公司市場推廣與品牌建設制度

公司市場推廣與品牌建設制度第一章總則第一條為了提升公司市場推廣和品牌建設的效果，規(guī)范市場推廣和品牌建設的管理行為，有效掌控市場推廣和品牌建設的風險，訂立本制度。第二章市場推廣管理第二條公司市場推廣的目標是提升產品或服務的市場份額，加添銷售額和利潤，并提升品牌知名度和美譽度。第三條公司市場推廣應遵從以下原則：1.依據公司戰(zhàn)略和市場需求確定市場推廣目標；2.訂立市場推廣策略和計劃，確保與公司整體戰(zhàn)略全都；3.統籌利用各種市場推廣手段和資源，提升推廣效果；4.定期進行市場調研，了解客戶需求和市場動態(tài)，及時調整市場推廣策略；5.加強推廣活動的監(jiān)控和評估，確保推廣效果可量化、可連續(xù)。第四條公司市場推廣的組織結構：1.設立市場推廣部門，負責市場推廣的策劃、實施和管理；2.市場推廣部門由市場推廣總監(jiān)領導，下設市場推廣經理和市場推廣專員，負責具體的市場推廣工作；3.市場推廣部門與銷售、產品開發(fā)和品牌管理等部門緊密合作，形成信息共享和協同工作的機制。第五條市場推廣計劃的訂立和執(zhí)行：1.每年訂立市場推廣計劃，包含年度市場推廣目標、策略、重點項目和預算；2.市場推廣計劃應經市場推廣總監(jiān)審批，并報經公司領導層批準后執(zhí)行；3.執(zhí)行市場推廣計劃時，應加強計劃的監(jiān)控和跟蹤，及時調整和矯正偏差；4.市場推廣計劃執(zhí)行完后，應進行總結和評估，總結經驗教訓，為下一年度的計劃訂立供應依據。第六條市場推廣活動的組織和實施：1.市場推廣活動包含廣告宣傳、促銷活動、展覽會和公關活動等；2.市場推廣活動應遵從合法、誠信的原則，不得采取虛假宣傳、不正當競爭的手段；3.組織市場推廣活動時，應編制認真的方案和預算，并征求相關部門的看法；4.市場推廣活動執(zhí)行期間，應加強監(jiān)督和協調，確保按計劃進行；5.市場推廣活動結束后，應進行總結和評估，總結經驗教訓，為下次活動的策劃供應依據。第七條市場推廣費用的使用和管控：1.市場推廣費用的使用應符合公司預算和財務管理制度的規(guī)定；2.市場推廣費用應合理規(guī)劃和配置，確保資源的有效利用；3.市場推廣費用的使用要進行審批和備案，遵從審批制度；4.市場推廣費用的執(zhí)行和核銷，應符合財務規(guī)定和程序，確保資金的安全和合規(guī)；5.市場推廣費用的使用情況應進行定期審查和考核，及時矯正問題。第三章品牌建設管理第八條公司品牌的核心是公司形象和信譽，是公司與競爭對手區(qū)別的緊要標志，是公司發(fā)展的長期戰(zhàn)略資產。第九條公司品牌建設應遵從以下原則：1.明確公司品牌的定位和目標受眾群體；2.依據公司品牌形象和要求，訂立品牌建設策略和計劃；3.加強品牌管理和掌控，確保品牌形象的全都性和穩(wěn)定性；4.提升品牌傳播和宣傳本領，夯實品牌知名度和美譽度。第十條公司品牌建設的組織結構：1.設立品牌管理部門，負責品牌策劃、傳播和管理；2.品牌管理部門由品牌總監(jiān)領導，下設品牌經理和品牌專員，負責具體的品牌建設工作；3.品牌管理部門與市場推廣、銷售和產品開發(fā)等部門協作，形成信息共享和協同工作的機制。第十一條品牌建設計劃的訂立和執(zhí)行：1.每年訂立品牌建設計劃，包含年度品牌目標、策略、重點項目和預算；2.品牌建設計劃應經品牌總監(jiān)審批，并報經公司領導層批準后執(zhí)行；3.執(zhí)行品牌建設計劃時，應加強計劃的監(jiān)控和跟蹤，及時調整和矯正偏差；4.品牌建設計劃執(zhí)行完后，應進行總結和評估，總結經驗教訓，為下一年度的計劃訂立供應依據。第十二條品牌形象和內容的管理：1.訂立公司品牌形象和內容的標準和規(guī)范，確保全都性和穩(wěn)定性；2.對公司品牌形象和內容進行管理和監(jiān)督，及時發(fā)現和矯正問題；3.加強品牌形象和內容的宣傳和傳播，提升品牌認知度和美譽度；4.定期對公司品牌形象和內容進行評估和調研，了解市場反饋，調整和優(yōu)化品牌策略。第十三條品牌傳播和推廣的組織和實施：1.品牌傳播和推廣包含廣告、媒體報道、公關活動、贊助和網絡宣傳等；2.品牌傳播和推廣應符合法律法規(guī)和道德規(guī)范，不得做虛假宣傳、低俗行為；3.組織品牌傳播和推廣時，應編制認真的方案和預算，并征求相關部門的看法；4.品牌傳播和推廣執(zhí)行期間，應加強監(jiān)督和協調，確保按計劃進行；5.品牌傳播和推廣結束后，應進行總結和評估，總結經驗教訓，為下次活動的策劃供應依據。第十四條品牌價值和聲譽的保護：1.重視和保護品牌價值和聲譽，防止惡意攻擊、侵權和欠妥競爭等行為；2.建立品牌風險防控機制，及時采取措施進行應對和處理；3.加強法律意識，依法維護品牌權益，保護公司的合法權益；4.定期開展品牌價值和聲譽的評估，了解市場評價和潛在風險