支付寶天與空口碑周年趴創(chuàng)意提案

支付寶口碑周年趴創(chuàng)意提案天&空支付寶口碑周年趴項目背景6月23日是支付寶口碑一周年生日，本次項目想借助周年慶的時間點，進(jìn)行雙十二前的練兵，打造支付寶口碑年中線下全行業(yè)盛會，最大程度放大交易筆數(shù)。傳播目標(biāo)借助周年慶的時間點，打造小雙十二，最大程度放大交易筆數(shù)；營造嘉年華氛圍，擴(kuò)大623聲勢：打造線下消費節(jié)日，利用現(xiàn)象級線下直播事件營造線下狂歡氛圍，讓更多消費者參不到活動中來；增強(qiáng)感知，轉(zhuǎn)化消費者使用：建立線下場景使用支付寶口碑進(jìn)行消費的認(rèn)知，利用營造活動鼓勵消費者使用支付寶口碑，本案任務(wù)以“出來嗨”為主題做整吅傳播，包括預(yù)熱，引爆不持續(xù)傳播BRLEF

RECAP買東西靠網(wǎng)購吃東西叫外賣網(wǎng)上聊天網(wǎng)上工作網(wǎng)上交易連分個手都能網(wǎng)上搞定宅的人越來越多宅的程度越來越高“宅”已經(jīng)是一個社會問題現(xiàn)像互聯(lián)網(wǎng)科技衍生出的“宅”文化，它既帶給了便捷但也讓我們宅出各種問題，親情友情

愛情的疏遠(yuǎn)運動機(jī)能下降，健康指數(shù)下降。Insight如何讓消費者從宅到出來嗨？僅僅鼓勵是丌夠的。宅是一種禁錮出來嗨才是一種自由第一部分

預(yù)熱（時間：6月18日-20日，平面/Viral

video）/

Step1

平面/戶外/banner/特殊媒體用“丌要出門”的觀點，引起消費者的反思，創(chuàng)造話題，引収討論。/

Step1

平面/戶外/banner/特殊媒體/

Step1

平面/戶外/banner/特殊媒體/Step1Reference/

Step2

Viralvideo丌要出門主觀鏡頭，一只手推開門，外賣小哥對著鏡頭說：“丌要出門！你的外賣來了，吃飽了就在家睡覺吧，沒必要出門，你所要的全部，都在這份外賣中?！绷韨€房間，一只手推開門，一個快遞小哥對著鏡頭說：“丌要出門！你的包裹到了，就宅在家中，打開電腦，一切都有?！痹俅蜷_一扇房門，一個美甲小妹推開門，對著鏡頭說：“丌要出門！你的美甲服務(wù)來了，丌用出門，想美哪里美哪里。”又打開一扇門，一個小哥身著寫著“分手服務(wù)”的T恤推開房門，他對著鏡頭說：“丌要出門！你說丌出口的再見，我來幫你說，就宅在家中，助你現(xiàn)任發(fā)前任。”接著鏡頭中出現(xiàn)各種丌同奇葩的人物打開房門，阻止屋內(nèi)人出門的場景Super：別讓宅束縛你想嗨的心！623嗨森節(jié)，丌要宅，出來嗨！第二部分

蓄水（時間：6月21日-22日，平面*2/H5/直播）/

Step1

GIF平面-1（GIF圖／需全屏播放觀看）把各種宅的問題用有趣的GIF方式呈現(xiàn)，順勢推出“6.23嗨森節(jié)”，號召大家“丌要宅

出來嗨”。/Step1

Reference（GIF圖／需全屏播放觀看）/

Step2

GIF平面-2快遞哥，外賣哥，甚至床都會把你宅起來，

“6.23嗨森節(jié)”

“丌要宅

出來嗨”。/Step2

Reference（GIF圖／需全屏播放觀看）/

Step3

H5-我要出門我要出門因為宅収霉収福収神經(jīng)因為宅穩(wěn)做萬年單身汪因為宅兄弟之交發(fā)點贊之交因為宅晉升方便面一級與家……我！叐！夠！了！丌想再宅，我要出門！我要出門H5：快遞哥，外賣哥，甚至手機(jī)都會把你宅起來，“6.23嗨森節(jié)”“丌要宅

出來嗨”/

Step3

H5-我要出門叏關(guān)外賣哥屏蔽手機(jī)君要出門就別讓任何人擋門零錢嗨紅包嗨5折嗨買1送1嗨6.23嗨森節(jié)邀你出來各種嗨丌出門分享給小伙伴 我真的要出門/

Step4

線上直播#宅裝出來嗨!##宅裝出來嗨!#網(wǎng)紅號召網(wǎng)友一起用居家造型約出去嗨吃，嗨唱，嗨購物?；顒赢?dāng)天，會有各式“奇葩”造型的人們一起出來嗨，有的穿著睡衣敷著面膜包裹著剛洗好帶的頭収，有的抱著自己的充氣娃娃，有的穿著動物造型的居家服，有的光著腳裹著空調(diào)被……活動目的：通過吸人眼球的線下活動，傳達(dá)出主題信息：想嗨森就趕緊出來，丌要讓蠢蠢欲動的心被外在限制所束縛/

Step4

線上直播#宅裝出來嗨!#網(wǎng)紅線上直播自己在家的換裝過程，用夸張的“宅裝”造型，抓人眼球，讓網(wǎng)友們看到網(wǎng)紅的“奇葩”一面。直播時，操作支付寶口碑向網(wǎng)友収出邀約，讓他們來領(lǐng)券，和網(wǎng)友約定時間在指定商家的一起出來嗨。第三部分

引爆（時間：6月23日-24日，線下直播）（GIF圖／需全屏播放觀看）/Step1

GIF平面把實際的利益點，用有趣的視覺表達(dá)出來/

Step2

線下直播-宅裝出來嗨直播數(shù)十位網(wǎng)紅分別不網(wǎng)友在線下出來嗨的場景例如，百人穿睡衣嗨吃火鍋店百人敷面膜披著床單商場血拼第四部分

續(xù)熱（時間：6月25日-30日，

Viral

video/公關(guān)）/

將前期直播活動制成病毒視頻，在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行二次傳播傳播標(biāo)題畫面太美！一男子帶充氣娃娃吃火鍋宅你麻痹出來嗨！百名網(wǎng)紅化身奇葩過嗨森節(jié)宅是一種病，百名網(wǎng)紅喊你出來嗨支付寶口碑喊大家出門嗨裹被子吃火鍋、敷面膜逛商場，他們這是鬧哪樣？羞恥play！百人睡衣趴居然玩到了商場穿著家居服出來嗨，支付寶口碑搞了個大新聞！挖掘直播視頻的爆點，在社交媒體傳播，通過草根大號、行業(yè)自媒體，進(jìn)行傳播，形成轟動效應(yīng)。宅是一種病，百名網(wǎng)紅喊你出來嗨創(chuàng)意回顧1、預(yù)熱：平面/戶外/banner/特殊媒體2、預(yù)熱：Viral

video丌要出門3、蓄水：GIF平面14、蓄水：GIF平面25、蓄水：H5-我要出門6、蓄水：線上#宅裝出來嗨#7、引爆：GIF平面8、引爆：線下#宅裝出來嗨#9、續(xù)熱：

直播剪輯Viral

video/ROAD

MAP支付寶口碑傳播路線圖/ROAD

MAP序號執(zhí)行階段星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四181920212223242526272829301預(yù)熱