驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、人員推銷(xiāo)促銷(xiāo)消費(fèi)者促銷(xiāo)、交易促銷(xiāo)、國(guó)際市場(chǎng)上的促銷(xiāo)公共關(guān)系和贊助計(jì)劃公共關(guān)系職能、識(shí)別利益相關(guān)者、評(píng)估企業(yè)聲譽(yù)、審計(jì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任、開(kāi)展積極的形象塑造活動(dòng)、預(yù)防或減少形象損害、贊助、事件營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)和難點(diǎn)：數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)提問(wèn)講授PPT|課后學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)作業(yè)溫習(xí)教材參考書(shū)《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動(dòng)無(wú)其他無(wú)教學(xué)題目第八章IMC評(píng)估課時(shí)安排2授課時(shí)間第16周周一5-6節(jié)教學(xué)目標(biāo)了解營(yíng)銷(xiāo)傳播與道德倫理的關(guān)系；以及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃的評(píng)估方法。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容（包括重點(diǎn)、難點(diǎn)）學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)教師活動(dòng)設(shè)計(jì)教學(xué)用具一、管制和道德問(wèn)題IMV與倫理、倫理與廣告、營(yíng)銷(xiāo)與廣告二、評(píng)估整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)信息評(píng)估、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、在線評(píng)估指標(biāo)、顧客行為評(píng)估、評(píng)估總體IMC計(jì)劃重點(diǎn)和難點(diǎn):IMC評(píng)估提問(wèn)講授PPT|課后學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)作業(yè)溫習(xí)教材參考書(shū)《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動(dòng)無(wú)其他無(wú)本文可以自由編輯本文可以自由編輯【最新資料Word版可自由編輯！】【最新資料Word版可自由編輯！】1111111111111111111111111111111111111111111獎(jiǎng)品名稱：500萬(wàn)U豆體驗(yàn)卡卡號(hào)：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、Theword“cuisine”means（）..A、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認(rèn)B、算賬C、結(jié)賬D、算錯(cuò)賬11、C、聚會(huì)D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多選題：（每題2分，共20分。多選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、talkingbypersonB、byphoneC、bymailD、byfax3、Whichcanbeorderedinarestaurantofahotel?（）。A、specialspicychickenB、twice–cookedporkslicesC、barbellD、snooker4、ThefacilitiesusedinRecreationalServiceare()0361f04c獎(jiǎng)品名稱：500萬(wàn)U豆體驗(yàn)卡卡號(hào)：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、Theword“cuisine”means（）..A、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認(rèn)B、算賬C、結(jié)賬D、算錯(cuò)賬11、C、聚會(huì)D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多選題：（每題2分，共20分。多選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、t