麥當(dāng)勞5G炸雞新品上市營(yíng)銷(xiāo)方案

引爆麥麥脆汁雞微博麥當(dāng)勞炸雞新品推廣項(xiàng)目結(jié)案項(xiàng)目背景回顧BACKGROUND麥當(dāng)勞計(jì)劃于2020年4月以“5G”概念為包裝推ft脆汁雞新品X麥當(dāng)勞微博內(nèi)容合作“首秀”營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)在5G大規(guī)模商用的元年，科技概念與美食的跨界“聯(lián)姻”，微博如何完成賣(mài)點(diǎn)與產(chǎn)品的深度捆綁？“5G”“炸雞”概念硬核，晦澀難懂？資源有限，要占領(lǐng)大品類(lèi)？X科技概念飯圈用語(yǔ)微博段子自我標(biāo)簽5G大規(guī)模商用元年各類(lèi)“5G”應(yīng)用層出不窮每個(gè)廠商發(fā)布新品都會(huì)引發(fā)熱議在微博上“XG”概念，不僅指通信技術(shù)，而是演化出了更豐富且有趣的內(nèi)涵從嘲笑周震南不懂社交梗開(kāi)始多個(gè)流量明星擁有自己的“XG”人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)破題：

尋找“5G”的潛在引爆點(diǎn)“5G”只能是科技概念嗎？在微博那些看不懂熱搜的網(wǎng)友被稱(chēng)為“2G少年”，那些消息比熱搜快的稱(chēng)為“5G少年”上班“2G”下班“5G”XG稱(chēng)為了反應(yīng)速度的代稱(chēng)也是個(gè)人狀態(tài)的社交解讀X策略洞察：

“XG”如何為麥當(dāng)勞所用？伴隨社交概念炒作，重新定義“5G”KOL引發(fā)圈層共振話題聚合熱度微博圈層社交形態(tài)，讓社交梗在現(xiàn)在特定的社交圈層內(nèi)快速的流行微博熱點(diǎn)策源力，讓早期流行的事物通過(guò)話題熱搜人人可看見(jiàn)熱搜引發(fā)社交裂變微博社交裂變力，讓社交流行梗變得人人可創(chuàng)造持續(xù)助推熱度擴(kuò)散至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)重新炒作“XG”概念產(chǎn)品找到全新的結(jié)合點(diǎn)同時(shí)伴隨新的社交梗的流行趁勢(shì)占領(lǐng)用戶(hù)心智X微博推廣策略曝光資源針對(duì)社交爆點(diǎn)精準(zhǔn)助推把圈層狂歡變成平臺(tái)爆點(diǎn)創(chuàng)意做支點(diǎn)，三大手段撬動(dòng)新品聲量#我5G了#內(nèi)容+熱點(diǎn)炒作概念強(qiáng)勢(shì)媒介引爆關(guān)注各圈層KOL博文多角度炒作XG概念借勢(shì)明星熱點(diǎn)吸引飯圈參與話題#麥當(dāng)勞5G炸雞#多圈層炒作“XG”概念并制造產(chǎn)品懸

念新品官宣上市引爆熱

度+

話題+互動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 運(yùn)營(yíng)話題頁(yè)面關(guān)聯(lián)品牌承載多圈層討論原Th評(píng)論占領(lǐng)XG討論評(píng)論區(qū)關(guān)聯(lián)品牌X概念炒作：多圈層KOL內(nèi)容泛化“XG”概念KOL甄選對(duì)點(diǎn)引爆前期針對(duì)性挑選各圈層頭部KOL，推廣期博文多角度炒作并主動(dòng)觸發(fā)原Th評(píng)論，在多個(gè)圈層形成XG輿論潮科技圈：又有5G新品？

飯圈：“你家愛(ài)豆幾G？”

搞笑：“沙雕XG網(wǎng)友”

美食：“5G炸雞好吃”KOL分工配合造聲勢(shì)12位美食KOL引爆圈層 KOL總閱讀量：7634萬(wàn)熱度持久 博文最高傳播層級(jí)：8層KOL互相轉(zhuǎn)發(fā)配合，同一條博文在推廣期出多個(gè)熱度高峰劉全有博文熱度曲線 報(bào)姐博文熱度曲線小馬甲博文熱度曲線4月13日KOL博文4月14日KOL博文帶話題吸引粉絲參與博文炒作XG概念關(guān)鍵詞觸發(fā)原Th評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)原Th評(píng)論關(guān)聯(lián)品牌互相轉(zhuǎn)發(fā)博文二次引爆轉(zhuǎn)發(fā)文案再觸原Th評(píng)論X概念炒作亮點(diǎn)：快速反應(yīng)成功借勢(shì)明星突發(fā)熱點(diǎn)“5G”蔡徐坤原Th熱點(diǎn)借勢(shì)，成功打造傳播期內(nèi)傳播效果最佳的一條推文，深度觸達(dá)飯圈，顯著增加話題熱度2小時(shí)內(nèi)

完成從熱點(diǎn)捕捉到文案產(chǎn)出。在蔡徐坤話題熱度高峰期及時(shí)借勢(shì)引流轉(zhuǎn)評(píng)贊總量47,268博文覆蓋人次122.4萬(wàn)成為推廣期熱度最高的博文12:00

蔡徐坤身高熱點(diǎn)緣起15:00

捕捉熱點(diǎn)發(fā)掘機(jī)會(huì)點(diǎn)16:00

推進(jìn)內(nèi)外部流程16:25

文案產(chǎn)出博文上線轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)達(dá)4層轉(zhuǎn)發(fā)用戶(hù)興趣觸達(dá)粉絲的同時(shí)破圈層傳播美食 明星娛樂(lè) 幽默15：00，#蔡徐坤是巨人嗎#登上熱搜榜單客戶(hù)下單推進(jìn)，大賬號(hào)合作溝通話題通過(guò)粉絲討論吸引關(guān)注博文評(píng)論熱詞坤坤 5G信號(hào) 嚇著#蔡徐坤是巨人嗎##我5G了#關(guān)聯(lián)產(chǎn)品STEP1：原Th評(píng)論關(guān)聯(lián)品牌，強(qiáng)化新品懸念感共觸發(fā)170萬(wàn)條原Th評(píng)論，平均每個(gè)關(guān)鍵詞觸發(fā)18.9萬(wàn)條，短期霸屏用戶(hù)評(píng)論區(qū)，麥當(dāng)勞深度綁定相關(guān)概念多關(guān)鍵詞觸發(fā)，覆蓋XG社交討論炸 火 奶雞 鍋 茶針對(duì)不同圈層用戶(hù)設(shè)置隨機(jī)文案，原Th評(píng)論更“鮮活”投放期“2G+4G+6G+8G+512G”詞云強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)XG，圈層引爆效應(yīng)顯著投放期“奶茶+火鍋+炸雞”詞云品牌關(guān)聯(lián)美食，成功引導(dǎo)輿論512G6G

8G2G

4G

5GX原Th評(píng)論亮點(diǎn)：配合內(nèi)容炒作，讓原Th評(píng)論“好有戲”前期炒作使得原Th評(píng)論與用戶(hù)博文內(nèi)容關(guān)聯(lián)度高，海量用戶(hù)主動(dòng)回復(fù)或二次觸發(fā)評(píng)論，產(chǎn)Th大量社交裂變配合官微懸念海報(bào)大量科技博主帶“5G”發(fā)博猜測(cè)麥當(dāng)勞新品“麥當(dāng)勞5G什么鬼？搞手機(jī)了？”麥當(dāng)勞“正主下場(chǎng)評(píng)論”評(píng)論區(qū)變身用戶(hù)調(diào)侃區(qū)大量飯圈人群帶“XG”分享愛(ài)豆日?！叭粘１戆?G愛(ài)豆夏之光”麥當(dāng)勞“空降”評(píng)論區(qū)粉絲瘋狂安利自家愛(ài)豆配合圈層炒作 用戶(hù)主動(dòng)“求評(píng)論”用戶(hù)嘗試多個(gè)關(guān)鍵詞“釣評(píng)論”“苦等”評(píng)論而不得的用戶(hù)在評(píng)論區(qū)“演”了起來(lái)X關(guān)聯(lián)產(chǎn)品STEP2：

#我5G了#運(yùn)營(yíng)話題聚合討論強(qiáng)化關(guān)聯(lián)全程承載“XG”話題討論，讓每個(gè)圈層都能互相“看見(jiàn)”，同時(shí)通過(guò)適時(shí)的“變身”讓概念關(guān)聯(lián)品牌關(guān)聯(lián)品牌聚合熱度達(dá)人博文帶ft話題原Th頁(yè)面吸引參與達(dá)人博文+原Th評(píng)論帶ft話題頭圖更換品牌素材導(dǎo)語(yǔ)提示麥當(dāng)勞參與置頂博文呈現(xiàn)原Th評(píng)論美食達(dá)人種草產(chǎn)品帶ft話題置頂產(chǎn)品種草博文預(yù)熱期 領(lǐng)券期官宣期X話題運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)：

#我5G了#伴隨熱點(diǎn)，遞進(jìn)式占領(lǐng)心智話題通過(guò)精準(zhǔn)配合每一波圈層概念炒作，適時(shí)關(guān)聯(lián)麥當(dāng)勞，以此讓麥當(dāng)勞品牌、炸雞新品得到充分討論熱度鋪墊期承載飯圈與段子手炒作雙圈層引爆初期熱度#我5G了#話題詞云（4月10日-4月12日）XG內(nèi)容爆發(fā)期科技、飯圈、搞笑圈共振話題內(nèi)容開(kāi)始與品牌關(guān)聯(lián)#我5G了#話題詞云（4月13-14日）產(chǎn)品官宣期美食圈層加入，借勢(shì)種草話題助推產(chǎn)品被反復(fù)熱議#我5G了#話題詞云（4月15日）X媒介精準(zhǔn)助推關(guān)鍵階段熱度，保證Big

Day聲量總爆發(fā)KOL炒作及原Th評(píng)論給激發(fā)用戶(hù)“釣評(píng)論”互動(dòng)熱潮，微博黃金曝光資源為“XG”討論熱度護(hù)航4月13日話題第一波高峰#我5G了#上熱搜4月15日新品官宣日#我5G了#運(yùn)營(yíng)開(kāi)機(jī)+首刷開(kāi)機(jī)+商業(yè)熱搜X項(xiàng)目推廣效果總結(jié)：完成占領(lǐng)心智，引爆產(chǎn)品聲量的核心目標(biāo)麥當(dāng)勞與“5G”產(chǎn)Th深度綁定，炸雞新品引發(fā)全網(wǎng)熱議，大量用戶(hù)在互動(dòng)的同時(shí)參與領(lǐng)券曬單“5G”全年微博相關(guān)討論詞云與投入巨大的手機(jī)廠商相比，麥當(dāng)勞在投入相對(duì)有限的情況下成功占領(lǐng)“5G”概念的用戶(hù)認(rèn)知5G新品優(yōu)惠券被大量領(lǐng)取麥當(dāng)勞通過(guò)推廣在引爆產(chǎn)品聲量的同時(shí)，收獲社交裂變帶來(lái)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化實(shí)效5G炸雞在微博掀起大量關(guān)注概念炒作+產(chǎn)品關(guān)聯(lián)+媒介引爆達(dá)成預(yù)期目標(biāo)讓5G炸雞成為全平臺(tái)熱議焦點(diǎn)#我5G了#話題總閱讀量4億#麥當(dāng)勞5G炸雞#話題總閱讀量1.5億X項(xiàng)目推廣效果總結(jié)：成功將影響力滲透多個(gè)圈層，并收獲產(chǎn)品口碑麥當(dāng)勞官微高速增粉，影響力觸達(dá)多圈層新受眾，上市炸雞新品收獲大量好評(píng)投放期間麥當(dāng)勞粉絲數(shù)增長(zhǎng)明顯4月15日當(dāng)天達(dá)到2020增粉峰值產(chǎn)品口碑以正面為主麥當(dāng)勞微指數(shù)炸雞微指數(shù)麥當(dāng)勞“5G”炸雞推廣項(xiàng)目創(chuàng)造品牌近兩個(gè)月以來(lái)的聲量峰值5G炸雞詞云（形容詞）#麥當(dāng)勞5G炸雞#話題詞云時(shí)間：4月15日—4月20日推廣回顧：攜手探索社交內(nèi)容推廣新品模式巧用微博社交基本力，引爆新品熱度發(fā) 掘 產(chǎn) 品 概 念 的 社 交 內(nèi) 涵圈層共振力 熱度聚合力 社交裂變力炒作概念 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 引爆關(guān)注X麥當(dāng)勞微博內(nèi)容合作“首秀”全程回顧領(lǐng)券持續(xù)4月10日4月12日4月13日4月14日4月15日運(yùn)營(yíng)話題#我5G了#上線開(kāi)啟用戶(hù)關(guān)于XG的分享媒介官宣+美食KOL種草新品成功成為全網(wǎng)熱議焦點(diǎn)預(yù)熱期-概念炒作 懸念期-關(guān)聯(lián)產(chǎn)品官宣期-引爆熱度品牌動(dòng)作產(chǎn)品領(lǐng)券活動(dòng)持續(xù)產(chǎn)品揭秘官宣上市話題內(nèi)容借明星熱點(diǎn)引飯圈參與#我5G了#閱讀量達(dá)4千萬(wàn)運(yùn) 營(yíng)美食原生評(píng)論+KOL二次引爆#我5G了#閱讀量達(dá)3億5 G 了 #商業(yè)話題：#麥當(dāng)勞5G炸雞#搞笑KOL@銀教授

開(kāi)啟話題@新浪綜藝

吸引XG愛(ài)豆粉絲互動(dòng)@微博綜藝

借勢(shì)蔡徐坤熱點(diǎn)XG原生評(píng)論+KOL引爆#我5G了#閱讀量達(dá)2億話 題 ： # 我@英國(guó)報(bào)姐

等KOL炒作搞笑內(nèi)容@科技的那些事

炒作科技內(nèi)容@微博愛(ài)豆等大賬號(hào)炒作明星內(nèi)容2G/4G/6G/8G/512G

原Th評(píng)論奶茶/火鍋/炸雞

原Th評(píng)論@吃飯啦光小強(qiáng)等美食博主種草互動(dòng)媒介#我5G了#運(yùn)營(yíng)熱搜商業(yè)首刷開(kāi)機(jī)+運(yùn)營(yíng)開(kāi)機(jī)各圈層KOL互相轉(zhuǎn)發(fā)前一天原Th評(píng)論并主動(dòng)觸發(fā)第二波原Th評(píng)論0 2 4 6 810121416182022

2415點(diǎn)小馬甲博文12點(diǎn)劉全有博文10點(diǎn)原Th評(píng)論互動(dòng)潮0 2 4 6 811點(diǎn)原Th評(píng)論互動(dòng)潮20點(diǎn)小馬甲及BDKOL發(fā)博1012141618202224

02 4 6 810121416182022

2421點(diǎn)小馬甲及BDKOL發(fā)博模糊官宣引懸念，開(kāi)啟產(chǎn)品領(lǐng)券活動(dòng)10點(diǎn)開(kāi)機(jī)、熱搜上線19點(diǎn)美食KOL發(fā)博種草4月13日麥當(dāng)勞微博熱度指數(shù)（小時(shí)）4月14日麥當(dāng)勞微博熱度指數(shù)（小時(shí)）4月15日麥當(dāng)勞微博熱度指數(shù)