2024沖鋒衣消費(fèi)者洞察

2024沖鋒衣消費(fèi)者洞察201乘風(fēng)：戶(hù)外風(fēng)助推沖鋒衣增長(zhǎng)追風(fēng)：沖鋒衣消費(fèi)者趨勢(shì)洞察0203造勢(shì)：沖鋒衣品牌趨勢(shì)洞察301

乘風(fēng)戶(hù)外風(fēng)助推沖鋒衣增長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)活力迸發(fā)，沖鋒衣迎來(lái)黃金增長(zhǎng)source

：EUROMONTIOR、科爾尼《運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書(shū)》，網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料，藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，藝恩收集整理預(yù)期到2025年，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至接近6000億元；從消費(fèi)者聲量討論熱度來(lái)看，防曬衣、沖鋒衣成為戶(hù)外場(chǎng)景下的核心討論品類(lèi)，其中沖鋒衣聲量同比增長(zhǎng)最高，成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模（2015-2025年，億人民幣）200010003000400050006000700002015年

2016年

2017年

2018年

2019年

2020年

2021E

2022E

2023E

2024E

2025E13.5%13.5%沖鋒衣成為戶(hù)外用品中聲量增速最高的品類(lèi)112%240%137%201%210%防曬衣 沖鋒衣 徒步鞋 越野鞋 溯溪鞋主要戶(hù)外品類(lèi)社媒聲量表現(xiàn)22年聲量

23年聲量

YOY%?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.4沖鋒衣熱度趨勢(shì)：23年以來(lái)熱度激增，從24年熱度表現(xiàn)看，沖鋒衣大有打破秋冬季壁壘的趨勢(shì)010002000300040005000600070001800160014001200100080060040020001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月作品數(shù)（百）互動(dòng)量（萬(wàn)）近一年相關(guān)作品量：131.3萬(wàn)+，同比：↑266%近一年相關(guān)作品互動(dòng)量：4.1億+，同比：↑128%22年23年24年#沖鋒衣#作品數(shù)：14.5w互動(dòng)數(shù)：2,092.3w#戶(hù)外#作品數(shù)：3.0w互動(dòng)數(shù)：712.5w37.8w#沖鋒衣#作品數(shù)：互動(dòng)數(shù)：1.42億#駱駝沖鋒衣#作品數(shù)：2.3w互動(dòng)數(shù)：9,142.5w沖鋒衣熱門(mén)社媒話題source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.5從社媒熱度趨勢(shì)來(lái)看，自23年7月以來(lái)，沖鋒衣熱度伴隨戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的火熱水漲船高，且由于季節(jié)影響，秋冬季沖鋒衣熱度表現(xiàn)更好；但從24年趨勢(shì)表現(xiàn)來(lái)看，沖鋒衣大有“四季皆可穿”的趨勢(shì)?！笡_鋒衣」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)沖鋒衣種草渠道：抖音和紅書(shū)成為消費(fèi)者種草沖鋒衣的主要渠道，抖音平臺(tái)互動(dòng)效果更好10.2%43.0%46.9%12.1%44.4%43.5%「沖鋒衣」社媒平臺(tái)作品量占比微博 小紅書(shū) 抖音內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年1-7月外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1-7月0.6%

13.0%86.4%5.7%16.0%78.3%「沖鋒衣」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比微博 小紅書(shū) 抖音source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.6內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年1-7月外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1-7月沖鋒衣熱門(mén)話題：紅書(shū)以戶(hù)外場(chǎng)景類(lèi)話題為主，品牌類(lèi)話題是推動(dòng)抖音互動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵01000200030004000轉(zhuǎn)場(chǎng)戶(hù)外穿熊貓i人能成顯眼包駱駝?dòng)鸾q沖鋒衣奔赴自然熊貓戶(hù)外沖鋒衣山上的駱駝比沙漠多戶(hù)外伯希和沖鋒衣駱駝沖鋒衣沖鋒衣050100

150

200

250

300

350

400沖鋒衣推薦穿搭可隆沖鋒衣轉(zhuǎn)場(chǎng)爬山徒步戶(hù)外穿搭戶(hù)外徒步戶(hù)外沖鋒衣可隆駱駝熊貓駱駝熊貓伯希和駱駝source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，2024年1月-2024年7月（抖音，小紅書(shū)）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.7紅書(shū)平臺(tái)中，互動(dòng)量較高的種草內(nèi)容多與徒步、爬山等戶(hù)外場(chǎng)景相關(guān)；抖音平臺(tái)互動(dòng)量較高的話題中，品牌發(fā)起的話題占據(jù)多數(shù)，駱駝、熊貓、伯希和等品牌出圈。紅書(shū)沖鋒衣熱門(mén)話題互動(dòng)量TOP10 抖音沖鋒衣熱門(mén)話題互動(dòng)量TOP10徒步旅行運(yùn)動(dòng)登山景區(qū)雪山草原爬山高原露營(yíng)公園山頂沙漠滑雪雨天騎行跑步 自駕游通勤戶(hù)外露營(yíng)

海邊夜爬越野跑逛街citywalk踏青

度假派對(duì)攀巖健身約會(huì)50100150200250300010000200003000040000500006000070000平均互動(dòng)量相關(guān)作品量沖鋒衣滲透場(chǎng)景：徒步、登山等輕戶(hù)外場(chǎng)景仍占據(jù)主流，citywalk、通勤等日常場(chǎng)景互動(dòng)表現(xiàn)更好「沖鋒衣-場(chǎng)景」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP場(chǎng)景詞分布作品量均值：14462平均互動(dòng)量均值：129去戶(hù)外徒步必備一件沖鋒衣今天搭配的是凱樂(lè)石MONTLTGORE

-

TEX的面料防風(fēng)防雨品牌：凱樂(lè)石閱讀量：11.4w互動(dòng)量：2.3w再配上防水的機(jī)能感沖鋒外套,這套酷感l(wèi)ook附上一點(diǎn)活潑氣息。無(wú)論是街頭citywalk還是徒步感受自然都可以自在出行品牌：優(yōu)衣庫(kù)閱讀量：5.6w互動(dòng)量：3,623source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.8是詩(shī)人豆?jié){豆?jié){艾斯ssss錢(qián)多多的小時(shí)候葉楓wo567走琪克力?An彤兒野生情侶63是我呀048121620102030405060互動(dòng)量/粉絲量互動(dòng)量沖鋒衣熱門(mén)內(nèi)容-紅書(shū)：圍繞沖鋒衣的種草內(nèi)容以轉(zhuǎn)場(chǎng)變裝、戶(hù)外穿搭、潮流穿搭等為主在紅書(shū)平臺(tái)，圍繞沖鋒衣的種草內(nèi)容以轉(zhuǎn)場(chǎng)變裝、戶(hù)外穿搭、潮流穿搭等內(nèi)容為主，生活記錄類(lèi)、戶(hù)外類(lèi)、服飾穿搭類(lèi)KOL互動(dòng)表現(xiàn)較好。「沖鋒衣」相關(guān)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TOP

10內(nèi)容「沖鋒衣」相關(guān)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TOP

10

KOL表現(xiàn)互動(dòng)量中位數(shù)互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量豆?jié){豆?jié){生活記錄戶(hù)外服飾穿搭3.9w一鍵由夏入冬,這個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)夏天就拍了#駱駝沖鋒衣2024-01-1846.1w11.8是詩(shī)人生活記錄戶(hù)外服飾穿搭3.7w轉(zhuǎn)場(chǎng)是吧

我只教一遍

#熊貓?jiān)拼_鋒衣2024-07-1436.0w9.7錢(qián)多多的小時(shí)候?qū)櫸镉耙?1.0w我的改變只需要一件沖鋒衣2024-07-0531.5w2.9艾斯ssss戶(hù)外出行生活記錄3.9w當(dāng)我把曾經(jīng)覺(jué)得很土的防曬衣混搭之后2024-05-1127.6w7.1567走服飾穿搭生活記錄時(shí)尚潮流1.8w出門(mén)這樣穿，大叔都是小鮮肉2024-01-2927.5w15.3葉楓wo戶(hù)外生活記錄29.2w音樂(lè)一響

自由登場(chǎng)#戶(hù)外

[話題]#

#爬山[話題]##企鵝風(fēng)盾沖鋒衣[話題]#2024-07-1326.9w0.9An彤兒服飾穿搭生活記錄時(shí)尚潮流30.7w女生才不會(huì)嫉妒我

她們只會(huì)愛(ài)上我2024-07-2918.3w0.6野生情侶攝影情感4.9w情侶旅行超自由拍照pose～2024-07-1315.5w3.263是我呀生活記錄戶(hù)外服飾穿搭5.4w她好鬼馬呀#伯希和沖鋒衣2024-06-0915.2w2.8是詩(shī)人生活記錄戶(hù)外服飾穿搭3.7w倘若我開(kāi)始耍帥呢#爬山要這樣拍才夠酷2024-05-2514.8w4.0source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，2024年1月-2024年7月（小紅書(shū)）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.910鴕鳥(niǎo)小葛半口小希葉楓woU妮可_李歪歪偏偏池野林Club0246810710互動(dòng)量/粉絲量沖鋒衣熱門(mén)內(nèi)容-抖音：圍繞沖鋒衣的內(nèi)容以轉(zhuǎn)場(chǎng)、潮流穿搭為主，達(dá)人鴕鳥(niǎo)小葛野生沖鋒衣測(cè)評(píng)內(nèi)容出圈在抖音平臺(tái)，圍繞沖鋒衣的種草內(nèi)容以戶(hù)外登山、轉(zhuǎn)場(chǎng)、潮流穿搭等為主，其中達(dá)人鴕鳥(niǎo)小葛憑借趣味化的野生沖鋒衣測(cè)試類(lèi)內(nèi)容，受到消費(fèi)者喜愛(ài)。琪克力?康康和爺爺110 210 310 410 510 610互動(dòng)量source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，2024年1月-2024年7月（抖音）「沖鋒衣」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TOP

10內(nèi)容「沖鋒衣」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TOP

10

KOL表現(xiàn)互動(dòng)量中位數(shù)互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量鴕鳥(niǎo)小葛生活記錄124.3w#神奇動(dòng)物在抖音

#我的鄉(xiāng)村生活

#沖鋒衣

還想看什么衣服2024-04-20538.4w15.1葉楓wo生活記錄極限運(yùn)動(dòng)17.6w音樂(lè)一響

自由登場(chǎng)#戶(hù)外

#爬山#白石山#企鵝風(fēng)盾沖鋒衣2024-07-13266.0w0.5康康和爺爺穿搭生活記錄時(shí)尚資訊659.9w聽(tīng)說(shuō)這套公式是男人的醫(yī)美？86歲爺爺也想試試#狩獵焰色系

#2024狩獵焰

#狩獵焰穿搭2024-01-03247.0w0.3李歪歪生活記錄球類(lèi)項(xiàng)目265.7w四寶勇闖老君山

#星巴克表情杯

#拿捏夏日笑臉2024-05-20139.9w0.3鴕鳥(niǎo)小葛生活記錄124.3w野生沖鋒衣測(cè)試，第二天#神奇動(dòng)物在抖音

#我的鄉(xiāng)村生活

#沖鋒衣2024-04-2787.6w0.1U妮可_專(zhuān)業(yè)舞蹈288.6w太洗腦了，再跳一遍

#淺跳一下

#甜妹

#一學(xué)就會(huì)系列#駱駝沖鋒衣2024-02-1581.1w0.2偏偏人物隨拍美女246.8w定格在這瞬間～

#熊貓戶(hù)外沖鋒衣

#戶(hù)外穿熊貓i人能成顯眼包2024-03-0779.5w0.3真子日記生活記錄專(zhuān)業(yè)健身劇情916.6w純愛(ài)狂戰(zhàn)士

#迪卡儂沖鋒衣三合一@DECATHLON迪卡儂2024-01-0977.4w15.1池野林Club劇情生活記錄765.9w老燈

還敢讓我表演嗎#真實(shí)還原

#KW2024-02-12127.5w0.5琪克力?人物隨拍美女專(zhuān)業(yè)舞蹈240.8w可惜你不跟我爬山

沒(méi)法給你拍這么帥的視頻

#武功山

#沖鋒衣2024-05-0276.1w0.3?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.1102

追風(fēng)沖鋒衣消費(fèi)者趨勢(shì)洞察沖鋒衣消費(fèi)者分布：潮流穿搭人群占比最高，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外與輕戶(hù)外人群最具成長(zhǎng)性9.222.939.4253.8%227.1%112.7%0%50%100%150%200%250%300%051015202530354045專(zhuān)業(yè)戶(hù)外輕戶(hù)外潮流穿搭24年YTD社媒聲量（萬(wàn)）同比增長(zhǎng)根據(jù)沖鋒衣穿著場(chǎng)景的專(zhuān)業(yè)性，我們將沖鋒衣人群劃分為專(zhuān)業(yè)戶(hù)外人群（攀巖,攀冰,雪山等專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景）、輕戶(hù)外人群（露營(yíng),騎行,垂釣等輕戶(hù)外場(chǎng)景）和潮流穿搭人群（以上班通勤、搭配等場(chǎng)景為主）。沖鋒衣細(xì)分人群社媒聲量規(guī)模與同比情況占比：12.9%占比：32.0%占比：55.1%?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.12source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月

vs

2023年1月-2023年7月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）各人群功能偏好：專(zhuān)業(yè)戶(hù)外更在意透氣和吸濕性能，輕戶(hù)外人群更在意保暖和透氣性能source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）111167110148115153135121105040801201602000%10%20%30%40%速干吸濕防水專(zhuān)業(yè)戶(hù)外聲量占比防曬 保暖輕戶(hù)外聲量占比防風(fēng)潮流穿搭聲量占比透氣專(zhuān)業(yè)戶(hù)外TGI排汗輕戶(hù)外TGI輕薄潮流穿搭TGI從不同人群對(duì)沖鋒衣的功能屬性偏好來(lái)看，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外人群關(guān)注速干、防水功能，相較于其他人群更在意透氣和吸濕性能；輕戶(hù)外和潮流穿搭人群關(guān)注防水防風(fēng)，其中輕戶(hù)外人群更在意保暖和透氣性能?！笡_鋒衣-差異化人群」功能偏好?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.13畫(huà)像：18-34歲人群居多，男性占比有所提升專(zhuān)業(yè)戶(hù)外輕戶(hù)外潮流穿搭100%75%50%25%0%女男紅書(shū)-「沖鋒衣-專(zhuān)業(yè)戶(hù)外」興趣人群畫(huà)像2023年1月-7月 2024年1月-7月0%25%50%75%100%>4435-4425-3418-24<182023年1月-7月2024年1月-7月性別對(duì)比年齡對(duì)比50%25%0%女男抖音-「沖鋒衣-專(zhuān)業(yè)戶(hù)外」興趣人群畫(huà)像2023年1月-7月 2024年1月-7月100%75%0%25%50%75%100%>4435-4425-3418-24<1823年1-7月 24年1-7月性別對(duì)比年齡對(duì)比紅書(shū)平臺(tái)：女性占據(jù)主導(dǎo)，男性占比有所提升；18-34歲人群是主力群體且有年輕化趨勢(shì)；抖音平臺(tái)：男性占據(jù)主導(dǎo)，且占比有所提升；18-34歲人群是主力興趣群體且占比有所提升。source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.14圈層滲透：主要滲透溯溪、越野等專(zhuān)業(yè)圈層人群，并有向露營(yíng)、跑步、健身等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)圈層滲透的趨勢(shì)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外輕戶(hù)外潮流穿搭11375103898183731080204060801001200%20%40%60%80%徒步/登山/溯溪圈越野圈露營(yíng)圈跑步/馬拉松圈滑雪圈騎行美妝圈健身塑型圈筆記占比互動(dòng)占比TGI「沖鋒衣-專(zhuān)業(yè)戶(hù)外」圈層滲透情況上山吸氧?#夏日溯溪#一起去山林吸氧#夏游入秋#熊貓山系沖鋒衣開(kāi)創(chuàng)者KOL：Jellbb登山 溯溪一起去露營(yíng)#想記錄下此刻

#三合一沖鋒衣KOL：阿天的攝影日記露營(yíng) 戶(hù)外source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.15關(guān)鍵場(chǎng)景：雪山、沙漠、冰川等專(zhuān)業(yè)戶(hù)外場(chǎng)景是主流，沙漠、高山場(chǎng)景下沖鋒衣種草互動(dòng)表現(xiàn)更好專(zhuān)業(yè)戶(hù)外人群穿著沖鋒衣主要滲透雪山、沙漠、冰川、越野、高山等硬核專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景，在這些場(chǎng)景下，品牌主要以展示沖鋒衣的專(zhuān)業(yè)性能和科技面料進(jìn)行種草，實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)?！笡_鋒衣-專(zhuān)業(yè)戶(hù)外」TOP場(chǎng)景互動(dòng)表現(xiàn) 高互動(dòng)爆文示例雪山主題：專(zhuān)業(yè)性能+極端場(chǎng)景平均互動(dòng)：145背負(fù)自身體重50%的包獨(dú)穿雪山算勇敢嗎？可隆全新推出的GAIA韌力沖鋒衣，就引入了“韌”的概念沙漠主題：專(zhuān)業(yè)性能+科技面料平均互動(dòng)：943烏魯木齊-S21沙漠高速-五彩灘-布爾津。即使是夏天來(lái)也需要帶沖鋒衣，景區(qū)內(nèi)變天比變臉還快高山主題：專(zhuān)業(yè)性能+科技面料平均互動(dòng)：643青春沒(méi)有售價(jià)

小小武功山拿下，這次出行我就穿的熊貓?jiān)拼_鋒衣

科技防水

同時(shí)又做到高度透氣越野主題：專(zhuān)業(yè)性能+科技面料平均互動(dòng)：139輕若皮膚衣！沖鋒衣啥時(shí)候進(jìn)化成這樣了？最近去戶(hù)外徒步越野跑、雨天通勤它都是我常揣在包里的神器！專(zhuān)業(yè)戶(hù)外輕戶(hù)外潮流穿搭43.8284.637.442.1194.2102.768.746.086.936.067.20501001502002503000%10%20%30%40%50%雪山 沙漠 冰川 越野 高山 探險(xiǎn) 溯溪 攀巖 攀冰 遠(yuǎn)足 探洞作品占比互動(dòng)占比互動(dòng)tgisource

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.16KAILAS駱駝始祖鳥(niǎo)薩洛蒙迪卡儂北面挪客Naturehike可隆猛犸象狼爪哥倫比亞伯希和探路者Surpine6011016021026031036001,5003,000平均互動(dòng)量2,000 2,500相關(guān)作品量作品量均值：1200平均互動(dòng)量均值：169500 1,000低作品量，低平均互動(dòng)低作品量，高平均互動(dòng) 高作品量，高平均互動(dòng)3,500 4,000 4,500高作品量，低平均互動(dòng)偏好品牌：以國(guó)際品牌為主，國(guó)產(chǎn)品牌駱駝和Surpine憑借專(zhuān)業(yè)性能與科技面料躋身TOP15專(zhuān)業(yè)戶(hù)外人群偏好的沖鋒衣品牌以始祖鳥(niǎo)、迪卡儂等國(guó)際品牌為主，國(guó)產(chǎn)品牌駱駝?dòng)?4年6月推出了新品牌——喜馬拉雅，定位專(zhuān)業(yè)戶(hù)外，覆蓋越野跑、高海拔攀登等專(zhuān)業(yè)戶(hù)外場(chǎng)景，逐漸比肩國(guó)際品牌?！笡_鋒衣-專(zhuān)業(yè)戶(hù)外」相關(guān)互動(dòng)數(shù)TOP15品牌 偏好沖鋒衣產(chǎn)品特征科技面料內(nèi)容特征：科技面料+防護(hù)性能品牌示例：凱樂(lè)石GORE-TEX

PRO面料帶來(lái)更強(qiáng)勁的防護(hù)性，更輕更透氣，適配各種高海拔作業(yè)，尤其是攀登，滑雪，速攀，高海拔徒步等等，別管！很愛(ài)！防水防雨防風(fēng)主題：防水防雨品牌示例：駱駝?shì)p便透氣主題：透氣+輕量化品牌示例：可隆吸濕耐磨舒適主題：吸濕排汗+舒適耐磨品牌示例：始祖鳥(niǎo)進(jìn)山帶了可隆1922C-KNIT沖鋒衣，可以有效防雨，上身更輕便透氣，哪怕去走較寒冷的高原線也沒(méi)有問(wèn)題GORE-

TEXINFINIUM?

面料防風(fēng)耐用。長(zhǎng)距離徒步出汗嚴(yán)重也不用擔(dān)心悶熱，透氣的梭織內(nèi)襯不僅穿著舒適，吸濕排汗性也很不錯(cuò)瀑布淋身

自由即永生專(zhuān)業(yè)戶(hù)外source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.17輕戶(hù)外潮流穿搭畫(huà)像：紅書(shū)年輕女性為主，抖音男性、熟齡漸成主流專(zhuān)業(yè)戶(hù)外 輕戶(hù)外 潮流穿搭100%75%50%25%0%女男紅書(shū)-「沖鋒衣-輕戶(hù)外」興趣人群畫(huà)像2023年1月-7月 2024年1月-7月0%25%50%75%100%>4435-4425-3418-24<182023年1月-7月2024年1月-7月性別對(duì)比年齡對(duì)比50%25%0%女男抖音-「沖鋒衣-輕戶(hù)外」興趣人群畫(huà)像2023年1月-7月 2024年1月-7月100%75%0%25%50%75%100%>4435-4425-3418-24<1823年1-7月 24年1-7月性別對(duì)比年齡對(duì)比紅書(shū)平臺(tái)：女性占據(jù)主導(dǎo)，且占比有所提升；18-24歲人群是主力群體但有熟齡化趨勢(shì)；抖音平臺(tái)：男女比例相對(duì)均衡，男性占比有所提升；25-34歲人群是主力興趣群體且占比有所提升。source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.18圈層滲透：主要滲透徒步、露營(yíng)等戶(hù)外圈層人群，并向旅游、騎行、美妝等興趣人群滲透114165112238056753025040801201602000%20%40%徒步/登山/溯溪圈露營(yíng)圈旅行圈越野圈滑雪圈騎行圈美妝圈健身塑型圈跑步/馬拉松圈筆記占比互動(dòng)占比TGI「沖鋒衣-輕戶(hù)外」圈層滲透情況秋天的正確打開(kāi)方式，太適合帶著狗子一起露營(yíng)了

我選擇穿著@波司登沖鋒衣鵝絨服開(kāi)啟這次的行程KOL：Lasw登山 溯溪周末放假和他來(lái)了場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行幸好準(zhǔn)備了可隆OBLI-K沖鋒衣

讓我盡情淋雨也不怕打濕KOL：農(nóng)藥少女旅行 情侶專(zhuān)業(yè)戶(hù)外source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.19輕戶(hù)外潮流穿搭關(guān)鍵場(chǎng)景：徒步、旅行、登山等輕戶(hù)外場(chǎng)景是主流，除功能外，輕戶(hù)外人群開(kāi)始注重顏值與穿搭輕戶(hù)外人群穿著沖鋒衣主要滲透徒步、旅行、登山、露營(yíng)等門(mén)檻較低的戶(hù)外場(chǎng)景，在這些場(chǎng)景下，品牌主要以展示沖鋒衣的專(zhuān)業(yè)性能和戶(hù)外穿搭進(jìn)行種草，與專(zhuān)業(yè)人群相比，輕戶(hù)外人群開(kāi)始注重顏值與穿搭?！笡_鋒衣-輕戶(hù)外」TOP場(chǎng)景互動(dòng)表現(xiàn) 高互動(dòng)爆文示例徒步主題：徒步穿搭+防風(fēng)性能平均互動(dòng)：231戶(hù)外徒步怎么拍

6?個(gè)動(dòng)作學(xué)會(huì)必出片#駱駝沖鋒衣旅行主題：旅行穿搭+保暖透氣平均互動(dòng)：167情侶旅行超自由拍照pose～#熊貓戶(hù)外沖鋒衣登山主題：配色面料+穿搭平均互動(dòng)：137今天穿了可隆GAIA韌力沖鋒衣，亮眼的配色拍照好好看[偷笑R]

立體剪裁和彈力面料,透氣性也比較好騎行主題：騎行穿搭+配色平均互動(dòng)：331戶(hù)外騎行穿的正紅色李寧萬(wàn)龍甲沖鋒衣，體驗(yàn)感很不錯(cuò)哦~127.792.075.772.4182.9171.474.6100.3100.90204060801001201401601802000%10%20%30%40%徒步 旅行 登山 露營(yíng) 騎行 海邊 踏青 飛盤(pán) 垂釣作品占比互動(dòng)占比互動(dòng)tgi專(zhuān)業(yè)戶(hù)外source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.20輕戶(hù)外潮流穿搭始祖鳥(niǎo)駱駝KAILAS伯希和

迪卡儂北面可隆蕉內(nèi)020040060080010001200300060007000平均互動(dòng)量4000 5000相關(guān)作品量平均互動(dòng)量均值：225「沖鋒衣-輕戶(hù)外」相關(guān)互動(dòng)數(shù)TOP品牌低作品量，高平均互動(dòng)作品量均值：23110

低作品量10，00低平均互20動(dòng)00高作品量，高平均互動(dòng)80高00作品量9，00低0平均互10動(dòng)000偏好沖鋒衣產(chǎn)品特征配色顏值內(nèi)容特征：顏值+出片品牌示例：駱駝周末爬山這樣穿著拍照也太出片了吧?。?！輕量百搭主題：輕量化+穿著百搭品牌示例：凱樂(lè)石防水透氣主題：防水透濕+淺色出片品牌示例：安踏淺色系會(huì)更出片一些衣服的指數(shù)上防水來(lái)到10000+以及6000+性能透濕基礎(chǔ)戶(hù)外都?jí)蛴昧?多功能+版型潮流主題：多功能+亞洲版型品牌示例：李寧作為一件防暴雨級(jí)別的沖鋒衣，15000+耐靜水壓面對(duì)日常雨天也是灑灑水啦；寬松潮流的亞洲版型，不僅功能強(qiáng)且潮流百搭GORE

-

TEX的面料防風(fēng)防雨最重要的是這個(gè)顏色太清新了偏好品牌：以專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌和運(yùn)動(dòng)品牌為主，基礎(chǔ)功能和百搭屬性兼顧輕戶(hù)外人群偏好的沖鋒衣品牌以專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌和運(yùn)動(dòng)品牌為主，安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌相繼入局沖鋒衣賽道，23年新銳品牌蕉內(nèi)推出全新品類(lèi)單品「氧氣沖鋒衣」，種草互動(dòng)表現(xiàn)較好。迪桑優(yōu)特衣庫(kù)可隆哥倫比亞波司登李寧探路者耐克阿迪達(dá)斯020040060080010001200300400500600700800 900專(zhuān)業(yè)戶(hù)外 輕戶(hù)外 潮流穿搭source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.21畫(huà)像：紅書(shū)年輕女性為主，抖音男性人群為主100%75%50%25%0%女男紅書(shū)-「沖鋒衣-潮流穿搭」興趣人群畫(huà)像2023年1月-7月 2024年1月-7月0%25%50%75%100%>4435-4425-3418-24<182023年1月-7月2024年1月-7月性別對(duì)比年齡對(duì)比75%50%25%0%女男抖音-「沖鋒衣-潮流穿搭」興趣人群畫(huà)像2023年1月-7月 2024年1月-7月100%0%25%50%75%100%>4435-4425-3418-24<1823年1-7月 24年1-7月性別對(duì)比年齡對(duì)比紅書(shū)平臺(tái)：女性占據(jù)主導(dǎo)，且占比有所提升；18-24歲人群是主力群體為主且占比有所提升；抖音平臺(tái)：男性占比增加明顯；18-34歲人群是主力興趣群體且有熟齡化趨勢(shì)。source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.22專(zhuān)業(yè)戶(hù)外輕戶(hù)外潮流穿搭圈層滲透：滲透圈層更加多元化，主要滲透露營(yíng)、健身、美妝人群，并向騎行、滑雪等輕戶(hù)外人群滲透1181255514363103112758210421201280801600%20%40%露營(yíng)圈健身塑型圈美妝圈跑步/馬拉松圈古風(fēng)圈越野圈騎行圈潮玩圈漢服圈滑雪圈滑板圈街舞圈徒步/登山/溯溪圈筆記占比互動(dòng)占比TGI「沖鋒衣-潮流穿搭」圈層滲透情況不如去山里健身！今天穿的可隆GAIA韌力沖鋒衣是目前穿過(guò)體感很神奇的沖鋒衣之一，因?yàn)榉浅５?韌"，更軟的面料和適合亞洲人的剪裁穿上都很舒服KOL：國(guó)產(chǎn)收音機(jī)X健身 登山這一刻“靈魂自由”到不行

穿上帥氣的伯希和沖鋒衣

在雨中肆意灑脫也不怕!!KOL：朱雅菲是小泡飯騎行 穿搭專(zhuān)業(yè)戶(hù)外source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.23輕戶(hù)外潮流穿搭休閑山系工裝復(fù)古簡(jiǎn)約中性風(fēng)美式復(fù)古機(jī)能學(xué)風(fēng)院風(fēng)日系美拉民德族風(fēng)多巴胺清冷極簡(jiǎn)法式

運(yùn)動(dòng)風(fēng)流浪風(fēng)國(guó)風(fēng)甜美森系urbancore男友風(fēng)辣妹風(fēng)cityboy 廢土風(fēng)小香風(fēng) 國(guó)潮050100150200250300350040006000100001200016000平均互動(dòng)量8000相關(guān)作品量關(guān)鍵風(fēng)格：休閑、山系、工裝風(fēng)等成為潮流穿搭人群的最?lèi)?ài)，此外urbancore、韓系等風(fēng)格具備成長(zhǎng)性潮流穿搭人群將沖鋒衣作為時(shí)尚單品，通過(guò)穿搭展示多元風(fēng)格，在眾多風(fēng)格中，休閑、山系、工裝風(fēng)等成為潮流穿搭人群的最?lèi)?ài)，從各風(fēng)格的互動(dòng)表現(xiàn)來(lái)看，urbancore、韓系、中性風(fēng)等風(fēng)格具備成長(zhǎng)性?！笡_鋒衣-潮流穿搭」相關(guān)內(nèi)容數(shù)top風(fēng)格作品量均值：2715平均互動(dòng)量均值：148低作品量，高平均互動(dòng)韓系2000低作品量，低平均互動(dòng)高作品量，高平均互動(dòng)14000高作品量，低平均互動(dòng)source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.24專(zhuān)業(yè)戶(hù)外輕戶(hù)外潮流穿搭始祖鳥(niǎo)北面KAILAS伯希和安踏李寧?kù)硺?lè)哥倫比亞蕉內(nèi)可隆0100200探路者3004005006007008000600010000平均互動(dòng)量8000相關(guān)作品量作品量均值：2478平均互動(dòng)量均值：169低作品2量00，0低平均互動(dòng)400012000

高作品1量40，00低平均互動(dòng)16000「沖鋒衣-潮流穿搭」相關(guān)互動(dòng)數(shù)TOP品牌 偏好沖鋒衣產(chǎn)品特征低作品量，高平均互動(dòng) 高作品量，高平均互動(dòng)顏值配色內(nèi)容特征：顏色甜美+質(zhì)量好品牌示例：駱駝這次這個(gè)顏色真的絕了太適合我了！好喜歡甜甜的粉色！而且他們?質(zhì)量一直特別好！山系穿搭主題：山系+防水透濕品牌示例：北面舒適好穿主題：顏色出片+舒適好穿品牌示例：波司登穿上我新入的波司登沖鋒衣，粉色超出片！自帶“熱濕力平衡系統(tǒng)”黑科技，保暖又透氣，舒適度韓系穿搭主題：顏色版型+韓系穿搭品牌示例：安踏救命??！這件安踏水殼LT沖鋒衣也泰泰嫩了吧??！只有山味兒，沒(méi)有班味兒。今天穿的是北面Sangro防水硬殼表面防潑水，面料防水透濕讓我能輕松應(yīng)對(duì)川西多變的天氣~偏好品牌：注重產(chǎn)品的穿搭屬性與舒適度，以戶(hù)外品牌和運(yùn)動(dòng)品牌為主潮流穿搭人群偏好的沖鋒衣品牌戶(hù)外品牌和運(yùn)動(dòng)品牌為主，TA們更關(guān)注沖鋒衣單品的時(shí)尚屬性與百搭風(fēng)格，同時(shí)兼顧穿著的舒適性。迪卡儂蕉下波司登優(yōu)衣庫(kù)可隆阿迪達(dá)斯李寧?kù)硺?lè)薩洛蒙耐克安德瑪MLB艾高哥倫比亞新百倫蕉內(nèi)猛犸象探路者02004006008000200400600800 1,000駱駝1,2001,4001,6001,800專(zhuān)業(yè)戶(hù)外source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.25輕戶(hù)外潮流穿搭2603

造勢(shì)沖鋒衣品牌趨勢(shì)洞察趨勢(shì)一：戶(hù)外人群存在升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者期待差異性功能的沖鋒衣產(chǎn)品source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，2023年8月-2024年7月

vs

2022年8月-2023年7月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書(shū)，B站，快手）0%0%專(zhuān)業(yè)戶(hù)外環(huán)比聲量輕戶(hù)外近一年聲量環(huán)比互動(dòng)潮流穿搭近一年互動(dòng)從專(zhuān)業(yè)戶(hù)外、輕戶(hù)外和潮流穿搭場(chǎng)景下沖鋒衣近兩年社媒聲量表現(xiàn)來(lái)看，存在潮流穿搭向輕戶(hù)外和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外場(chǎng)景遷移的趨勢(shì)，尤其是專(zhuān)業(yè)戶(hù)外場(chǎng)景下，互動(dòng)占比提升7.5%，仍然存在品牌機(jī)會(huì)?！笡_鋒衣-不同人群」社媒聲量與互動(dòng)表現(xiàn)環(huán)比變化情況顏值配色：83%透氣：45%不同場(chǎng)景下沖鋒衣核心功能訴求80%80%核心訴求聲量占比科技面料：51%60%60%防水透濕：43%防風(fēng)防寒：19%聲量占比：+1.6%核心訴求聲量占比40%40%防水透濕：42%互動(dòng)占比：+7.5%防風(fēng)防寒：35%20%20%輕量耐磨：15%?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.27防風(fēng)保暖：23%核心訴求聲量占比趨勢(shì)二：沖鋒衣打破季節(jié)限制，實(shí)現(xiàn)四季可穿，可與其他單品聯(lián)合形成百搭組合，滲透多元場(chǎng)景從沖鋒衣BY季度的聲量表現(xiàn)看，Q2雖為沖鋒衣淡季但聲量貢獻(xiàn)卻明顯提升，沖鋒衣逐漸打破季節(jié)壁壘，實(shí)現(xiàn)了四季可穿；從穿著場(chǎng)景看，春夏季可與溯溪鞋、越野跑鞋等戶(hù)外趨勢(shì)單品進(jìn)行聯(lián)合種草。source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，2022年1月-2024年7月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書(shū)，B站，快手）4.0%8.4%0%20%40%60%80%100%23年22年Q1Q2Q3Q4「沖鋒衣-不同季節(jié)」社媒聲量全年占比貢獻(xiàn)情況春夏場(chǎng)景沖鋒衣穿著場(chǎng)景與搭配單品沖鋒衣+溯溪鞋春夏溯溪場(chǎng)景廣州1.5h｜我找到最舒服的森林