【5G背景下手機廣告面臨的機遇與挑戰(zhàn)探究7500字（論文）】

G背景下手機廣告面臨的機遇與挑戰(zhàn)研究摘要5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及極大地促進了手機廣告的發(fā)展，同時也為手機廣告帶來巨大的挑戰(zhàn)。在這個新的發(fā)展階段，手機廣告要抓住5G網(wǎng)絡(luò)帶來的新機遇，克服5G網(wǎng)絡(luò)下的挑戰(zhàn)，更好的發(fā)揮手機廣告的傳播特點與優(yōu)勢，使5G背景下的手機廣告更加和諧健康穩(wěn)定地發(fā)展?；诖耍疚膹?G背景下手機廣告帶來的影響著手分析，并圍繞其面臨的機遇與挑戰(zhàn)提出應(yīng)對措施，希望能為手機廣告的長久發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞:5G，手機廣告，挑戰(zhàn)目錄TOC\o\h\z\u摘要 IABSTRACT II目錄 1一、手機廣告概述 1（一）手機廣告的定義 1（二）手機廣告的傳播特點 1（三）手機廣告的傳播方式 2二、5G網(wǎng)絡(luò)對手機廣告的影響 3（一）手機廣告的表現(xiàn)形式更加多元化 3（二）手機廣告的視覺效果更加真實 4（三）手機廣告的定位更加精準 4三、5G網(wǎng)絡(luò)下手機廣告面臨的機遇與挑戰(zhàn) 5（一）手機廣告面臨的機遇 5（二）手機廣告面臨的挑戰(zhàn) 6四、5G背景下手機廣告發(fā)展的應(yīng)對措施 7（一）打造物聯(lián)網(wǎng)廣告，創(chuàng)造個性化廣告 7（二）融會創(chuàng)新，新舊結(jié)合 7（三）回歸本源，協(xié)調(diào)發(fā)展 8五、結(jié)語 8參考文獻 9根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2021年3月10日發(fā)布的第47次統(tǒng)計報告顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達到9.89億,已占全球網(wǎng)民的五分之一，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%,高于全球平均水平。由此可見，手機用戶群越來越龐大，手機廣告的受眾群體越來越復雜，要想達到手機廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡鞔_相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)背景，抓住其中的發(fā)展機遇，積極克服種種挑戰(zhàn)就顯得至關(guān)重要。一、手機廣告概述（一）手機廣告的定義廣告實質(zhì)上是一種信息傳播的過程，它需要借助于一定的傳播方式才能將其中的信息傳遞給消費者。廣告可選擇的傳播方式多樣，手機只是其中一種表現(xiàn)方式。有學者這樣定義手機廣告：手機廣告是一種互動式的網(wǎng)絡(luò)廣告，由移動通信網(wǎng)絡(luò)承載并且具有網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特征,同時，它相較于互聯(lián)網(wǎng)廣告有更加大的時間和空間優(yōu)勢，能夠讓消費者隨時隨地地接受廣告信息，它與傳統(tǒng)的廣告媒介有著比較大的區(qū)別張子豪.張子豪.論中國手機廣告的生存現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2016，（06）：378.5G時代的廣告除了通過報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體之間的傳播外，還囊括了VR游戲/視頻、AR游戲/視頻、移動超高清視頻點播/直播等新的傳播領(lǐng)域與方式。將手機廣告融進VR游戲/視頻、AR游戲/視頻、移動超高清視頻點播/直播是5G背景下手機廣告?zhèn)鞑サ囊粋€新亮點。（二）手機廣告的傳播特點1、傳播信息豐富隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大量的新聞、娛樂、科技以及廣告信息充裕在消費者的視野之中，手機廣告的表現(xiàn)形式也由最初的比較簡單的短信、彩信等發(fā)展到現(xiàn)在的微博、微信、視頻等，極大地豐富了手機廣告的傳播內(nèi)容。除了這些常規(guī)業(yè)務(wù)，5G網(wǎng)絡(luò)背景下也出現(xiàn)了一些新興業(yè)務(wù)給消費者提供了各種生動形象的信息，如超高清視頻、3D游戲等。2、信息傳播及時手機廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤臁⒎秶鷱V、更新快、時效性強，能夠突破時間空間界限，在信息的發(fā)送者和接收者之間，形成強烈的共時性，即發(fā)即達。當消費者的需求產(chǎn)生，需要得到滿足時，可以及時為消費者推送所需要的產(chǎn)品信息。手機廣告打破了傳統(tǒng)廣告形式的局限性，信息傳播快速便捷，雙向互動性也更強。3、個性定量化在手機廣告中針對不同受眾定制獨特的個性化服務(wù)，順應(yīng)消費者心理使其樂于接受并引起共鳴，增加手機廣告的傳播效果。消費者需求的差異性使其使用網(wǎng)絡(luò)的習慣和方法都各不相同，不同的消費者之間有不同的需求，因此更需要為其量身定做個性化的手機廣告。在適當?shù)臅r間將符合消費者需求的廣告信息傳播給消費者。（三）手機廣告的傳播方式1、WAP廣告外部站點廣告是消費者在利用手機移動終端訪問網(wǎng)絡(luò)時，由外部站點向消費者發(fā)布的廣告。WAP網(wǎng)站可以根據(jù)消費者不同的屬性特點進行有針對性的廣告投放,準確地將廣告信息投放給合適的消費者群體，給廣告主的廣告營銷提高了效率，減少了傳統(tǒng)廣告營銷給消費者推送的不恰當廣告，降低了消費者的抵觸情緒。2、二維碼廣告二維碼廣告既有傳統(tǒng)廣告的特點又有現(xiàn)代廣告的特點，它以傳統(tǒng)的媒介為承載，再使用手機進行識別即可。兩者結(jié)合，綜合優(yōu)點。它是當前大數(shù)據(jù)時代最為流行的信息技術(shù)之一，消費者通過手機掃描二維碼即可以獲得其中的信息。具有成本低、信息儲存量大、適用范圍廣等優(yōu)點。不同于傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體、報紙媒體，二維碼更多是由消費者主動進行選擇。它包含多種類型的信息，如圖片、文字、文檔等。3、短視頻廣告目前較為流行、市場占比較大的短視頻APP當屬抖音，在各個職業(yè)、領(lǐng)域、地區(qū)甚至已經(jīng)滲透到農(nóng)村市場，現(xiàn)在已成為消費者手機中不可缺少的軟件之一。無論消費者是在上班、下班的路上還是在晚上休息時，總會拿出手機打開自己的短視頻APP刷上幾十分鐘甚至幾個小時，在消費者瀏覽的過程中可以看到很多推送的產(chǎn)品廣告信息。這些廣告相較于其他形式廣告來說，可以無聲無息地使消費者接受，降低消費者的排斥心理。而短視頻廣告營銷的根本目標在于使廣告主所投放的廣告在短時間內(nèi)獲得大量曝光，即點擊率張靜，王靜丹.新媒體時代下的短視頻營銷傳播以抖音為例張靜，王靜丹.新媒體時代下的短視頻營銷傳播以抖音為例[J].杭州師范大學學報（社會科學版），2020，42（42）：115.二、5G網(wǎng)絡(luò)對手機廣告的影響（一）手機廣告的表現(xiàn)形式更加多元化最原始的廣告只是通過傳統(tǒng)的口頭叫賣的形式，表現(xiàn)形式簡單，傳播的距離、范圍都受到一定的限制；隨后，開始出現(xiàn)報紙、雜志等形式的廣告，開始有了具體的廣告表現(xiàn)形式；之后電子廣告初展棱角，廣播、電視進入消費者的視野之中。隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展進步，廣告的表現(xiàn)形式愈發(fā)多樣。其中，手機廣告的表現(xiàn)更可謂使精彩紛呈。在手機廣告的傳播中，會出現(xiàn)多種信息形態(tài)共存，多種媒介載體并用的形式。從第一代移動通信技術(shù)開始時，手機廣告只是以簡單的短信形式向眾多消費者發(fā)送成本很低的廣告內(nèi)容，例如商品的打折、新產(chǎn)品的上市，這些對于消費者來說只是存在于短短的幾行文字之間。到第二代、第三代、第四代移動通信技術(shù)之后，手機廣告的表現(xiàn)形式發(fā)生了天翻地覆地變化，消費者可以看到生動的圖片、鮮艷的色彩、令人心動的廣告詞。文字和畫面的結(jié)合、傳統(tǒng)和現(xiàn)代化的融合煥發(fā)了手機廣告新的生命力。5G網(wǎng)絡(luò)下，手機廣告的表現(xiàn)形式也更加多元化，固有的短信、報紙、雜志與摩登的二維碼、視頻形式的結(jié)合為手機廣告增添了無與倫比的魅力。例如，2015年5月13日,《人民日報》上刊載了一則vivoX5Pro的手機廣告，只在版面中部印了一個二維碼，其他地方都是空白。消費者掃描二維碼后,可以到達廣告的宣傳頁面。這是傳統(tǒng)報紙廣告和手機二維碼廣告相結(jié)合產(chǎn)生的并用方式。由此可見，手機廣告的表現(xiàn)形式愈加多元化。在第五代移動通信技術(shù)之下，人工智能也將被應(yīng)用到手機移動終端的應(yīng)用中，VR和AR將成為未來媒體發(fā)展的主要方向。VR、直播、視頻、全息投影等，無論是怎樣形式的一種結(jié)合都會使手機廣告進入一個全新的世界。（二）手機廣告的視覺效果更加真實手機作為移動終端的主要載體在第五代移動通信技術(shù)之下，無論是在外觀、電池方面，還是在處理器、手機容量等方面均會有所進一步提升，也會更加便捷易攜帶。5G網(wǎng)絡(luò)下，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等大量新型應(yīng)用也隨之而生，這些將會為手機廣告引入新的傳播方式，為手機廣告開拓更大的發(fā)展空間。隨著手機廣告質(zhì)量的不斷提升，廣告內(nèi)容的層次感，視覺的沖擊力更強，消費者的觀感也更加真實，消費者也更加容易接受廣告。4k、8k高清視頻帶給消費者一場視覺盛宴，與AR、AI相結(jié)合的智能化場景體驗將廣告內(nèi)容推向新進程，手機廣告變得更加立體真實。以前看得見摸不著廣告，現(xiàn)在不僅能看得到更能試一試。大部分消費者都有過在網(wǎng)上購物的經(jīng)歷，但是“買家秀”和“賣家秀”可以說是截然不同的兩個世界。5G時代，VR、AR、全息投影一鍵換裝并不是什么難事。消費者像平常一樣進入網(wǎng)上商店挑選商品，開啟VR模式，一鍵試裝，傳遞給消費者不僅是視覺上的真實體驗，更能讓消費者感覺到不一樣的購物樂趣。5G將面向高速、綠色、智能、個性化發(fā)展，為消費者提供新的體驗。（三）手機廣告的定位更加精準現(xiàn)在很多消費者都會有一種這樣的感覺，無論是在逛網(wǎng)上商店還是在看小視頻的過程中，應(yīng)用軟件每次都會向自己推送瀏覽過或者購買過的類似商品。例如，你剛剛看過某一款商品，那么淘寶網(wǎng)頁的“你感興趣”一欄會為你推送很多相同的產(chǎn)品。這是應(yīng)用軟件在記錄用戶的興趣、愛好以及偏向的價格等，再通過大數(shù)據(jù)進行分析從而可以為消費者推送類似的商品。第五代移動通信技術(shù)下，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度更快、信息的容量也更大，分析消費者的行為特征也更加準確。5G和AI、物聯(lián)網(wǎng)的之間的相互連接，能精準地分析出消費者的消費心理和消費行為，定位最適合他們的產(chǎn)品以滿足他們的需要和欲望。但是每個消費者的需求和行為又不一樣，變化復雜又有自己的獨特性格，不能套用統(tǒng)一的模式，而5G的高精準定位完全可以運用其中，時間延遲低，也可以大范圍的進行定位，從為消費者定制出一套獨屬的廣告內(nèi)容。三、5G網(wǎng)絡(luò)下手機廣告面臨的機遇與挑戰(zhàn)（一）手機廣告面臨的機遇1、5G使自媒體廣告更加火爆自媒體也叫“公共媒體”或“私人媒體”，其傳播內(nèi)容帶有很強的個性化色彩。目前，在中國比較常見的自媒體平臺包括微博、微信、各類短視頻平臺、直播網(wǎng)站等。隨著自媒體的迅速發(fā)展，當今社會日益興起的抖音、快手、今日頭條、西瓜視頻等已經(jīng)成為時下自媒體的新寵關(guān)鑫.自媒體對當代大學生社會化影響探析[J]中北大學學報（社會科學版），2020，36（05）,152-126.。無論是“輸入”方面還是“輸出”方面，自媒體的影響越來越深遠；無論是隨手一拍還是專業(yè)創(chuàng)作的自制視頻都深受大眾青睞，同時也愉悅自己。關(guān)鑫.自媒體對當代大學生社會化影響探析[J]中北大學學報（社會科學版），2020，36（05）,152-126.查閱“自媒體”一詞，在百科上可以發(fā)現(xiàn)自媒體大部分用戶是社會底層人民，因此自媒體的傳播者又被稱為“草根階層”。目前，抖音已經(jīng)逐步滲入鄉(xiāng)土文化、農(nóng)村題材，一部小小的手機就可以直播帶貨、發(fā)布視頻和親朋好友分享有趣的生活、展現(xiàn)個人魅力，這些極大地豐富了人們平時的生活。5G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳播速率更高，沉浸式交互視頻、全景直播更為自媒體廣告錦上添花。2、5G使VR廣告得以實現(xiàn)5G時代的廣告還囊括了VR、AR、移動超高清視頻點播/直播等新的傳播領(lǐng)域與方式。將手機廣告融進VR、AR、移動超高清視頻點播/直播是5G背景下手機廣告?zhèn)鞑サ囊粋€新亮點。對比平面廣告和視頻廣告來說，VR廣告給消費者呈現(xiàn)的是一種能讓人親身體會到的感受，不僅在廣告方面，在展覽會、景區(qū)、演唱會、餐廳等都可以應(yīng)用上，讓消費者仿佛置身其中，能夠進行真實地互動與交流，例如留言評論、語音解說。還可以根據(jù)消費者不同的需求進行量身定制廣告。在2019屆世界移動通信大會上集中展示了5G新應(yīng)用。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心預測，中國的VR市場將越來越大并且超高清視頻產(chǎn)品、沉浸式體驗云VR成為各個商家角力的焦點。VR將開啟廣告市場新領(lǐng)域，“在5G移動技術(shù)商業(yè)化運用的情況下，VR與5G組合一定會是最具有吸引力的體驗”。3、5G將為物聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告贏得契機與傳統(tǒng)媒體廣告相反的則是新媒體廣告，常見的是一些地鐵電視、車載廣告以及手機新媒體等。但是，如果只是簡單地說新媒體就是新興的、新型的廣告則是有些不恰當?shù)?。新媒體的“新”不止單純是形式上的改變，更是技術(shù)上和理念上的改變。提起5G，想到的另一個詞則是“物聯(lián)網(wǎng)”，即萬物互聯(lián)。通過一些信息傳感設(shè)備，可以把每一件物品和互聯(lián)網(wǎng)連接，對物品之間進行信息交換，以達到跟蹤、定位、監(jiān)管。物聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告是以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上進行消費者需求的分析。5G網(wǎng)絡(luò)將會承載大量的物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，是物聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告實現(xiàn)的重要基石，并且伴隨著5G互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)的概念在5G時代將變成現(xiàn)實。4、5G使手機廣告市場發(fā)展升級從2019年發(fā)放5G牌照開始，5G手機在手機市場上就嶄露頭角。截止2021年3月份，短短兩年期間，5G手機占比越來越重。這意味著5G時代的來臨促使手機廣告市場的發(fā)展更加繁榮，未來的競爭也更加激烈。只有做到真正地了解消費者，明確消費者最根本的需求，找到消費者的核心訴求，創(chuàng)造出能吸引消費者的廣告才能在激烈的市場競爭中走地長遠。（二）手機廣告面臨的挑戰(zhàn)1、消費者信息安全與隱私得不到有效保障不知道從什么時候開始，消費者開始格外重視自己的信息安全與隱私保障，個人隱私被非法采集，手機里的垃圾清理軟件也在非法收集個人信息等等已經(jīng)讓消費者草木皆兵。安全保障是過去四代無線通信技術(shù)關(guān)注的焦點，也是5G網(wǎng)絡(luò)下消費者依舊擔心的問題。單一的信息也許并不敏感，但是敏感的信息可以從數(shù)據(jù)或者信息的分析中獲得。因此非授權(quán)訪問，即使是少量的也應(yīng)該被禁止。適當?shù)陌踩δ鼙仨毜轿唬源_保信息的完整性和準確性。2、手機廣告內(nèi)容需要更智能化的監(jiān)管一些不良廣告主會在網(wǎng)站頁面上制作一些低俗色情的彈出式和浮動式廣告窗口，在消費者的手機屏幕上不斷出現(xiàn)，更有些會強迫消費者下載、訪問某些軟件和網(wǎng)站，嚴重影響消費者正常的瀏覽上網(wǎng)；廣告內(nèi)容十分混亂、泛濫、虛假，缺少科學智能化的管理手段。5G網(wǎng)絡(luò)在傳輸速度、時延、容量等方面均有所提升，相信這些可以對違法違規(guī)廣告進行有效的監(jiān)管。伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和技術(shù)的不斷向前發(fā)展，5G背景下相對應(yīng)的監(jiān)管措施和防范應(yīng)該做到與時俱進。3、人工智能技術(shù)注入廣告情感不足廣告訴求分為兩種，一種是理性訴求一種是感性訴求。感性訴求廣告，就是在廣告中加入一些情感，例如，親情、友情、愛情等，賦予商品人類上的感情以引起消費者的共鳴。從人工智能出現(xiàn)至今已經(jīng)被應(yīng)用到很多領(lǐng)域，對人類的現(xiàn)代生活產(chǎn)生了巨大的影響。雖然人工智能很厲害，但是在情感方面卻存在很大的缺陷。人類是感情十分豐富且復雜的動物，但是人工智能是冷硬的，它無法感覺到人類的情感，更無法引起共鳴。通過人工智能創(chuàng)作出來的模式化廣告可能是無懈可擊的，但它一定是缺少情感的。情感廣告是從內(nèi)心深處打動消費者，以情動人。四、5G背景下手機廣告發(fā)展的應(yīng)對措施（一）打造物聯(lián)網(wǎng)廣告，創(chuàng)造個性化廣告很久之前消費者的需求特征、喜愛偏好早已被大數(shù)據(jù)分析地清清楚楚，手機里每個APP都自帶“猜你喜歡”的內(nèi)容，但有時候消費者卻只覺得反感。原因在于廣告雖然是個性化的、經(jīng)過準確分析投放的，但投放的時機卻是不恰當?shù)?，反而消費者會認為自己的隱私被侵犯了，激起了消費者的自我保護意識認為自己的信息是不是已經(jīng)被竊取了。5G時代的萬物互聯(lián)更加智能化，在合適的時間、適合的情景之下傳遞給消費者最需要的信息，也不會引起消費者的反感。例如，一個人早起在晨跑的過程中自己的運動鞋壞掉了，那么基于他周圍的定位系統(tǒng)會檢測到他目前的一個需求和狀態(tài)，接著會為他推送臨近的運動鞋廣告。物聯(lián)網(wǎng)下打造的廣告更人性化，讓消費者處于一個安全的環(huán)境之中，降低隱私侵犯的敏感度；更個性化，為消費者打造個性化推薦系統(tǒng)，提供個性化服務(wù)，幫助消費者做出購買決定。（二）融會創(chuàng)新，新舊結(jié)合2019至2020年間，我國傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播等媒體出現(xiàn)了明顯的下降趨勢，發(fā)展緩慢；與此相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。這給傳統(tǒng)廣告帶來不小的沖擊，一方面也說明互聯(lián)網(wǎng)廣告更適應(yīng)現(xiàn)在手機廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀。但傳統(tǒng)廣告就必須得拋棄或者放棄嗎？答案當然不是的。事物的存在必有其合理性，傳統(tǒng)廣告在自身發(fā)展的過程中有著自己獨一無二的優(yōu)點，只是隨著科學技術(shù)和時代的不斷革新和變更，自身的優(yōu)點變得暗淡。這就需要融入新的元素與創(chuàng)意，使其發(fā)揮出自身優(yōu)點。現(xiàn)代社會的生活一切都與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，未來更是如此，但是傳統(tǒng)廣告不能放棄，兩者結(jié)合才是最好的廣告表現(xiàn)方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，大多數(shù)的傳統(tǒng)廣告都走上了轉(zhuǎn)型之路。事實表明，傳統(tǒng)廣告向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展地更好，需要與現(xiàn)代廣告不斷融合創(chuàng)新。5G時代的來臨對傳統(tǒng)廣告來說是一個不能錯過的機會。傳統(tǒng)媒體具有很大的限制性，無論是時間、空間還是傳播范圍上都受限；而5G網(wǎng)絡(luò)下手機廣告的互動性、定位準確性、傳播影響力都更優(yōu)于傳統(tǒng)廣告。第一，傳統(tǒng)廣告可以借助5G手機廣告優(yōu)勢，增強廣告投放的準確性，擴大信息傳播范圍，擴充各個年齡段受眾群體；第二，發(fā)掘出傳統(tǒng)廣告與其他媒介不同的獨特的價值，做好轉(zhuǎn)型工作揚長避短，雖然現(xiàn)代廣告是廣告市場的主力軍，但是報紙目前依舊是報社最主要的收入來源；第三，打造多元化傳播渠道，提升用戶使用體驗感。（三）回歸本源，協(xié)調(diào)發(fā)展在高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下，廣告市場出現(xiàn)了許多制作粗劣、生搬硬套沒有營養(yǎng)和價值的廣告，廣告市場被極度污染，也給消費者帶來極大的困擾，這就迫使手機廣告需要回歸到最真實的狀態(tài)。第一，需要對網(wǎng)站經(jīng)營者加大管理力度，依照相應(yīng)法律法規(guī)進行懲處；第二，第五代移動通信技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)時速、定位跟蹤能力強，利用5G技術(shù)進行監(jiān)督；第三，完善消費者投訴、舉報途徑。創(chuàng)建一個良好的廣告市場環(huán)境需要整個行業(yè)一起為之努力，與先進的科學技術(shù)一起增長的應(yīng)該是一個健康的市場環(huán)境，而不是烏煙瘴氣給消費者帶來麻煩的市場環(huán)境。任何形式的廣告?zhèn)鞑ネ枰獛追N媒介互相配合使用，其中一種為主體其余輔助，協(xié)調(diào)發(fā)展。無論是現(xiàn)在的微博、微信還是短視頻、直播等，在5G技術(shù)的推助下將獲得極大地提升和優(yōu)化。從用戶體驗角度來說，多樣化的廣告不能只是單一形式的，往往需要相互之間的共同配合融合發(fā)展。五、結(jié)語隨著5G網(wǎng)絡(luò)的推廣和手機高度智能化的發(fā)展趨勢，手機廣告在這個新的環(huán)境下將會迎來新的變化與發(fā)展，展現(xiàn)出它獨有的魅力與光彩，5G對于VR、AR和移動超高清視頻來說也將是一次重大的發(fā)展機遇。隨著智能手機影響力的不斷提高，憑借著第五代通信技術(shù)和龐大的消費者群體，手機廣告越來越以多樣化、高級化的形式融入到人們的生活中，手機廣告在社會和時代的進步中不斷發(fā)展和完善。參考文獻 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