體育用品品牌與競(jìng)爭(zhēng)力分析考核試卷

體育用品品牌與競(jìng)爭(zhēng)力分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌是全球最大的體育用品制造商？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.安踏

D.彪馬

2.下面哪個(gè)品牌的口號(hào)是“JustDoIt”？（）

A.阿迪達(dá)斯

B.耐克

C.李寧

D.銳步

3.以下哪個(gè)品牌主要專注于羽毛球用品的生產(chǎn)？（）

A.尤尼克斯

B.美津濃

C.威爾勝

D.斯伯丁

4.下列哪個(gè)品牌是我國(guó)的民族體育用品品牌？（）

A.安踏

B.新百倫

C.亞瑟士

D.喬丹

5.以下哪個(gè)品牌是NBA的官方籃球供應(yīng)商？（）

A.斯伯丁

B.威爾勝

C.耐克

D.阿迪達(dá)斯

6.以下哪個(gè)品牌的標(biāo)志是三條杠？（）

A.彪馬

B.阿迪達(dá)斯

C.銳步

D.喬丹

7.以下哪個(gè)品牌主要生產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)裝備？（）

A.哥倫比亞

B.巴塔哥尼亞

C.耐克

D.阿迪達(dá)斯

8.以下哪個(gè)品牌的創(chuàng)始人是李寧？（）

A.李寧

B.安踏

C.特步

D.361度

9.以下哪個(gè)品牌專注于瑜伽用品的生產(chǎn)？（）

A.Lululemon

B.安德瑪

C.沃爾沃

D.喬丹

10.以下哪個(gè)品牌是日本著名的運(yùn)動(dòng)品牌？（）

A.亞瑟士

B.美津濃

C.尤尼克斯

D.斯伯丁

11.以下哪個(gè)品牌的創(chuàng)始人是菲爾·奈特？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.彪馬

D.銳步

12.以下哪個(gè)品牌主要生產(chǎn)高爾夫用品？（)

A.泰勒梅

B.威爾勝

C.諾克斯

D.尤尼克斯

13.以下哪個(gè)品牌在足球裝備領(lǐng)域具有較高的市場(chǎng)份額？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.彪馬

D.銳步

14.以下哪個(gè)品牌主要生產(chǎn)滑雪裝備？（）

A.沃克

B.哥倫比亞

C.巴塔哥尼亞

D.諾克斯

15.以下哪個(gè)品牌的標(biāo)志是半彎月形狀？（）

A.安踏

B.李寧

C.特步

D.361度

16.以下哪個(gè)品牌專注于健身器材的生產(chǎn)？（）

A.岱宇

B.諾德士

C.尤尼克斯

D.斯伯丁

17.以下哪個(gè)品牌主要生產(chǎn)自行車及配件？（）

A.捷安特

B.美利達(dá)

C.喜德盛

D.尤尼克斯

18.以下哪個(gè)品牌在跑鞋領(lǐng)域具有較高的市場(chǎng)份額？（）

A.亞瑟士

B.布魯克斯

C.紐巴倫

D.銳步

19.以下哪個(gè)品牌主要生產(chǎn)籃球裝備？（）

A.威爾勝

B.斯伯丁

C.尤尼克斯

D.泰勒梅

20.以下哪個(gè)品牌在網(wǎng)球裝備領(lǐng)域具有較高的市場(chǎng)份額？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.美津濃

D.尤尼克斯

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些品牌是國(guó)際知名的體育用品品牌？（）

A.耐克

B.李寧

C.阿迪達(dá)斯

D.宜家

2.以下哪些品牌涉足了足球裝備的生產(chǎn)？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.彪馬

D.斯伯丁

3.以下哪些品牌在籃球鞋市場(chǎng)中有較高的知名度？（）

A.耐克

B.亞瑟士

C.阿迪達(dá)斯

D.銳步

4.以下哪些品牌推出了針對(duì)跑步者的智能穿戴設(shè)備？（）

A.耐克

B.亞瑟士

C.安德瑪

D.宜家

5.以下哪些品牌在戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)占有一席之地？（）

A.哥倫比亞

B.巴塔哥尼亞

C.北面

D.耐克

6.以下哪些品牌是瑜伽服飾的主要生產(chǎn)商？（）

A.Lululemon

B.安德瑪

C.沃爾沃

D.阿迪達(dá)斯

7.以下哪些品牌在中國(guó)體育用品市場(chǎng)表現(xiàn)良好？（）

A.安踏

B.李寧

C.特步

D.優(yōu)衣庫(kù)

8.以下哪些品牌在網(wǎng)球拍和網(wǎng)球裝備市場(chǎng)有較高的市場(chǎng)份額？（）

A.耐克

B.美津濃

C.尤尼克斯

D.威爾勝

9.以下哪些品牌是高爾夫球具的主要生產(chǎn)商？（）

A.泰勒梅

B.尤尼克斯

C.哥倫比亞

D.Titleist

10.以下哪些品牌在健身器材市場(chǎng)具有較高的知名度？（）

A.岱宇

B.諾德士

C.斯伯丁

D.耐克

11.以下哪些品牌推出了與科技相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品？（）

A.耐克

B.亞瑟士

C.安德瑪

D.宜家

12.以下哪些品牌在羽毛球裝備市場(chǎng)有較高的知名度？（）

A.尤尼克斯

B.李寧

C.美津濃

D.威爾勝

13.以下哪些品牌在冬季運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)占有一席之地？（）

A.沃克

B.哥倫比亞

C.北面

D.巴塔哥尼亞

14.以下哪些品牌在自行車市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.捷安特

B.美利達(dá)

C.喜德盛

D.斯伯丁

15.以下哪些品牌在足球鞋市場(chǎng)有較高的市場(chǎng)份額？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.彪馬

D.銳步

16.以下哪些品牌在女子體育用品市場(chǎng)表現(xiàn)突出？（）

A.耐克

B.Lululemon

C.安德瑪

D.李寧

17.以下哪些品牌在游泳裝備市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.耐克

B.Speedo

C.阿迪達(dá)斯

D.彪馬

18.以下哪些品牌在極限運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)占有一席之地？（）

A.Vans

B.DCShoes

C.耐克

D.阿迪達(dá)斯

19.以下哪些品牌在電子競(jìng)技領(lǐng)域有所涉足？（）

A.耐克

B.李寧

C.阿迪達(dá)斯

D.Razer

20.以下哪些品牌在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)有較高的知名度？（）

A.UnderArmour

B.Lululemon

C.Nike

D.Victoria'sSecretSport

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前全球最大的體育用品零售商是______。（）

2.安德瑪（UnderArmour）的創(chuàng)始人是______。（）

3.耐克公司的總部位于美國(guó)______州。（）

4.阿迪達(dá)斯的經(jīng)典款籃球鞋是______系列。（）

5.李寧品牌在______年成為國(guó)際奧委會(huì)的官方合作伙伴。（）

6.尤尼克斯（Yonex）是日本著名的體育用品品牌，主要生產(chǎn)______用品。（）

7.哥倫比亞（Columbia）品牌專注于生產(chǎn)高品質(zhì)的______裝備。（）

8.捷安特（Giant）是世界上最大的自行車制造商之一，總部位于______。（）

9.LululemonAthletica是一家總部位于加拿大的體育用品品牌，主要生產(chǎn)______相關(guān)產(chǎn)品。（）

10.Speedo是一個(gè)專門生產(chǎn)游泳裝備的國(guó)際品牌，起源于______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.耐克公司的標(biāo)志是一個(gè)勾。（）

2.阿迪達(dá)斯是第一個(gè)與NBA簽訂官方裝備合同的體育品牌。（）

3.安踏是中國(guó)體育用品品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，其市場(chǎng)份額超過(guò)李寧。（）

4.亞瑟士（ASICS）是日本最大的體育用品品牌。（）

5.威爾勝（Wilson）是專門生產(chǎn)網(wǎng)球拍和籃球的品牌。（）

6.銳步（Reebok）在2005年被阿迪達(dá)斯收購(gòu)。（）

7.哥倫比亞品牌主要生產(chǎn)戶外登山裝備。（）

8.捷安特是臺(tái)灣的自行車品牌。（）

9.LululemonAthletica主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服和瑜伽裝備，其產(chǎn)品以男性消費(fèi)者為主。（）

10.Speedo是法國(guó)的游泳裝備品牌。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析耐克品牌在全球化過(guò)程中的成功因素，并列舉至少三個(gè)關(guān)鍵的市場(chǎng)策略。

2.阿迪達(dá)斯和耐克在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各有何優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？請(qǐng)分別列出至少三個(gè)。

3.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，為中國(guó)本土體育用品品牌（如李寧、安踏等）的發(fā)展提出三項(xiàng)建議。

4.請(qǐng)闡述體育用品品牌如何通過(guò)科技創(chuàng)新來(lái)提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并舉例說(shuō)明。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.A

4.A

5.A

6.B

7.A

8.A

9.A

10.A

11.A

12.A

13.A

14.A

15.A

16.A

17.A

18.A

19.A

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.AB

7.ABC

8.ABC

9.AD

10.AB

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.斐樂

2.凱文·普蘭克

3.俄勒岡

4.Superstar

5.1992

6.羽毛球

7.戶外

8.臺(tái)灣

9.瑜伽

10.英國(guó)

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.耐克的成功因素包括創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷和全球化戰(zhàn)略布局。市場(chǎng)策略包括與頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員合作、多渠道銷售和數(shù)字營(yíng)銷。

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