10廣設(shè)1班《廣告市場營銷》教案

PAGEPAGE13第13頁共13頁教案課程名稱廣告市場營銷教材《廣告、促銷與整合營銷傳播》總課時32班級11級1班專業(yè)廣告藝術(shù)設(shè)計教師肖金鵬系部廣告藝術(shù)學院2012~2013學年第1學期教學題目市場營銷綜述課時安排2授課時間第1周周一5-6節(jié)教學目標一是課程認知；二是介紹整合營銷傳播學的由來，總體介紹整合營銷學所包含的內(nèi)容。教學設(shè)計教學內(nèi)容（包括重點、難點）學生活動設(shè)計教師活動設(shè)計教學用具課程認知及課程內(nèi)容；現(xiàn)代營銷理念的內(nèi)涵；著名企業(yè)帶給我們的啟示；四個有影響力的營銷理論；整合影響傳播學包含的內(nèi)容；重點和難點：四個營銷理論的內(nèi)涵提問講授PPT課后學習設(shè)計作業(yè)自學參考書《定位》網(wǎng)站相關(guān)行業(yè)論壇活動無其他無教學題目第一章產(chǎn)品策略課時安排4授課時間第二周周一5-6節(jié)第三周周一5-6節(jié)教學目標了解產(chǎn)品基本分類及營銷傳播側(cè)重點，體會產(chǎn)品定位的重要性，了解新產(chǎn)品開發(fā)的方法。教學設(shè)計教學內(nèi)容（包括重點、難點）學生活動設(shè)計教師活動設(shè)計教學用具一、不同類別產(chǎn)品的營銷側(cè)重點便利品、選購品、特制品、非尋求品金牛類、明星類、問題類、狗類產(chǎn)品二、產(chǎn)品線產(chǎn)品組合的概念產(chǎn)品組合類型三、新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品的概念新產(chǎn)品開發(fā)的方法四、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位的概念產(chǎn)品定位的企業(yè)案例重點和難點：新產(chǎn)品開發(fā)提問講授PPT|、影音資料課后學習設(shè)計作業(yè)自學參考書《銷售與市場》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動無其他無教學題目第二章價格策略課時安排2授課時間第四周周一5-6節(jié)教學目標了解影響定價的各種因素，以及定價方法。教學設(shè)計教學內(nèi)容（包括重點、難點）學生活動設(shè)計教師活動設(shè)計教學用具一、影響定價的因素企業(yè)目標、利潤模式及各項成本顧客需求強度、價值感受和議價能力價格彈性、市場結(jié)構(gòu)、競爭地位及生命周期二、定價方法成本導(dǎo)向法需求導(dǎo)向法競爭導(dǎo)向定價法重點和難點：定價方法提問講授PPT|課后學習設(shè)計作業(yè)自學參考書《銷售與市場》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動無其他無教學題目第三章分銷策略課時安排4授課時間第五周周一5-6節(jié)第六周周一5-6節(jié)教學目標了解分銷渠道的類型，各自的作用，渠道管理方式等教學設(shè)計教學內(nèi)容（包括重點、難點）學生活動設(shè)計教師活動設(shè)計教學用具一、渠道的配置與定位二、渠道的選擇標準三、渠道的管理提問講授PPT|課后學習設(shè)計作業(yè)自學參考書《銷售與市場》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動無其他無教學題目第四章整合營銷傳播學基礎(chǔ)課時安排4授課時間第7周周一5-6節(jié)第8周周一5-6節(jié)教學目標了解整合營銷傳播計劃包含的完整內(nèi)容以及制定過程；企業(yè)形象的構(gòu)成以及品牌管理等相關(guān)知識。教學設(shè)計教學內(nèi)容（包括重點、難點）學生活動設(shè)計教師活動設(shè)計教學用具整合營銷傳播學整合營銷傳播計劃內(nèi)容營銷傳播的新趨勢IMC的構(gòu)成要素企業(yè)形象與品牌管理企業(yè)形象的構(gòu)成要素品牌的種類及品牌資產(chǎn)包裝的新趨勢購買者行為消費者購買決策過程消費者購買環(huán)境的趨勢B2B購買行為和影響企業(yè)采購中心的因素B2B購買類型和B2B購買過程IMC計劃過程IMC計劃的周邊環(huán)境目標市場及消費者市場細分B2B市場細分產(chǎn)品定位營銷傳播目標IMC的組成部分重點和難點：品牌管理提問講授PPT|課后學習設(shè)計作業(yè)溫習教材參考書《銷售與市場》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動無其他無教學題目第五章IMC之廣告工具課時安排4授課時間第9周周一5-6節(jié)第10周周一5-6節(jié)教學目標了解廣告管理；掌握廣告目標、媒體選擇、廣告訴求類型等知識。教學設(shè)計教學內(nèi)容（包括重點、難點）學生活動設(shè)計教師活動設(shè)計教學用具廣告管理廣告管理概述廣告公司的選擇廣告調(diào)研廣告目標和預(yù)算媒體選擇廣告設(shè)計（理論框架與訴求類型）創(chuàng)意簡報廣告訴求的類型廣告設(shè)計（信息策略和實施框架）信源和代言人廣告的效力重點和難點：創(chuàng)意簡報提問講授PPT|課后學習設(shè)計作業(yè)溫習教材參考書《銷售與市場》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動無其他無教學題目第六章IMC之媒體工具課時安排6授課時間第11周周一5-6節(jié)第12周周一5-6節(jié)第13周周一5-6節(jié)教學目標了解傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷傳播方式方法；以及新型的營銷傳播方式。教學設(shè)計教學內(nèi)容（包括重點、難點）學生活動設(shè)計教師活動設(shè)計教學用具傳統(tǒng)的媒體渠道媒體戰(zhàn)略、媒體策劃、廣告術(shù)語、廣告目標媒體選擇、B2B市場上的媒體選擇網(wǎng)絡(luò)市場營銷電子商務(wù)、互動式市場營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、在線社交網(wǎng)絡(luò)、消費者原生廣告及消費者原生評論、電子郵件及病毒式市場營銷另類營銷蜂鳴營銷、游擊營銷、生活方式營銷、體驗營銷、產(chǎn)品植入式廣告、品牌植入娛樂、另類媒介場所、視頻游戲廣告、店內(nèi)營銷、購買點策略、品牌社群重點和難點：網(wǎng)絡(luò)營銷提問講授PPT|課后學習設(shè)計作業(yè)溫習教材參考書《銷售與市場》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動無其他無教學題目第七章IMC之促銷工具課時安排4授課時間第14周周一5-6節(jié)第15周周一5-6節(jié)教學目標了解數(shù)據(jù)庫營銷、直復(fù)營銷、人員推銷；了解促銷、公關(guān)和贊助的原則和方法。教學設(shè)計教學內(nèi)容（包括重點、難點）學生活動設(shè)計教師活動設(shè)計教學用具數(shù)據(jù)庫營銷、直復(fù)營銷和人員推銷數(shù)據(jù)庫營銷、建立數(shù)據(jù)倉庫、數(shù)據(jù)庫編碼和分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的營銷傳播數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的項目、直復(fù)營銷、人員推銷促銷消費者促銷、交易促銷、國際市場上的促銷公共關(guān)系和贊助計劃公共關(guān)系職能、識別利益相關(guān)者、評估企業(yè)聲譽、審計企業(yè)社會責任、開展積極的形象塑造活動、預(yù)防或減少形象損害、贊助、事件營銷重點和難點：數(shù)據(jù)庫營銷提問講授PPT|課后學習設(shè)計作業(yè)溫習教材參考書《銷售與市場》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動無其他無教學題目第八章IMC評估課時安排2授課時間第16周周一5-6節(jié)教學目標了解營銷傳播與道德倫理的關(guān)系；以及整合營銷傳播計劃的評估方法。教學設(shè)計教學內(nèi)容（包括重點、難點）學生活動設(shè)計教師活動設(shè)計教學用具一、管制和道德問題IMV與倫理、倫理與廣告、營銷與廣告二、評估整合營銷傳播計劃營銷信息評估、評估標準、在線評估指標、顧客行為評估、評估總體IMC計劃重點和難點:IMC評估提問講授PPT|課后學習設(shè)計作業(yè)溫習教材參考書《銷售與市場》網(wǎng)站相關(guān)社區(qū)類網(wǎng)站活動無其他無本文可以自由編輯本文可以自由編輯【最新資料Word版可自由編輯！】【最新資料Word版可自由編輯！】1111111111111111111111111111111111111111111獎品名稱：500萬U豆體驗卡卡號：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、Theword“cuisine”means（）..A、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認B、算賬C、結(jié)賬D、算錯賬11、C、聚會D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多選題：（每題2分，共20分。多選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、talkingbypersonB、byphoneC、bymailD、byfax3、Whichcanbeorderedinarestaurantofahotel?（）。A、specialspicychickenB、twice–cookedporkslicesC、barbellD、snooker4、ThefacilitiesusedinRecreationalServiceare()0361f04c獎品名稱：500萬U豆體驗卡卡號：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、Theword“cuisine”means（）..A、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認B、算賬C、結(jié)賬D、算錯賬11、C、聚會D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多選題：（每題2分，共20分。多選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、t