《市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析》課件-2.3

《市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析》第二章市場調(diào)查方案設(shè)計目錄contents第一節(jié)市場調(diào)查方案設(shè)計的含義第二節(jié)調(diào)查方案的選擇與評價第三節(jié)調(diào)查方案設(shè)計的內(nèi)容市場調(diào)查方案內(nèi)容第三節(jié)調(diào)查方案的內(nèi)容調(diào)查目的調(diào)查對象和調(diào)查單位調(diào)查項目調(diào)查提綱和調(diào)查表調(diào)查時間和調(diào)查工作期限調(diào)查地點調(diào)查方式和方法調(diào)查資料整理和分析方法調(diào)查報告內(nèi)容和提交的方式調(diào)查的組織計劃調(diào)查經(jīng)費預(yù)算市場調(diào)查方案內(nèi)容第三節(jié)調(diào)查方案的內(nèi)容調(diào)查目的明確調(diào)查目的是調(diào)查設(shè)計的首要問題，市場調(diào)查的其他環(huán)節(jié)都是圍繞這一目的而進行的。調(diào)查對象和調(diào)查單位解決向誰調(diào)查和由誰來具體提供資料的問題。應(yīng)注意：1.以科學(xué)的方法為指導(dǎo)確定調(diào)查對象的內(nèi)在含義，2.注意調(diào)查對象和調(diào)查單位之間的聯(lián)系，3.注意調(diào)查單位和填報單位的區(qū)別，4不同的調(diào)查方式會產(chǎn)生不同的調(diào)查單位市場調(diào)查方案內(nèi)容第三節(jié)調(diào)查方案的內(nèi)容調(diào)查項目調(diào)查項目指調(diào)查人員對調(diào)查單位進行調(diào)查的主要內(nèi)容。在確定調(diào)查項目時，除要考慮調(diào)查目的和調(diào)查對象的特點外，還要注意以下幾個問題。1調(diào)查項目要適合實際需要2調(diào)查項目的表達方式必須明確3圍繞核心問題設(shè)置調(diào)查項目4調(diào)查項目的含義要明確調(diào)查提綱和調(diào)查表調(diào)查項目確定后，即可將調(diào)查項目進行分類、排列，在此基礎(chǔ)上形成調(diào)查提綱或調(diào)查表，以方便調(diào)查登記和匯總。市場調(diào)查方案內(nèi)容第三節(jié)調(diào)查方案的內(nèi)容調(diào)查時間和調(diào)查工作期限整個調(diào)查工作完成的期限，以及各階段的日程安排，以便督促或檢查各階段的工作，保證按時完成整個市場調(diào)查工作調(diào)查地點調(diào)查地點與調(diào)查單位通常是一致的，但也有不一致的時候。當(dāng)不一致時，有必要規(guī)定調(diào)查地點。確定調(diào)查方式和方法調(diào)查中所采用的調(diào)查方式和方法不是固定不變的，根據(jù)調(diào)查目的和其他一些約束條件范圍，調(diào)查方式和方法也可以進行靈活處理市場調(diào)查方案內(nèi)容第三節(jié)調(diào)查方案的內(nèi)容調(diào)查資料整理和分析的方法調(diào)查人員需要對大量的原始資料進行加工匯總，使之系統(tǒng)化、條理化調(diào)查報告的內(nèi)容和提交的方式調(diào)查報告的內(nèi)容主要包括調(diào)查報告書的形式和份數(shù)，報告書的基本內(nèi)容，報表書中圖表量的多少等調(diào)查的組織計劃調(diào)查的組織計劃主要包括調(diào)查機構(gòu)的設(shè)置、人員的選擇和培訓(xùn)，工作步驟及其善后處理等市場調(diào)查方案內(nèi)容第三節(jié)調(diào)查方案的內(nèi)容調(diào)查經(jīng)費預(yù)算調(diào)查方案設(shè)計費與策劃費；抽樣設(shè)計費；問卷設(shè)計費（包括測試費）；問卷印刷、裝訂費；調(diào)查實施費用（包括試調(diào)查費用、調(diào)查員勞務(wù)費、受訪對象禮品費、督導(dǎo)員勞務(wù)費、外地調(diào)查差旅費、交通費以及其他雜費）；數(shù)據(jù)錄入費（包括問卷編碼費、數(shù)據(jù)錄入費、整理費）；數(shù)據(jù)分析費；調(diào)研報告撰寫費；資料費、復(fù)印費等辦公費用；管理費、稅金等。市場調(diào)查方案內(nèi)容第三節(jié)調(diào)查方案的內(nèi)容調(diào)查目的調(diào)查對象和調(diào)查單位調(diào)查項目調(diào)查提綱和調(diào)查表調(diào)查時間和調(diào)查工作期限調(diào)查地點調(diào)查方