任務二-爆款文案內(nèi)容編輯

新媒體編輯實務項目三

新媒體文案編輯CONTENT目錄任務一熱點文案選題策劃任務二爆款文案內(nèi)容編輯任務一新媒體編輯工作崗位任務三爆款文案標題寫作了解熱點選題的搜集、篩選、評估、確定的方法。掌握爆款文案標題類型及創(chuàng)作技巧。了解爆款文案內(nèi)容架構(gòu)的方法。掌握爆款文案開頭、結(jié)尾、評論策劃的寫作技巧。知識目標能力目標能通過樂觀號、西瓜數(shù)據(jù)等平臺尋找爆款文章，分析標題類型和創(chuàng)作技巧，學會文章標題的創(chuàng)作，形成各新媒體平臺的標題模板庫。通過經(jīng)典文案分析，學會不同文案內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)，形成各新媒體平臺文案創(chuàng)作風格。能整理形成歷年經(jīng)典的新媒體營銷活動內(nèi)容策劃集，學會整理各新媒體平臺營銷黃歷，能利用熱點策劃新媒體營銷活動內(nèi)容并編輯傳播。學習目標思政目標培養(yǎng)學習者的新媒體平臺信息獲取能力、大數(shù)據(jù)分析能力、歸納總結(jié)能力、提煉創(chuàng)作能力、策劃創(chuàng)新能力，提升學習者的項目統(tǒng)籌能力、溝通表達能力、團隊創(chuàng)新合作能力。知識導圖任務二爆款文案內(nèi)容編輯一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)1.總分總結(jié)構(gòu)第一部分：即開頭介紹寫作的主題或理由，然后展開論述，結(jié)尾再簡要總結(jié)或重復主題?？傊纫層脩糁牢恼聦懽髂康?，主題一定要非常明確，就像是做產(chǎn)品要解決什么需求和痛點一樣，如果恰好他對這個主題也感興趣，就會認真讀下去。第二部分：分條列出自己的觀點，以及佐證自己觀點的證據(jù)或者案例，并加以說明。這幾個分論點之間可以是并列關系、遞進關系、對比關系等等，但不能是包含關系或交叉關系。第三部分：最后總結(jié)，亮出自己最終的觀點，可以是重新提煉新的總結(jié)觀點，也可以將前面說的分觀點做匯總，讓用戶已經(jīng)稍加分散的精力做個集合，加深一下印象，當然如何這里能夠提煉有一些非常不錯的金句，讓用戶可以進行分享。一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)1.總分總結(jié)構(gòu)一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)1.總分總結(jié)構(gòu)一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)2.清單式結(jié)構(gòu)清單式列表方式的列出用戶所要的信息，或者自己要呈現(xiàn)的內(nèi)容，他們往往是平行結(jié)構(gòu)，并沒有非常強的關聯(lián)。最常見的是以下兩類內(nèi)容：（1）推薦某一類事物比如推薦一下國外適合冬季旅游的10個景點，蘋果手機上最合適打發(fā)時間的8個游戲，剛作新媒體的職場新人適合閱讀的10本書等等。（2）解決方案類用戶遇到一個問題，我們來提供幾種不同角度的解決方案，比如說醫(yī)療類的賬號提出某一類病癥的三種醫(yī)療方案；心理輔導類的賬號可以提供抑郁癥的幾種調(diào)理方式；旅游類會提供北京旅游的五個不同時間長短的路線以供參考。一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)2.清單式結(jié)構(gòu)表3-3清單式結(jié)構(gòu)表一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)3.講故事結(jié)構(gòu)故事是所有人愛看的，愛講故事的人總是有各種神來之筆幫助我們快速融入劇情，并且一步步漸入佳境，不能自拔，最后給出我們一個感動的結(jié)局，或者意想不到的結(jié)局。這種結(jié)構(gòu)也是最合適用做軟文撰寫。一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)3.講故事結(jié)構(gòu)故事是所有人愛看的，愛講故事的人總是有各種神來之筆幫助我們快速融入劇情，并且一步步漸入佳境，不能自拔，最后給出我們一個感動的結(jié)局，或者意想不到的結(jié)局。這種結(jié)構(gòu)也是最合適用做軟文撰寫。二、爆款文案開頭寫作新媒體文案開頭具有承上啟下的作用。一方面，開頭要與標題相呼應，否則會給用戶“文不對題”的印象；另一方面，開頭需要引導用戶閱讀后文，好的開頭是成功的一半。二、爆款文案開頭寫作爆款文案的開頭有七種設計方式：1.摘要開頭，濃縮精華2.表明觀點，亮出態(tài)度3.與你有關，對你有用4.描述痛點，戳中用戶5.提出疑問，激發(fā)好奇6.引發(fā)共鳴，增加認同7.直接說事，欲罷不能二、爆款文案開頭寫作二、爆款文案開頭寫作二、爆款文案開頭寫作二、爆款文案開頭寫作二、爆款文案開頭寫作二、爆款文案開頭寫作二、爆款文案開頭寫作三、爆款文案結(jié)尾寫作站在用戶的角度創(chuàng)作三、爆款文案結(jié)尾寫作四、爆款文案評論策劃1.正文補充文章里有遺漏的內(nèi)容或需要增加的資料，可以用個人號在留言區(qū)補充完善。2.趣味互動通常，在留言區(qū)域，作者會認真回復用戶的問題或者評論；但是我們可以反其道而行之，不去一本正經(jīng)地回復，而是趣味地與用戶互動，有趣的互動，會讓用戶會心一笑。四、爆款文案評論策劃3.留言引導一篇文章會有多個觀點，而用戶的直觀感覺會停留在結(jié)尾處的觀點，為了引導用戶在某一話題有針對性地留言，可以在結(jié)尾增加“說說你對某某的看法”或“關于某某，不妨在留言區(qū)聊聊”，進行留言引導。四、爆款文案評論策劃4.點贊投票評論區(qū)域的點贊功能，可以作為投票工具。一方面，可以作為活動，發(fā)起“留言點贊前三名將獲得定制獎品”的投票；另一方面，可以作為問卷，發(fā)起“大家可以盡情提問，點贊數(shù)前三名的問題，下次文章我們會專門解答”的投票。延伸閱讀爆款文案自查方法：1.文案是否直擊用戶痛點、刺激人性，調(diào)動情緒？2.文案直擊了幾個痛點？(如果說出了太多痛點，那就等于沒有痛點。)3.文案表述是否直白、簡單嗎？特別是重點部分有沒有很通俗的說清楚？4.能否用簡單幾句話說出文章整體脈絡或構(gòu)思邏輯嗎？比如表達什么，達到什么目的。5.你的產(chǎn)品或內(nèi)容能讓用戶的痛點迎刃而解嗎？6.用戶讀完文章會采取行動嗎？如果不能，那是否寫得不夠犀利，還是沒有行動引導？7.如果用戶有沖動采取行動，有沒有錦上添花，或者有沒有最后再徹底打動用戶？8.你的文章讀起來連貫嗎？有沒有很冗長，是不是還可以精簡？9.看了文章后，用戶心中會燃起一種怎樣的情緒？即：情緒共鳴。你有沒有提前構(gòu)想這個用戶情緒？且這個情緒有沒有高度感染力？10.看了你的文章后，有分享給朋友的理由嗎？比如這個真有趣，要讓更多人也樂樂。實訓任務單二1.掃描圖3-8二維碼下載實訓任務單。2.根據(jù)團隊所運營的新媒體平臺，通過搜索引擎、樂觀號、西瓜數(shù)據(jù)、搜狗微信搜索等平臺尋找所在垂直領域下的優(yōu)秀（建議10W+）的經(jīng)典文案，利用印象筆記、有道云、OneNote、石墨等整理形成文案庫，以及整理合適新媒體平臺的文案結(jié)構(gòu)模板。3.撰寫各新媒體平臺文案（1）通讀以下材料文稿，分析提煉出最重要、最具價值的內(nèi)容。公司的新媒體平臺要給“香港公牛牌特效風痛靈”推送軟文，產(chǎn)品功能如下：香港公牛牌特效風痛靈，專治腰酸背痛、風濕骨痛、四肢麻木、手震腳軟。如何給產(chǎn)品創(chuàng)作不同新媒體平臺的文案