2024巴黎奧運(yùn)會(huì)熱度趨勢(shì)洞察-2024.08-29正式版

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)熱度趨勢(shì)洞察藝恩出品2024年08月前言自年初以來，巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱度持續(xù)攀升，直至開幕式達(dá)到沸點(diǎn)。從年初的籌備消息到開幕前的倒計(jì)時(shí)，在社交媒體上，關(guān)于巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱門話題層出不窮，從科技創(chuàng)新帶來的觀賽新體驗(yàn)，到環(huán)保理念在賽事中的深入實(shí)踐，再到各國(guó)文化的精彩碰撞，每一個(gè)話題都引發(fā)了廣泛的討論與關(guān)注。此外，開幕式爭(zhēng)議、贊助商跑路、國(guó)旗弄錯(cuò)等成為本屆「巴黎奧運(yùn)會(huì)」的爭(zhēng)議焦點(diǎn)。在熱門話題上，消費(fèi)者對(duì)于比賽項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員的討論度最高，4月伴隨隊(duì)服的推出，品牌和品類的聲量激增，其中，美食和服裝成為目前聲量最高的賽道。美食方面，除伊利、蒙牛等傳統(tǒng)品牌外，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)成為霸王茶姬、喜茶等茶飲品牌“奧運(yùn)之年”，喜茶巴黎觀茶室外、霸王茶姬巴黎快閃店等借勢(shì)奧運(yùn)前置營(yíng)銷，傳遞中方文化，爭(zhēng)搶流量。服裝方面，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌們混戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)，提前押寶運(yùn)動(dòng)員、設(shè)計(jì)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋服等成主流動(dòng)作，其中安踏以靈龍IP為主線，攜手王一博將冠軍龍服熱度推向高潮。伴隨奧運(yùn)會(huì)賽事的逐步展開，我們期待這場(chǎng)體育盛宴能夠激發(fā)更多人對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛，共同見證人類力量與夢(mèng)想的輝煌時(shí)刻。01巴黎奧運(yùn)會(huì)熱度掃描02消費(fèi)者熱門話題洞察03巴黎奧運(yùn)會(huì)熱門品牌洞察301巴黎奧運(yùn)會(huì)熱度掃描43月開幕式定檔以來，巴黎奧運(yùn)會(huì)熱度持續(xù)攀升?24年3月開幕式定檔，「巴黎奧運(yùn)會(huì)」在社交平臺(tái)的聲量與互動(dòng)熱度持續(xù)攀升；?7月奧運(yùn)會(huì)開幕式正式拉開序幕，奧運(yùn)會(huì)熱度達(dá)到高潮?！赴屠鑺W運(yùn)會(huì)」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)24年上半年相關(guān)作品量：19.9萬，同比：↑2190%近一年相關(guān)作品互動(dòng)量：1.7億，同比：↑2853%作品數(shù)（百）互動(dòng)量（萬）1200.0120001000.010000800.08000600.06000400.04000200.020000.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月23年24年source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI5微博是「巴黎奧運(yùn)會(huì)」內(nèi)容主陣地，抖音互動(dòng)更佳「巴黎奧運(yùn)會(huì)」社媒平臺(tái)作品量占比「巴黎奧運(yùn)會(huì)」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比微博小紅書抖音微博小紅書抖音19.5%19.2%11.5%24.2%20.2%

7.9%6.4%56.4%68.3%24.1%69.4%73.0%內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年1-7月外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1-7月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年1-7月外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1-7月source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1-7月vs2024年1-7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI6品牌商業(yè)內(nèi)容布局以紅書為主，環(huán)比呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)紅書-「巴黎奧運(yùn)會(huì)」商業(yè)投放作品與互動(dòng)表現(xiàn)抖音-「巴黎奧運(yùn)會(huì)」商業(yè)投放作品與互動(dòng)表現(xiàn)23年12月-24年3月24年4月-7月23年12月-24年3月24年4月-7月+1970%+2878%60001000750+2524%4000+1080%5002000

25000商業(yè)作品量商業(yè)作品互動(dòng)表現(xiàn)（百）商業(yè)作品量商業(yè)作品互動(dòng)表現(xiàn)（萬）紅書-「巴黎奧運(yùn)會(huì)」商業(yè)投放金額與KOL量級(jí)抖音-「巴黎奧運(yùn)會(huì)」商業(yè)投放金額與KOL量級(jí)23年12月-24年3月24年4月-7月23年12月-24年3月24年4月-7月+1013%10002400+1808%750500+5706%1600+2440%80025000商業(yè)投放金額（萬）商業(yè)合作kol數(shù)量商業(yè)投放金額（萬）商業(yè)合作kol數(shù)量source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年12月-2024年3月vs2024年4-7月環(huán)比（抖音、紅書）?2024.08藝恩ENDATAI7紅書熱門內(nèi)容更側(cè)重體育項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員，抖音愛國(guó)類

話題聲量更高紅書-「巴黎奧運(yùn)會(huì)」熱門話題TOP10抖音-「巴黎奧運(yùn)會(huì)」熱門話題TOP10按作品量按互動(dòng)量按作品量按互動(dòng)量巴黎奧運(yùn)會(huì)巴黎奧運(yùn)會(huì)巴黎奧運(yùn)會(huì)巴黎奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)中國(guó)風(fēng)燃到巴黎奧運(yùn)會(huì)巴黎2024巴黎奧運(yùn)會(huì)我為中國(guó)隊(duì)加油巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式2024巴黎奧運(yùn)會(huì)巴黎奧運(yùn)會(huì)2024巴黎奧運(yùn)會(huì)孫穎莎乒乓球國(guó)乒乒乓球法國(guó)法國(guó)孫穎莎王楚欽乒乓球巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式法國(guó)國(guó)乒孫穎莎2024巴黎奧運(yùn)會(huì)孫穎莎巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式王楚欽乒乓球搞笑王楚欽國(guó)乒巴黎國(guó)乒source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1-7月（抖音、紅書）?2024.08藝恩ENDATAI8紅書高互動(dòng)內(nèi)容以開幕式、運(yùn)動(dòng)員等為主?在紅書平臺(tái)，圍繞巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式、運(yùn)動(dòng)員、首金以及奧運(yùn)會(huì)所展示出的自由包容等內(nèi)容的互動(dòng)性較高，生活紀(jì)錄類KOL表現(xiàn)優(yōu)異?！赴屠鑺W運(yùn)會(huì)」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺(tái)互動(dòng)量TO10KOL表現(xiàn)「巴黎奧運(yùn)會(huì)」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量0.10互動(dòng)量中位數(shù)孫穎莎體育賽事106.9w我是?運(yùn)動(dòng)員孫穎莎，今天正式入駐小紅書啦2024/7/850.0w0.47摸娛妙妙屋孫穎莎我的偶像巨頑皮影視生活記錄69.8w一生重視考試的中國(guó)人2024/7/2338.1w0.550.08小柴爆米花影視生活記錄34.8w郎朗：咱不會(huì)夸就不硬夸了嗷#郎朗##巴黎奧運(yùn)會(huì)#2024/7/1635.9w1.030.06有料嗶嗶King我的偶像巨頑皮影視桃火火美食4.6w韓國(guó)人不到一天破三次防2024/7/2724.2w5.26運(yùn)動(dòng)健身有料嗶嗶King影視生活記錄15.3w考瑞亞又增加一個(gè)破防原因#巴黎奧運(yùn)會(huì)##射擊隊(duì)##中國(guó)首金2024/7/2717.8w1.160.04羅那那?小柴爆米花互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)摸娛妙妙屋影視生活記錄19.9w“這個(gè)男人取得了什么成就”“一切”#馬龍[話題]##巴黎奧運(yùn)會(huì)#2024/7/1214.7w0.74今朝體育桃火火會(huì)火菊菊同學(xué)在巴黎體育賽事出行12.3w法國(guó)奧運(yùn)的離譜事放在國(guó)內(nèi)全是大翻車事件?2024/6/2513.5w1.100.02菊菊同學(xué)在巴黎羅那那?時(shí)尚潮流服飾穿搭56.4w?這是最時(shí)髦的奧運(yùn)會(huì)！誰(shuí)贊成？誰(shuí)反對(duì)?2024/7/1311.9w0.21會(huì)火影視文化55.3w超越國(guó)家、膚色、種族，是屬于法國(guó)的自由！2024/7/2711.9w0.220.00102030405060互動(dòng)量（萬）劇說娛綜影視文化2.1w小孩姐的小學(xué)畢業(yè)暑假任務(wù)是出征巴黎奧運(yùn)會(huì)！#奧運(yùn)會(huì)##滑板2024/7/1610.0w4.76source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，2024年1月-2024年7月（紅書）?2024.08藝恩ENDATAI9抖音高互動(dòng)內(nèi)容以開幕式、運(yùn)動(dòng)員、隨拍分享等為主?在抖音平臺(tái)，圍繞奧運(yùn)會(huì)開幕式、運(yùn)動(dòng)員、隨拍分享類內(nèi)容互動(dòng)表現(xiàn)較好，生活記錄、明星隨拍類KOL表現(xiàn)優(yōu)異。2.5「巴黎奧運(yùn)會(huì)」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容「巴黎奧運(yùn)會(huì)」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10KOL表現(xiàn)達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量明星隨拍菠蘿頭娛樂頭#萬萬沒想到2024/7/9380.1w1.15生活記錄331.0w我愿稱之為巴黎奧運(yùn)會(huì)冠軍互動(dòng)量中位數(shù)球類項(xiàng)目2.01.5一只學(xué)霸青檸娛樂家吃瓜小熊會(huì)火大明星芒果媽媽明星隨拍旅行攻略1,024.2w噠噠看世界生活記錄人文藝術(shù)傳統(tǒng)文化224.4w許昕球類項(xiàng)目明星隨拍533.6w別人的暑假：參加奧運(yùn)會(huì)順便領(lǐng)了個(gè)金牌…#巴黎奧運(yùn)會(huì)#黃雨中國(guó)隊(duì)加油！#沉浸式體驗(yàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)#抖音精選#巴黎觀賽團(tuán)中國(guó)隊(duì)加油！#許昕#巴黎奧運(yùn)會(huì)#全抖音都在為奧運(yùn)健兒加油2024/7/27203.1w0.202024/7/27149.4w0.672024/7/24135.5w0.25菠蘿頭娛樂板板醬生活記錄人物隨拍85.2w在巴黎淋著暴雨看開幕式！板記者現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播了#巴黎#奧運(yùn)會(huì)開幕式2024/7/27127.6w1.501.0互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)孫穎莎球類項(xiàng)目生活記錄506.7w第二次的奧運(yùn)之旅我會(huì)繼續(xù)全力以赴為國(guó)而戰(zhàn)！?#巴黎奧運(yùn)會(huì)2024/7/19108.6w0.210.5林丹LinDan許昕巨星火火知名觀眾奈小妹芒果媽媽球類項(xiàng)目王楚欽382.7w生活記錄碰碰彭碰彭民族樂器生活記錄人文藝術(shù)1,037.2w巴黎，賽場(chǎng)見！#巴黎奧運(yùn)會(huì)#揮劍出征決勝巴黎2024/7/1993.1w0.24中國(guó)古箏響徹巴黎街頭#伊利2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品#伊起向巴黎@伊利2024/4/1892.9w0.090.0100150200250300350400青檸娛樂家明星隨拍球類項(xiàng)目169.6w世界安靜，聆聽女性的聲音！#巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式#巴黎2024/7/2790.4w0.53奧運(yùn)開幕式的浪互動(dòng)量（萬）source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，2024年1月-2024年7月（抖音）李邊請(qǐng)（很快回來?。┥钣涗?86.4w年輕人活下去究竟要多少錢？??！#去巴黎看奧運(yùn)都來找蒙牛@蒙牛官方旗艦店2024/4/1798.7w0.17?2024.08藝恩ENDATAI10開幕式爭(zhēng)議、贊助商跑路、國(guó)旗弄錯(cuò)等成為本屆「巴

黎奧運(yùn)會(huì)」的爭(zhēng)議焦點(diǎn)?巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式已經(jīng)過去數(shù)日，圍繞“最后的晚餐”一幕的爭(zhēng)議仍在發(fā)酵，并直接導(dǎo)致贊助商撤資跑路，此外，自費(fèi)安空調(diào)、弄錯(cuò)韓國(guó)等國(guó)國(guó)旗等事件飽受網(wǎng)友詬病?！赴屠鑺W運(yùn)會(huì)」相關(guān)內(nèi)容情感分布情況

消費(fèi)者負(fù)面原聲負(fù)面,6.9%正面,58.8%開放可以是接受多種性取向和性別認(rèn)同，但不可以是三人行這種涉及道德問題的，即使是國(guó)外，開放式關(guān)系目前也是小眾xp，這宣傳片搞了個(gè)全球絕大部分人都不能接受的玩意兒放在里面就離譜中性,39.7%#奧運(yùn)會(huì)官號(hào)刪除巴黎開幕式視頻#太好笑了……一些人吹上天的松弛感巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式，把贊助商惹毛了。其中一家叫C.spire的美國(guó)贊助商在X上宣布，撤回所有奧運(yùn)會(huì)廣告「巴黎奧運(yùn)會(huì)」相關(guān)負(fù)面話題閱讀量TOP5對(duì)??！這個(gè)超離譜欸，就半年了啥事都來了…紙板床、沒空調(diào)、安保計(jì)劃被偷[石化R]奧運(yùn)會(huì)官號(hào)刪除巴黎開幕式視頻巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商跑路巴黎奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜弄錯(cuò)韓國(guó)國(guó)旗空調(diào)的意義是運(yùn)動(dòng)員想幾度就幾度，一些人在那強(qiáng)調(diào)自己熱不熱的，怎么的你也上場(chǎng)啊巴黎停電巴黎奧運(yùn)會(huì)允許代表團(tuán)自費(fèi)安空調(diào)搞不懂有些IP在裝什么[笑哭R]國(guó)家都愿意帶空調(diào)，在干嘛呢？什么溫度空調(diào)可以調(diào)，怎么舒服怎么來，本來紙床就不舒服了[doge]source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI1102消費(fèi)者熱門話題洞察12消費(fèi)者畫像：25-34歲人群是主力興趣群體?紅書平臺(tái)：女性占據(jù)主導(dǎo)，男性占比有所提升；18-34歲人群是主力興趣群體；?抖音平臺(tái)：男性占據(jù)主導(dǎo)；25-34歲人群是主力興趣群體。紅書-「巴黎奧運(yùn)會(huì)」興趣人群畫像抖音-「巴黎奧運(yùn)會(huì)」興趣人群畫像2023年1月-7月2024年1月-7月2023年1月-7月2024年1月-7月100%100%性性75%75%別對(duì)比50%25%0%別對(duì)比50%25%0%女男女男2023年1月-7月2024年1月-7月23年1-7月24年1-7月<18<1818-2418-24年年齡齡25-3425-34對(duì)對(duì)

比比35-4435-44>44>440%25%50%75%100%0%25%50%75%100%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1-7月vs2024年1-7月（抖音、紅書）?2024.08藝恩ENDATAI13話題類型：消費(fèi)者對(duì)于比賽項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員的討論度最

高，4月伴隨隊(duì)服的推出，品牌和品類的聲量激增?4月起，品牌陸續(xù)推出各國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)隊(duì)服，聲量熱度出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，到6月該類話題的聲量占比達(dá)到最高；7月伴隨開幕式的正式開啟，消費(fèi)者對(duì)于開幕式的討論熱度達(dá)到頂峰。「巴黎奧運(yùn)會(huì)」興趣話題類型聲量占比BY月度-不同時(shí)間「巴黎奧運(yùn)會(huì)」興趣話題聲量表現(xiàn)環(huán)保,2.1%包容性,5.9%品類與品牌,13.9%比賽項(xiàng)目,36.6%開幕式,17.3%運(yùn)動(dòng)員,24.2%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI14比賽與運(yùn)動(dòng)員：乒乓球熱度最高，莎頭組合火出圈?巴黎奧運(yùn)會(huì)，乒乓球作為最大的奪金熱門項(xiàng)目之一，熱度爆棚。國(guó)乒組合王楚欽和孫穎莎更是憑借出色的表現(xiàn)和默契的互動(dòng)將網(wǎng)友的關(guān)注度推向高潮?！赴屠鑺W運(yùn)會(huì)-比賽與運(yùn)動(dòng)員」話題平臺(tái)聲量占比「巴黎奧運(yùn)會(huì)-比賽與運(yùn)動(dòng)員」熱門詞云與話題快手,4.6%B站,0.3%乒乓球無疑成為目前討論熱度最高的比賽項(xiàng)目，“莎頭”奪冠之戰(zhàn)更是將討論熱度推向高潮，兩人的組合更是掀起網(wǎng)友們嗑糖的風(fēng)潮。巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球小紅書,17.9%乒乓球?qū)O穎莎王楚欽微博,51.3%中國(guó)乒乓國(guó)乒王楚欽孫穎莎抖音,25.9%全世界最好的中國(guó)乒乓球隊(duì)莎頭乒乓球比賽source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI15開幕式：微博是內(nèi)容主陣地，LVMH旗下品牌成贏家?開幕式上，多次出現(xiàn)法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)相關(guān)產(chǎn)品的鏡頭，包括獎(jiǎng)牌盒子、工廠車間制作過程等，這也讓LVMH旗下品牌在社交媒體的話題聲量得到增長(zhǎng)?！赴屠鑺W運(yùn)會(huì)-開幕式」話題平臺(tái)聲量占比「巴黎奧運(yùn)會(huì)-開幕式」話題關(guān)聯(lián)品牌熱度表現(xiàn)快手,3.4%B站,0.7%相關(guān)作品量均值小紅書,10.4%法國(guó)代表團(tuán)的開幕式服裝，由巴黎奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)高級(jí)贊助商LVMH集團(tuán)旗下高端皮具品牌伯爾魯?shù)郏˙erluti）打造抖音,19.5%微博,65.9%平均互動(dòng)量均值代表LVMH旗下品牌source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI16品類與品牌：美食和服裝成為目前聲量最高的賽道?抖音、微博和紅書成為品牌們借勢(shì)巴黎奧運(yùn)會(huì)的主要發(fā)聲平臺(tái)；?美食和服裝賽道成為本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)商業(yè)種草投放金額最高的品類，其中服裝賽道平均互動(dòng)表現(xiàn)較好?！赴屠鑺W運(yùn)會(huì)-品類與品牌」話題平臺(tái)聲量占比「巴黎奧運(yùn)會(huì)-品類與品牌」互動(dòng)表現(xiàn)與商業(yè)投放情況快手,12.1%B站,0.5%商業(yè)投放金額（萬）050100150200250300350400美食服裝科技數(shù)碼家用電器身體護(hù)理抖音,31.4%400500442.1440.7424.7351.8

300400小紅書,26.9%200191.9300200100

100微博,29.1%00美食服裝科技數(shù)碼家用電器身體護(hù)理相關(guān)作品量平均互動(dòng)量source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI1703巴黎奧運(yùn)會(huì)熱門品牌洞察18美食-飲品品牌：除伊利、蒙牛等傳統(tǒng)品牌外，本屆巴

黎奧運(yùn)會(huì)成為霸王茶姬、喜茶等茶飲品牌“奧運(yùn)之年”?奧運(yùn)熱潮席卷巴黎，茶飲界首迎“奧運(yùn)年”。今年，新茶飲品牌嶄露頭角，競(jìng)逐體育營(yíng)銷，打造健康形象，借勢(shì)奧運(yùn)前置營(yíng)銷，傳遞中方文化，爭(zhēng)搶流量?！赴屠鑺W運(yùn)會(huì)-飲品品牌」社媒聲量熱度表現(xiàn)喜茶：奧運(yùn)營(yíng)銷動(dòng)作作品量均值：232微博話題：#伊利為中國(guó)健兒加油##你只管全力以赴你已是紀(jì)錄##伊利官宣魯豫巴黎觀賽大使#微博話題：#金喜時(shí)刻喝喜茶##喜茶茉莉茶香飄巴黎##喜茶巴黎觀賽茶室##喜悅奪冠#打造觀賽茶室快閃店?duì)I造出中式空間概念，中國(guó)特色周邊產(chǎn)品向全球游客展示了中國(guó)茶文化的獨(dú)特魅力。與安踏合作推出聯(lián)名新品官宣與安踏冠軍推出“喜悅奪冠”主題聯(lián)名，同步推出全新的安踏冠軍聯(lián)名版阿喜形象。微博話題：#在巴黎綻放東方力量#

霸王茶姬：奧運(yùn)營(yíng)銷動(dòng)作

#霸王茶姬在巴黎##姬姐在巴黎#“健康大使團(tuán)”出征巴黎打造巴黎快閃店#為比賽更為在一起#7月12日，平均互動(dòng)量均值：183霸王茶姬宣布與田在巴黎舉

徑巨星劉辦投壺、

翔等7位蹴鞠等活

世界級(jí)運(yùn)動(dòng)，向世

動(dòng)員組成界展示中

“健康大國(guó)豐富的

使團(tuán)”，文化內(nèi)核。

“出征”巴黎。source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI19案例-伊利：在營(yíng)銷玩法上，伊利借魯豫撞臉奧運(yùn)會(huì)徽，

創(chuàng)新營(yíng)銷引熱議，吸引用戶討論熱情「巴黎奧運(yùn)會(huì)-伊利」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)

最會(huì)接梗開啟撞臉營(yíng)銷：官宣魯豫巴黎觀賽大使作品數(shù)互動(dòng)量?7月17日官宣陳魯豫為巴黎觀賽大使，并于同日發(fā)布“洗腦視頻”350030002500200015007月13日KOL：李現(xiàn)今天，中國(guó)健兒以熱愛集結(jié)，奔赴巴黎，用昨日的榮耀照亮全新的起點(diǎn)…7月27日KOL：迪麗熱巴#伊利為中國(guó)健兒加油#愿中國(guó)健兒出手即發(fā)光，實(shí)力開出花～7月17日KOL：精彩段子君天吶，魯豫和巴黎奧運(yùn)logo長(zhǎng)得一模一樣！#伊利官宣魯豫巴黎觀賽大使#140000012000001000000800000600000發(fā)布一周后：作品量597221.3w互動(dòng)量趣味接梗讓品牌聲量在年輕人中迅速傳播：這也太像了#伊利官宣魯豫巴黎觀賽大使互動(dòng)量：15.9w1000500400000200000好小眾且city的撞臉方式#伊利為中國(guó)健兒加油互動(dòng)量：13.3w07月1日7月5日7月9日7月13日7月17日7月21日7月25日7月29日0實(shí)不相瞞，連我都被自己洗腦了#伊利官宣魯豫巴黎觀賽大使互動(dòng)量：9.9wsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI20案例-伊利：在媒介策略上，微博作為主要信息官宣陣

地，抖音則成為消費(fèi)者自發(fā)傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)「巴黎奧運(yùn)會(huì)-伊利」平臺(tái)聲量占比抖音平臺(tái)「巴黎奧運(yùn)會(huì)-伊利」相關(guān)內(nèi)容涉及KOL分布情況?除微博作為主要信息官宣陣地外，抖音成為伊利種草的主陣地。?抖音以普通用戶自發(fā)分享為主，娛樂接梗類和體育分享類內(nèi)容互動(dòng)高。83.7%其他,4.7%芒果爸爸粘豆包說體育幽默的恐龍（快樂排球）SuperSha黑板報(bào)①小紅書,7.5%娛小扒芒果劇集社琳達(dá)學(xué)姐樂邦體育體壇小訊高小閑小豐同學(xué)帥帥一個(gè)人回憶7.8%6.6%1.9%抖音,22.8%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶抖音平臺(tái)「巴黎奧運(yùn)會(huì)-伊利」相關(guān)話題互動(dòng)量TOP5微博,65.0%伊利2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品和伊利一起為中國(guó)加油和伊利一起為中國(guó)健兒加油伊利為中國(guó)健兒加油伊利官宣魯豫巴黎觀賽大使source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI21案例-霸王茶姬：奧運(yùn)會(huì)前，宣布與健康大使團(tuán)“出征”

巴黎，使團(tuán)成員商業(yè)價(jià)值的攀升與品牌實(shí)現(xiàn)雙贏「霸王茶姬健康大使團(tuán)」奧運(yùn)開啟后，成員商業(yè)價(jià)值變動(dòng)情況健康職業(yè)商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值排名商業(yè)價(jià)值排名變化汪順游泳70.171523劉翔田徑68.31268?6月28日，霸王茶姬宣布在全國(guó)4860余家門店全部推行“營(yíng)養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)，邀請(qǐng)七位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組成健康大使團(tuán)，共同推廣健康喝茶ABCD標(biāo)識(shí)?7月12日，霸王茶姬在上海宣布與健康大使團(tuán)“出征”巴黎，推廣東方茶文化魅力賈一凡羽毛球68.1629211陳清晨羽毛球63.225773?同時(shí)推出周邊禮贈(zèng)“限定冰箱貼”，將游泳、網(wǎng)球、羽毛球、霹靂舞四項(xiàng)運(yùn)動(dòng)元素與品牌元素相結(jié)合，引發(fā)社媒互動(dòng)。鄭欽文網(wǎng)球62.886138劉清漪街舞38.16116124官宣出征一周后相關(guān)聲量：王瑞苗街舞31.191761-作品量178互動(dòng)量20.1w備注：商業(yè)價(jià)值為24年8月4日數(shù)據(jù)，排名變化為對(duì)比去年同期情況source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI22案例-霸王茶姬：在營(yíng)銷玩法上，借奧運(yùn)之風(fēng)出征巴黎，

押對(duì)健康大使鄭欽文實(shí)現(xiàn)品牌熱度高漲「巴黎奧運(yùn)會(huì)-霸王茶姬」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)

押寶鄭欽文，歷史性?shī)Z金提升品牌熱度1400120010008006004002007月8日KOL：芒果撈智多星被@霸王茶姬CHAGEE和劉翔攜手拍攝的故事短片硬控住了7月3日KOL：桃子-桃核#誰(shuí)懂這個(gè)健康大使團(tuán)的含金量#中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)…作品數(shù)互動(dòng)量8月4日KOL：六柒說她要吃肉#霸王茶姬為QueenWen舉杯#我們鄭欽文太棒啦！1600007月26日140000KOL：霸王茶姬CHAGEE?#奧運(yùn)會(huì)今日開幕#，霸王茶姬，以東方茶，會(huì)巴黎友！1200001000007月24日KOL：真真Lucia起猛了，霸王茶姬快閃店來巴黎咯！還得是我姬姐！80000600004000020000?巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打金牌賽中,中國(guó)選手鄭欽文奪得金牌，霸王茶姬實(shí)現(xiàn)熱度暴漲。奪冠后，單日聲量：作品量247互動(dòng)量14.7w?抽獎(jiǎng)！50套pin徽章盲盒！姬姐給你互動(dòng)量：1.3w歡呼了800次為文女王驕傲?互動(dòng)量：5,855除押寶冠軍外，主題周邊等社交玩法，也強(qiáng)化了品牌互動(dòng)與健康的形象07月1日7月5日7月9日7月13日7月17日7月21日7月25日7月29日8月2日0為文女王碰杯！中國(guó)女性力量?互動(dòng)量：4,151source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI23案例-霸王茶姬：在媒介策略上，微博作為主要信息官

宣陣地，紅書成為品牌種草和與消費(fèi)者互動(dòng)的主陣地「巴黎奧運(yùn)會(huì)-霸王茶姬」平臺(tái)聲量占比紅書平臺(tái)「巴黎奧運(yùn)會(huì)-霸王茶姬」相關(guān)內(nèi)容涉及KOL分布情況?除微博作為主要信息官宣陣地外，紅書成為霸王茶姬種草和與消費(fèi)者互動(dòng)的主陣地。?紅書以普通用戶自發(fā)分享為主，留子打卡快閃店、恭喜鄭欽文奪冠、分享低卡飲品等成為主要內(nèi)容。75.6%其他,0.1%比熊小可愛愛喝咖啡的小佩奇高吖喂東三環(huán)高圓圓聯(lián)動(dòng)愛好圈小朵兔兔小紅書,20.5%飲料圈（資訊版）Celia愛吃辣浪魏鮮睡醒了嗎15.0%9.3%抖音,5.1%腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶紅書平臺(tái)「巴黎奧運(yùn)會(huì)-霸王茶姬」相關(guān)話題互動(dòng)量TOP5為比賽更為在一起微博,74.2%霸王茶姬在巴黎CHAGEETOGETHER霸王茶姬猜口令霸王茶姬健康喝茶認(rèn)準(zhǔn)ABCDsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI24服裝-運(yùn)動(dòng)品牌：國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌們混戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)，

提前押寶運(yùn)動(dòng)員、設(shè)計(jì)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋服等成主流動(dòng)作?奧運(yùn)賽場(chǎng)，歷來是運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)舞臺(tái)，被視為提升品牌知名度的黃金機(jī)遇。耐克、阿迪等國(guó)外品牌與安踏、李寧等國(guó)內(nèi)品牌混戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)?！赴屠鑺W運(yùn)會(huì)-運(yùn)動(dòng)品牌」社媒聲量熱度表現(xiàn)安踏：奧運(yùn)營(yíng)銷動(dòng)作作品量均值：398微博話題：#和靈龍一起圍觀巴黎奧運(yùn)##中國(guó)國(guó)家隊(duì)同款沖鋒衣##穿中國(guó)甲為中國(guó)加油##沿著絲路到巴黎#微博話題：#以我為名此刻上場(chǎng)##以我為名##以我為名榮耀時(shí)刻#安踏×張藝謀設(shè)計(jì)靈龍IP、冠軍龍服2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”。提前押寶運(yùn)動(dòng)員安踏簽約乒乓球運(yùn)動(dòng)員樊振東，提前鎖定中國(guó)游泳隊(duì)的奪金主力張雨霏和覃海洋。營(yíng)銷動(dòng)作：推出了全新的品牌企劃“勝者不是誰(shuí)都能當(dāng)”（WinningIsn’tforEveryone）宣傳片耐克：奧運(yùn)營(yíng)銷動(dòng)作發(fā)布品牌大片傳遞奧運(yùn)精神打造巴黎快閃店平均互動(dòng)量均值：200NIKE發(fā)布名為《勝者不是誰(shuí)都能當(dāng)》(Winningisn'tforeveryone)的品牌大片。4月初舉辦NikeOnAir活動(dòng)，發(fā)布全新運(yùn)動(dòng)科技系列產(chǎn)品，邀請(qǐng)40名簽約運(yùn)動(dòng)員迎接巴黎奧運(yùn)會(huì)。source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，2024年1月-2024年7月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）?2024.08藝恩ENDATAI25案例-安踏：在營(yíng)銷玩法上，安踏以靈龍IP為主線，攜

手王一博將冠軍龍服熱度推向高潮「巴黎奧運(yùn)會(huì)-安踏」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)安踏張藝謀x王一博：靈龍IP深入人心作品數(shù)互動(dòng)量?安踏也邀請(qǐng)到張藝謀擔(dān)任奧運(yùn)裝備創(chuàng)意顧問，設(shè)計(jì)靈龍IP，王一博同款更是將熱度推向新高度。9008007007月16日KOL：UNIQ-王一博2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開賽在即，祝中國(guó)體育代表團(tuán)旗開得勝！@安踏#和靈龍一起圍觀巴黎奧運(yùn)#7月28日KOL：江雨萌谷愛凌作為安踏“綠色奧運(yùn)”推廣大使，參觀巴黎中國(guó)之家的活動(dòng)！350000030000007月靈龍相關(guān)：作品量5,229互動(dòng)量517.6w6002500000王一博同款與靈龍中式元素引發(fā)用戶種草：5004003002001007月13日KOL：王一博是我的滿天繁星#王一博穿了靈龍##王一博巴黎奧運(yùn)會(huì)火炬手#說個(gè)事，安踏靈龍T16號(hào)10:00開售哈！200000015000001000000500000巴黎首席打cal