大數(shù)據(jù)時(shí)代的鹿晗36

從大數(shù)據(jù)時(shí)代走出來的

小鮮肉——鹿晗BIGDATEWHOISLUHAN?pic1pic2pic3YOURTITLEHEREText1Text2Text3Text4Text5YOURTITLEHEREpic1pic2pic3鹿晗（LUHAN），1990年4月20日出生于北京，中國(guó)男演員、歌手。2008年，鹿晗赴韓國(guó)留學(xué)，留學(xué)期間在明洞逛街時(shí)被S.MEntertainment公司星探發(fā)掘。2010年簽約成為旗下練習(xí)生。2011年12月27日通過EXO官網(wǎng)公開寫真和預(yù)告視頻與公眾見面。2012年4月8日以EXO/EXO-M組合成員身份正式出道，在組合里擔(dān)任主唱、領(lǐng)舞、門面擔(dān)當(dāng)。2013年7月在EXO專輯《狼與美女》劇情版MV中擔(dān)任男主角，飾演劇中“狼族少年”的角色。12月所在組合EXO發(fā)行的正規(guī)一輯《XOXO》銷量突破100萬張。2014年6月出演導(dǎo)演陳正道執(zhí)導(dǎo)的中韓合拍電影《重返20歲》，10月10日，鹿晗由代理律師向韓國(guó)首爾地方法院遞交起訴書，申請(qǐng)與SM公司合同無效。12月2日，演唱的電影主題曲《我們的明天》正式發(fā)行。鹿晗回國(guó)半年獲得的八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)匯總鹿晗回國(guó)半年獲得的八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)匯總鹿晗回國(guó)半年獲得的八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)匯總鹿晗回國(guó)半年獲得的八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)匯總鹿晗回國(guó)半年獲得的八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)匯總鹿晗回國(guó)半年獲得的八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)匯總鹿晗回國(guó)半年獲得的八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)匯總鹿晗回國(guó)半年獲得的八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)匯總鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧一、4面全能成員鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧二、30秒魔方幻手鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧三、Facebook60萬+點(diǎn)贊

鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧四、3.6億人民幣圖示：S.M.Entertainment股價(jià)漲跌鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧五、云南魯?shù)榈卣?2,042元愛心行動(dòng)鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧六、生日吉尼斯

鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧

七、社交網(wǎng)絡(luò)

鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧八、電影鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧九、粉絲馬拉松接力、公益活動(dòng)為慶祝鹿晗生日，鹿飯發(fā)起了一場(chǎng)“全球鹿飯馬拉松接力”的活動(dòng)。在16天的接力中，從北京到首爾、東京、伊朗、敘利亞、智利、厄瓜多爾，甚至戰(zhàn)火紛飛的利比亞，全球?qū)⒔?/3國(guó)家的鹿飯參與了此次活動(dòng)，順利完成了穿越六大洲，途徑70多個(gè)國(guó)家的馬拉松接力示愛活動(dòng)；而公益活動(dòng)傳遞覆蓋了7個(gè)國(guó)家，67個(gè)城市，逾兩萬人參與其中。鹿晗十大數(shù)據(jù)回顧十、鹿晗粉絲

據(jù)粗略估計(jì)，全球已有超過140個(gè)鹿晗粉絲建立的粉絲站【鹿飯養(yǎng)成——“掉坑”】

由路人轉(zhuǎn)為粉絲這一過程在粉絲圈被稱為“掉坑”?！韭癸堭B(yǎng)成——

自組織性】鹿晗的粉絲站全部由粉絲自發(fā)成立，與鹿晗經(jīng)紀(jì)公司沒有任何直屬關(guān)系，有強(qiáng)大的自組織性特征。不同的組織有不同的功能，例如地方應(yīng)援、翻譯、公益等?！韭癸堭B(yǎng)成——強(qiáng)執(zhí)行力、強(qiáng)創(chuàng)意】

鹿晗的粉絲圈有許多活動(dòng)，例如刷微博熱度數(shù)據(jù)、馬拉松接力、自制視頻節(jié)目等等，這些自發(fā)性策劃的背后是粉絲超強(qiáng)的執(zhí)行能力和創(chuàng)意?！韭癸堭B(yǎng)成——互聯(lián)網(wǎng)特征時(shí)代的產(chǎn)物】鹿晗的粉絲體現(xiàn)了泛90后年輕人的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，他們利用自己的群體特長(zhǎng)為偶像制造影響力?？梢哉f，鹿晗這個(gè)“新時(shí)代偶像”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特有產(chǎn)物。

鹿晗是自己從大數(shù)據(jù)里跑出來的明星

鹿晗是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，是90后推動(dòng)的產(chǎn)物。

在百度發(fā)布的2014年度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜中，鹿晗位居男明星排行榜第一名，成為了“年度最具價(jià)值男明星”。也因此，鹿晗才走向了更為廣闊的營(yíng)銷舞臺(tái)。大數(shù)據(jù)中的明星價(jià)值其中三個(gè)商業(yè)問題：1.監(jiān)測(cè)明星影響力（即明星的數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)），用以衡量明星是否能夠有效地提升品牌知名度的問題；2.度量明星和品牌的相關(guān)性，用以衡量借助明星代言是否能夠有效定位到品牌的核心受眾；3.評(píng)估明星個(gè)性和品牌形象的匹配程度，用以衡量明星是否能夠有效幫助品牌塑造、強(qiáng)化品牌形象。大數(shù)據(jù)中的明星價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要整合，大數(shù)據(jù)讓消費(fèi)者幫你選擇最合適的代言人鹿晗是大數(shù)據(jù)創(chuàng)造出來的結(jié)果。百度地圖使用鹿晗代言的過程，也向更多的廣告主展示了大數(shù)據(jù)使用的一個(gè)維度——明星代言應(yīng)該先看看大數(shù)據(jù)平臺(tái)上的話題熱度，有熱度才有話題，有內(nèi)容才有傳播。大數(shù)據(jù)中的明星價(jià)值鹿晗與百度地圖的合作，顛覆了傳統(tǒng)明星代言人的模式。傳統(tǒng)明星代言模式是演藝明星先有爆紅的作品，再聚集粉絲，之后再產(chǎn)生代言價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，讓明星創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值的路徑全面縮短。使之在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成了相當(dāng)?shù)姆劢z群體后，才反向引爆于大眾媒體。明星代言本身也是粉絲經(jīng)濟(jì)和社群經(jīng)濟(jì)的組成部分從大數(shù)據(jù)的角度看，鹿晗不是一個(gè)獨(dú)立事件。

在2015年2月的男明星搜索指數(shù)排行榜上，排名第一的是熱門電視劇《何以笙簫默》的男主角鐘漢良，排名第二是鹿晗，新婚不久的周杰倫則排在了第六。在年度人氣王的指數(shù)中，鹿晗排名第一，為2.59億，成名多年的楊冪則為8277萬。

鹿晗，以及90后明星的集體躍起，是2014年的一個(gè)公共文化現(xiàn)象。他們被稱為“小鮮肉”，這是一個(gè)很歧義的互聯(lián)網(wǎng)名詞，與年輕、欲望、男色時(shí)代有關(guān)。

與他們有關(guān)的另外一個(gè)網(wǎng)絡(luò)名詞是“二次元”，即他們的造型及行為模式與動(dòng)漫世界里的虛擬人物絲絲相扣。

鹿晗們的躥紅，也讓主流時(shí)尚界頗有點(diǎn)措手不及。

鹿晗們”的造星路徑，與以往的大眾偶像明星有很大的不同，首先，他們是社交運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物。過往的明星制造路徑，基本上延續(xù)了“演藝產(chǎn)品——大眾媒體關(guān)注——話題營(yíng)銷”的三部曲，可是“鹿晗們”則大大縮短了發(fā)酵的過程。

其次，他們代表了圈層消費(fèi)的興起。

從表象上看，“鹿晗們”的流行與很多年前的小虎隊(duì)非常近似，可是，實(shí)質(zhì)則有很大的差異。后者，走的是大眾消費(fèi)的路徑，一夜成名，舉國(guó)男女老幼皆知，前者則較長(zhǎng)時(shí)間發(fā)酵于特定的屬性人群中，即便在某一圈層中已儼然成“神”，可是在圈層之外，卻完全無感。

也就是說，鹿晗粉絲圈的內(nèi)向性很強(qiáng)，族群特征更鮮明，更具有紀(jì)律性，明星能夠展現(xiàn)才藝的空間也變得空前的跨界多元，與此同