《網(wǎng)絡(luò)推廣實務(wù)》課件-關(guān)鍵詞分類

關(guān)鍵詞分類關(guān)鍵詞分類

關(guān)鍵詞（keywords）是指用戶在使用搜索引擎時輸入的表達(dá)個人需求的詞匯，最能直接反映出用戶意圖的。如果網(wǎng)店選對關(guān)鍵詞，可以快速的出現(xiàn)在精準(zhǔn)用戶的搜索結(jié)果中，達(dá)到引流的目的。搜索引擎需要對用戶輸入的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行詞性識別，并根據(jù)關(guān)鍵詞不同的詞性分配不同的權(quán)重，所以熟悉并掌握關(guān)鍵詞的分類是非常重要的技能。關(guān)鍵詞分類核心詞品牌詞屬性詞營銷詞長尾詞

關(guān)鍵詞是指用戶在使用搜索引擎時輸入的表達(dá)個人需求的詞匯，它往往最能直接反映出用戶意圖。目前業(yè)內(nèi)未對關(guān)鍵詞的類別劃分形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但主流搜索引擎中常見的關(guān)鍵詞類型如下所示：關(guān)鍵詞分類核心詞指與商品有緊密聯(lián)系的，能準(zhǔn)確表達(dá)商品的關(guān)鍵詞，一般核心詞字?jǐn)?shù)較少，多為行業(yè)內(nèi)的短詞、熱詞和大詞，搜索量大，但數(shù)量少，競爭激烈。商品詞類目詞例如“連衣裙”“睡衣”品牌詞商品的品牌名稱，網(wǎng)店在使用品牌詞時，要避免不當(dāng)使用他人品牌詞，否則可能會構(gòu)成侵權(quán)。例如“華為”“海爾”關(guān)鍵詞分類關(guān)鍵詞分布描述商品參數(shù)、特征的關(guān)鍵詞，包括商品的尺寸、材質(zhì)、顏色、型號、風(fēng)格等例“中長款”“絲綢”屬性詞具有營銷性質(zhì)的關(guān)鍵詞，包括優(yōu)惠信息、突出商品賣點、展現(xiàn)品牌信譽(yù)等，通常作為核心詞和屬性詞的補(bǔ)充例如“2022新款”“包郵”“正品”更可以根據(jù)用戶心理與搜索習(xí)慣選擇關(guān)鍵詞營銷詞指商品的非中心關(guān)鍵詞，但與中心關(guān)鍵詞相關(guān)，可以帶來搜索流量的組合型關(guān)鍵詞一般由2個或2個以上的詞組成，通?？梢杂珊诵脑~、屬性詞、營銷詞等搭配組成例如“粉色蕾絲軟清新”“荷葉長裙大碼輕薄”長尾詞關(guān)鍵詞分類

熱門關(guān)鍵詞是指搜索量很大或者競爭度大的詞。一般多為核心詞和常見的屬性詞。如果網(wǎng)店在標(biāo)題中使用熱門關(guān)鍵詞，且在該關(guān)鍵詞搜索下的自然搜索結(jié)果中排名靠前，那么從中可以獲得巨大流量。

冷門關(guān)鍵詞是指搜索量較低的詞。一般多為不常用的長尾詞，競爭度小、覆蓋人群較少。冷門關(guān)鍵詞雖然搜索量較低，但是數(shù)量龐大，如果能有效的利用冷門關(guān)鍵詞，也能獲得一些流量。一般關(guān)鍵詞介于熱門關(guān)鍵詞和冷門關(guān)鍵詞之間，是指具有一定的搜索量或有一定競爭度的詞。由于熱門關(guān)鍵詞競爭度太大，因此競爭力一般的網(wǎng)店往往可以偏向選擇這類關(guān)鍵詞。熱門關(guān)鍵詞冷門關(guān)鍵詞一般關(guān)鍵詞分類方法1關(guān)鍵詞分類

大詞與熱門關(guān)鍵詞的意義相近，指能給網(wǎng)店帶來搜索量和點擊量的關(guān)鍵詞。

中詞與一般關(guān)鍵詞的意義相近，介于大詞與小詞之間，主要是核心詞和屬