《網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)務(wù)》課件-SEM人群定向_第1頁
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文檔簡介

SEM人群定向人群分類與定向不同平臺在SEM推廣時(shí)提供的人群標(biāo)簽不同，根據(jù)人群搜索瀏覽行為以及興趣愛好，將人群分為店鋪行為人群、相似店鋪行為人群、興趣點(diǎn)人群、平臺優(yōu)質(zhì)人群、屬性人群等。人群分類與定向是指與本店產(chǎn)生過某種關(guān)系的人群，例如寶貝點(diǎn)擊、店鋪點(diǎn)擊、店鋪收藏、寶貝加購、寶貝購買等行為的人群；店鋪人群是指與相似店鋪（競爭店鋪）產(chǎn)生過某種關(guān)系的人群，例如寶貝點(diǎn)擊、店鋪點(diǎn)擊、店鋪收藏、寶貝加購、寶貝購買等行為的人群；相似店鋪人群人群分類與定向是指從風(fēng)格、人生階段、購買力、興趣偏好等多種角度抽象出不同特征，帶有某種購物偏好的人群；興趣點(diǎn)人群是根據(jù)平臺大數(shù)據(jù)分析找到的具有高消費(fèi)能力或高購買頻次等行為的優(yōu)質(zhì)人群。平臺優(yōu)質(zhì)人群“根據(jù)人群設(shè)定溢價(jià)SEM人群定向是指在進(jìn)行精準(zhǔn)人群定位之前，先初步判定能夠圈定多少消費(fèi)者，然后根據(jù)店鋪推廣目標(biāo)，選定溢價(jià)人群。例如，想要進(jìn)行老客戶召回，就要對老客戶加大溢價(jià)比例。例如，商品放入購物車的訪客的溢價(jià)比例高于瀏覽未購買的訪客?！案鶕?jù)人群設(shè)定溢價(jià)在其他條件不變的情況下，關(guān)鍵詞出價(jià)基礎(chǔ)上，配合人群溢價(jià)，計(jì)算公式為：人群出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)*(1+溢價(jià)比例)。例如，關(guān)鍵詞出價(jià)1.00元，可以針對收藏未購買過店鋪產(chǎn)品的訪客設(shè)置加價(jià)，溢價(jià)比例設(shè)置50%，那么針對收藏未購買過店鋪的訪客，最后實(shí)際出價(jià)=1元*（1+50%）=1.5元。某賣家設(shè)置的人群出價(jià)中的智能投放為1.0元，喜歡我店鋪的訪客溢價(jià)為10%，在展示位置中已買到的寶貝溢價(jià)為50%。此時(shí)喜歡該店鋪的買家人群出價(jià)應(yīng)是1.1元，若買家是通過已買到的寶貝位置點(diǎn)擊，請問該賣家的最終出價(jià)是多少？（）A.0.5B.1.1

C.1.65

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