清華小學(xué)書目 (3篇)

清華小學(xué)書目（菁選3篇）

清華小學(xué)書目1

《踢拖踢拖小紅鞋》（必讀）金波著接力出版社

《花婆婆》（必讀）（美）芭芭拉?庫尼河北教育出版社

幼學(xué)啟蒙第二輯一一*古代寓言故事（必讀）

《紀(jì)昌學(xué)射箭》

《愚人買鞋》

《鐵杵磨成針》

《疑人偷斧》

《沒頭腦和不高興》（必讀）任溶溶浙江少兒出版社

《發(fā)明家奇奇兔》（選讀）（埃迪特?施愛伯-威克）二十一世紀(jì)出版社

《超級冒險(xiǎn)王》（全14冊）（選讀）（澳）安娜芭芭拉文（澳）奇姆.甘博繪

范曉星譯

《不一樣的卡梅拉》（選讀）約里波瓦著艾利施繪二十一世紀(jì)出版社

《京劇貓之武松**》（選讀）熊亮連環(huán)畫出版社

《哪吒鬧?！罚ㄟx讀）古代故事

《小巴掌童話》（選讀）張秋生著

《膽小如鼠的巨人/膽大包天的‘睡鼠》（選讀）安娜格特?富克斯胡貝爾二

十一世紀(jì)出版社

《戴小橋和他的哥們兒》（選讀）梅子涵新蕾出版社

《一年級大個(gè)子二年級小個(gè)子》古田足日著彭懿譯接力出版社

《笨狼的系列》湯素蘭浙江少年兒童出版社

《小狐貍買手套》新美南吉貴州人民出版社

《去年的樹》新美南吉

《小熊溫尼菩》（英）米爾恩著長春出版社

清華小學(xué)書目2

《秘密花園》（必讀）（美）弗朗西絲米爾譯*婦女出版社

幼學(xué)啟蒙第四輯一一*智謀故事（必讀）《田忌賽馬》《黃蓋詐降》《包拯斷

?！贰逗Ｈ饝桶浴?/p>

文：宏生圖：蔡立國文：宏生圖：季鑫煥文：宏生圖：馬驥文：宏生

圖：段谷風(fēng)

***出版社

《鐵絲網(wǎng)上的小花》（必讀）（意）格萊茲（意）英諾森提著（意）英諾森提

繪代維譯

明天出版社

《青鳥》（選讀）（比）梅特林克著肖俊風(fēng)譯天津教育出版社

《湯姆？索亞歷險(xiǎn)記》（選讀）（美）馬克？吐溫人民文學(xué)出版社

《福爾摩斯探案集》（選讀）（英）柯南道爾譯林出版社

《小鬼魯智勝》（選讀）秦文君少年兒童出版社

《浪漫鼠德佩羅》（選讀）迪卡米洛著蒂莫西?埃林圖新蕾出版

《海底兩萬里》（選讀）（法）儒勒?凡爾納著譯林出版社

《小學(xué)生最愛玩的380個(gè)思維游戲》（選讀）鄧代玉劉青編：廣西科學(xué)技

術(shù)出版社

《納尼亞王國傳奇》（7冊）（選讀）C.S.劉易斯著譯林出版

《綠山墻的安妮》（選讀）露西？蒙哥瑪著馬愛農(nóng)譯人民文學(xué)出版社

《天空在腳下》（選讀）（美）麥卡利著，（美）麥卡利繪河北教育出版社

《藍(lán)鯨的眼睛》（選讀）冰波*福利出版社

《哈利？波特與密室》（選讀）（英）J.K.羅琳著人民文學(xué)出版社

《哈克貝利？費(fèi)恩歷險(xiǎn)記》（選讀）（美）馬克？吐溫21世紀(jì)出版社

《媽媽走了》（選讀）（德）海茵著陳俊譯21世紀(jì)出版社

清華小學(xué)書目3

《草房子》（必讀）曹文軒江蘇少年兒童出版社

《荷花鎮(zhèn)的早市》（必讀）周翔21世紀(jì)出版社

《新月集》（必讀）泰戈?duì)栃吕俪霭嫔?/p>

《手絹上的花田》（選讀）安房直子接力出版社

《叢林故事》（選讀）吉卜林浙江少年兒童出版社

《班長**》（選讀）桂文亞湖北少年兒童出版社

《藍(lán)色海豚島》（選讀）奧臺爾新蕾出版社

《哈里?波特與鳳凰社》（選讀）J福?羅琳人民文學(xué)出版社

《本愛安娜》（選讀）（德）赫爾特林著，陳俊譯21世紀(jì)出版社

《探索大自然的四季》（選讀）（法）勒內(nèi)？梅特勒（法）加里瑪?朱麗斯安徽少

兒出版社

《金銀島》（選讀）（英）羅伯特?路易斯?史蒂文森少年兒童出版社

《快樂王子》（選讀）（愛爾蘭）王爾德巴金譯人民文學(xué)出版社

《**斯騎鵝旅行記》（選讀）（瑞典）賽?格拉洛鞭（Lagerlof,S.）少年兒

童出版社

《父與子全集》（選讀）（德）卜勞恩繪譯林出版社

《王子與貧兒》（選讀）馬克？吐溫浙江少兒出版社

《冬兒姑娘》（選讀）冰心四川少兒出版社

《杜立德醫(yī)生》（選讀）（美）羅弗庭（Lofting,H）**少年兒童出版社

《柳林風(fēng)聲》（必讀）肯尼思?格雷厄姆湖北美術(shù)出版社

清華小學(xué)書目（菁選3篇）擴(kuò)展閱讀

清華小學(xué)書目（菁選3篇）（擴(kuò)展1）

——清華附小書目100本（薈萃2篇）

清華附小書目100本I

1~2年級

1.《小布頭奇遇記》孫幼軍

（這是孫幼軍的**作，也是他最著名的一**篇童話，它影響了一代兒童。也

是*第一部獲得國際安徒生兒童文學(xué)獎(jiǎng)提名的作品。）

2.《小豬唏哩呼?！穼O幼軍

（小豬唏哩呼嚕有傻孩子傻福的憨厚，也有大智若愚的機(jī)智，更可貴的是，

他善良、勇敢、富有同情心和正義感，傻得執(zhí)著，傻得可愛。）

3.《樹葉船》張俊以

4.《吹泡泡》張俊以

（這兩本優(yōu)美的兒歌和小詩，讓我們體會(huì)到很多純真的樂趣。）

5.《調(diào)皮的日子》

秦文君

（《調(diào)皮的日子》和續(xù)集《年糕包子兄弟和紫苜蓿農(nóng)場》說的是朱多星和表

弟小沙這兩個(gè)搗蛋鬼。）

6.《竇蔻流浪記》竇蔻

（這是6歲半的竇蔻的長篇自傳體小說。小讀者可以從中體會(huì)一下同齡人的

很多類似的想法和情感。）

7.《365夜知識童話》魯克

（每天一個(gè)童話，每天學(xué)到知識。）

8.《舒克和貝塔歷險(xiǎn)記》鄭淵潔

（看過動(dòng)畫片的同學(xué)換著看看文字，一定更有意思。）

9.《戴小橋和他的哥兒們》梅子涵

（戴小橋和他的哥兒們就生活在你們中間呢，趕緊去書中找找自己和你的朋

友吧。）

10.《笨笨豬》楊紅櫻

（憨態(tài)可掬的小豬會(huì)笨到什么樣子呢？）

11.《泡泡兒去旅行》（小布老虎叢書）薛濤

（多么神氣的旅行啊，但有點(diǎn)替泡泡擔(dān)心喲。）

12.《大個(gè)子老鼠小個(gè)子貓》周銳

（周銳的童話永遠(yuǎn)有與眾不同的精妙。）

13.《小布頭叢書一小布頭新奇遇記》孫幼軍

（新奇遇從上次奇遇的“后來呢？”繼續(xù)開始。小布頭幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，成為了男

孩子朵朵的知心伙伴，他甚至***去了**,陪伴朵朵度過了一個(gè)不那么*靜卻也

很溫馨的幼年時(shí)光。）

14.《我不是壞小孩》（全3冊）葉妹

（插圖本。來看看好小孩是什么樣子的吧。）

15.《小香咕系列》秦文君

（包括《小香咕和她的表姐表妹》、《小香咕和男孩毒蛇生日會(huì)》等。）

16.《李拉爾故事系列》梅子涵

（包括《爸爸小時(shí)候什么樣子》、《大人都是貓咪》、《我也會(huì)當(dāng)爸爸》

等。）

17.《最著名的*民間故事》

（包括《牛郎織女》《白蛇傳》《寶蓮燈》等，從多種角度折射了****的輝

煌。）

18.《史記》（注音本）（1—4）司馬遷

19.《三毛流浪記》（全集）張樂*

（小三毛帶著自己的三根頭發(fā)過著和現(xiàn)在的孩子完全不一樣的生活。）

20.《**歌謠100首》金波李眾選編

（眾多民謠的精選，讀了會(huì)喜歡上它。）

清華附小書目100本2

3~4年級

1.《寄小讀者》冰心

用書信的形式送來愛的溫馨。

2.《嚴(yán)文井童話》嚴(yán)文井

他的《下次開船港》讓很多孩子知道時(shí)間的意義。

3.《高士其科普童話》高士其

用詩歌的形式講了很多科學(xué)的道理。很著名的有《我的土壤媽媽》等。

4.《陳伯吹童話》陳伯吹

很有浪漫氣息的童話。

5.《金近童話》金近

他的童話很像他的兒童詩，很優(yōu)美。

6.《葉圣陶童話》葉圣陶

他的**作品是《稻草人》，你知道這稻草人夜里看見了什么嗎？

7.《小坡的生日》老舍

老舍寫童話的語言依然生動(dòng)幽默。

8.《長生塔》巴金

世界上有長生塔嗎？等你看完就知道了。

9.《管家琪幽默童話》系列管家琪

包括《怒氣收集袋》、《復(fù)制瞌睡羊》、《口水龍》、《捉拿古奇臺風(fēng)》

等。是不是這書名，就夠幽默的？

10.《皮皮魯傳》《魯西西傳》鄭淵潔

這是作者創(chuàng)造的兩個(gè)非常有**性的人物。你如果還不知道這兄妹倆，那真

是可惜了，他們的故事很不一般呢。

11.《幽默三國》周銳

這是一套幽默的兒童文學(xué)作品，把*古典四大名著都給幽默了一回。讓你耳

目一新。原來換種方式讀書也很有趣呢。

12.《魔法學(xué)校》葛競

早在哈里?波特來*之前，魔法學(xué)校就在*開學(xué)了。米楠就是這學(xué)校的學(xué)

生。還有另外的續(xù)集喲，值得一看。

13.《李大米和他的影子》張之路

“小布老虎叢書”里面有非常好的作品，讀了一定讓你開懷?！段业膵寢?/p>

是精靈》《肚皮上的塞子》看見這名字就很有意思吧。

14.《五?三班的壞小子》楊紅櫻

在這些校園故事里，你也許能找到自己的影子。有人認(rèn)為這本書的書名應(yīng)

該改成“三?三班的壞小子”。你看完就知道是不是合適了。

15.《魔塔》彭懿

這是非常有幻想色彩的“大幻想系列”之一。這個(gè)系列括了《蟬為誰

鳴》、《小人精丁寶》等名家作品。

16.《*兔子德國草》周銳周雙寧

這本書是“快樂小子叢書”之一，這套叢書還有《無敵隊(duì)不漏氣》、《有

個(gè)秘密告訴你》等，這其中的快樂讀了就可以感受到。

17.《三個(gè)小寵物》肖定麗

可愛的小寵物也有很溫馨的故事呢。

18.《小老虎歷險(xiǎn)記》湯素蘭

小老虎遭遇的險(xiǎn)情一定很刺激。

19.《跟鼠的月亮河》王一梅

夜里，兩個(gè)孤獨(dú)的小輾鼠，坐在河邊干什么呢7

20.《馬戲團(tuán)的動(dòng)物明星》沈石溪

他被稱為*動(dòng)物小說作家的第一人，*動(dòng)物小說之王。還有《虎女金葉子》

21.《阿笨貓全傳》冰波

阿笨貓帶給我們的是捧腹大笑后的思考。

22.《嚼嚼啜》童喜喜

一個(gè)小女孩和一個(gè)隱身人的故事，讀完了你會(huì)知道：“啜嚼嚼”究竟是什

么7

23.《三劍客世界之謎系列》楊鵬

24.《西游記》吳承恩

孫悟空總是我們心中永恒的英雄。

25.《水滸傳》施耐庵

一百零八好漢的故事令人蕩氣回腸。

26.《苦兒流浪記》法國?？硕?馬洛

棄兒雷米富有傳奇性和戲劇性的命運(yùn)，一定會(huì)吸引你的。

27.《當(dāng)世界年紀(jì)還小的時(shí)候》法國于爾克?舒比格

一篇篇**的小故事，很有趣味的插圖。隨便從哪兒開始讀吧，每次你都能

讀到真正的故事。

28.《時(shí)代廣場的蟋蟀》**喬治?塞爾登

一個(gè)小男孩，一只老鼠，一只貓，和一只會(huì)演奏音樂的小蟋蟀的傳奇故

事。

29.《恩德作品選》德國米切爾?恩德

一只天底下最倔里的烏龜，不接受勸告與安慰，不聽信猜測與謊言，她只

知道一步一步地向前爬，終于準(zhǔn)時(shí)趕到了目的地。恩德是德國一個(gè)著名的作

家，這本書收入了他最好的短篇作品。

30.《魯濱孫飄流記》英國笛福

講述一名水手獨(dú)自在一座荒島上生活數(shù)年的故事。

31.《吹牛大王歷險(xiǎn)記》德國拉斯伯

無法想象的吹牛，讓你在大笑中體會(huì)智慧和樂趣。

32.《柳樹間的風(fēng)》英國格雷厄姆

童話中癩**三次歷險(xiǎn)，霰鼠、河鼠對自然的贊美……又生動(dòng)又有詩意喲。

33.《水孩子》英國查?金斯萊

現(xiàn)實(shí)生活和幻想世界交織在一起，童話的科學(xué)想象的氣息很濃郁。

34.《車的顏色是天空的顏色》

你只要是看過這一本書，當(dāng)你再坐出租車的時(shí)候，你大概就會(huì)發(fā)呆，我會(huì)

遇見小狐貍變成的乘客嗎？

35.《哈默林的花衣吹笛人》英國克里斯蒂娜

這本兒童詩集，收錄了英國布朗寧的長詩《哈默林的花衣吹笛人》、羅塞

蒂的長詩《小妖精集市》和斯蒂文森的詩集《一個(gè)孩子的詩園》。特別是《一

個(gè)孩子的詩園》非常有情趣，看出了很不一樣的世界。

36.《木偶奇遇記》意大利科洛狄

一個(gè)小木頭人，靠著自己的努力，成了一個(gè)真正的男孩子。這中間的神奇

和驚險(xiǎn)是很吸引入的。

37.《長襪子皮皮》瑞典林格倫

一個(gè)有很大力氣很特別的女孩子，帶給我們很奇特的故事。

38.《格列佛游記》英國斯威夫特

奇異的世界，大人國小人國的一切讓你大開眼界。

39.《莫吐兒》**阿萊赫姆

小說敘述了一九歲猶太男孩及其家人在貧困中求生存的故事。這是一部人

們閱讀時(shí)“又笑又哭”的“絕妙作品”。

40.《秘密花園》**伯內(nèi)特

一個(gè)神秘的花園，一個(gè)用愛心澆灌的花園。

41.《卓婭和舒拉的故事》俄國柳科斯莫杰米揚(yáng)斯卡婭

曾經(jīng)影響過許多人的少年英雄。

42.《五個(gè)孩子和一個(gè)怪物》英**斯比特

這是“小布老虎譯叢〃中的一本，這個(gè)譯叢中的書都很精彩。

43.《棕鳩十動(dòng)物小說全集》**棕鳩十

他的動(dòng)物故事經(jīng)常有很奇特的描寫。

44.《安房直子幻想小說**作》（全六冊）**安房直子

在安房直子奇幻的**里，有小狐貍的窗戶，那里的樹枝上落滿了白色鸚

鵡，還能聽到女孩的靈魂在嚶嚶抽泣。

45.《叢林之書》英國吉卜林

由十五篇故事組成，***關(guān)于狼孩莫格里在印度原始森林中和動(dòng)物們的故

事。

46.《我的動(dòng)物朋友》法國蒂皮德格雷

這是一個(gè)叫做蒂皮的12歲小姑娘和動(dòng)物為伴的真實(shí)記錄。

47.《窗邊的小豆豆》**黑柳徹子

一個(gè)生性好奇、好動(dòng)、活潑的小姑娘，被強(qiáng)令退學(xué)后，在一所特殊的學(xué)校

里成長的故事。

48.《彼得?潘》英國詹姆斯貝洛

彼得?潘，滿口珍珠般的乳牙，穿一身用樹葉和樹漿做的衣服，一個(gè)不愿

長大也永遠(yuǎn)不會(huì)長大的可愛的小男孩。因?yàn)楹ε麻L大，他在出生的第一天，就

從家里逃了出來，就有了后來很多的故事。

49.《湯姆?索亞歷險(xiǎn)記》**馬克?吐溫

湯姆，活潑好動(dòng)、充滿好奇心、好勝心，并且富于冒險(xiǎn)精神，他的歷險(xiǎn)很

有吸引力。此外還有《哈克貝利?費(fèi)恩歷險(xiǎn)記》。

50.《魔法師的帽子》芬蘭托芙?揚(yáng)松

這是一頂神通廣大的帽子，活躍在這本童話里的木民小人隨著這帽子的魔

法而冒險(xiǎn)歡笑。

清華小學(xué)書目（菁選3篇）（擴(kuò)展2）

——清華附屬小學(xué)三年級書目（薈萃2篇）

清華附屬小學(xué)三年級書目1

1《森林大熊》（瑞士）約克?史坦納著，（瑞士）約克?米勒繪，孔杰譯新

星出版社

2《小學(xué)生豐子愷讀本》樓淑建/編著浙江少年兒童出版社

3《小牛頓科學(xué)館》系列**牛頓出版公司編著貴州教育出版社

4《小狐貍阿權(quán)》（日）新美南吉周龍梅彭懿譯新星出版社

5《愛麗絲漫游奇境》（英）卡洛爾著尚飛、曉勇等畫浙江少年兒童出版

社

6《小學(xué)生葉圣陶讀本》陳金銘、王小慶編著浙江少年兒童出版社

7《小學(xué)生冰心讀本》周益民、王小慶編著浙江少年兒童出版社

8《人類昂首奔赴太空的119個(gè)偉大瞬間》*主編劉進(jìn)軍編寫浙江少年兒

童出版社

9《小飛俠彼得?潘》（英）詹姆斯？巴里著，傅東起譯少年兒童出版社

10《我在天堂遇見貓》鄧秀茵浙江少年兒童出版社

清華附屬小學(xué)三年級書目2

《柳林風(fēng)聲》，（英）肯尼斯?格雷厄姆著，（澳）羅伯特?英潘繪，任溶溶

譯，*城市出版社

《長襪子皮皮》，（瑞典）林格倫著，李之義譯，*少年兒童出版社

《一只小雞去天國》，湯湯著，明天出版社

《夏洛的網(wǎng)》，（美）E.B.懷特著，任溶溶譯，上海譯文出版社

《跑豬嚕?！?，（德）烏韋?狄姆著，陳俊譯，二十一世紀(jì)出版社

《獨(dú)一無二的伊凡》，（美）凱瑟琳?艾波蓋特著，柯倩華譯，新蕾出版社

《時(shí)代廣場的'蟋蟀》（美）塞爾登著，傅湘雯譯，新蕾出版社

《狼圖騰小狼小狼》，姜戎著，浙江少年兒童出版社

《弗羅拉與松鼠俠》，（美）迪卡米洛著，（美）坎貝爾繪，丁冬譯，新蕾出

版社

《西頓動(dòng)物故事全集》，（加）西頓著，阿卡狄亞譯，安徽教育出版社

《瑪?shù)贍栠_(dá)》，（英）羅爾德?達(dá)爾著，任溶溶譯，明天出版社

《特別的女生撒哈拉》，（美）愛斯米?科德爾著，海綿譯，陜西師范大學(xué)

出版社

《窗邊的小豆豆》，（日）黑柳徹子著，南海出版公司

《偵察鬼》（梅子涵圖畫小說系列），梅子涵著，二十一世紀(jì)出版社

《蘭德里校園報(bào)》，（美）安德魯?克萊門斯著，黃少甫譯，天津教育出版

社

《羽毛男孩》，（英）妮奇?馨娜著，穆卓蕓譯，萬卷出版公司

《親愛的漢修先生》，（美）貝芙莉?克萊瑞著，新蕾出版社

清華小學(xué)書目（菁選3篇）（擴(kuò)展3）

——清華附小書目男孩（薈萃2篇）

清華附小書目男孩1

3to5Years

TheStoryofFerdinand*

TheLionandtheMouse*

TheMitten*

rmBad!

EveryFriday

JackPlankTellsTales

Fortunately

6to9Years

MyAbuelita*

Oh,Theodore!:GuineaPigPoems

TheAdventuresofSirLancelottheGreat

RobotDreams

MyFather，sDragon

10to12Years

TheMagician'sElephant*

TheGreatGillyHopkins*

Edward，sEyes

Bearwalker

Jabberwocky

BrendanBuckley，sUniverseandEverythinginIt

Cracker:TheBestDoginVietnam

DiaryofaWimpyKid:GregHeffley，sJournal

WeAretheShip:TheStoryofNegroLeagueBaseball

BillyCreekmore:ANovel

TheGraveyardBook

12YearsandUp

LastNightISangtotheMonster*

ReturntoSender*

Slam

Trouble

Hatchet:ANovel

TheAstonishingLifeofOctavianNothing,Vol.II

清華附小書目男孩2

《書的故事》，（蘇）伊林編著，二十一世紀(jì)出版社

《菌兒自傳》，高士其著，湖北少兒出版社

《孔子的.故事》，李長之著，二十一世紀(jì)出版社

《萬物簡史》，（英）布萊森著，嚴(yán)維明譯，接力出版社

人生需要一次完美的探險(xiǎn)（適合4-6年級）

《藍(lán)色的海豚島》，（美）奧臺爾著，傅定邦譯，新蕾出版社

《天使雕像》，（美）柯尼斯伯格著，鄭清榮譯，新蕾出版社

《手斧男孩》，（美）蓋瑞?伯森著，吉林文史出版社

《魯濱孫漂流記》（英）丹**?笛福著，浙江少年兒童出版社

《橡樹上的逃亡》，（法）蒂莫泰?德?豐拜勒著，新蕾出版社

《天使雕像》，（美）柯尼斯伯格著，新蕾出版社

《歐赫貝的秘密》，（法）弗朗索瓦?普拉斯著，陳太乙譯，漓江出版社

清華小學(xué)書目（菁選3篇）（擴(kuò)展4）

——策劃書目錄格式（菁選3篇）

策劃書目錄格式1

封面：

一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以

給****者以良好的第一印象。

廣告策劃小組名單:

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的

正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

目錄：

在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)

該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正

式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)

容。

前言：

在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃

書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

正文：

第一部分：市場分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后

續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；

總體的經(jīng)濟(jì)形勢

總體的消費(fèi)態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展**

(2)市場的**、法律背景：

是否有有利或者不利的'**因素可能影響產(chǎn)品的市場？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

(3)市場的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？

這一市場的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場概況。

(1)市場的規(guī)模：

整個(gè)市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費(fèi)者總量

消費(fèi)者總的購買量

以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化

未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？

未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？

(3)市場構(gòu)成的特性：

市場有無季節(jié)性？

有無暫時(shí)性？

有無其他突出的特點(diǎn)？

4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

(1)機(jī)會(huì)與威脅

(2)優(yōu)勢與劣勢

(3)重點(diǎn)問題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。

現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：

購買的動(dòng)機(jī)

購買的時(shí)間

購買的頻率

購買的數(shù)量

購買的地點(diǎn)

(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

對產(chǎn)品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認(rèn)知程度

對本品牌的指名購買程度

使用后的滿足程度

未滿足的需求

3、潛在消費(fèi)者。

策劃書目錄格式2

封面：

一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以

給****者以良好的第一印象。

廣告策劃小組名單：

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的

正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

目錄：

在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)

該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正

式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)

容。

刖百：

在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃

書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

正文：

第一部分：市場分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后

續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；

總體的經(jīng)濟(jì)形勢

總體的消費(fèi)態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展**

(2)市場的**、法律背景：

是否有有利或者不利的**因素可能影響產(chǎn)品的市場？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

(3)市場的.文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？

這一市場的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場概況。

(1)市場的規(guī)模：

整個(gè)市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費(fèi)者總量

消費(fèi)者總的購買量

以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化

未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？

未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？

(3)市場構(gòu)成的特性：

市場有無季節(jié)性？

有無暫時(shí)性？

有無其他突出的特點(diǎn)？

4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

(1)機(jī)會(huì)與威脅

(2)優(yōu)勢與劣勢

(3)重點(diǎn)問題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。

現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：

購買的動(dòng)機(jī)

購買的時(shí)間

購買的頻率

購買的數(shù)量

購買的地點(diǎn)

（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

對產(chǎn)品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認(rèn)知程度

對本品牌的指名購買程度

使用后的滿足程度

未滿足的需求

3、潛在消費(fèi)者。

策劃書目錄格式3

封面：

1、題目（黑體小二居中）通常要加上單位的標(biāo)志，注意順序。

2、主辦單位，贊助商，時(shí)間（宋體4號）

目錄：可以用辦公軟件自動(dòng)生成，注意要有層次。

具體內(nèi)容：

1、概況：原因背景。目的可行性分析（注意三個(gè)角度一一①舉辦方的角

度，適不適合該舉辦方？②贊助商的角度，有沒有必要投資？有什么好處？③

承辦單位/部門的角度，為什么可以做？有什么優(yōu)勢？）。此外，可以先總寫主

辦單位，贊助商，技術(shù)**,時(shí)間，方式等

2、安排：總括的一個(gè)大致的安排，有大致的日程表。

3、具體安排：在上述部分上做細(xì)致的闡述。怎么做，什么人做，用什么形

式等等。以所有參加者的角度來闡述如何進(jìn)行，要精細(xì)到每一點(diǎn)上去。

4、宣傳：要求一一要總體給人一種大氣，普及廣的感覺。方式一一廣告，

海報(bào)，傳單，廣播，電視等等方式。建議方式：表格的方式一一一目了然（其

中項(xiàng)目包括：宣傳類別，宣傳媒介，對象一可以適當(dāng)夸大，具體方式，備注一

對用的媒介或方式的補(bǔ)充介紹，可以適當(dāng)夸大。多用數(shù)據(jù)。項(xiàng)目可以適當(dāng)調(diào)

整）。

5、子活動(dòng)的安排（看情況定。）一一安排參照2,3點(diǎn)。

6、費(fèi)用預(yù)算：建議方式一一表格包括的內(nèi)容一階段，具體時(shí)間，事項(xiàng)/地

點(diǎn)/規(guī)格（實(shí)質(zhì)上就是發(fā)生金額的原因），單價(jià)，數(shù)量，總計(jì)。（單價(jià)和數(shù)量分

開寫使預(yù)算更加嚴(yán)謹(jǐn)，便于雙方協(xié)商。）

7、突**況安全保障。一一預(yù)案。主要是給舉辦方看，也是給自己看。比如

系統(tǒng)的問題，安全問題，嘉賓到場問題等等。這條內(nèi)容可以讓這個(gè)方案更加嚴(yán)

謹(jǐn)。

8、附錄（無論有沒有內(nèi)容都附上這么一條，使策劃更加嚴(yán)謹(jǐn)）：補(bǔ)充一些

必要但是不適合放在以上部分的內(nèi)容。附上參考的案例。一些參考文獻(xiàn)等。

9、小號字，宋體，1.5倍行距，首行往里縮兩個(gè)字符。

一級標(biāo)題3號字體，加粗，左對齊，符號**。二三級標(biāo)題字號往下減就行

了。

清華小學(xué)書目（菁選3篇）（擴(kuò)展5）

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