營銷創(chuàng)意文案策劃實訓(xùn)智慧樹知到答案2024年陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院

營銷創(chuàng)意文案策劃實訓(xùn)陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院智慧樹知到答案2024年第一章測試

營銷策劃的實質(zhì)是對品牌和產(chǎn)品的策劃。

A:對B:錯

答案:B想要做好營銷策劃方案，一定要花大價錢請知名公司來做。

A:對B:錯

答案:B營銷策劃的原理中的人本原理中的“人”指的是（

）。

A:企業(yè)外部人員B:供應(yīng)商

C:消費(fèi)者D:企業(yè)內(nèi)部人員

答案:CD對于沒有經(jīng)驗的初學(xué)者來說，一段臨摹學(xué)習(xí)的過程是必要的，但真正有價值的策劃方案不能停留在模仿的程度上，必須要針對實際情況作出有創(chuàng)造性的策劃。

A:錯B:對

答案:B關(guān)于營銷策劃，以下哪些說法是正確的是（

）。

A:初學(xué)營銷策劃的人，可以模仿著做營銷策劃方案B:營銷策劃是“包治百病”的良方C:營銷策劃是誤人子弟的東西D:有專業(yè)知識也不一定做好營銷策劃

答案:AD營銷策劃方案一定要不折不扣地執(zhí)行。

A:對B:錯

答案:B營銷策劃越復(fù)雜越好。

A:錯B:對

答案:A實力一般的企業(yè)不一定要找要價高昂的知名策劃機(jī)構(gòu)做營銷策劃。

A:對B:錯

答案:A造成企業(yè)的高層管理者對營銷策劃支持力度不夠的原因有（

）。

A:當(dāng)前的經(jīng)營和獎勵系統(tǒng)，往往會加劇高層管理者對面向未來的營銷策劃的抵制B:營銷策劃者與高層管理者缺乏溝通C:高層管理者缺乏營銷導(dǎo)向的理念，導(dǎo)致了他們對營銷策劃的偏見D:其他都不對

答案:ABC營銷策劃人員需要具備的知識包括（

）。

A:社會生活知識B:理論知識C:政策法規(guī)知識D:其他都不對

答案:ABC

第二章測試

對市場營銷來說，創(chuàng)意就是首創(chuàng)的獨(dú)特構(gòu)思，創(chuàng)意策劃就是要做獨(dú)一無二的策劃。

A:錯B:對

答案:B創(chuàng)意對策劃的作用首先體現(xiàn)在能為策劃活動提供眾多新奇的點(diǎn)子構(gòu)想與方案上，同時還能使策劃活動更具獨(dú)特性與創(chuàng)新性。

A:對B:錯

答案:A創(chuàng)意是可以通過學(xué)習(xí)掌握規(guī)律技巧的。

A:對B:錯

答案:A界定所要解決的問題，是進(jìn)行創(chuàng)意工作的首要步驟。

A:對B:錯

答案:A在進(jìn)行策劃創(chuàng)意的過程中，走出我們熟悉的領(lǐng)域，從其他領(lǐng)域或行業(yè)的視角來審視要解決的問題，是很有必要的。

A:對B:錯

答案:A頭腦風(fēng)暴種自由暢談階段就是每個人都可以暢所欲言，想到什么說什么。

A:對B:錯

答案:B635默寫法比較適合參會人員相對比較內(nèi)斂，善于獨(dú)立思考的情況。

A:對B:錯

答案:A思維導(dǎo)圖的發(fā)明者是英國人托尼博贊。

A:對B:錯

答案:A圖形聯(lián)想與想象是形式邏輯的主要內(nèi)容，也是高職院校學(xué)生最容易理解和接受的思維訓(xùn)練方法。

A:對B:錯

答案:A聯(lián)想與想象不是記憶的簡單地再現(xiàn)。

A:對B:錯

答案:A

第三章測試

整合營銷傳播種的“整合”是指，整合一切營銷和傳播活動塑造一致性形象，發(fā)出一個聲音。

A:對B:錯

答案:A明確戰(zhàn)略目標(biāo)和市場定位是明確整合營銷策劃思路階段的重點(diǎn)。

A:錯B:對

答案:B借力和造勢能夠成幾何倍數(shù)擴(kuò)大營銷策劃的效果。

A:錯B:對

答案:B營銷策劃書也叫營銷策劃方案，是為公司尚未推出的產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)品線或品牌實現(xiàn)一定的市場目標(biāo)而作出的全盤營銷計劃。

A:對B:錯

答案:A一般來說，營銷策劃書包括以下五個部分：封面、前言、目錄、正文、附錄。

A:對B:錯

答案:A摘要雖然是在營銷策劃書的最前面，但它一般是在整個營銷策劃做完以后才寫出來的。

A:對B:錯

答案:A營銷策略可以脫離環(huán)境分析做STP戰(zhàn)略和4P策略。

A:對B:錯

答案:B策劃書視覺效果的優(yōu)劣不會影響策劃效果的發(fā)揮。

A:對B:錯

答案:B制定營銷目標(biāo)時，要注意（

）。

A:非財物目標(biāo)的話，可以用市場占有率目，品牌知名度，粉絲數(shù)量等來描述B:財務(wù)目標(biāo)的話，可以用銷售數(shù)量，銷售額和銷售利潤等來描述C:目標(biāo)制定要具體D:要有實現(xiàn)目標(biāo)的時間點(diǎn)

答案:ABCD營銷策劃書摘要可包含的要點(diǎn)有（

）。

A:產(chǎn)品的價值B:要解決企業(yè)的什么問題，達(dá)成什么目標(biāo)C:操盤團(tuán)隊介紹D:營銷最大的亮點(diǎn)

答案:ABCD

第四章測試

“廣告是三分想出來的，七分走出來的”意思是想說明廣告調(diào)查很重要。

A:錯B:對

答案:B制定廣告戰(zhàn)略主要解決的問題有（

）。

A:其他都不對B:確定廣告訴求對象C:確定廣告訴求重點(diǎn)

D:確定廣告目標(biāo)

答案:BCD廣告策略主要包括（

）。

A:廣告媒體策略B:廣告實施策略C:廣告定位策略D:廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略E:廣告訴求策略

答案:ABCDE廣告策劃書是給（

）看的。

A:企業(yè)的負(fù)責(zé)人B:競爭對手C:市場部、廣告部的負(fù)責(zé)人D:目標(biāo)消費(fèi)者

答案:AC廣告策劃書并沒有固定的模式。

A:對B:錯

答案:A一份完整的廣告策劃書要包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者留下良好的第一印象。

A:對B:錯

答案:A策劃書的封面可提供的信息有（

）。

A:策劃機(jī)構(gòu)名稱B:策劃書的名稱C:策劃完成日期D:廣告客戶名稱E:策劃書編號

答案:ABCDE廣告預(yù)算書后一般還附加一段說明文字對預(yù)算書的內(nèi)容進(jìn)行解釋。

A:錯B:對

答案:B在廣告策劃方案中撰寫廣告效果評估方案主要包括（

）。

A:售中預(yù)測B:其他都不對C:廣告效果的事前評估方案D:售后評估方案

答案:ACD與完整階段性廣告策劃書相比，階段性廣告方案策劃書涉及的內(nèi)容更為集中、更有針對性。

A:錯B:對

答案:B

第五章測試

在現(xiàn)代社會環(huán)境中，公共關(guān)系活動是維持和協(xié)調(diào)企業(yè)與內(nèi)外公眾關(guān)系的最有效的手段。

A:錯B:對

答案:B公共關(guān)系目標(biāo)是指企業(yè)通過策劃和實施公關(guān)傳播活動所希望達(dá)到的一種狀態(tài)和目的，是公關(guān)關(guān)系全部活動的核心和公關(guān)工作努力的方向。

A:錯B:對

答案:B在組織聘請策劃人員時需要遵循的基本原則有（

）。

A:限制人員數(shù)量B:注重人員質(zhì)量C:其他都不對D:優(yōu)勢互補(bǔ)

答案:ABD公關(guān)主題的設(shè)計要求有（

）。

A:公關(guān)主題應(yīng)該與企業(yè)的公關(guān)目標(biāo)保持一致，并能夠充分表現(xiàn)目標(biāo)。B:公關(guān)主題在內(nèi)涵上要有延展性，能夠延展出一系列的子內(nèi)容，這樣便于在統(tǒng)一的主題下策劃不同的公關(guān)形式。C:公關(guān)主題的措辭要符合實際情況，也要符合社會公眾的心理需要，切忌不可過于理想化。D:公關(guān)主題要立意新穎，有鮮明的個性，使企業(yè)的公關(guān)活動更具有感召力和吸引力。

答案:ABCD所謂危機(jī)公關(guān)，是指在組織出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)時，公關(guān)人員或組織領(lǐng)導(dǎo)所采取的遏制危機(jī)蔓延，并解決危機(jī)的一系列手段和方法。

A:錯B:對

答案:B撰寫一份得體的危機(jī)公關(guān)文案前，文案策劃人員要對事件起因進(jìn)行詳細(xì)分析，多渠道獲取信息并綜合性分析，才能獲得全面資料。

A:對B:錯

答案:A針對爭議點(diǎn)，公關(guān)文案人員可以采取策略有（

）。

A:大打感情牌B:激化爭議點(diǎn)C:其他都不對

D:制造小爭議

答案:ABD澄清與回應(yīng)是企業(yè)面對危機(jī)事件的重要公關(guān)步驟，也是在對外呈現(xiàn)一個坦誠面對的積極姿態(tài)。

A:錯B:對

答案:B新聞公關(guān)策劃就是一個方案的策劃，或者是一篇新聞稿的寫作。

A:對B:錯

答案:B新聞策劃它能創(chuàng)造高收益，但同時也含有高風(fēng)險。

A:對B:錯

答案:A

第六章測試

同時使用多種促銷方法比單獨(dú)使用一種方法更加有效，因此在選擇促銷方法時，要特別注意各種促銷方法的創(chuàng)意組合。

A:對B:錯

答案:A如果產(chǎn)品需求存在明顯的季節(jié)性，則應(yīng)在旺季來臨之前和旺季期間開展促銷活動。

A:對B:錯

答案:A商家在開展?jié)M額促銷活動時，選擇贈品要注意以下三點(diǎn)內(nèi)容，贈品方式、贈品內(nèi)容、控制成本。

A:對B:錯

答案:A抽獎式促銷時，最好不要設(shè)置無門檻抽獎，而是讓想?yún)⑴c抽獎的用戶滿足特定條件才能有資格。

A:對B:錯

答案:A一則文案是否有吸引力，就要看其是否能夠瞬間擊中消費(fèi)者的內(nèi)心，產(chǎn)生驅(qū)動力。

A:對B:錯

答案:A優(yōu)惠券對不同的消費(fèi)者有差異化的作用，活動策劃人員要針對產(chǎn)品和品牌進(jìn)行有針對性的區(qū)分，特別是大型促銷活動，要全面考慮以覆蓋更多消費(fèi)者的實際需求。

A:對B:錯

答案:A借力促銷可借熱點(diǎn)之事有（

）。

A:娛樂類B:節(jié)日類C:賽事類D:時政類E:行業(yè)類

答案:ABCDE母親節(jié)的促銷活動可以融入要素有（

）。

A:節(jié)日情感B:到達(dá)平臺C:優(yōu)惠方案D:產(chǎn)品特色

答案:ABCD促銷活動中，促銷成果很重要，銷售業(yè)績是唯一的目標(biāo)。

A:對B:錯

答案:B“購?fù)晡餮b，領(lǐng)帶半價”就是典型的捆綁式促銷文案。

A:錯B:對

答案:A

第七章測試

新媒體文案是，主要基于新型的媒體而重點(diǎn)輸出廣告內(nèi)容和創(chuàng)意的文案。

A:錯B:對

答案:B新媒體文案對營銷的重要性體現(xiàn)在（

）。

A:加強(qiáng)品牌的權(quán)威B:帶來銷售轉(zhuǎn)化C:其他都不對D:以更快的速度進(jìn)行傳播

答案:BD文案要在說明一個新系統(tǒng)更節(jié)省能量的時候，“新系統(tǒng)將為你節(jié)省50%的成本”比“新的系統(tǒng)將比以前系統(tǒng)少用50%的能量”的表達(dá)更好。

A:對B:錯

答案:A在文案實踐中，與“我”相關(guān)的理論可進(jìn)一步深化分解為（

）。

A:其他都不對

B:與“我”的收益相關(guān)C:與“我”的生活相關(guān)D:與“我”的標(biāo)簽相關(guān)

答案:BCD在文案創(chuàng)作中，制造代入感能夠進(jìn)一步抓住讀者的心讀下去，制造代入感的方法有（

）。

A:講故事B:造懸疑C:提問題D:用情懷

答案:ABCD用疑問句做標(biāo)題能很好地調(diào)動用戶的好奇心。

A:對B:錯

答案:A